Contenu long : comment le rédiger efficacement pour votre entreprise ?

L'une des pratiques courantes du marketing de contenu consiste à essayer de faire passer un message au public en aussi peu de mots que possible. Des éléments tels que les limites de caractères ou de mots sur les réseaux sociaux et la diminution de la capacité d'attention des clients ont conduit de nombreux spécialistes du marketing de contenu à penser que le seul type de contenu important est les extraits abrégés .

Cependant, la vérité est bien plus compliquée. Bien qu'il soit utile de savoir comment créer un excellent contenu court, il est toujours important d'avoir des éléments de contenu longs disponibles sur votre site Web.

La clé est de savoir comment écrire un contenu puissant qui résonne avec vos clients au lieu de les faire fuir.

Dans cet article, nous discuterons de la valeur du contenu long , pourquoi il est important pour votre marque, comment le rédiger avec succès et donnerons quelques exemples d'excellents contenus longs de différentes marques.

Qu'est-ce qu'un contenu long ?

En termes simples, le contenu long est un contenu compris entre 1 000 et 7 500 mots. Il donne aux lecteurs une plongée approfondie dans des sujets spécifiques et complexes tels que les sujets de l'industrie, les produits et les marques.

En tant que forme d'écriture robuste, le contenu long a tendance à être très structurel et peut également être analytique et informatif.

Le contenu long est disponible dans de nombreux formats différents. Chaque format a un objectif différent pour les marques, mais répond toujours aux exigences de la longueur du mot pour compter comme un élément de contenu long.

Les types courants de contenu long incluent :

• Études de cas
• Papiers blanc
• livres électroniques
• Dépliants
• Feuilles de données
• Rassemblements
• Commentaires
• Guides
• Année passée en revue
• Tutoriels
• Entrevues
• Documents analytiques
• Articles publiés
• Documentation formelle

Contenu long et contenu court

Le contenu de forme longue est souvent comparé à son contenu opposé, de forme courte. Le contenu abrégé est, comme il l'implique, plus court que la version longue du contenu et a tendance à être inférieur à 1 000 mots.

Le contenu abrégé est plus courant, car il est plus facile à créer et prend moins de temps et de recherche à mettre en place.

Les formats de contenu abrégé incluent :

• Billets de blog
• articles de presse
• Infographie
• Publications sur les réseaux sociaux
• Annonces
• Communiqués de presse
• Annonces

Un contenu abrégé est créé pour aider à transmettre rapidement des informations au public. En tant que tels, les sujets ne deviennent pas trop approfondis et restent plutôt au niveau de la surface.

Ceci est utile car les informations sont plus faciles à consommer pour le public et peuvent être partagées plus facilement.

Cependant, le contenu long permet aux marques de se plonger dans des sujets tout en ajoutant leur propre originalité et recherche. Alors que le contenu de forme longue prend plus de temps à créer , à la fois en raison de la recherche qui y est consacrée et de sa longueur, il fournit plus d'informations et d'expériences éducatives pour le public.

Une stratégie de contenu bien équilibrée comportera à la fois des éléments de contenu longs et courts, car chacun poursuit des objectifs différents qui sont tous deux précieux tout au long du parcours client.

Avoir les deux dans vos plans vous permet de cibler un plus large éventail de publics et d'augmenter votre portée.

Quels sont les avantages du contenu long format ?

Le contenu de forme longue, en tant que type de contenu éducatif et informatif, vous permet d'avoir accès à de nombreux avantages qui ne sont généralement pas disponibles dans la rédaction de contenu de forme courte. Examinons certains d'entre eux maintenant.

Meilleur référencement

Bien que tout le contenu doive être axé sur les mots clés, le contenu de forme longue vous donne plus de possibilités de créer vos mots clés et d'inclure une variété de mots clés de support à courte et longue queue dans votre copie.

La structure d'un élément de contenu long comprend des éléments tels que plusieurs en-têtes, liens et multimédias qui augmentent encore vos chances de bien performer dans les classements SEO .

Renforcez l'autorité de votre marque

Le contenu long vous permet de positionner votre marque en tant que leader d'opinion pour votre secteur. Plutôt que les détails au niveau de la surface dans un contenu abrégé, le contenu détaillé vous permet d'élargir vos idées et d'offrir des informations précieuses à votre public. Il vous permet d'informer votre public de vos propres niveaux d'expertise.

Obtenez plus de backlinks

Un contenu de valeur est souvent utilisé comme source pour d'autres marques. Si vous pouvez créer un contenu long qui comprend des informations précieuses et des faits importants, vous augmentez les chances que d'autres entreprises de votre secteur fassent un lien retour vers votre contenu.

Cela fait, vous augmenterez votre autorité sur Google et vos chances d'atteindre de nouveaux publics.

Aidez vos clients

En fin de compte, l'objectif du contenu long est de fournir à votre public les informations détaillées dont il a besoin. Que vous exploriez un sujet important de l'industrie ou que vous donniez un guide pratique sur un nouveau produit, votre contenu détaillé apporte de la valeur, de l'aide et de l'éducation à votre public.

Comment écrire du contenu long

Maintenant que vous savez ce qu'est un contenu long, parlons de quelques bonnes pratiques pour l'écrire vous-même. Votre contenu long doit être détaillé et correct pour avoir un impact.

Voici quelques-unes des étapes que vous devez suivre lorsque vous écrivez :

1. Séparez vos idées principales

Le contenu long doit être divisé en sections et en différents titres. Pensez-y, voudriez-vous essayer de lire un paragraphe de 7 000 mots ?

Les titres, les sous-titres, les sections et les chapitres diviseront votre contenu et garantiront que votre public peut comprendre et digérer votre contenu long.

2. Choisissez votre sujet et vos mots clés

Les mots-clés sont une partie importante de votre contenu, qu'il soit long ou court. En sélectionnant soigneusement le sujet et les mots-clés de support que vous souhaitez dans votre contenu long, vous vous assurez d' optimiser l'article pour le référencement et d'augmenter les chances d'être trouvé de manière organique grâce à la recherche.

3. Décrivez le « Et alors ? » de chaque section

Après avoir divisé votre plan en sections, vous devez vous assurer que chaque section a un objectif ou un but , autrement connu sous le nom de "et alors".

Le lecteur de votre contenu doit comprendre le but de chaque section et pourquoi elle est incluse dans la plus grande partie. Cela permet de s'assurer que vos lecteurs tirent le meilleur parti de leur expérience.

4. Gardez l'introduction courte

Les introductions longues et sinueuses détourneront rapidement le public. Lorsqu'un lecteur clique sur un contenu long, il veut savoir que le nombre de mots est plein d'informations précieuses.

Une longue introduction pourrait les amener à penser que l'article n'a pas beaucoup de valeur et qu'il ne vaut pas leur temps. Au lieu de cela, présentez rapidement le sujet , puis passez au contenu précieux.

5. Créez un titre accrocheur

Une grande partie de la lisibilité d'un article est d'avoir un titre qui attire l'attention. Vous demandez à votre public de consacrer une partie importante de son temps à lire l'article, vous voulez donc l'encourager à penser que cela en vaut la peine.

Un titre accrocheur encourage les clics et peut orienter le contenu vers la maison.

3 exemples de contenu de forme longue

Les marques utilisent chaque jour du contenu pour éduquer leur public et fournir une valeur qui va au-delà du niveau superficiel.

Voici trois excellentes façons dont les marques utilisent leur contenu pour atteindre leurs objectifs de marketing de contenu.

1. Magazine de contenu rock

On ne peut pas parler de contenu long sans mentionner le nôtre ! Les publications en ligne sont un moyen par lequel le contenu long peut trouver un écho auprès du public.

Le Rock Content Magazine fournit des informations détaillées et approfondies qui sont précieuses pour notre public. Parce qu'il s'agit d'une publication récurrente, le magazine encourage également plus de gens à le lire car ce n'est pas un article de tous les jours qui est publié tous les jours. Pour lire le dernier numéro, cliquez sur le lien ci-dessus.

2. Chevrolet 100 ans d'icônes

Chevrolet a récemment célébré ses 100 ans d'activité et a décidé de créer un contenu long qui mettait en évidence la valeur de la marque et l'excitation visuelle que le constructeur automobile peut apporter.

L'article examinait tous les développements automobiles majeurs de l'entreprise et positionnait la marque aux côtés de la culture américaine.

3. Rapport annuel Airbnb

Les rapports annuels peuvent sembler être un type de contenu long ennuyeux, mais lorsqu'ils sont rédigés correctement, ils peuvent être très engageants et divertissants.

Airbnb a utilisé des entretiens et des témoignages d'utilisateurs réels pour créer une expérience plus intéressante tout en expliquant à quel point l'entreprise a grandi et évolué au fil des ans.

Emballer

Le contenu long est souvent négligé, mais présente de nombreux avantages pour les marques. Lorsque vous savez comment rédiger un contenu avec succès, vous pouvez vous connecter à vos clients à un niveau plus profond et créer un contenu plus axé sur les ventes qui offre toujours de la valeur.

Avoir un contenu long sur votre site Web est également une étape importante vers l'amélioration du référencement et la disponibilité d'une variété de contenus.

Un type courant de contenu long est un livre électronique. Les livres électroniques se concentrent sur un sujet spécifique et plongent dans les détails, permettant aux clients d'explorer en profondeur des sujets importants dans votre secteur.

Cependant, il faut du talent pour en créer un. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon d'écrire un bon eBook , consultez notre blog sur la façon de créer un eBook.

Vous y apprendrez toutes les étapes nécessaires pour obtenir un excellent contenu de livre électronique. Cliquez sur le lien ci-dessus pour commencer maintenant.