7 façons d'utiliser le contenu interactif dans différentes stratégies de marketing

Le côté magique du marketing tient au fait qu'il n'y a pas de règle à suivre. Il n'y a pas de formules ou de chemins prédéterminés qui fourniront les mêmes résultats pour tout le monde.

Chaque entreprise a ses valeurs et ses objectifs , générant des messages différents et attirant des publics distincts.

Néanmoins, la grande question en marketing est toujours la même quelles que soient les particularités d'une entreprise : « Comment attirer plus de monde et vendre plus ? ».

Utiliser du contenu interactif dans différentes stratégies de marketing pourrait être l'une des solutions que vous recherchez, non seulement pour attirer de nouveaux clients, mais aussi pour les fidéliser à votre marque.

En plus d'être polyvalent, le contenu interactif est parfait pour se connecter avec votre public et l'engager de manière plus significative, et apporter de meilleurs résultats que le contenu statique.

Dans cet article, nous aborderons les sujets suivants :

Quelles sont les différentes stratégies marketing ?

Le marketing est un domaine d'activité axé sur l'offre de ses produits et services de la manière la plus attrayante par rapport à son public cible.

Son objectif est de montrer des avantages pour convaincre les acheteurs potentiels, en même temps il apporte plus de valeur à la marque par rapport aux concurrents.

Il existe une infinité de façons de faire, ce qui fait du marketing un effort extrêmement flexible et dynamique. Il doit incarner l'identité de la marque et ensuite suivre les habitudes et les exigences des consommateurs pour garder un produit ou un service indéfiniment pertinent.

C'est pourquoi il y a tant de domaines dans le marketing lui-même , chacun avec sa propre façon d'aborder, d'annoncer et de s'engager.

Un exemple est le marketing d'influence, qui n'est devenu une réalité que ces dernières années avec la popularité croissante des influenceurs numériques, principalement sur les réseaux sociaux. Les entreprises utilisent l'engagement de leur public de niche pour associer l'image d'une célébrité à un produit ou à une marque.

Nous ne pouvons pas dire que le marketing d'influence est nouveau. C'est une stratégie liée aux stars de cinéma, aux chanteurs et à d'autres personnalités notables depuis des décennies.

Mais les médias sociaux ont changé ce jeu, créant encore plus d'opportunités de se connecter avec des personnalités d'acheteurs très spécifiques.

D'autres modèles marketing bien connus dans cette nouvelle ère numérique sont :

• Marketing de contenu
• Le marketing numérique
• Marketing des médias sociaux
• GAB
• Marketing relationnel
• Le marketing d'affiliation
• Marketing de référence client

La chose à propos de toutes ces stratégies de marketing est qu'elles ne sont pas exclusives. Vous n'avez pas besoin d'en choisir une, mais choisissez celles qui correspondent le mieux à vos objectifs et à votre public en tant qu'approches complémentaires.

Ce choix dépend d'une série de facteurs mais la priorité sera toujours d'étudier et de connaître les personnes que vous souhaitez rejoindre , d'utiliser leur langue et de répondre à leurs attentes.

Quels sont les avantages de l'utilisation de contenu interactif ?

Quelle que soit la méthode que vous utilisez pour appliquer les stratégies de marketing dans une entreprise, le contenu interactif est toujours une excellente idée pour attirer l'attention de votre public.

Pourquoi? C'est dans le nom lui-même, quelque chose dont chaque être humain a envie : l'interaction.

Pour comprendre ce que cela apporte à la table, nous devons d'abord comprendre le cœur de ce concept. Le contenu interactif est tout élément marketing qui invite et permet l'interaction de l'utilisateur , en le plaçant dans un rôle actif dans la construction d'une expérience finale unique et personnalisée qui n'existe que parce qu'il la réalise.

De ce fait, le premier bénéfice ne peut être que :

Stimule l'engagement

Avec un contenu interactif, le public devient une partie active du contenu, devenant beaucoup plus intéressé par le message que vous souhaitez lui transmettre.

Quelques exemples sont une vidéo non linéaire avec un script de style "choisissez votre chemin", ou une calculatrice qui montre la quantité de matériel dont vous avez besoin pour construire une maison de taille déterminée.

Ou une infographie qui permet à l'utilisateur de dévoiler et de découvrir visuellement des informations à son rythme.

En utilisant ce type de contenu, le marketing peut éduquer et surprendre le public tout en affichant une marque, en transmettant un message et en l'invitant à suivre les prochaines étapes du parcours d'un acheteur vers la conversion.

Sensibilise le public et le fidélise

Le contenu interactif est fortement lié à la fidélité des clients. Cela génère également de la valeur pour une marque, prépare mieux votre public et augmente les ventes.

88 % des spécialistes du marketing affirment aujourd'hui que le contenu interactif contribue à la différenciation de la marque , et 79 % d'entre eux l'utilisent en combinaison avec d'autres types de contenu pour améliorer la rétention des messages.

Il est donc de bon sens de comprendre qu'un contenu interactif est plus efficace pour éduquer le public qu'un contenu statique, ce qui se traduit par des prospects plus qualifiés. Les taux de conversion en bénéficient grandement.

Accélère les décisions d'achat

Les prospects ont une compréhension meilleure et plus approfondie de la valeur de la marque lorsqu'ils consomment activement du contenu, ce qui réduit les étapes jusqu'au point final du parcours de l'acheteur.

Améliore l'expérience utilisateur

Un autre avantage important des offres de contenu interactif est la création d'expériences uniques pour chaque nouvel utilisateur.

Au fur et à mesure qu'ils participent au déploiement de l'information, ce moment devient spécial à un point tel qu'ils commencent à différencier votre marque de vos concurrents. L'interaction se démarque.

C'est un effort pour améliorer la valeur d'une marque. Et vous savez probablement ce que fait une bonne stratégie de marque : elle crée un halo d'exclusivité autour d'une entreprise, suscitant l'intérêt et la fidélité, et même créant des défenseurs spontanés qui feront la promotion organique d'un produit ou d'une entreprise.

Mais le contenu interactif ne concerne pas seulement les effets majeurs ressentis par votre marque. Depuis le début de cette stratégie, elle améliorera immédiatement certaines mesures importantes, mais plus petites.

Ce type de matériel a plus de potentiel pour devenir viral , ce qui signifie qu'il peut se propager rapidement et générer l'engagement que vous recherchez dans les likes, les partages et le buzz autour de lui.

Améliore votre référencement

En parlant de croissance organique de l'engagement, le référencement de votre site s'améliore également lors de l'utilisation de contenu interactif.

Cela se produit parce que l'interaction est vraiment bonne pour la rétention des utilisateurs et pour les convaincre de suivre des liens internes vers d'autres contenus.

Le résultat de toute amélioration du trafic organique est une réduction des coûts de marketing , car les gens découvriront votre marque naturellement en recherchant un produit ou un service.

Cela signifie que le retour sur investissement du contenu interactif est généralement supérieur à celui des contenus statiques.

Même les marques qui ne produisent pas de contenu spécifiquement pour Internet ( nous ne le recommandons pas du tout ), comme les entreprises qui investissent dans le marketing relationnel, peuvent bénéficier d'un contenu interactif, notamment en rendant les activations physiques virales en ligne.

Comment utiliser le contenu interactif dans différentes stratégies marketing ?

Comme nous l'avons déjà noté, tout type de stratégie marketing peut utiliser un contenu interactif pour engager le public, le rapprocher et le fidéliser.

C'est parce qu'il combine divertissement, information et incitation à la vente , vous aidant à atteindre vos objectifs marketing plus rapidement.

Pour vous donner une meilleure idée de la façon dont vous pouvez utiliser le contenu interactif dans différentes stratégies de marketing, nous avons mis en évidence quelques exemples qui apportent toujours des retours positifs.

Jetons un coup d'œil à eux.

1. Marketing de contenu

Le marketing de contenu est probablement la stratégie qui tire le plus grand profit de l'insertion de contenu interactif dans le pipeline.

Il est utilisé pour éduquer, informer et montrer une marque de manière unique qui reste plus longtemps dans l'esprit du spectateur.

Un autre avantage de votre plan de marketing de contenu est de pouvoir réutiliser le matériel, rendant les pièces statiques interactives.

De cette façon, vous captivez les prospects qui n'étaient pas impactés par le format précédent et montrez votre marque sous un jour différent de ceux qui ont déjà aimé votre contenu.

Un article de blog statique peut devenir une vidéo interactive. Un eBook peut devenir une infographie. Les pages de destination peuvent être plus dynamiques et augmenter à la fois les mesures de rétention et de conversion.

Vous pouvez voir quelques exemples intéressants de livres blancs interactifs qui équilibrent parfaitement l'information avec l'action pour engager et éduquer le public.

Un autre bon exemple est une vidéo interactive réalisée en partenariat entre Buzzfeed et Tasty, sponsorisée par Walmart et utilisant Eko.

Dans cette vidéo, il est possible de créer 16 options de recettes en utilisant un seul ingrédient commun. Le résultat est visuellement attrayant, engageant et enseigne la cuisine en même temps.

N'importe quel type de contenu interactif peut être utilisé dans une stratégie de marketing de contenu , tant qu'il a du sens pour votre public. Certaines autres options sont des calculatrices, des livres électroniques interactifs, des quiz, des livres blancs et des vidéos.

2. Marketing des médias sociaux

Le marketing conçu pour les médias sociaux peut également apporter d'énormes avantages de l'interaction, car il encourage le partage organique et d'autres mesures organiques telles que les likes et les commentaires.

C'est en fait un match parfait. L'interaction, on le sait, est l'un des objectifs marketing des réseaux sociaux. Vous voulez que le public s'engage et agisse , afin que le contenu interactif puisse être répandu et abondant dans votre plan.

Tout comme le marketing de contenu, les médias sociaux vous permettent également d'expérimenter des formats variés et de voir ce qui fonctionne le mieux. Un exemple simple mais qui fonctionne toujours consiste à utiliser les likes et les partages comme outils pour exprimer une opinion.

Une marque connue pour son contenu interactif pour les médias sociaux est Buzzfeed et ses quiz qui deviennent toujours viraux.

Après presque dix ans de popularité, ils continuent de s'engager, avec un contenu recueillant constamment des millions de vues et des milliers de commentaires.

Cette tactique des médias sociaux n'est pas nouvelle. Un autre exemple vient de Walmart sur Facebook. Juste en mettant deux glaces différentes à se battre pour la préférence du public, cela a rassemblé plus de 50 000 likes et près de 2 000 commentaires. Un retour incroyable pour un contenu aussi simple.

3. Marketing relationnel

Le marketing relationnel est une stratégie axée sur l'engagement des clients en offrant des expériences uniques et satisfaisantes avec une marque. Et il y a beaucoup d'espace pour le contenu interactif dans ce plan.

Dans ce cas, au-delà de l'engagement, ce que l'interaction peut faire, c'est fournir à l'entreprise les informations dont elle a besoin sur son public pour améliorer les produits et services , ainsi que la manière dont vous montrez cette valeur aux gens.

Comme le marketing relationnel a besoin d'une compréhension plus approfondie de la personnalité d'un acheteur, il est essentiel de faire des recherches et de recueillir des commentaires sur sa perception de la marque.

Des sondages interactifs, des recherches et des quiz vous permettent d'utiliser leur engagement pour mieux comprendre leur comportement et leurs attentes.

Un exemple vient de Sears, qui a créé une page de destination avec un quiz basé sur des mythes sur les machines à laver.

Avec un seul contenu interactif, ils ont éduqué leurs prospects, créé un chemin vers la conversion et également recueilli des informations sur les connaissances de leur persona en la matière.

4. ABM ou marketing basé sur les comptes

L'Account-Based Marketing est une stratégie marketing axée sur les données et la Business Intelligence.

Comme il est plus axé sur les prospects avec un plus grand potentiel de conversion, le taux de réussite augmente plus le contenu est personnalisé.

Le contenu interactif peut être utilisé dans ce plan pour trouver les prospects les plus proches d'une décision d'achat , car l'un de ses avantages est précisément d'engager et de qualifier les prospects.

Certaines options lors de l'utilisation de ce format sont les calculatrices et les quiz interactifs, qui peuvent attirer les gens plus loin dans le parcours de l'acheteur et utiliser le contenu lui-même comme argument de vente lorsqu'ils sont en phase de réflexion.

Un exemple est iContact. Ils ont créé une calculatrice interactive qui montre aux prospects combien ils peuvent économiser en utilisant leur service de marketing par e-mail.

5. Marketing d'influence

Le marketing d'influence est une stratégie de partenariat avec des personnes et des organisations influentes pour montrer et vendre des produits.

Vous pouvez utiliser du contenu interactif pour connecter votre marque à des fans très engageants ou utiliser l'image de l'influenceur comme point de discussion parmi votre public.

Vous pouvez également lier l'interaction avec des coupons et des cadeaux pour inciter à la participation, en combinant l'effet de halo apporté par les influenceurs numériques et des expériences interactives uniques.

6. Marketing de référence

Le marketing de référence utilise les avis et recommandations des clients pour amplifier le message d'une marque et accroître sa portée auprès d'autres personnes. C'est ce qu'on appelle communément le marketing de bouche à oreille.

Comme c'est le cas avec le marketing d'influence, l'utilisation de coupons et de cadeaux liés à cette interaction peut aider à augmenter les taux de réussite. Vous devez contraindre et convaincre votre public de parler de vous pour que cela fonctionne.

Dans le marketing de référence, dans lequel une rétention et une fidélité élevées sont si importantes, offrir au public une expérience gagnant-gagnant est un excellent hack de croissance.

7. Marketing d'affiliation

L'une des stratégies d'un plan de marketing numérique, le marketing d'affiliation crée des partenariats avec d'autres entreprises, des influenceurs numériques et des sites afin qu'ils puissent recommander vos produits en échange d'un pourcentage de chaque vente.

La dynamique est similaire au marketing de référence mais, au lieu de clients organiques, la recommandation est effectuée par d'autres marques et personnes qui ont leur propre public.

Ils doivent donc percevoir la valeur et la confiance dans ce que vous avez à offrir.

Le contenu interactif est excellent pour attirer des partenaires affiliés , en particulier des calculateurs de type ROI qui montrent combien ils peuvent gagner s'ils annoncent vos produits à leurs abonnés. C'est une sorte de contenu qui fonctionne aussi pour une entreprise qui vend des franchises.

Emballer

Il est important de se rappeler que la création de contenu ne garantit pas à elle seule de bons résultats.

Vous devez l'associer à une stratégie de distribution bien élaborée , en commençant par la recherche pour savoir ce qui est pertinent pour votre buyer persona et ce qui l'engage.

L'interaction n'est pas le seul facteur à devenir viral. Il doit être aligné sur les attentes de votre public et diffusé de manière à augmenter le potentiel de portée.

Il est également crucial de mesurer les résultats et d'analyser les métriques. La plupart des outils utilisés pour ce genre de stratégie proposent un tableau de bord afin que vous puissiez suivre vos progrès.

Les avantages tirés du contenu interactif dans différentes stratégies de marketing sont toujours supérieurs aux ressources et aux efforts qui y sont consacrés.

Donc, vous devez absolument continuer à approfondir vos connaissances sur le sujet et mieux comprendre comment vous pouvez améliorer encore plus vos chiffres avec le temps.

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