L'importanza della distribuzione dei contenuti per il tuo successo nel marketing

Le strategie di marketing oggi ruotano attorno alla creazione di contenuti, alle parole chiave e all'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Indubbiamente questi sono tutti essenziali. Tuttavia, solo perché hai molti contenuti non significa che si trovi di fronte al pubblico giusto.

Con così tanti contenuti online oggi, sarai fortunato se ti troveranno.

Quindi, invece di fare affidamento sulla fortuna, dovrai promuovere i tuoi contenuti dove si trovano i tuoi potenziali clienti e trovare modi migliori per raggiungerli.

Per fare ciò, inizia incorporando un piano per la distribuzione dei contenuti nella tua strategia di content marketing. Insieme, questi due formano il duo dinamico.

Scopri di più in questo articolo.

Che cos'è la distribuzione dei contenuti?

La distribuzione dei contenuti è l'atto di condividere e promuovere i contenuti del tuo marchio attraverso vari media e canali.

È ciò che fai con i tuoi contenuti una volta creati e dove li pubblichi per il consumo da parte dei tuoi acquirenti.

Richiede inoltre di rimanere aggiornato sulle tendenze e le previsioni che rivelano dove è possibile trovare il tuo pubblico.

In poche parole, la distribuzione dei contenuti è un modo proattivo per mettersi di fronte al tuo pubblico. Usalo come uno strumento prezioso, oltre alla tua strategia SEO, e raggiungi un successo maggiore.

Tipi di contenuto: cosa distribuire per dare uno scossone al tuo business

Quando si tratta dei migliori tipi di contenuto da distribuire, molto dipenderà dalla tua attività particolare, dal budget assegnato e dal tuo pubblico di destinazione.

Diversi tipi di contenuto possono essere utili e ognuno potrebbe aver bisogno del proprio piano di distribuzione.

Di seguito sono riportati esempi di tipi di contenuto che possono far salire di livello la tua attività.

eBook

Creare eBook e offrirli al tuo pubblico tramite una pagina di destinazione dedicata, un pop-up sul tuo sito Web o incorporati in un invito all'azione di un post del blog può aiutarti a creare più contatti.

Offrilo gratuitamente in cambio di informazioni di contatto.

Webinar

Fornire webinar mostra che hai fiducia e qualcosa di utile da condividere con il tuo pubblico. È un tipo di contenuto reciprocamente vantaggioso sia per te che per i partecipanti.

Guida il tuo pubblico a una pagina dedicata sul tuo sito web. Condividi clip del webinar sui social media o inserisci sezioni pertinenti in un post del blog o in una pagina web.

Infografica

Crea infografiche condivisibili che illustrino grandi insiemi di informazioni in modo visivamente piacevole. Condividili su Pinterest o inseriscili in articoli e post di blog.

I post del blog

I blog offrono una vasta gamma di opportunità per condividere contenuti e sono utili per convertire i lettori. Pubblica spesso e condividili sui social media.

Podcast

Offri al tuo pubblico qualcosa da ascoltare durante l'allenamento, il pendolarismo o in qualsiasi altro momento in cui ha bisogno di un'opzione vivavoce.

I contenuti audio rimangono popolari oggi, quindi considera di trasformare i post del blog e persino i contenuti video in questa forma e distribuirli in diversi canali. Questi canali possono essere tramite Google Podcast, Spotify o Apple Podcast.

Video

I video continuano a dominare il tempo dei consumatori online. Sfoglia i tuoi contenuti e trova quelli che puoi trasformare in video e condividere tramite YouTube o altre piattaforme.

Promuovi il video attraverso i tuoi canali di social media e le campagne e-mail.

Casi studio

I casi di studio presentano informazioni su un cliente o sull'esperienza di un cliente con il tuo marchio, prodotto o servizio.

Includi un breve background, elenca le sfide e rivela come si è ottenuto un risultato positivo. Condividili sul tuo sito web in una pagina dedicata.

Il bello dei casi di studio è che dimostrano come il tuo marchio, prodotto o servizio può affrontare una sfida e aiutare il cliente. Crea fiducia e i clienti oggi ne hanno bisogno più che mai.

Newsletter

Le newsletter sono ottimi veicoli per condividere contenuti curati, argomenti a tema, ultimi aggiornamenti e nuove scoperte.

Puoi crearne uno e inviarlo a tutti nella tua mailing list, oppure creare una newsletter LinkedIn e invitare i tuoi follower e connessioni a partecipare.

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Canali di distribuzione dei contenuti: come condividere e promuovere saggiamente i tuoi contenuti

Oggi hai delle scelte quando si tratta di canali di distribuzione dei contenuti.

Ognuno offre vantaggi ma potrebbe non essere adatto a determinati tipi di contenuti o al tuo pubblico mirato.

La chiave del successo, tuttavia, è il modo in cui il tuo pubblico interagisce con ciascuno di essi, se non del tutto.

Le tre diverse categorie di canali di distribuzione dei contenuti sono a pagamento, guadagnati e di proprietà. Come li usi dipende da te. Scegline uno per i tuoi contenuti o combinali per aumentare la copertura e aumentare l'impatto.

Distribuzione di contenuti a pagamento

La categoria a pagamento è come sembra. Paghi per distribuire i contenuti su canali specifici.

Investi in anticipo nella speranza di ricevere risultati positivi. Sul lato positivo, tuttavia, consente di raggiungere un pubblico più ampio.

Esempi in questa categoria includono:

• Pubblicità sui social media a pagamento (ad es. Instagram, Facebook, LinkedIn)
• PPC (ad es. tramite Google Ads)
• Influencer a pagamento (influencer marketing)
• Contenuti sponsorizzati (media promozionali)
• Annunci display/annunci nativi

Tuttavia, vorrai fare attenzione a come ti avvicini alla distribuzione di contenuti a pagamento. Questi possono essere spesso visti come non sinceri o manipolatori da parte di alcuni segmenti di pubblico e possono togliere una parte del ROI previsto.

Distribuzione dei contenuti guadagnati

I canali di distribuzione guadagnati sono quelli di proprietà di soggetti esterni che condividono o promuovono volontariamente i tuoi contenuti senza ricevere alcun compenso per farlo.

La distribuzione può avvenire attraverso:

• Altri blogger
• giornalisti
• Siti di recensioni
• Comunità e forum online (ad es. Reddit, Quora)
• Condivisioni sui social
• Recensioni dei prodotti
• Relazioni pubbliche

Attraverso questi canali, puoi ottenere un nuovo pubblico, aumentare la tua credibilità, ricevere più traffico sul sito Web e persino migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca.

Distribuzione di contenuti di proprietà

I canali di distribuzione di proprietà sono quelli che già possiedi, consentendoti di controllare quando, cosa, dove e con quale frequenza i contenuti vengono condivisi.

Questi più comunemente includono il tuo

• Sito web
• Blog
• Profili sui social
• Newsletter via e-mail
• App mobile

Hai il controllo totale sul contenuto e su come viene distribuito. Aggiorna, rimuovi o perfeziona ciò che desideri per migliorare le prestazioni.

Tuttavia, ci vorrà del tempo per aumentare il traffico e creare un pubblico che visiti regolarmente questi canali.

Come ottenere i tuoi contenuti dal pubblico più vasto: 5 dei migliori strumenti di distribuzione dei contenuti

Fortunatamente, oggi hai opzioni quando si tratta di strumenti di distribuzione dei contenuti per aiutarti a diffondere i tuoi contenuti e raggiungere un pubblico più ampio.

La maggior parte viene fornita con una versione gratuita oa pagamento e offre diversi vantaggi. Ecco cinque dei migliori strumenti di distribuzione dei contenuti.

1. HubSpot

In quanto CRM all-in-one con il proprio hub di marketing, HubSpot ti offre uno strumento che ti consente di pianificare, pubblicare e monitorare i tuoi contenuti sui social network. Altri vantaggi includono la possibilità di imparare dalle tue campagne di email marketing.

2. Medio

Medium è una piattaforma di pubblicazione digitale aperta a chiunque e attualmente ha un pubblico integrato di oltre 170 milioni di lettori. Gli argomenti qui coprono una vasta gamma, quindi usalo per distribuire i tuoi contenuti oltre al tuo blog.

3. HARO

HARO ("Help a Reporter Out") è una piattaforma online che collega i giornalisti alle fonti di dati. Fornisce un modo per ottenere backlink e menzioni stampa.

Distribuisci qui le tue ricerche e i tuoi studi originali in modo che i giornalisti sulla piattaforma possano trovarli.

Potresti anche ricevere richieste da parte di giornalisti per determinati tipi di informazioni. Di conseguenza, possono menzionare il tuo marchio, prodotto o servizio in un articolo, offrendoti un'esposizione più ampia e un pubblico potenzialmente nuovo.

4. Aggiungi questo

AddThis è uno strumento di condivisione social che fornisce ai lettori dei tuoi contenuti un modo semplice e quasi senza sforzo per condividere i tuoi contenuti senza dover mai lasciare la tua pagina web, newsletter via e-mail o altro tipo di contenuto.

5. Menzione

Mention è uno strumento di monitoraggio per i social media, che fornisce capacità di ascolto sociale e pubblicazione. Può mostrarti il ​​livello di coinvolgimento o l'impatto che stanno avendo i tuoi contenuti e ti consente di ascoltare la menzione del nome della tua azienda, del marchio, del prodotto, del servizio o di altri riferimenti.

Bonus: 4 strategie di distribuzione dei contenuti per massimizzare l'esposizione

Le strategie di distribuzione dei contenuti sono essenziali per diversi motivi, tra cui allineare il tuo team di marketing e mantenerlo sulla stessa pagina, aumentare l'impatto dei tuoi contenuti e creare un punto di riferimento con cui misurarti.

Ecco alcuni suggerimenti su come strategizzare e massimizzare la tua esposizione e raggiungere un pubblico più ampio.

1. Includi la distribuzione dei contenuti nella tua strategia di marketing dei contenuti

Quando si tratta dei tuoi contenuti, ciò che crei e come li distribuisci e condividi sono due facce della stessa medaglia.

Pertanto, vorrai includere la distribuzione dei contenuti come parte della tua strategia generale di marketing dei contenuti.

Il primo passo, ovviamente, per qualsiasi piano di content marketing, è conoscere il tuo pubblico.

Molto probabilmente hai già ricercato il tuo pubblico di destinazione e forse hai creato le tue Buyer Personas, entrambi i quali ti aiuteranno a guidarti attraverso la strategia in modo più efficiente.

Durante la pianificazione dei contenuti da creare, ricerca i singoli canali di distribuzione.

Questo passaggio ti aiuterà a determinare il tipo di contenuto di cui hai bisogno per raggiungere il tuo pubblico e ti farà risparmiare tempo e risorse. Chiediti sempre quale tipo di contenuto funzionerà meglio sui canali in cui trovi il tuo pubblico.

Una volta identificato, utilizza un calendario editoriale o un altro strumento di governance dei contenuti per:

• Assicurati di coprire tutti i tuoi canali target.
• Soddisfare i requisiti e le scadenze per i canali di distribuzione a pagamento o guadagnati.
• Mantieni il tuo team di marketing aggiornato e sulla stessa pagina.

2. Ottieni il massimo dai tuoi contenuti: passati e presenti

Per ottenere il massimo dai tuoi contenuti, passati e presenti, inizia con un audit dei contenuti per identificare potenziali opportunità.

Queste opportunità possono apparire sotto forma di contenuto che può essere ripubblicato, riconfezionato o riproposto per un diverso canale di distribuzione del contenuto.

Forse hai contenuti che hanno ricevuto risultati poco brillanti durante una promozione ma ora sai dove distribuirli per un migliore successo. Per questo, potrebbe essere necessario convertire il contenuto in un altro modulo.

Un'altra strategia è cavalcare l'onda dei tuoi contenuti più popolari trasformandoli in formati diversi e condividendoli su canali diversi.

3. Bilancia le strategie di distribuzione dei contenuti scelte

Bilancia il modo in cui promuovi diversi tipi di contenuti, utilizzando qualsiasi combinazione di canali di distribuzione di proprietà, guadagnati e a pagamento.

Ad esempio, se promuovi il tuo eBook tramite una campagna a pagamento, continua con menzioni e promozioni sul tuo blog e sui social media.

Trovare un equilibrio vantaggioso aumenta le tue possibilità di far crescere il tuo pubblico e anche di ottenere il massimo dal tuo budget promozionale.

4. Stabilire obiettivi misurabili e KPI per la distribuzione dei contenuti

Prima di selezionare i canali di distribuzione dei contenuti, definisci i tuoi obiettivi e gli indicatori chiave di prestazione (KPI).

Con questi, puoi determinare meglio quali canali si adatteranno meglio a ciò che desideri ottenere.

Per quanto riguarda il raggiungimento dei tuoi obiettivi, potresti voler sperimentare i diversi canali finché non trovi quello che funziona meglio.

I tuoi KPI differiranno a seconda del tipo di contenuto, dello sforzo di distribuzione e della tua strategia promozionale.

Ad esempio, se un obiettivo o un KPI implica l'aumento della generazione di lead, prendi in considerazione l'inserimento di un CTA alla fine del tuo post sul blog per incoraggiare i lettori ad agire immediatamente. Puoi anche offrire un eBook controllato per acquisire lead.

Analizza e misura i tuoi risultati per sapere quando e come regolarli secondo necessità.

Incartare

Mentre un focus principale sulla creazione dei tuoi contenuti è vitale per il successo, lo è anche il modo in cui scegli di distribuire quei contenuti per assicurarti che raggiungano il tuo pubblico previsto.

Non aspettare che più del tuo pubblico di destinazione ti trovi. Invece, esci e trovali utilizzando i vari canali di distribuzione di proprietà, guadagnati e a pagamento disponibili oggi.

Per scoprire modi più preziosi per diversificare il tuo approccio al marketing dei contenuti , dai un'occhiata al nostro eBook interattivo.