Importanța distribuției de conținut pentru succesul dvs. de marketing

Strategiile de marketing de astăzi gravitează în jurul creării de conținut, cuvintelor cheie și optimizarea motoarelor de căutare.

Fără îndoială, toate acestea sunt esențiale. Cu toate acestea, doar pentru că aveți o mulțime de conținut nu înseamnă că acesta ajunge în fața publicului potrivit.

Cu atât de mult conținut online astăzi, vei fi norocos dacă te vor găsi deloc.

Deci, în loc să te bazezi pe noroc, va trebui să -ți promovezi conținutul acolo unde se află potențialii clienți și să găsești modalități mai bune de a-i ajunge.

Pentru a face acest lucru, începeți prin a include un plan de distribuție de conținut în strategia dvs. de marketing de conținut. Împreună, acești doi formează duo-ul dinamic.

Aflați mai multe despre el în acest articol.

Ce este distribuția de conținut?

Distribuția de conținut este actul de partajare și promovare a conținutului mărcii dvs. prin diverse medii și canale.

Este ceea ce faci cu conținutul tău odată ce este creat și unde îl publicați pentru consum de către clienții dvs.

De asemenea, trebuie să fii la curent cu tendințele și prognozele care dezvăluie unde poate fi găsit publicul tău.

Mai simplu spus, distribuția de conținut este o modalitate proactivă de a intra în fața publicului tău. Folosiți-l ca un instrument valoros, pe lângă strategia dvs. SEO și atingeți un succes mai mare.

Tipuri de conținut: ce să distribuiți pentru a vă stârni afacerea

Când vine vorba de cele mai bune tipuri de conținut de distribuit, multe vor depinde de afacerea dvs., de bugetul alocat și de publicul țintă.

Diferite tipuri de conținut pot fi benefice și fiecare poate avea nevoie de propriul plan de distribuție.

Mai jos sunt exemple de tipuri de conținut care vă pot schimba afacerea la niveluri.

cărți electronice

Crearea de cărți electronice și oferirea acestora publicului dvs. printr-o pagină de destinație dedicată, o fereastră pop-up pe site-ul dvs. web sau încorporate într-un îndemn al unei postări de blog vă poate ajuta să creați mai mulți clienți potențiali.

Oferiți-l gratuit în schimbul informațiilor de contact.

Webinarii

Oferirea de seminarii web arată că ai încredere și ceva demn de împărtășit cu publicul tău. Este un tip de conținut reciproc avantajos atât pentru tine, cât și pentru participanți.

Ghidează-ți publicul către o pagină dedicată de pe site-ul tău. Distribuiți clipuri ale seminariului web pe rețelele sociale sau inserați secțiuni relevante într-o postare de blog sau într-o pagină web.

Infografice

Creați infografice care pot fi partajate care ilustrează seturi mari de informații într-un mod plăcut din punct de vedere vizual. Distribuiți-le pe Pinterest sau inserați-le în articole și postări de blog.

Postări pe blog

Blogurile oferă o mulțime de oportunități de a partaja conținut și sunt benefice în conversia cititorilor. Postează des și distribuie-le pe rețelele sociale.

Podcasturi

Oferă publicului ceva de ascultat în timp ce se antrenează, merg la navetă sau în orice alt moment când are nevoie de o opțiune hands-free.

Conținutul audio rămâne popular astăzi, așa că luați în considerare transformarea postărilor de blog și chiar a conținutului video în această formă și distribuirea pe diferite canale. Aceste canale pot fi prin Google Podcasturi, Spotify sau Apple Podcasturi.

Videoclipuri

Videoclipurile continuă să domine timpul online pentru consumatori. Parcurgeți conținutul dvs. și găsiți-le pe cele pe care le puteți transforma în formă video și le puteți partaja prin YouTube sau alte platforme.

Promovați videoclipul prin canalele de socializare și campaniile prin e-mail.

Studii de caz

Studiile de caz prezintă informații despre experiența unui client sau a unui client cu marca, produsul sau serviciul dvs.

Includeți un scurt context, enumerați provocările și dezvăluie cum a avut loc un rezultat de succes. Distribuiți-le pe site-ul dvs. pe o pagină dedicată.

Frumusețea studiilor de caz este că ele demonstrează modul în care marca, produsul sau serviciul dvs. poate face față unei provocări și poate ajuta clientul. Construiește încredere, iar clienții de astăzi au nevoie de asta mai mult ca niciodată.

Buletine informative

Buletinele informative sunt vehicule excelente pentru partajarea conținutului organizat, precum și a subiectelor tematice, a ultimelor actualizări și a descoperirilor noi.

Puteți să creați unul și să îl trimiteți tuturor din lista de e-mailuri sau să creați un buletin informativ LinkedIn și să vă invitați urmăritorii și conexiunile să se alăture.

(Referitor la buletine informative, ești abonat la al nostru?)

Canale de distribuție a conținutului: cum să partajați și să vă promovați conținutul cu înțelepciune

Astăzi aveți opțiuni când vine vorba de canalele de distribuție a conținutului.

Fiecare oferă beneficii, dar este posibil să nu fie potrivit pentru anumite tipuri de conținut sau pentru publicul țintă.

Cheia succesului, totuși, este modul în care publicul tău interacționează cu fiecare, dacă este deloc.

Cele trei categorii diferite de canale de distribuție a conținutului sunt plătite, câștigate și deținute. Cum le folosești depinde de tine. Alegeți unul pentru conținutul dvs. sau combinați-le pentru a crește acoperirea și a crește impactul.

Distribuție de conținut plătită

Categoria plătită este așa cum pare. Plătiți pentru a distribui conținut pe anumite canale.

Investiți în avans în speranța de a primi rezultate pozitive. Pe partea pozitivă, totuși, vă permite să ajungeți la un public mai larg.

Exemplele din această categorie includ:

• Publicitate plătită în rețelele sociale (de exemplu, Instagram, Facebook, LinkedIn)
• PPC (de exemplu, prin Google Ads)
• Influentori plătiți (marketing cu influențe)
• Conținut sponsorizat (media promoțională)
• Reclame afișate / anunțuri native

Cu toate acestea, veți dori să fiți atenți la modul în care abordați distribuția de conținut plătit. Acestea pot fi adesea considerate nesincere sau manipulatoare de către unele audiențe și pot lua o parte din rentabilitatea investiției așteptată.

Distribuție de conținut câștigat

Canalele de distribuție câștigate sunt cele deținute de părți externe, care de bunăvoie împărtășesc sau promovează conținutul dvs. fără a primi plăți pentru a face acest lucru.

Distribuția poate avea loc prin:

• Alți bloggeri
• Jurnaliştii
• Site-uri de recenzii
• Comunități și forumuri online (de exemplu, Reddit, Quora)
• Distribuții în rețelele sociale
• Recenzii de produse
• Relatii publice

Prin aceste canale, puteți câștiga o nouă audiență, vă puteți spori credibilitatea, puteți primi trafic mai mare pe site și chiar vă puteți îmbunătăți clasamentul pe motoarele de căutare.

Distribuție de conținut deținută

Canalele de distribuție deținute sunt cele pe care le dețineți deja, permițându-vă să controlați când, ce, unde și cât de des este partajat conținutul.

Acestea includ cel mai frecvent dvs

• Site-ul web
• Blog
• Profiluri de rețele sociale
• Newsletter prin e-mail
• Aplicatie mobila

Aveți control total asupra conținutului și asupra modului în care este distribuit. Actualizați, eliminați sau rafinați orice doriți pentru a îmbunătăți performanța.

Cu toate acestea, va dura timp pentru a crește traficul și a crea un public care vizitează în mod regulat aceste canale.

Cum să obțineți conținutul dvs. cea mai mare audiență: 5 dintre cele mai bune instrumente de distribuție de conținut

Din fericire, astăzi aveți opțiuni când vine vorba de instrumente de distribuție a conținutului, care să vă ajute să vă difuzați conținutul și să ajungeți la un public mai larg.

Majoritatea vin cu o versiune gratuită sau cu plată și oferă diferite beneficii. Iată cinci dintre cele mai bune instrumente de distribuție de conținut.

1. HubSpot

Ca un CRM all-in-one cu propriul său centru de marketing, HubSpot vă oferă un instrument care vă permite să programați, să postați și să monitorizați conținutul dvs. pe rețelele sociale. Alte beneficii includ capacitatea de a învăța din campaniile tale de marketing prin e-mail.

2. Mediu

Medium este o platformă de publicare digitală deschisă oricui și are în prezent o audiență încorporată de peste 170 de milioane de cititori. Subiectele de aici acoperă o gamă largă, așa că utilizați-l pentru a vă distribui conținutul pe lângă blogul dvs.

3. HARO

HARO („Help a Reporter Out”) este o platformă online care conectează jurnaliştii cu sursele de date. Vă oferă o modalitate de a obține backlink-uri și mențiuni de apăsare.

Distribuiți cercetările și studiile dvs. originale aici, astfel încât jurnaliștii de pe platformă să le poată găsi.

De asemenea, puteți primi întrebări de la jurnaliști pentru anumite tipuri de informații. Drept urmare, aceștia vă pot menționa marca, produsul sau serviciul într-un articol, oferindu-vă o expunere mai largă și un public potențial nou.

4. AddThis

AddThis este un instrument de partajare socială care oferă cititorilor conținutului dvs. o modalitate ușoară și aproape fără efort de a vă partaja conținutul fără a fi nevoie să părăsiți niciodată pagina dvs. web, buletinul informativ prin e-mail sau alt tip de conținut.

5. Menționează

Mention este un instrument de monitorizare pentru rețelele sociale, care oferă capabilități de ascultare socială, precum și de publicare. Vă poate arăta nivelul de implicare sau impactul pe care îl are conținutul dvs. și vă poate permite să ascultați pentru a menționa numele companiei, marca, produsul, serviciul sau alte referințe.

Bonus: 4 strategii de distribuție a conținutului pentru a maximiza expunerea

Strategiile de distribuție a conținutului sunt esențiale din mai multe motive, inclusiv alinierea echipei de marketing și menținerea lor pe aceeași pagină, creșterea impactului conținutului și crearea unui punct de referință cu care să se măsoare.

Iată sfaturi despre cum să îți creezi strategii și să maximizezi expunerea și să ajungi la un public mai larg.

1. Includeți distribuția de conținut în strategia dvs. de marketing de conținut

Când vine vorba de conținutul dvs., ceea ce creați și modul în care îl distribuiți și distribuiți sunt două fețe ale aceleiași monede.

Ca atare, veți dori să includeți distribuția de conținut ca parte a strategiei generale de marketing de conținut.

Primul pas, desigur, către orice plan de marketing de conținut, este să vă cunoașteți publicul.

Cel mai probabil, v-ați cercetat deja publicul țintă și, eventual, v-ați creat clienții, ambele vă vor ajuta să vă ghidați prin strategie mai eficient.

În timp ce planificați ce conținut să creați, căutați canalele de distribuție individuale.

Acest pas vă va ajuta să determinați ce tip de conținut aveți nevoie pentru a ajunge la publicul dvs. și, de asemenea, vă va economisi timp și resurse. Întrebați-vă întotdeauna ce tip de conținut va funcționa cel mai bine pe canalele în care vă găsiți publicul.

Odată identificat, utilizați un calendar editorial sau alt instrument de guvernare a conținutului pentru a:

• Asigurați-vă că acoperiți toate canalele vizate.
• Respectați cerințele și termenele limită pentru canalele de distribuție plătite sau câștigate.
• Ține-ți echipa de marketing la curent și pe aceeași pagină.

2. Profită la maximum de conținutul tău – Trecut și prezent

Pentru a profita la maximum de conținutul dvs., trecut și prezent, începeți cu un audit de conținut pentru a identifica oportunitățile potențiale.

Aceste oportunități pot apărea sub formă de conținut care poate fi republicat, reambalat sau reutilizat pentru un alt canal de distribuție de conținut.

Poate că aveți conținut care a primit rezultate slabe în timpul unei promoții, dar acum știți unde să îl distribuiți pentru un succes mai bun. Pentru aceasta, poate fi necesar să convertiți conținutul într-o altă formă.

O altă strategie este să călăriți pe valul celui mai popular conținut, transformându-l în diferite formate și partajând pe diferite canale.

3. Echilibrați strategiile alese de distribuție a conținutului

Echilibrați modul în care promovați diferite tipuri de conținut, utilizând orice combinație de canale de distribuție deținute, câștigate și plătite.

De exemplu, dacă vă promovați cartea electronică printr-o campanie plătită, continuați cu mențiuni și promoții pe blogul dvs. și pe rețelele sociale.

Găsirea unui echilibru benefic crește șansele de a vă crește publicul și, de asemenea, de a profita la maximum de bugetul promoțional.

4. Stabiliți obiective măsurabile și KPI pentru distribuția dvs. de conținut

Înainte de a vă selecta canalele de distribuție a conținutului, definiți-vă obiectivele și indicatorii cheie de performanță (KPI).

Cu acestea, puteți determina mai bine ce canale se vor potrivi cel mai bine pentru ceea ce doriți să realizați.

În ceea ce privește atingerea obiectivelor, poate doriți să experimentați cu diferite canale până când găsiți ceea ce funcționează cel mai bine.

KPI-urile dvs. vor diferi în funcție de tipul de conținut, efortul de distribuție și strategia dvs. de promovare.

De exemplu, dacă un obiectiv sau KPI implică creșterea generării de clienți potențiali, luați în considerare inserarea unui CTA la sfârșitul postării pe blog pentru a încuraja cititorii să ia măsuri imediat. De asemenea, puteți oferi o carte electronică închisă pentru a capta clienții potențiali.

Analizați și măsurați rezultatele pentru a ști când și cum să vă ajustați după cum este necesar.

Învelire

În timp ce un accent major pe crearea conținutului dvs. este vital pentru succes, la fel este și modul în care alegeți să distribuiți acel conținut pentru a vă asigura că ajunge la publicul vizat.

Nu așteptați ca mai mulți dintre publicul țintă să vă găsească. În schimb, ieșiți și găsiți-le utilizând diversele canale de distribuție deținute, câștigate și plătite disponibile astăzi.

Pentru a afla modalități mai valoroase de a vă diversifica abordarea de marketing de conținut , consultați Cartea noastră electronică interactivă.