İçerik Dağıtımının Pazarlama Başarınız İçin Önemi

Günümüzde pazarlama stratejileri içerik oluşturma, anahtar kelimeler ve arama motoru optimizasyonu etrafında dönmektedir.

Şüphesiz bunların hepsi olmazsa olmazdır. Yine de, çok fazla içeriğiniz olması, içeriğin doğru kitlelere ulaştığı anlamına gelmez.

Bugün çevrimiçi olarak çok fazla içerik varken, sizi bulurlarsa şanslısınız.

Bu nedenle, şansa güvenmek yerine, içeriğinizi potansiyel müşterilerinizin olduğu yerde tanıtmanız ve onlara ulaşmanın daha iyi yollarını bulmanız gerekecek.

Bunu yapmak için, içerik pazarlama stratejinize içerik dağıtımı için bir plan ekleyerek başlayın. Bu ikisi birlikte dinamik ikiliyi oluşturur.

Bu makalede bunun hakkında daha fazla bilgi edinin.

İçerik Dağıtımı Nedir?

İçerik dağıtımı, markanızın içeriğini çeşitli medya ve kanallar aracılığıyla paylaşma ve tanıtma eylemidir.

Bu, oluşturulduktan sonra içeriğinizle yaptığınız şeydir ve onu alıcı kişileriniz tarafından tüketilmek üzere yayınladığınız yerdir.

Ayrıca, hedef kitlenizin nerede bulunabileceğini gösteren trendler ve tahminler konusunda güncel kalmanızı gerektirir .

Basitçe söylemek gerekirse, içerik dağıtımı, kitlenizin önüne çıkmanın proaktif bir yoludur. SEO stratejinize ek olarak değerli bir araç olarak kullanın ve daha fazla başarıya ulaşın.

İçerik Türleri: İşinizi Sarsmak İçin Neler Dağıtılmalı?

Dağıtılacak en iyi içerik türleri söz konusu olduğunda, çoğu işinize, ayrılan bütçenize ve hedef kitlenize bağlı olacaktır.

Farklı içerik türleri faydalı olabilir ve her birinin kendi dağıtım planına ihtiyacı olabilir.

Aşağıda, işletmenizi seviyelere taşıyabilecek içerik türlerine örnekler verilmiştir.

e-Kitaplar

E-Kitaplar oluşturmak ve bunları özel bir açılış sayfası, web sitenizdeki bir açılır pencere aracılığıyla veya bir blog gönderisinin harekete geçirici mesajına yerleştirerek hedef kitlenize sunmak, daha fazla potansiyel müşteri oluşturmanıza yardımcı olabilir.

İletişim bilgileri karşılığında ücretsiz olarak sunun.

Web seminerleri

Web seminerleri sağlamak, kendinize güvendiğinizi ve hedef kitlenizle paylaşmaya değer bir şey olduğunu gösterir. Hem siz hem de katılımcılar için karşılıklı yarar sağlayan bir içerik türüdür.

Hedef kitlenizi web sitenizdeki özel bir sayfaya yönlendirin. Web seminerinin kliplerini sosyal medyada paylaşın veya ilgili bölümleri bir blog gönderisine veya web sayfasına ekleyin.

bilgi grafikleri

Büyük bilgi kümelerini görsel olarak hoş bir şekilde gösteren paylaşılabilir bilgi grafikleri oluşturun. Bunları Pinterest'te paylaşın veya makalelere ve blog gönderilerine ekleyin.

Blog Yazıları

Bloglar, içeriği paylaşmak için zengin fırsatlar sunar ve okuyucuları dönüştürmede faydalıdır. Sık sık yayınlayın ve sosyal medyada paylaşın.

Podcast'ler

Kitlenize egzersiz yaparken, işe giderken veya eller serbest bir seçeneğe ihtiyaç duydukları herhangi bir zamanda dinlemeleri için bir şeyler verin.

Ses içeriği bugün popülerliğini koruyor, bu nedenle blog gönderilerini ve hatta video içeriğini bu forma dönüştürmeyi ve farklı kanallarda dağıtmayı düşünün. Bu kanallar Google Podcast'ler, Spotify veya Apple Podcast'ler aracılığıyla olabilir.

videolar

Videolar, çevrimiçi tüketici zamanına hükmetmeye devam ediyor. İçeriğinizi tarayın ve video formuna dönüştürebileceğiniz ve YouTube veya diğer platformlar aracılığıyla paylaşabileceğiniz içerikleri bulun.

Videoyu sosyal medya kanallarınız ve e-posta kampanyalarınız aracılığıyla tanıtın.

Durum çalışmaları

Vaka çalışmaları, bir müşteri veya müşterinin markanız, ürününüz veya hizmetinizle ilgili deneyimi hakkında bilgi sunar.

Kısa bir arka plan ekleyin, zorlukları listeleyin ve başarılı bir sonucun nasıl ortaya çıktığını açıklayın. Bunları web sitenizde özel bir sayfada paylaşın.

Vaka çalışmalarının güzelliği, markanızın, ürününüzün veya hizmetinizin bir zorluğun üstesinden nasıl gelebileceğini ve müşteriye nasıl yardımcı olabileceğini göstermeleridir. Güven oluşturur ve günümüzde müşterilerin buna her zamankinden daha fazla ihtiyacı vardır.

Bültenler

Bültenler, seçilmiş içeriğin yanı sıra temalı konuları, en son güncellemeleri ve yeni keşifleri paylaşmak için harika araçlardır.

Bir tane oluşturup e-posta listenizdeki herkese gönderebilir veya bir LinkedIn bülteni oluşturup takipçilerinizi ve bağlantılarınızı katılmaya davet edebilirsiniz.

(Bültenlerden bahsetmişken, bizimkilere abone misiniz?)

İçerik Dağıtım Kanalları: İçeriğinizi Akıllıca Nasıl Paylaşır ve Tanıtırsınız

Bugün içerik dağıtım kanalları söz konusu olduğunda seçenekleriniz var.

Her biri fayda sağlar, ancak belirli içerik türleri veya hedef kitleniz için uygun olmayabilir.

Ancak başarının anahtarı, kitlenizin her biri ile nasıl etkileşime girdiğidir.

İçerik dağıtım kanallarının üç farklı kategorisi ödenir, kazanılır ve sahiplenilir. Onları nasıl kullanacağınız size kalmış. İçeriğiniz için birini seçin veya erişimi artırmak ve etkiyi artırmak için bunları birleştirin.

Ücretli İçerik Dağıtımı

Ücretli kategori göründüğü gibidir. İçeriği belirli kanallara dağıtmak için ödeme yaparsınız.

Olumlu sonuçlar alma umuduyla önceden yatırım yaparsınız. Ancak olumlu tarafı, daha geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlar.

Bu kategorideki örnekler şunları içerir:

• Ücretli Sosyal medya reklamcılığı (ör. Instagram, Facebook, LinkedIn)
• PPC (ör. Google Ads aracılığıyla)
• Ücretli Etkileyenler (etkileyici pazarlama)
• Sponsorlu içerik (tanıtım medyası)
• Görüntülü reklamlar / yerel reklamlar

Bununla birlikte, ücretli içerik dağıtımına nasıl yaklaştığınız konusunda dikkatli olmak isteyeceksiniz. Bunlar genellikle bazı izleyiciler tarafından samimiyetsiz veya manipülatif olarak görülebilir ve beklenen yatırım getirinizden bir miktar eksiltebilir.

Kazanılan İçerik Dağıtımı

Kazanılan dağıtım kanalları, bunu yapmak için ödeme almadan içeriğinizi isteyerek paylaşan veya tanıtan dış tarafların sahip olduğu kanallardır.

Dağıtım şu yollarla gerçekleşebilir:

• Diğer blogcular
• gazeteciler
• Siteleri inceleyin
• Çevrimiçi topluluklar ve forumlar (ör. Reddit, Quora)
• Sosyal medya paylaşımları
• Ürün incelemeleri
• Halkla ilişkiler

Bu kanallar aracılığıyla yeni bir kitle kazanabilir, güvenilirliğinizi artırabilir, daha yüksek web sitesi trafiği alabilir ve hatta arama motorlarındaki sıralamanızı yükseltebilirsiniz.

Sahip Olunan İçerik Dağıtımı

Sahip olunan dağıtım kanalları , içeriğin ne zaman, ne, nerede ve ne sıklıkta paylaşılacağını kontrol etmenize olanak tanıyan, zaten sahip olduğunuz kanallardır.

Bunlar genellikle sizin

• İnternet sitesi
• Blog
• Sosyal medya profilleri
• E-posta bülteni
• Mobil uygulama

İçerik ve nasıl dağıtıldığı üzerinde tam kontrole sahipsiniz. Performansı artırmak için istediğinizi güncelleyin, kaldırın veya iyileştirin.

Ancak trafiği artırmak ve bu kanalları düzenli olarak ziyaret eden bir kitle oluşturmak zaman alacaktır.

İçeriğinizin En Büyük Kitlesine Nasıl Sahip Olursunuz: En İyi 5 İçerik Dağıtım Aracı

Neyse ki, bugün içeriğinizi ortaya çıkarmanıza ve daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olacak içerik dağıtım araçları söz konusu olduğunda seçenekleriniz var.

Çoğu, ücretsiz veya ücretli bir sürümle gelir ve farklı avantajlar sunar. İşte en iyi içerik dağıtım araçlarından beşi.

1. Merkez Noktası

Kendi Pazarlama Merkezine sahip hepsi bir arada bir CRM olarak HubSpot, içeriğinizi sosyal ağlarda planlamanıza, yayınlamanıza ve izlemenize olanak tanıyan bir araç sağlar. Diğer avantajlar, e-posta pazarlama kampanyalarınızdan öğrenme yeteneğini içerir.

2. Orta

Medium, herkese açık bir dijital yayıncılık platformudur ve şu anda 170 milyondan fazla okuyucudan oluşan yerleşik bir kitleye sahiptir. Buradaki konular geniş bir yelpazeyi kapsar, bu nedenle blogunuza ek olarak içeriğinizi dağıtmak için kullanın.

3. HARO

HARO (“Help a Reporter Out”), gazetecileri veri kaynaklarıyla buluşturan çevrimiçi bir platformdur. Geri bağlantılar kazanmanız ve bahsetmeniz için bir yol sağlar.

Orijinal araştırmalarınızı ve çalışmalarınızı burada dağıtın ki platformdaki gazeteciler onları bulabilsin.

Ayrıca belirli bilgi türleri için gazetecilerden sorular alabilirsiniz. Sonuç olarak, bir makalede markanızdan, ürününüzden veya hizmetinizden bahsederek size daha geniş bir tanıtım ve potansiyel olarak yeni bir hedef kitle sağlayabilirler.

4. Bunu Ekle

AddThis, içeriğinizin okuyucularına web sayfanızdan, e-posta bülteninizden veya diğer içerik türlerinden hiç ayrılmak zorunda kalmadan içeriğinizi paylaşmak için kolay ve neredeyse zahmetsiz bir yol sağlayan bir sosyal paylaşım aracıdır.

5. Bahsetme

Mention, sosyal medya için bir izleme aracıdır ve yayınlamanın yanı sıra sosyal dinleme yetenekleri sağlar. Size içeriğinizin sahip olduğu etkileşim veya etki düzeyini gösterebilir ve şirket adınız, markanız, ürününüz, hizmetiniz veya diğer referansınızdan bahsetmek için dinlemenize izin verebilir.

Bonus: Maruz Kalmayı En Üst Düzeye Çıkarmak için 4 İçerik Dağıtım Stratejisi

İçerik dağıtım stratejileri, pazarlama ekibinizi hizalamak ve onları aynı sayfada tutmak, içeriğinizin etkisini artırmak ve ölçülecek bir kıyaslama oluşturmak dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle gereklidir.

Burada, nasıl strateji oluşturacağınız ve maruz kalmanızı en üst düzeye çıkaracağınız ve daha geniş bir kitleye nasıl ulaşacağınız konusunda ipuçları.

1. İçerik Dağıtımını İçerik Pazarlama Stratejinize Dahil Edin

İçeriğinize gelince, ne yarattığınız ve nasıl dağıttığınız ve paylaştığınız aynı madalyonun iki yüzüdür.

Bu nedenle, genel içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak içerik dağıtımını dahil etmek isteyeceksiniz.

Elbette herhangi bir içerik pazarlama planının ilk adımı hedef kitlenizi tanımaktır.

Büyük olasılıkla hedef kitlenizi zaten araştırdınız ve muhtemelen her ikisi de strateji boyunca size daha verimli bir şekilde rehberlik edecek olan alıcı kişiliklerinizi oluşturdunuz.

Hangi içeriği oluşturacağınızı planlarken, bireysel dağıtım kanallarını araştırın.

Bu adım, hedef kitlenize ulaşmak için ne tür içeriğe ihtiyacınız olduğunu belirlemenize ve ayrıca zamandan ve kaynaktan tasarruf etmenize yardımcı olacaktır. Her zaman kendinize, hedef kitlenizi bulduğunuz kanallarda en iyi hangi içerik türünün işe yarayacağını sorun.

Belirlendikten sonra, aşağıdakileri yapmak için bir editoryal takvim veya başka bir içerik yönetim aracı kullanın:

• Hedeflenen tüm kanallarınızı kapsadığınızdan emin olun.
• Ücretli veya kazanılmış dağıtım kanalları için gereksinimleri ve son tarihleri ​​karşılayın.
• Pazarlama ekibinizi güncel ve aynı sayfada tutun.

2. İçeriğinizden En İyi Şekilde Yararlanın — Geçmişte ve Bugün

Geçmişteki ve şimdiki içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmak için potansiyel fırsatları belirlemek üzere bir içerik denetimiyle başlayın.

Bu fırsatlar , yeniden yayınlanabilen, yeniden paketlenebilen veya farklı bir içerik dağıtım kanalı için yeniden kullanılabilen içerik biçiminde görünebilir.

Belki bir promosyon sırasında cansız sonuçlar alan içeriğiniz var, ancak şimdi daha iyi bir başarı için nereye dağıtacağınızı biliyorsunuz. Bunun için içeriği başka bir forma dönüştürmeniz gerekebilir.

Başka bir strateji, en popüler içeriğinizi farklı biçimlere dönüştürerek ve farklı kanallarda paylaşarak dalgayı sürmektir.

3. Seçtiğiniz İçerik Dağıtım Stratejilerinizi Dengeleyin

Sahip olunan, kazanılan ve ücretli dağıtım kanallarının herhangi bir kombinasyonunu kullanarak farklı içerik türlerini nasıl tanıttığınızı dengeleyin.

Örneğin, e-Kitabınızı ücretli bir kampanya aracılığıyla tanıtıyorsanız, bunu blogunuzdaki ve sosyal medyadaki söz ve promosyonlarla takip edin.

Yararlı bir denge bulmak, hedef kitlenizi büyütme ve aynı zamanda promosyon bütçenizden en iyi şekilde yararlanma şansınızı artırır .

4. İçerik Dağıtımınız için Ölçülebilir Hedefler ve KPI'lar Oluşturun

İçerik dağıtım kanallarınızı seçmeden önce hedeflerinizi ve Temel Performans Göstergelerinizi (KPI'lar) tanımlayın.

Bunlarla, elde etmek istediğiniz şey için hangi kanalların en iyi uyacağını daha iyi belirleyebilirsiniz.

Hedeflerinize ulaşmak için, en iyi sonucu bulana kadar farklı kanalları denemek isteyebilirsiniz.

KPI'larınız içerik türüne, dağıtım çabasına ve promosyon stratejinize bağlı olarak farklılık gösterecektir.

Örneğin, bir hedef veya KPI, potansiyel müşteri yaratmayı artırmayı içeriyorsa, okuyucuları hemen harekete geçmeye teşvik etmek için blog yayınınızın sonuna bir CTA eklemeyi düşünün. Ayrıca olası satışları yakalamak için kapılı bir e-Kitap sunabilirsiniz.

Gerektiğinde ne zaman ve nasıl ayarlanacağını bilmek için sonuçlarınızı analiz edin ve ölçün.

Sarmak

İçeriğinizi oluşturmaya odaklanmak başarı için hayati öneme sahip olsa da, hedef kitlenize ulaşmasını sağlamak için bu içeriği dağıtmayı seçtiğiniz yol da öyle.

Hedef kitlenizin daha fazlasının sizi bulmasını beklemeyin. Bunun yerine, bugün mevcut olan çeşitli sahip olunan, kazanılan ve ücretli dağıtım kanallarını kullanarak dışarı çıkın ve onları bulun.

İçerik pazarlama yaklaşımınızı çeşitlendirmenin daha değerli yollarını bulmak için İnteraktif e-Kitabımıza göz atın.