أهمية توزيع المحتوى لنجاح التسويق الخاص بك

تدور استراتيجيات التسويق اليوم حول إنشاء المحتوى والكلمات الرئيسية وتحسين محرك البحث.

مما لا شك فيه أن هذه كلها ضرورية. ومع ذلك ، لا يعني مجرد وجود الكثير من المحتوى أنه أمام الجمهور المناسب.

مع وجود الكثير من المحتوى عبر الإنترنت اليوم ، ستكون محظوظًا إذا وجدوك على الإطلاق.

لذلك ، بدلاً من الاعتماد على الحظ ، ستحتاج إلى الترويج للمحتوى الخاص بك حيث يوجد عملاؤك المحتملون وإيجاد طرق أفضل للوصول إليهم.

للقيام بذلك ، ابدأ بدمج خطة لتوزيع المحتوى في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. معًا ، يشكل هذان الشخصان الثنائي الديناميكي.

تعلم المزيد عنها في هذه المقالة.

ما هو توزيع المحتوى؟

توزيع المحتوى هو عملية مشاركة محتوى علامتك التجارية والترويج له من خلال وسائل الإعلام والقنوات المختلفة.

إنه ما تفعله بالمحتوى الخاص بك بمجرد إنشائه وأين تنشره لاستهلاك شخصيات المشتري الخاصة بك.

يتطلب منك أيضًا البقاء على اطلاع دائم بالاتجاهات والتنبؤات التي تكشف عن مكان تواجد جمهورك.

ببساطة ، يعد توزيع المحتوى طريقة استباقية للوقوف أمام جمهورك. استخدمها كأداة قيمة ، بالإضافة إلى استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، وحقق نجاحًا أكبر.

أنواع المحتوى: ما يجب توزيعه لإثارة أعمالك

عندما يتعلق الأمر بأفضل أنواع المحتوى لتوزيعها ، فإن الكثير سيعتمد على عملك الخاص ، والميزانية المخصصة لك ، والجمهور المستهدف.

يمكن أن تكون أنواع المحتوى المختلفة مفيدة ، وقد يحتاج كل منها إلى خطة التوزيع الخاصة به.

فيما يلي أمثلة لأنواع المحتوى التي يمكن أن تهز عملك إلى المستويات.

كتب إلكترونية

يمكن أن يساعدك إنشاء كتب إلكترونية وعرضها على جمهورك عبر صفحة مقصودة مخصصة أو نافذة منبثقة على موقع الويب الخاص بك أو تضمينها في عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في منشور مدونة على إنشاء المزيد من العملاء المحتملين.

قدمه مجانًا مقابل معلومات الاتصال.

ندوات عبر الإنترنت

يُظهر تقديم ندوات عبر الإنترنت أن لديك ثقة وأن شيئًا يستحق المشاركة مع جمهورك. إنه نوع من المحتوى مفيد للطرفين لك وللمشاركين.

قم بتوجيه جمهورك إلى صفحة مخصصة على موقع الويب الخاص بك. شارك مقاطع من ندوة الويب على وسائل التواصل الاجتماعي أو أدخل الأقسام ذات الصلة في منشور مدونة أو صفحة ويب.

الرسوم البيانية

قم بإنشاء رسوم بيانية قابلة للمشاركة توضح مجموعات كبيرة من المعلومات بطريقة ممتعة بصريًا. شاركها على Pinterest أو أدخلها في المقالات ومنشورات المدونة.

مشاركات المدونة

تقدم المدونات الكثير من الفرص لمشاركة المحتوى وهي مفيدة في تحويل القراء. انشر كثيرًا وشاركها على وسائل التواصل الاجتماعي.

المدونة الصوتية

امنح جمهورك شيئًا للاستماع إليه أثناء التمرين أو التنقل أو في أي وقت آخر عندما يحتاجون إلى خيار عدم استخدام اليدين.

لا يزال المحتوى الصوتي شائعًا اليوم ، لذا فكر في تحويل منشورات المدونة وحتى محتوى الفيديو إلى هذا النموذج وتوزيعه في قنوات مختلفة. قد تكون هذه القنوات من خلال Google Podcasts أو Spotify أو Apple Podcasts.

أشرطة فيديو

تستمر مقاطع الفيديو في السيطرة على وقت المستهلك عبر الإنترنت. قم بتمشيط المحتوى الخاص بك وابحث عن المحتوى الذي يمكنك تحويله إلى نموذج فيديو ومشاركته عبر YouTube أو منصات أخرى.

روّج للفيديو من خلال قنوات التواصل الاجتماعي وحملات البريد الإلكتروني الخاصة بك.

دراسات الحالة

تقدم دراسات الحالة معلومات عن تجربة العميل أو العميل مع علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك.

قم بتضمين خلفية موجزة ، وسرد التحديات ، واكشف كيف تم التوصل إلى نتيجة ناجحة. شارك هذه على موقع الويب الخاص بك على صفحة مخصصة.

يكمن جمال دراسات الحالة في أنها توضح كيف يمكن لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك مواجهة التحدي ومساعدة العميل. إنه يبني الثقة ، ويحتاج العملاء اليوم أكثر من أي وقت مضى.

النشرات الإخبارية

تُعد النشرات الإخبارية وسائل رائعة لمشاركة المحتوى المنسق بالإضافة إلى الموضوعات ذات الموضوعات وآخر التحديثات والاكتشافات الجديدة.

يمكنك إنشاء واحدة وإرسالها إلى الجميع في قائمة بريدك الإلكتروني ، أو إنشاء رسالة إخبارية على LinkedIn ودعوة متابعيك ومعارفك للانضمام.

(بالحديث عن النشرات الإخبارية ، هل أنت مشترك في نشرتنا؟)

قنوات توزيع المحتوى: كيفية مشاركة المحتوى الخاص بك والترويج له بحكمة

اليوم لديك خيارات عندما يتعلق الأمر بقنوات توزيع المحتوى.

يقدم كل واحد مزايا ولكن قد لا يكون مناسبًا لأنواع معينة من المحتوى أو لجمهورك المستهدف.

ومع ذلك ، فإن مفتاح النجاح هو كيفية تفاعل جمهورك مع كل واحد ، إن وجد.

الفئات الثلاث المختلفة لقنوات توزيع المحتوى مدفوعة ومكتسبة ومملوكة. كيفية استخدامها متروك لك. اختر واحدًا للمحتوى الخاص بك أو اجمعهما لتعزيز الوصول وزيادة التأثير.

توزيع المحتوى المدفوع

الفئة المدفوعة كما يبدو. أنت تدفع مقابل توزيع المحتوى عبر قنوات محددة.

أنت تستثمر مقدمًا على أمل الحصول على نتائج إيجابية. ومع ذلك ، فمن الناحية الإيجابية ، يسمح لك بالوصول إلى جمهور أوسع.

تشمل الأمثلة في هذه الفئة ما يلي:

• إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة (مثل Instagram و Facebook و LinkedIn)
• PPC (على سبيل المثال ، عبر إعلانات Google)
• المؤثرون المدفوعون (التسويق المؤثر)
• محتوى برعاية (وسائط ترويجية)
• الإعلانات الصورية / الإعلانات المدمجة مع المحتوى

ومع ذلك ، ستحتاج إلى توخي الحذر في كيفية التعامل مع توزيع المحتوى المدفوع. يمكن أن ينظر إليها غالبًا على أنها غير صادقة أو متلاعبة من قبل بعض الجماهير ويمكن أن تأخذ جزءًا كبيرًا من عائد الاستثمار المتوقع.

توزيع المحتوى المكتسب

قنوات التوزيع المكتسبة هي تلك التي تملكها أطراف خارجية تشارك المحتوى الخاص بك أو تروج له عن طيب خاطر دون تلقي مدفوعات للقيام بذلك.

قد يتم التوزيع من خلال:

• المدونون الآخرون
• صحفيون
• مراجعة المواقع
• المنتديات والمنتديات عبر الإنترنت (مثل Reddit و Quora)
• مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي
• تعليقات المنتج
• العلاقات العامة

من خلال هذه القنوات ، يمكنك اكتساب جمهور جديد ، وتعزيز مصداقيتك ، وتلقي حركة مرور أعلى على موقع الويب ، وحتى تحسين ترتيبك على محركات البحث.

توزيع المحتوى المملوك

قنوات التوزيع المملوكة هي تلك القنوات التي تمتلكها بالفعل ، مما يتيح لك التحكم في وقت مشاركة المحتوى وماذا وأين وكم مرة.

وتشمل هذه الأكثر شيوعًا الخاص بك

• موقع الكتروني
• مقالات
• ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي
• النشرة البريد الإلكتروني
• تطبيق الهاتف المحمول

لديك سيطرة كاملة على المحتوى وكيفية توزيعه. قم بتحديث أو إزالة أو تنقيح أي شيء تريده لتحسين الأداء.

ومع ذلك ، سيستغرق الأمر وقتًا لزيادة عدد الزيارات وبناء جمهور يزور هذه القنوات بانتظام.

كيف تحصل على المحتوى الخاص بك لأكبر جمهور: 5 من أفضل أدوات توزيع المحتوى

لحسن الحظ ، لديك اليوم خيارات عندما يتعلق الأمر بأدوات توزيع المحتوى لمساعدتك في نشر المحتوى الخاص بك والوصول إلى جمهور أكبر.

يأتي معظمها بنسخة مجانية أو مدفوعة وتقدم مزايا مختلفة. فيما يلي خمسة من أفضل أدوات توزيع المحتوى.

1. HubSpot

بصفتك CRM الكل في واحد مع مركز التسويق الخاص به ، يوفر لك HubSpot أداة تسمح لك بجدولة المحتوى الخاص بك ونشره ومراقبته على الشبكات الاجتماعية. تشمل المزايا الأخرى القدرة على التعلم من حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

2. متوسطة

Medium عبارة عن نظام أساسي للنشر الرقمي مفتوح لأي شخص ولديه حاليًا جمهور مدمج يزيد عن 170 مليون قارئ. تغطي الموضوعات هنا نطاقًا واسعًا ، لذا استخدمها لتوزيع المحتوى الخاص بك بالإضافة إلى مدونتك.

3. HARO

HARO ("ساعدوا مراسلًا") هي منصة على الإنترنت تربط الصحفيين بمصادر البيانات. يوفر لك طريقة لاكتساب روابط خلفية وإشارات صحفية.

قم بتوزيع أبحاثك ودراساتك الأصلية هنا حتى يتمكن الصحفيون على المنصة من العثور عليها.

قد تتلقى أيضًا استفسارات من الصحفيين عن أنواع معينة من المعلومات. نتيجة لذلك ، قد يذكرون علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك في مقال ، مما يوفر لك عرضًا أوسع وجمهورًا جديدًا محتملًا.

4. أدثيس

AddThis هي أداة مشاركة اجتماعية توفر لقراء المحتوى الخاص بك طريقة سهلة وبسيطة تقريبًا لمشاركة المحتوى الخاص بك دون الحاجة إلى مغادرة صفحة الويب أو الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو أي نوع محتوى آخر.

5. أذكر

الإشارة هي أداة مراقبة لوسائل التواصل الاجتماعي ، وتوفر إمكانات الاستماع الاجتماعي بالإضافة إلى النشر. يمكن أن يُظهر لك مستوى المشاركة أو التأثير الذي يحدثه المحتوى الخاص بك ويسمح لك بالاستماع إلى اسم شركتك أو علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك أو مرجع آخر.

المكافأة: 4 إستراتيجيات لتوزيع المحتوى لتعظيم التعرض

تعد استراتيجيات توزيع المحتوى ضرورية لعدة أسباب ، بما في ذلك محاذاة فريق التسويق الخاص بك والاحتفاظ بهم في نفس الصفحة ، وتعزيز تأثير المحتوى الخاص بك ، وإنشاء معيار لقياس الأداء.

فيما يلي نصائح حول كيفية وضع إستراتيجيات وزيادة تعرضك والوصول إلى جمهور أكبر.

1. قم بتضمين توزيع المحتوى في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الخاص بك ، فإن ما تقوم بإنشائه وكيفية توزيعه ومشاركته هما وجهان لعملة واحدة.

على هذا النحو ، سوف ترغب في تضمين توزيع المحتوى كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الشاملة الخاصة بك.

الخطوة الأولى ، بالطبع ، لأي خطة تسويق محتوى ، هي معرفة جمهورك.

من المرجح أنك بحثت بالفعل عن جمهورك المستهدف وربما أنشأت شخصيات المشتري الخاصة بك ، وكلاهما سيساعد في إرشادك خلال الإستراتيجية بشكل أكثر كفاءة.

أثناء التخطيط للمحتوى المراد إنشاؤه ، ابحث في قنوات التوزيع الفردية.

ستساعدك هذه الخطوة على تحديد نوع المحتوى الذي تحتاجه للوصول إلى جمهورك وأيضًا توفير الوقت والموارد. اسأل نفسك دائمًا عن نوع المحتوى الذي سيعمل بشكل أفضل على القنوات التي تجد جمهورك فيها.

بمجرد تحديده ، استخدم تقويمًا تحريريًا أو أداة أخرى لإدارة المحتوى من أجل:

• تأكد من تغطية جميع القنوات المستهدفة.
• استيفاء المتطلبات والمواعيد النهائية لقنوات التوزيع المدفوعة أو المكتسبة.
• حافظ على فريق التسويق الخاص بك محدثًا وعلى نفس الصفحة.

2. حقق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك - الماضي والحاضر

لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك ، في الماضي والحاضر ، ابدأ بمراجعة المحتوى لتحديد الفرص المحتملة.

قد تظهر هذه الفرص في شكل محتوى يمكن إعادة نشره أو إعادة تجميعه أو إعادة توجيهه لأغراض قناة توزيع محتوى مختلفة.

ربما لديك محتوى حصل على نتائج باهتة أثناء عرض ترويجي ولكنك تعرف الآن مكان توزيعه لتحقيق نجاح أفضل. لهذا ، قد تحتاج إلى تحويل المحتوى إلى نموذج آخر.

تتمثل الإستراتيجية الأخرى في ركوب موجة المحتوى الأكثر شيوعًا عن طريق تحويله إلى تنسيقات مختلفة ومشاركته على قنوات مختلفة.

3. وازن بين استراتيجيات توزيع المحتوى التي اخترتها

وازن بين كيفية الترويج لأنواع مختلفة من المحتوى ، باستخدام أي مجموعة من قنوات التوزيع المملوكة والمكتسبة والمدفوعة.

على سبيل المثال ، إذا قمت بالترويج لكتابك الإلكتروني عبر حملة مدفوعة ، فاتبع ذلك بالإشارات والعروض الترويجية على مدونتك ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

يؤدي العثور على رصيد مفيد إلى زيادة فرصك في زيادة جمهورك وتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك الترويجية.

4. إنشاء أهداف قابلة للقياس ومؤشرات أداء رئيسية لتوزيع المحتوى الخاص بك

قبل تحديد قنوات توزيع المحتوى الخاصة بك ، حدد أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs).

باستخدام هذه ، يمكنك تحديد القنوات التي تناسب أفضل ما تريد تحقيقه.

بالنسبة لتحقيق أهدافك ، قد ترغب في تجربة القنوات المختلفة حتى تجد ما هو الأفضل.

ستختلف مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك اعتمادًا على نوع المحتوى وجهود التوزيع واستراتيجيتك الترويجية.

على سبيل المثال ، إذا كان أحد الأهداف أو مؤشرات الأداء الرئيسية يتضمن زيادة توليد العملاء المحتملين ، ففكر في إدراج CTA في نهاية منشور المدونة الخاص بك لتشجيع القراء على اتخاذ إجراء على الفور. يمكنك أيضًا تقديم كتاب إلكتروني مسور لجذب العملاء المحتملين.

قم بتحليل وقياس نتائجك لمعرفة متى وكيف يتم تعديلها حسب الحاجة.

يتم إحتوائه

في حين أن التركيز بشكل كبير على إنشاء المحتوى الخاص بك أمر حيوي للنجاح ، فإن الطريقة التي تختارها أيضًا لتوزيع هذا المحتوى لضمان وصوله إلى الجماهير المقصودة.

لا تنتظر المزيد من جمهورك المستهدف للعثور عليك. بدلاً من ذلك ، اخرج واعثر عليها من خلال الاستفادة من قنوات التوزيع المختلفة المملوكة والمكتسبة والمدفوعة المتاحة اليوم.

لاكتشاف طرق أكثر قيمة لتنويع نهج تسويق المحتوى الخاص بك ، تحقق من الكتاب الإلكتروني التفاعلي الخاص بنا.