ความสำคัญของการเผยแพร่เนื้อหาต่อความสำเร็จทางการตลาดของคุณ

กลยุทธ์ทางการตลาดในปัจจุบันเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหา คีย์เวิร์ด และการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

สิ่งเหล่านี้ล้วนมีความจำเป็นอย่างไม่ต้องสงสัย การที่คุณมีเนื้อหาจำนวนมากไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาดังกล่าวจะเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม

ด้วยเนื้อหาออนไลน์มากมายในวันนี้ คุณจะโชคดีหากพวกเขาพบคุณเลย

ดังนั้น แทนที่จะใช้โชค คุณจะต้อง โปรโมตเนื้อหาของคุณในที่ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอยู่ และค้นหาวิธีที่ดีกว่าในการเข้าถึงพวกเขา

ในการดำเนินการนี้ ให้เริ่มต้นด้วยการรวมแผนสำหรับการกระจายเนื้อหาในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ทั้งสองสร้างคู่หูแบบไดนามิก

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในบทความนี้

การกระจายเนื้อหาคืออะไร?

การกระจายเนื้อหาเป็นการกระทำของการแบ่งปันและส่งเสริมเนื้อหาของแบรนด์ของคุณผ่านสื่อและช่องทางต่างๆ

มันเป็นสิ่งที่คุณทำกับเนื้อหาของคุณเมื่อมีการสร้างและที่คุณเผยแพร่เพื่อการบริโภคโดยผู้ซื้อของคุณ

นอกจากนี้ ยังต้องการให้คุณติดตามแนวโน้มและการคาดการณ์ ที่เปิดเผยตำแหน่งที่ผู้ชมของคุณสามารถพบได้

พูดง่ายๆ ก็คือ การกระจายเนื้อหาเป็นวิธีการเชิงรุกเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ ใช้เป็นเครื่องมือที่มีค่า นอกเหนือจากกลยุทธ์ SEO ของคุณและเข้าถึงเพื่อความสำเร็จที่มากขึ้น

ประเภทของเนื้อหา: สิ่งที่ควรแจกจ่ายเพื่อเขย่าธุรกิจของคุณ

เมื่อพูดถึงประเภทเนื้อหาที่ดีที่สุดที่จะเผยแพร่ ส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ งบประมาณที่จัดสรร และผู้ชมเป้าหมายของคุณ

เนื้อหาประเภทต่างๆ อาจเป็นประโยชน์ และแต่ละรายการอาจต้องมีแผนการเผยแพร่ของตนเอง

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างประเภทเนื้อหาที่สามารถทำให้ธุรกิจของคุณมีระดับได้

eBooks

การสร้าง eBooks และนำเสนอต่อผู้ชมของคุณผ่านหน้า Landing Page เฉพาะ ป๊อปอัปบนเว็บไซต์ของคุณ หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ฝังอยู่ในบล็อกโพสต์สามารถช่วยให้คุณสร้างโอกาสในการขายได้มากขึ้น

เสนอให้ฟรีเพื่อแลกกับข้อมูลการติดต่อ

การสัมมนาผ่านเว็บ

การสัมมนาผ่านเว็บแสดงให้เห็นว่าคุณมีความมั่นใจและบางสิ่งที่คุ้มค่าที่จะแบ่งปันกับผู้ชมของคุณ เป็นประเภทเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ร่วมกันสำหรับทั้งคุณและผู้เข้าร่วม

แนะนำผู้ชมของคุณไปยังหน้าเฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณ แชร์คลิปการสัมมนาทางเว็บบนโซเชียลมีเดียหรือแทรกส่วนที่เกี่ยวข้องลงในบล็อกโพสต์หรือหน้าเว็บ

อินโฟกราฟิก

สร้างอินโฟกราฟิกที่แชร์ได้ซึ่งแสดงชุดข้อมูลขนาดใหญ่ในลักษณะที่น่าพึงพอใจ แบ่งปันบน Pinterest หรือแทรกไว้ในบทความและโพสต์ในบล็อก

บล็อกโพสต์

บล็อกมีโอกาสมากมายในการแบ่งปันเนื้อหาและเป็นประโยชน์ในการแปลงผู้อ่าน โพสต์บ่อยครั้งและแชร์บนโซเชียลมีเดีย

พอดคาสต์

ให้ผู้ฟังของคุณฟังบางอย่างขณะออกกำลังกาย เดินทาง หรือเวลาอื่น ๆ เมื่อพวกเขาต้องการตัวเลือกแบบแฮนด์ฟรี

เนื้อหาเสียงยังคงเป็นที่นิยมในปัจจุบัน ดังนั้นให้พิจารณาเปลี่ยนโพสต์ในบล็อกและแม้แต่เนื้อหาวิดีโอลงในแบบฟอร์มนี้และเผยแพร่ในช่องทางต่างๆ ช่องเหล่านี้อาจผ่าน Google Podcasts, Spotify หรือ Apple Podcasts

วิดีโอ

วิดีโอยังคงครองเวลาออนไลน์ของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง รวบรวมเนื้อหาของคุณและค้นหาสิ่งที่คุณสามารถเปลี่ยนเป็นแบบฟอร์มวิดีโอและแชร์ผ่าน YouTube หรือแพลตฟอร์มอื่นๆ

โปรโมตวิดีโอผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียและแคมเปญอีเมล

กรณีศึกษา

กรณีศึกษานำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับลูกค้าหรือประสบการณ์ของลูกค้ากับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ

รวมประวัติโดยย่อ ระบุความท้าทาย และเปิดเผยว่าผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จเกิดขึ้นได้อย่างไร แบ่งปันสิ่งเหล่านี้บนเว็บไซต์ของคุณบนหน้าเฉพาะ

ความงามของกรณีศึกษาคือการแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณสามารถตอบสนองความท้าทายและช่วยเหลือลูกค้าได้อย่างไร สร้างความไว้วางใจ และลูกค้าในปัจจุบันต้องการสิ่งนี้มากกว่าที่เคย

จดหมายข่าว

จดหมายข่าวเป็นสื่อกลางที่ยอดเยี่ยมในการแบ่งปันเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการ เช่นเดียวกับหัวข้อตามหัวข้อ การอัปเดตล่าสุด และการค้นพบใหม่

คุณสามารถสร้างและส่งให้ทุกคนในรายชื่ออีเมลของคุณ หรือสร้างจดหมายข่าว LinkedIn และเชิญผู้ติดตามและคนรู้จักของคุณให้เข้าร่วม

(พูดถึงจดหมายข่าว คุณสมัครเป็นสมาชิกของเราหรือเปล่า)

ช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหา: วิธีการแบ่งปันและส่งเสริมเนื้อหาของคุณอย่างชาญฉลาด

วันนี้คุณมีตัวเลือกสำหรับช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหา

แต่ละรายการมีประโยชน์แต่อาจไม่เหมาะกับเนื้อหาบางประเภทหรือสำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

อย่างไรก็ตาม กุญแจสู่ความสำเร็จคือวิธีที่ผู้ชมของคุณโต้ตอบกับแต่ละคน ถ้าเป็นเช่นนั้น

ช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาสามประเภทที่แตกต่างกันนั้นได้รับเงิน ได้รับ และเป็นเจ้าของ วิธีที่คุณใช้มันขึ้นอยู่กับคุณ เลือกหนึ่งรายการสำหรับเนื้อหาของคุณหรือรวมเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและเพิ่มผลกระทบ

การกระจายเนื้อหาแบบชำระเงิน

หมวดหมู่ที่จ่ายเป็นไปตามที่ฟัง คุณจ่ายเงินเพื่อเผยแพร่เนื้อหาผ่านช่องทางเฉพาะ

คุณลงทุนล่วงหน้าโดยหวังว่าจะได้รับผลลัพธ์ที่ดี อย่างไรก็ตาม ในแง่บวก จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น

ตัวอย่างในหมวดนี้ได้แก่:

• โฆษณาบนโซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน (เช่น Instagram, Facebook, LinkedIn)
• PPC (เช่น ผ่าน Google Ads)
• Influencer แบบชำระเงิน (การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์)
• เนื้อหาที่สนับสนุน (สื่อส่งเสริมการขาย)
• โฆษณาแบบดิสเพลย์ / โฆษณาเนทีฟ

อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องระมัดระวังในการเข้าถึงเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน ผู้ชมบางคนมักมองว่าสิ่งเหล่านี้ไม่จริงใจหรือบิดเบือน และอาจทำให้ ROI ของคุณขาดหายไป

การกระจายเนื้อหาที่ได้รับ

ช่องทางการจัดจำหน่ายที่ได้รับคือช่องทางที่บุคคลภายนอกเป็นเจ้าของซึ่ง เต็มใจแบ่งปันหรือโปรโมตเนื้อหาของคุณโดยไม่ได้รับเงินให้ทำเช่นนั้น

การกระจายอาจเกิดขึ้นผ่าน:

• บล็อกเกอร์อื่นๆ
• นักข่าว
• รีวิวเว็บไซต์
• ชุมชนออนไลน์และฟอรัม (เช่น Reddit, Quora)
• แชร์บนโซเชียลมีเดีย
• รีวิวสินค้า
• ประชาสัมพันธ์

ผ่านช่องทางเหล่านี้ คุณสามารถเพิ่มผู้ชมใหม่ เพิ่มความน่าเชื่อถือ รับการเข้าชมเว็บไซต์ที่สูงขึ้น และปรับปรุงการจัดอันดับของคุณในเครื่องมือค้นหา

การกระจายเนื้อหาที่เป็นเจ้าของ

ช่องทางการจัดจำหน่ายที่เป็นเจ้าของคือช่องทางที่คุณเป็นเจ้าของอยู่แล้ว ช่วยให้คุณ ควบคุมเวลา อะไร ที่ไหน และความถี่ในการแบ่งปันเนื้อหา

สิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่รวมถึงของคุณ

• เว็บไซต์
• บล็อก
• โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย
• จดหมายข่าวทางอีเมล
• แอพมือถือ

คุณสามารถควบคุมเนื้อหาและวิธีการเผยแพร่ได้อย่างสมบูรณ์ อัปเดต ลบ หรือปรับแต่งสิ่งที่คุณต้องการเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ

อย่างไรก็ตาม จะต้องใช้เวลาพอสมควรในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมและสร้างผู้ชมที่เข้าชมช่องเหล่านี้เป็นประจำ

วิธีทำให้เนื้อหาของคุณมีผู้ชมมากที่สุด: 5 เครื่องมือการกระจายเนื้อหาที่ดีที่สุด

โชคดีที่วันนี้คุณมีตัวเลือกสำหรับเครื่องมือการกระจายเนื้อหาที่จะช่วยให้คุณนำเนื้อหาของคุณออกไปที่นั่นและเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น

ส่วนใหญ่มาพร้อมกับเวอร์ชันฟรีหรือจ่ายเงิน และมอบสิทธิประโยชน์ที่แตกต่างกัน ต่อไปนี้คือเครื่องมือกระจายเนื้อหาที่ดีที่สุด 5 แบบ

1. HubSpot

ในฐานะที่เป็น CRM แบบ all-in-one ที่มี Marketing Hub ของตัวเอง HubSpot มีเครื่องมือที่ช่วยให้คุณกำหนดเวลา โพสต์ และตรวจสอบเนื้อหาของคุณบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ประโยชน์อื่นๆ ได้แก่ ความสามารถในการเรียนรู้จากแคมเปญการตลาดทางอีเมลของคุณ

2. ปานกลาง

สื่อเป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่ดิจิทัลที่เปิดให้ทุกคน และปัจจุบันมีผู้ชมในตัวของผู้อ่านมากกว่า 170 ล้านคน หัวข้อที่นี่ครอบคลุมหลากหลาย ดังนั้นใช้เพื่อเผยแพร่เนื้อหาของคุณเพิ่มเติมจากบล็อกของคุณ

3. HARO

HARO (“Help a Reporter Out”) เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เชื่อมโยงนักข่าวกับแหล่งข้อมูล เป็นวิธีที่คุณจะได้รับลิงก์ย้อนกลับและกดกล่าวถึง

เผยแพร่งานวิจัยและการศึกษาต้นฉบับของคุณที่นี่ เพื่อให้นักข่าวบนแพลตฟอร์มสามารถค้นพบได้

คุณอาจได้รับคำถามจากนักข่าวเกี่ยวกับข้อมูลบางประเภท ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงอาจพูดถึงแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณในบทความ ทำให้คุณได้รับการเปิดเผยที่กว้างขึ้นและมีโอกาสเป็นผู้ชมใหม่

4. เพิ่มสิ่งนี้

AddThis เป็นเครื่องมือแบ่งปันทางสังคมที่ช่วยให้ผู้อ่านเนื้อหาของคุณมีวิธีที่ง่ายและแทบไม่ต้องความพยายามในการแบ่งปันเนื้อหาของคุณโดยไม่ต้องออกจากหน้าเว็บ จดหมายข่าวทางอีเมล หรือประเภทเนื้อหาอื่นๆ

5. กล่าวถึง

การกล่าวถึงเป็นเครื่องมือตรวจสอบสื่อสังคมออนไลน์ ให้ความสามารถในการฟังทางสังคมตลอดจนการเผยแพร่ มันสามารถแสดงระดับของการมีส่วนร่วมหรือผลกระทบที่เนื้อหาของคุณมี และให้คุณรับฟังเพื่อกล่าวถึงชื่อบริษัท แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อมูลอ้างอิงอื่นๆ ของคุณ

โบนัส: 4 กลยุทธ์การกระจายเนื้อหาเพื่อเพิ่มการเปิดเผยสูงสุด

กลยุทธ์การกระจายเนื้อหามีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ รวมถึงการจัดทีมการตลาดของคุณและทำให้พวกเขาเข้าใจตรงกัน ส่งเสริมผลกระทบของเนื้อหาของคุณ และการสร้างเกณฑ์เปรียบเทียบเพื่อวัดผล

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีการวางกลยุทธ์และเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นและเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น

1. รวมการกระจายเนื้อหาในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

เมื่อพูดถึงเนื้อหาของคุณ สิ่งที่คุณสร้างและวิธีที่คุณแจกจ่ายและแบ่งปันนั้นเป็นสองด้านของเหรียญเดียวกัน

ดังนั้น คุณจะต้องรวมการกระจายเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาโดยรวมของคุณ

ขั้นตอนแรกสำหรับแผนการตลาดเนื้อหาคือการรู้จักผู้ชมของคุณ

คุณน่าจะค้นคว้ากลุ่มเป้าหมายของคุณแล้วและอาจสร้างบุคลิกผู้ซื้อของคุณ ซึ่งทั้งสองอย่างนี้จะช่วยแนะนำคุณตลอดกลยุทธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ขณะวางแผนว่าจะสร้างเนื้อหาใด ให้ ศึกษาช่องทางการจัดจำหน่ายแต่ละรายการ

ขั้นตอนนี้จะช่วยคุณกำหนดประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องการเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ และยังช่วยประหยัดเวลาและทรัพยากรของคุณอีกด้วย ถามตัวเองเสมอว่าประเภทเนื้อหาใดจะทำงานได้ดีที่สุดในช่องที่คุณพบผู้ชมของคุณ

เมื่อระบุแล้ว ให้ใช้ปฏิทินบรรณาธิการหรือเครื่องมือกำกับดูแลเนื้อหาอื่นๆ เพื่อ:

• ให้แน่ใจว่าคุณครอบคลุมทุกช่องเป้าหมายของคุณ
• ตรงตามข้อกำหนดและกำหนดเวลาสำหรับช่องทางการจัดจำหน่ายแบบชำระเงินหรือที่ได้รับ
• ให้ทีมการตลาดของคุณอัปเดตและเข้าใจตรงกัน

2. ใช้เนื้อหาของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด ทั้งในอดีตและปัจจุบัน

ในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาของคุณ ทั้งในอดีตและปัจจุบัน ให้เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบเนื้อหาเพื่อระบุโอกาสที่เป็นไปได้

โอกาสเหล่านี้อาจปรากฏในรูปแบบของ เนื้อหาที่สามารถเผยแพร่ซ้ำ บรรจุใหม่ หรือนำมาใช้ใหม่ สำหรับช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาที่แตกต่างกัน

บางทีคุณอาจมีเนื้อหาที่ได้รับผลลัพธ์ที่ไม่สดใสในระหว่างการโปรโมต แต่ตอนนี้รู้ว่าจะเผยแพร่ไปที่ใดเพื่อความสำเร็จที่ดีขึ้น สำหรับสิ่งนี้ คุณอาจต้องแปลงเนื้อหาเป็นรูปแบบอื่น

อีกกลยุทธ์หนึ่งคือการขับเคลื่อนกระแสของเนื้อหายอดนิยมของคุณโดย เปลี่ยนให้เป็นรูปแบบต่างๆ และแชร์ในช่องต่างๆ

3. สร้างสมดุลให้กับกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่คุณเลือก

สร้างสมดุลให้กับวิธีการโปรโมตเนื้อหาประเภทต่างๆ โดยใช้การผสมผสานช่องทางการจัดจำหน่ายที่เป็นเจ้าของเอง ได้รับ และชำระเงิน

ตัวอย่างเช่น หากคุณโปรโมต eBook ของคุณผ่านแคมเปญแบบชำระเงิน ให้ติดตามด้วยการกล่าวถึงและการส่งเสริมการขายบนบล็อกและโซเชียลมีเดียของคุณ

การหาสมดุลที่เป็นประโยชน์จะเพิ่มโอกาสในการเพิ่มจำนวนผู้ชม และใช้ประโยชน์จากงบประมาณส่งเสริมการขายของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด

4. กำหนดเป้าหมายและ KPI ที่วัดได้สำหรับการกระจายเนื้อหาของคุณ

ก่อนเลือกช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหา ให้กำหนดเป้าหมายและตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI)

ด้วยวิธีนี้ คุณจะกำหนดได้ดีขึ้นว่าช่องทางใดจะเหมาะสมที่สุดสำหรับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ

สำหรับการบรรลุเป้าหมาย คุณอาจต้องการทดลองกับช่องทางต่างๆ จนกว่าคุณจะพบช่องทางที่ดีที่สุด

KPI ของคุณจะแตกต่างกันไปตามประเภทเนื้อหา ความพยายามในการเผยแพร่ และกลยุทธ์การส่งเสริมการขายของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากหนึ่งเป้าหมายหรือ KPI เกี่ยวข้องกับการสร้างลูกค้าเป้าหมายที่เพิ่มขึ้น ให้ลองแทรก CTA ที่ส่วนท้ายของโพสต์บล็อกของคุณเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการทันที คุณยังสามารถเสนอ eBook แบบมีรั้วรอบขอบชิดเพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย

วิเคราะห์และวัดผลลัพธ์ของคุณเพื่อทราบว่าจะปรับเปลี่ยนเมื่อใดและอย่างไรตามความจำเป็น

สรุป

แม้ว่าการมุ่งเน้นหลักในการสร้างเนื้อหาของคุณมีความสำคัญต่อความสำเร็จ เช่นเดียวกับวิธีที่คุณเลือกเผยแพร่เนื้อหานั้นเพื่อให้แน่ใจว่าจะเข้าถึงผู้ชมที่คุณต้องการ

อย่ารอให้กลุ่มเป้าหมายของคุณหาคุณเจอ ให้ออกไปค้นหาพวกเขาโดยใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายที่เป็นเจ้าของ ได้รับ และจ่ายเงินที่มีอยู่ในปัจจุบันแทน

หากต้องการค้นหาวิธีที่มีคุณค่ามากขึ้นในการ กระจายแนวทางการตลาดเนื้อหาของคุณ โปรดดู eBook เชิงโต้ตอบของเรา