Важность распространения контента для вашего маркетингового успеха

Маркетинговые стратегии сегодня вращаются вокруг создания контента, ключевых слов и поисковой оптимизации.

Несомненно, все это необходимо. Тем не менее, только потому, что у вас много контента, не означает, что он попадает в поле зрения нужной аудитории.

Сегодня в сети так много контента, что вам повезет, если они вообще вас найдут.

Таким образом, вместо того, чтобы полагаться на удачу, вам нужно продвигать свой контент там, где есть ваши потенциальные клиенты, и находить лучшие способы достучаться до них.

Для этого начните с включения плана распространения контента в свою стратегию контент-маркетинга. Вместе эти двое составляют динамичный дуэт.

Узнайте больше об этом в этой статье.

Что такое распространение контента?

Распространение контента — это акт обмена и продвижения контента вашего бренда через различные средства массовой информации и каналы.

Это то, что вы делаете со своим контентом после его создания и где вы публикуете его для потребления вашими покупателями.

Это также требует, чтобы вы были в курсе тенденций и прогнозов , которые показывают, где можно найти вашу аудиторию.

Проще говоря, распространение контента — это упреждающий способ заявить о себе аудитории. Используйте его как ценный инструмент в дополнение к вашей стратегии SEO и добивайтесь большего успеха.

Типы контента: что распространять, чтобы раскачать свой бизнес

Когда дело доходит до лучших типов контента для распространения, многое будет зависеть от вашего конкретного бизнеса, вашего выделенного бюджета и вашей целевой аудитории.

Различные типы контента могут быть полезными, и для каждого может потребоваться собственный план распространения.

Ниже приведены примеры типов контента, которые могут вывести ваш бизнес на новый уровень.

электронные книги

Создание электронных книг и предложение их вашей аудитории через специальную целевую страницу, всплывающее окно на вашем веб-сайте или встроенное в сообщение в блоге призыв к действию может помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов.

Предложите его бесплатно в обмен на контактную информацию.

Вебинары

Проведение вебинаров показывает, что вы уверены в себе и можете поделиться чем-то стоящим со своей аудиторией. Это взаимовыгодный тип контента как для вас, так и для участников.

Направьте свою аудиторию на специальную страницу на вашем веб-сайте. Делитесь отрывками вебинара в социальных сетях или вставляйте соответствующие разделы в запись блога или на веб-страницу.

Инфографика

Создавайте общедоступную инфографику, которая наглядно иллюстрирует большие наборы информации. Поделитесь ими на Pinterest или вставьте в статьи и сообщения блога.

Сообщения в блоге

Блоги предлагают множество возможностей для обмена контентом и помогают конвертировать читателей. Публикуйте часто и делитесь ими в социальных сетях.

Подкасты

Дайте вашей аудитории что-нибудь послушать во время тренировки, в дороге или в любое другое время, когда им нужна функция громкой связи.

Аудиоконтент остается популярным и сегодня, поэтому подумайте о том, чтобы перевести посты в блогах и даже видеоконтент в эту форму и распространять по разным каналам. Эти каналы могут быть через Google Podcasts, Spotify или Apple Podcasts.

Видео

Видео продолжает доминировать в Интернете. Просмотрите свой контент и найдите те, которые вы можете преобразовать в форму видео и поделиться через YouTube или другие платформы.

Продвигайте видео через свои каналы социальных сетей и кампании по электронной почте.

Тематические исследования

Тематические исследования представляют информацию о клиенте или опыте клиента с вашим брендом, продуктом или услугой.

Включите краткую предысторию, перечислите проблемы и расскажите, как был достигнут успешный результат. Поделитесь ими на своем сайте на специальной странице.

Прелесть тематических исследований в том, что они демонстрируют, как ваш бренд, продукт или услуга могут решить проблему и помочь клиенту. Это укрепляет доверие, а клиенты сегодня нуждаются в этом больше, чем когда-либо.

Информационные бюллетени

Информационные бюллетени — отличное средство для обмена тщательно подобранным контентом, а также темами, последними обновлениями и новыми открытиями.

Вы можете создать его и отправить всем в свой список адресов электронной почты или создать информационный бюллетень LinkedIn и пригласить своих подписчиков и знакомых присоединиться.

(Говоря о новостях, вы подписаны на наши?)

Каналы распространения контента: как грамотно делиться и продвигать свой контент

Сегодня у вас есть выбор, когда дело доходит до каналов распространения контента.

Каждый из них предлагает преимущества, но может не подходить для определенных типов контента или для вашей целевой аудитории.

Однако ключ к успеху заключается в том, как ваша аудитория взаимодействует с каждым из них, если вообще взаимодействует.

Каналы распространения контента делятся на три категории: платные, заработанные и принадлежащие. Как вы их используете, зависит от вас. Выберите один для своего контента или объедините их, чтобы расширить охват и повысить эффективность.

Распространение платного контента

Платная категория, как это звучит. Вы платите за распространение контента по определенным каналам.

Вы инвестируете авансом в надежде на получение положительных результатов. Однако с положительной стороны это позволяет вам охватить более широкую аудиторию.

Примеры в этой категории включают:

• Платная реклама в социальных сетях (например, Instagram, Facebook, LinkedIn)
• PPC (например, через Google Ads)
• Платные инфлюенсеры (маркетинг влияния)
• Спонсорский контент (рекламные носители)
• Медийная реклама / нативная реклама

Однако вы должны быть осторожны в подходе к распространению платного контента. Некоторым зрителям это часто может показаться неискренним или манипулятивным, и это может уменьшить ожидаемую рентабельность инвестиций.

Распространение заработанного контента

Заработанные каналы распространения — это те, которые принадлежат сторонним сторонам, которые добровольно делятся или продвигают ваш контент, не получая за это плату.

Распространение может происходить через:

• Другие блогеры
• Журналисты
• Обзор сайтов
• Онлайн-сообщества и форумы (например, Reddit, Quora)
• Поделиться в социальных сетях
• Обзоры продуктов
• Публичные отношения

С помощью этих каналов вы можете получить новую аудиторию, повысить свой авторитет, увеличить посещаемость веб-сайта и даже улучшить свой рейтинг в поисковых системах.

Распространение собственного контента

Собственные каналы распространения — это те, которыми вы уже владеете, что позволяет вам контролировать, когда, что, где и как часто будет делиться контентом.

К ним чаще всего относятся ваши

• Веб-сайт
• Блог
• Профили в социальных сетях
• Информационный бюллетень по электронной почте
• Мобильное приложение

У вас есть полный контроль над контентом и тем, как он распространяется. Обновляйте, удаляйте или уточняйте все, что вам нравится, чтобы повысить производительность.

Однако потребуется время, чтобы увеличить трафик и создать аудиторию, регулярно посещающую эти каналы.

Как привлечь к своему контенту наибольшую аудиторию: 5 лучших инструментов распространения контента

К счастью, сегодня у вас есть варианты, когда дело доходит до инструментов распространения контента, которые помогут вам распространять ваш контент и охватить более широкую аудиторию.

Большинство из них имеют бесплатную или платную версию и предлагают различные преимущества. Вот пять лучших инструментов распространения контента.

1. ХабСпот

Как универсальная CRM с собственным центром маркетинга, HubSpot предоставляет вам инструмент, который позволяет планировать, публиковать и отслеживать ваш контент в социальных сетях. Другие преимущества включают возможность учиться на ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте.

2. Средний

Medium — это платформа для цифровых публикаций, открытая для всех, и в настоящее время ее встроенная аудитория насчитывает более 170 миллионов читателей. Темы здесь охватывают широкий спектр, поэтому используйте его для распространения своего контента в дополнение к вашему блогу.

3. ХАРО

HARO («Помогите репортеру») — это онлайн-платформа, которая позволяет журналистам получать данные из источников. Это дает вам возможность получить обратные ссылки и упоминания в прессе.

Распространяйте здесь свои оригинальные исследования и исследования, чтобы журналисты на платформе могли их найти.

Вы также можете получать запросы от журналистов относительно определенных типов информации. В результате они могут упомянуть ваш бренд, продукт или услугу в статье, предоставив вам более широкое представление и потенциально новую аудиторию.

4. Добавить это

AddThis — это инструмент для обмена в социальных сетях, который предоставляет читателям вашего контента простой и практически не требующий усилий способ поделиться вашим контентом, даже не покидая вашу веб-страницу, информационный бюллетень по электронной почте или другой тип контента.

5. Упоминание

Mention — это инструмент мониторинга социальных сетей, предоставляющий возможности прослушивания социальных сетей, а также публикации. Он может показать вам уровень вовлеченности или влияние вашего контента, а также позволит вам прослушать упоминание названия вашей компании, бренда, продукта, услуги или другой ссылки.

Бонус: 4 стратегии распространения контента для максимального охвата

Стратегии распространения контента важны по нескольким причинам, в том числе для согласования вашей маркетинговой команды и удержания их на одной странице, повышения воздействия вашего контента и создания эталона для измерения.

Вот советы о том, как разработать стратегию и максимизировать свое воздействие и охватить более широкую аудиторию.

1. Включите распространение контента в свою стратегию контент-маркетинга

Когда дело доходит до вашего контента, то, что вы создаете и как вы его распространяете и делитесь им, — это две стороны одной медали.

Таким образом, вы захотите включить распространение контента в свою общую стратегию контент-маркетинга.

Первым шагом к любому плану контент-маркетинга, конечно же, является знание своей аудитории.

Скорее всего, вы уже изучили свою целевую аудиторию и, возможно, создали портрет покупателя, и то, и другое поможет вам более эффективно реализовать стратегию.

Планируя, какой контент создавать, исследуйте отдельные каналы распространения.

Этот шаг поможет вам определить, какой тип контента вам нужен для охвата вашей аудитории, а также сэкономит ваше время и ресурсы. Всегда спрашивайте себя, какой тип контента будет лучше всего работать на каналах, на которых вы находите свою аудиторию.

После определения используйте редакционный календарь или другой инструмент управления контентом, чтобы:

• Убедитесь, что вы охватываете все целевые каналы.
• Соблюдайте требования и сроки для платных или заработанных каналов распространения.
• Держите свою маркетинговую команду в курсе последних событий и будьте на одной волне.

2. Максимально используйте свой контент — прошлое и настоящее

Чтобы максимально использовать ваш контент, прошлый и настоящий, начните с аудита контента, чтобы выявить потенциальные возможности.

Эти возможности могут проявляться в форме контента, который можно переиздавать, переупаковывать или переназначать для другого канала распространения контента.

Возможно, у вас есть контент, который не получил блестящих результатов во время продвижения, но теперь вы знаете, где его распространять для большего успеха. Для этого вам может понадобиться преобразовать содержимое в другую форму.

Другая стратегия заключается в том, чтобы оседлать волну вашего самого популярного контента, превратив его в разные форматы и разместив на разных каналах.

3. Сбалансируйте выбранные вами стратегии распространения контента

Сбалансируйте способы продвижения различных типов контента, используя любое сочетание собственных, заработанных и платных каналов распространения.

Например, если вы продвигаете свою электронную книгу с помощью платной кампании, дополните ее упоминаниями и рекламными акциями в своем блоге и социальных сетях.

Нахождение выгодного баланса увеличивает ваши шансы на увеличение аудитории , а также максимально эффективно использует рекламный бюджет.

4. Установите измеримые цели и ключевые показатели эффективности для распространения вашего контента.

Прежде чем выбирать каналы распространения контента, определите свои цели и ключевые показатели эффективности (KPI).

С их помощью вы можете лучше определить, какие каналы лучше всего подходят для того, чего вы хотите достичь.

Что касается достижения ваших целей, вы можете поэкспериментировать с различными каналами, пока не найдете то, что работает лучше всего.

Ваши KPI будут различаться в зависимости от типа контента, усилий по распространению и вашей стратегии продвижения.

Например, если одна цель или KPI связаны с увеличением лидогенерации, подумайте о том, чтобы вставить призыв к действию в конце сообщения в блоге, чтобы побудить читателей немедленно принять меры. Вы также можете предложить закрытую электронную книгу для привлечения потенциальных клиентов.

Проанализируйте и измерьте свои результаты, чтобы знать, когда и как скорректировать их по мере необходимости.

Заворачивать

Несмотря на то, что основное внимание уделяется созданию вашего контента, жизненно важно для успеха, то же самое можно сказать и о том, как вы выбираете способ распространения этого контента, чтобы убедиться, что он достигает целевой аудитории.

Не ждите, пока больше вашей целевой аудитории найдет вас. Вместо этого найдите их, используя различные собственные, заработанные и платные каналы распространения, доступные сегодня.

Чтобы узнать о более ценных способах разнообразить свой подход к контент-маркетингу , ознакомьтесь с нашей интерактивной электронной книгой.