Znaczenie dystrybucji treści dla Twojego sukcesu marketingowego

Dzisiejsze strategie marketingowe obracają się wokół tworzenia treści, słów kluczowych i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Niewątpliwie to wszystko jest niezbędne. Jednak to, że masz dużo treści, nie oznacza, że ​​trafiają one do właściwych odbiorców.

Przy tak dużej ilości treści online będziesz miał szczęście, jeśli w ogóle Cię znajdą.

Dlatego zamiast polegać na szczęściu, musisz promować swoje treści tam, gdzie są potencjalni klienci i znajdować lepsze sposoby na dotarcie do nich.

Aby to zrobić, zacznij od włączenia planu dystrybucji treści do swojej strategii content marketingu. Razem te dwa tworzą dynamiczny duet.

Dowiedz się więcej na ten temat w tym artykule.

Co to jest dystrybucja treści?

Dystrybucja treści to czynność udostępniania i promowania treści Twojej marki za pośrednictwem różnych mediów i kanałów.

Chodzi o to, co robisz ze swoimi treściami po ich utworzeniu i gdzie publikujesz je do użytku przez persony kupujących.

Wymaga to również bycia na bieżąco z trendami i prognozami , które ujawniają, gdzie można znaleźć odbiorców.

Mówiąc najprościej, dystrybucja treści to proaktywny sposób na dotarcie do odbiorców. Użyj go jako wartościowego narzędzia, oprócz swojej strategii SEO i osiągnij większy sukces.

Rodzaje treści: co rozpowszechniać, aby rozkręcić swój biznes

Jeśli chodzi o najlepsze rodzaje treści do dystrybucji, wiele będzie zależeć od Twojej konkretnej firmy, przydzielonego budżetu i docelowych odbiorców.

Różne rodzaje treści mogą być korzystne, a każdy może wymagać własnego planu dystrybucji.

Poniżej znajdują się przykłady typów treści, które mogą wpłynąć na Twój biznes do poziomów.

e-booki

Tworzenie e-booków i oferowanie ich odbiorcom za pośrednictwem dedykowanej strony docelowej, wyskakującego okienka w witrynie lub osadzonego w wezwaniu do działania w poście na blogu może pomóc w tworzeniu większej liczby potencjalnych klientów.

Zaoferuj go za darmo w zamian za informacje kontaktowe.

Webinaria

Prowadzenie webinarów pokazuje, że masz pewność siebie i coś, czym warto się podzielić z odbiorcami. Jest to rodzaj treści korzystny dla obu stron zarówno dla Ciebie, jak i dla uczestników.

Poprowadź swoich odbiorców na dedykowaną stronę w swojej witrynie. Udostępnij klipy z webinaru w mediach społecznościowych lub wstaw odpowiednie sekcje do posta na blogu lub na stronie internetowej.

Infografika

Twórz gotowe do udostępniania infografiki, które ilustrują duże zestawy informacji w przyjemny wizualnie sposób. Udostępnij je na Pintereście lub wstawiaj do artykułów i postów na blogu.

Posty na blogu

Blogi oferują wiele możliwości dzielenia się treścią i są korzystne dla konwersji czytelników. Publikuj często i udostępniaj je w mediach społecznościowych.

Podcasty

Daj swoim odbiorcom coś, czego mogą słuchać podczas ćwiczeń, dojazdów do pracy lub w dowolnym innym czasie, gdy potrzebują zestawu głośnomówiącego.

Treści audio są dziś popularne, więc rozważ przekształcenie postów na blogu, a nawet treści wideo w tę formę i rozpowszechnianie ich w różnych kanałach. Mogą to być kanały Google Podcasts, Spotify lub Apple Podcasts.

Filmy

Filmy wideo nadal dominują w czasie konsumenckim w internecie. Przeszukaj swoje treści i znajdź te, które możesz przekształcić w formę wideo i udostępnić za pośrednictwem YouTube lub innych platform.

Promuj wideo za pośrednictwem swoich kanałów w mediach społecznościowych i kampanii e-mailowych.

Studium przypadku

Studia przypadków przedstawiają informacje na temat doświadczeń klienta lub klienta z Twoją marką, produktem lub usługą.

Dołącz krótkie tło, wymień wyzwania i pokaż, jak doszło do pomyślnego wyniku. Udostępnij je w swojej witrynie na dedykowanej stronie.

Piękno studiów przypadku polega na tym, że pokazują, w jaki sposób Twoja marka, produkt lub usługa mogą sprostać wyzwaniu i pomóc klientowi. Buduje zaufanie, a klienci potrzebują tego bardziej niż kiedykolwiek.

Biuletyny

Biuletyny to świetne narzędzia do udostępniania wyselekcjonowanych treści, a także tematów tematycznych, najnowszych aktualizacji i nowych odkryć.

Możesz go utworzyć i wysłać do wszystkich na swojej liście e-mailowej lub utworzyć biuletyn LinkedIn i zaprosić swoich obserwatorów i kontakty do dołączenia.

(Mówiąc o biuletynach, subskrybujesz nasze?)

Kanały dystrybucji treści: jak mądrze udostępniać i promować treści

Dziś masz wybór, jeśli chodzi o kanały dystrybucji treści.

Każdy z nich oferuje korzyści, ale może nie być odpowiedni dla niektórych rodzajów treści lub dla docelowych odbiorców.

Kluczem do sukcesu jest jednak to, w jaki sposób Twoi odbiorcy wchodzą w interakcję z każdym z nich, jeśli w ogóle.

Trzy różne kategorie kanałów dystrybucji treści to płatne, zarobione i posiadane. To, jak je wykorzystasz, zależy od Ciebie. Wybierz jeden dla swoich treści lub połącz je, aby zwiększyć zasięg i wpływ.

Dystrybucja płatnych treści

Płatna kategoria jest taka, jak się wydaje. Płacisz za dystrybucję treści w określonych kanałach.

Inwestujesz z góry, mając nadzieję na uzyskanie pozytywnych wyników. Z drugiej jednak strony pozwala dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Przykłady w tej kategorii obejmują:

• Płatne reklamy w mediach społecznościowych (np. Instagram, Facebook, LinkedIn)
• PPC (np. przez Google Ads)
• Płatni Influencerzy (influencer marketing)
• Treści sponsorowane (media promocyjne)
• Reklamy displayowe / reklamy natywne

Będziesz jednak chciał być ostrożny w podejściu do dystrybucji płatnych treści. Mogą one często być postrzegane przez niektórych odbiorców jako nieszczere lub manipulacyjne i mogą znacznie zmniejszyć oczekiwany zwrot z inwestycji.

Dystrybucja zdobytych treści

Wypracowane kanały dystrybucji to te, które należą do podmiotów zewnętrznych, które chętnie udostępniają lub promują Twoje treści bez otrzymywania za to płatności.

Dystrybucja może nastąpić poprzez:

• Inni blogerzy
• Dziennikarze
• Przejrzyj witryny
• Społeczności i fora internetowe (np. Reddit, Quora)
• Udostępnienia w mediach społecznościowych
• Recenzje produktu
• Public relations

Dzięki tym kanałom możesz zdobyć nową publiczność, zwiększyć swoją wiarygodność, zwiększyć ruch na stronie, a nawet poprawić swoje rankingi w wyszukiwarkach.

Dystrybucja posiadanych treści

Posiadane kanały dystrybucji to te, które już posiadasz, co pozwala Ci kontrolować, kiedy, co, gdzie i jak często treści są udostępniane.

Najczęściej są to Twoje

• Stronie internetowej
• Blog
• Profile mediów społecznościowych
• Biuletyn e-mailowy
• Aplikacja mobilna

Masz całkowitą kontrolę nad treścią i sposobem jej dystrybucji. Aktualizuj, usuwaj lub ulepszaj wszystko, co chcesz, aby poprawić wydajność.

Jednak potrzeba czasu, aby zwiększyć ruch i zbudować publiczność, która regularnie odwiedza te kanały.

Jak zdobyć największą publiczność swoich treści: 5 najlepszych narzędzi do dystrybucji treści

Na szczęście dzisiaj masz opcje, jeśli chodzi o narzędzia do dystrybucji treści, które pomogą Ci udostępnić treści i dotrzeć do większej liczby odbiorców.

Większość jest dostępna w wersji bezpłatnej lub płatnej i oferuje różne korzyści. Oto pięć najlepszych narzędzi do dystrybucji treści.

1. HubSpot

Jako kompleksowy CRM z własnym centrum marketingowym, HubSpot zapewnia narzędzie, które umożliwia planowanie, publikowanie i monitorowanie treści w sieciach społecznościowych. Inne korzyści obejmują możliwość uczenia się na podstawie kampanii e-mail marketingowych.

2. Średni

Medium to otwarta dla każdego platforma publikacji cyfrowych, która obecnie ma wbudowaną publiczność liczącą ponad 170 milionów czytelników. Tematy tutaj obejmują szeroki zakres, więc używaj go do rozpowszechniania treści oprócz bloga.

3. HARO

HARO („Help a Reporter Out”) to platforma internetowa łącząca dziennikarzy ze źródłami danych. Zapewnia sposób na uzyskanie linków zwrotnych i wzmianek prasowych.

Przekaż tutaj swoje oryginalne badania i opracowania, aby dziennikarze platformy mogli je znaleźć.

Możesz również otrzymywać zapytania od dziennikarzy dotyczące niektórych rodzajów informacji. W rezultacie mogą wspomnieć o Twojej marce, produkcie lub usłudze w artykule, zapewniając Ci szerszą ekspozycję i potencjalnie nowych odbiorców.

4. Dodaj to

AddThis to narzędzie do udostępniania treści społecznościowych, które zapewnia czytelnikom Twoich treści łatwy i prawie bezproblemowy sposób udostępniania treści bez konieczności opuszczania strony internetowej, biuletynu e-mail lub innego rodzaju treści.

5. Wzmianka

Wzmianka to narzędzie do monitorowania mediów społecznościowych, zapewniające możliwość słuchania w mediach społecznościowych, a także publikowanie. Może pokazać poziom zaangażowania lub wpływ, jaki wywierają Twoje treści, i pozwolić Ci wysłuchać wzmianki o nazwie Twojej firmy, marce, produkcie, usłudze lub innych odniesieniach.

Bonus: 4 strategie dystrybucji treści w celu maksymalizacji ekspozycji

Strategie dystrybucji treści są niezbędne z kilku powodów, takich jak dopasowanie zespołu marketingowego i utrzymywanie go na tej samej stronie, zwiększanie wpływu treści i tworzenie punktu odniesienia, z którym można się zmierzyć.

Oto wskazówki dotyczące strategii i maksymalizacji ekspozycji oraz dotarcia do większej liczby odbiorców.

1. Uwzględnij dystrybucję treści w swojej strategii marketingu treści

Jeśli chodzi o Twoje treści, to, co tworzysz, jak je rozpowszechniasz i udostępniasz, to dwie strony tego samego medalu.

W związku z tym będziesz chciał uwzględnić dystrybucję treści jako część ogólnej strategii marketingu treści.

Pierwszym krokiem do każdego planu content marketingu jest oczywiście poznanie swoich odbiorców.

Najprawdopodobniej zbadałeś już swoją grupę docelową i prawdopodobnie stworzyłeś persony kupujących, które pomogą ci skuteczniej przeprowadzić cię przez strategię.

Planując, jakie treści tworzyć, badaj poszczególne kanały dystrybucji.

Ten krok pomoże Ci określić, jakiego rodzaju treści potrzebujesz, aby dotrzeć do odbiorców, a także zaoszczędzić czas i zasoby. Zawsze zadawaj sobie pytanie, jaki rodzaj treści najlepiej sprawdzi się na kanałach, na których znajdziesz swoich odbiorców.

Po zidentyfikowaniu użyj kalendarza redakcyjnego lub innego narzędzia do zarządzania treścią, aby:

• Upewnij się, że obejmujesz wszystkie docelowe kanały.
• Spełnij wymagania i terminy dla płatnych lub zarobionych kanałów dystrybucji.
• Dbaj o to, aby Twój zespół marketingowy był na bieżąco i na tej samej stronie.

2. Wykorzystaj w pełni swoje treści — przeszłość i teraźniejszość

Aby jak najlepiej wykorzystać swoje treści, zarówno przeszłe, jak i obecne, zacznij od audytu treści, aby zidentyfikować potencjalne możliwości.

Możliwości te mogą pojawiać się w postaci treści, które można ponownie opublikować, przepakować lub wykorzystać w innym kanale dystrybucji treści.

Być może masz treści, które uzyskały słabe wyniki podczas promocji, ale teraz wiesz, gdzie je rozpowszechniać, aby odnieść większy sukces. W tym celu może być konieczne przekonwertowanie treści na inny formularz.

Inną strategią jest unoszenie się na fali swoich najpopularniejszych treści, przekształcając je w różne formaty i udostępniając na różnych kanałach.

3. Zrównoważ wybrane strategie dystrybucji treści

Zrównoważ sposób, w jaki promujesz różne rodzaje treści, wykorzystując dowolną kombinację posiadanych, zarobionych i płatnych kanałów dystrybucji.

Na przykład, jeśli promujesz swojego e-booka za pośrednictwem płatnej kampanii, uzupełnij ją o wzmianki i promocje na swoim blogu i w mediach społecznościowych.

Znalezienie korzystnego salda zwiększa Twoje szanse na poszerzenie grona odbiorców , a także maksymalne wykorzystanie budżetu promocyjnego.

4. Ustal wymierne cele i wskaźniki KPI dla dystrybucji treści

Przed wyborem kanałów dystrybucji treści określ swoje cele i kluczowe wskaźniki wydajności (KPI).

Dzięki nim możesz lepiej określić, które kanały będą najlepiej pasować do tego, co chcesz osiągnąć.

Jeśli chodzi o osiąganie celów, możesz poeksperymentować z różnymi kanałami, dopóki nie znajdziesz tego, co działa najlepiej.

Twoje kluczowe wskaźniki wydajności będą się różnić w zależności od rodzaju treści, nakładów na dystrybucję i strategii promocyjnej.

Na przykład, jeśli jeden cel lub KPI obejmuje zwiększenie generowania leadów, rozważ wstawienie CTA na końcu posta na blogu, aby zachęcić czytelników do natychmiastowego podjęcia działań. Możesz również zaoferować bramkowanego e-booka do przechwytywania potencjalnych klientów.

Analizuj i mierz swoje wyniki, aby wiedzieć, kiedy i jak dostosować je w razie potrzeby.

Zakończyć

Chociaż główny nacisk na tworzenie treści ma kluczowe znaczenie dla sukcesu, tak samo zależy od sposobu, w jaki zdecydujesz się rozpowszechniać te treści, aby zapewnić, że dotrą one do zamierzonych odbiorców.

Nie czekaj, aż znajdzie Cię więcej docelowych odbiorców. Zamiast tego idź i znajdź je, korzystając z różnych dostępnych dziś, posiadanych, zarobionych i płatnych kanałów dystrybucji.

Aby poznać bardziej wartościowe sposoby na dywersyfikację swojego podejścia do content marketingu , zapoznaj się z naszym interaktywnym e-bookiem.