Voici comment la mise à jour de contenu utile de Google va améliorer l'IA

Presque aussitôt que le mot a éclaté sur le dernier algorithme de Google, une mise à jour qui préconise un «contenu original et utile», les questions ont commencé à voler: est-ce que cela cible les outils de contenu d'IA? Cela marque-t-il la fin de l'intelligence artificielle dans la création de contenu ?

Chez Jasper, une plateforme de contenu IA, nous en avons entendu plusieurs. Certaines des questions provenaient de nos utilisateurs qui comptent quotidiennement sur Jasper pour étoffer leurs idées, reconditionner leur contenu dans différents formats et généralement surmonter le blocage de l'écrivain. D'autres sont venus du grand public ou d'experts qui essaient de comprendre la place de l'IA dans le monde créatif. Nous disons à chacun d'eux et à vous que la mise à jour du contenu utile de Google est une bonne chose. C'est une bonne chose pour Internet en général, et c'est une bonne chose pour l'évolution à long terme de l'IA dans la création de contenu.

Voici pourquoi : personne ne gagne quand Internet est jonché de contenu indésirable. Comme Internet lui-même, l'IA est une technologie qui peut être utilisée pour améliorer ou aggraver les choses. Les humains décident du chemin que nous prenons. Nous pouvons utiliser à la fois Internet et l'IA pour créer des choses assez insensées. Nous pouvons également les utiliser pour supprimer les obstacles qui entravent notre vaste potentiel créatif. La technologie est un catalyseur. Nous devons choisir comment l'utiliser. Dans chaque article que nous écrivons et chaque lien que nous partageons, nous devons nous demander : ce contenu ajoute-t-il de la valeur ou remplit-il simplement de l'espace ?

Avoir des incitations comme une meilleure distribution pour un contenu de meilleure qualité aidera à relever la barre pour une meilleure utilisation de l'IA générative. L'utilisation de l'IA comme outil dans les domaines créatifs en est encore à ses débuts. Ce sont les moments où nous pouvons nous réunir pour former les normes que nous voulons voir. Les normes évolueront et s'amélioreront avec le temps, et avec elles, nous verrons de nouveaux exemples de la façon dont l'IA peut libérer le potentiel créatif.

Comment utiliser l'IA pour créer du contenu original de haute qualité

Dave Rogenmoser, PDG et co-fondateur de Jasper, l'a bien dit dans un groupe d'utilisateurs de Jasper l'autre jour. Répondant aux questions sur l'IA et la nouvelle mise à jour de Google, il a écrit : « Si votre contenu écrit par l'IA est de mauvaise qualité et n'aide pas les lecteurs, il sera terni. Si votre contenu écrit par HUMAN est de mauvaise qualité et n'aide pas les lecteurs, il sera terni. Comment vous assurez-vous que vous êtes en sécurité ? Connaissez profondément votre lecteur cible. Rédigez du contenu qui résout leurs besoins et répond à leurs questions.

Google demande depuis longtemps aux créateurs de contenu d'arrêter d'écrire du contenu pour les moteurs de recherche et de commencer à l'écrire pour les gens. Mais la pression pour se classer dans l'écriture commerciale est omniprésente, et malgré les propres conseils de Google, les créateurs essaient toujours de déchiffrer un certain code de référencement Konami dans la façon dont ils écrivent et structurent le contenu. J'écris professionnellement depuis des décennies maintenant et j'ai vu toutes les variations : cibles de longueur de mot spécifiques, hyper-fréquence dans la cadence de publication. Vous le nommez. Lorsque vous prenez ces cerceaux fictifs et ajoutez des délais serrés et des pénuries de ressources, vous verrez probablement même les écrivains les plus qualifiés et les mieux intentionnés faire de mauvais choix.

Il existe déjà d'excellents articles sur la façon de fonder votre écriture sur les bonnes pratiques pour la dernière mise à jour de Google. Les directives de Google sont assez claires ici. Évitez d'écrire sur des sujets qui ne relèvent pas de l'expertise principale de votre site simplement parce que vous pensez qu'ils attirent le trafic. Ne créez pas de contenu en marche qui ne fait que répéter ce qui a déjà été dit. N'écrivez pas de contenu récapitulatif superficiel qui ne tient jamais ses promesses. Ne chassez pas le nombre de mots arbitraires. Ceux-ci sont assez essentiels à une bonne écriture malgré tout. Maintenant, il y a aussi la question du contenu généré par l'IA. Google mentionne que les créateurs ne devraient pas utiliser "une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets". Cela est ouvert à certaines interprétations, alors allons un peu plus loin dans ce que nous pensons constituer une bonne utilisation de l'IA dans la création de contenu.

L'IA devrait être votre partenaire, pas votre remplaçant

Pourriez-vous écrire un article entier en utilisant les commandes de l'IA sans une seule pensée originale ? Probablement. Le contenu résultant serait-il superficiel et serait-il une perte de temps pour tout le monde ? Très certainement. Les outils d'IA comme ceux de la plate-forme de contenu de Jasper sont conçus pour aider les gens à transmettre leurs idées. Mais il faut avoir des idées originales pour que ce partenariat fonctionne. L'IA fonctionne mieux lorsqu'elle vous aide à surmonter les obstacles courants auxquels les rédacteurs sont confrontés : suggérer un paragraphe de transition, par exemple, ou reformuler une ligne que vous ne semblez pas réussir. Chaque semaine, les écrivains et les créateurs de contenu perdent un temps précieux coincés dans leur propre travail. Pensez au nombre de livres non écrits et au nombre d'idées qui se fanent dans un document numérique quelque part parce que leurs auteurs sont restés bloqués et sont partis. C'est là que l'IA brille.

La nouvelle mise à jour de Google indique que les articles avec une "automatisation étendue" sont probablement inutiles, et nous sommes d'accord. Si vous regardez votre contenu et que l'IA en a écrit la majeure partie, vous n'avez probablement pas bien utilisé l'IA. Il n'y a pas de ligne spécifique indiquant le volume acceptable de phrases assistées par l'IA dans un article donné, mais c'est là qu'intervient le bon jugement humain. De même, ne prenez pas toutes les lignes recommandées par l'IA telles quelles. Si vous êtes bloqué, affichez quelques suggestions, puis conservez-les ou modifiez-les pour qu'elles fonctionnent. Le but n'est pas de laisser le blocage de l'écrivain vous empêcher de communiquer une idée ou d'éduquer les gens sur un sujet d'une manière pour laquelle vous êtes particulièrement qualifié.

Ne comptez pas sur l'IA pour vos recherches

J'ai enseigné un cours d'écriture à l'Université de Boston. L'une des erreurs les plus courantes que j'ai vues dans les articles était lorsqu'un étudiant citait Wikipedia ou Google comme source d'une référence particulière plutôt que l'étude originale. Je vois encore ce comportement tout le temps dans l'écriture commerciale aujourd'hui. Les spécialistes du marketing de contenu citeront Statistica ou un autre blog plutôt que la source d'origine. En tirant des statistiques, ils écriront d'abord et ajouteront des preuves plus tard plutôt que de commencer par la recherche. Cela se traduit par des statistiques triées sur le volet qui sont souvent obsolètes ou issues d'un ensemble d'échantillons mal utilisé.

De même, les assistants de contenu IA - du moins tels qu'ils existent aujourd'hui - ne sont pas destinés à effectuer des recherches pour vous. Ils sont destinés à vous aider à regrouper ce que vous avez appris de vos recherches dans un article, un e-mail ou un message bien écrit. La bonne nouvelle est que le temps que vous économisez en utilisant des outils d'IA pour écrire votre contenu peut être consacré à une recherche plus approfondie pour renforcer la substance du contenu. La recherche ou l'expérience de première main est ce qui transforme un article superficiel et sommaire en un article de fond.

Quittez la ferme de contenu pour la table éditoriale

Google a eu du mal à ébranler la perception selon laquelle plus de contenu est la voie la plus fiable vers plus de trafic. Leur équipe a été claire, mise à jour après mise à jour, sur le fait que la qualité, l'intention, la structure et l'autorité comptent bien plus que le volume. Et pourtant, les entreprises produisent toujours du contenu comme s'il s'agissait d'une course pour couvrir le moindre mot-clé. Pour la brigade "plus de contenu", l'IA a un attrait évident. Cela vous aide à vous déplacer plus efficacement dans la création de contenu, il n'est donc pas difficile de supposer que cela signifie que vous pouvez et devez augmenter de manière exponentielle votre production de contenu.

Mais les fermes de contenu sont mauvaises pour les consommateurs et les écrivains. Et par conséquent, ils sont assez préjudiciables à la fiabilité des moteurs de recherche et à l'avenir de l'IA. Il n'y a aucun doute là-dessus. Vous obtiendrez votre écriture plus rapidement avec l'IA, mais nous ne pouvons pas perdre l'intrigue ici. L'avantage de devenir plus efficace dans votre écriture n'est pas que vous puissiez soudainement produire deux fois plus de contenu. Au contraire, l'avantage de devenir plus efficace est d'avoir deux fois plus d'espace dans votre journée et votre esprit pour poursuivre et développer des idées originales. Si vous l'utilisez correctement, l'IA devrait libérer le potentiel créatif, faire sortir les créateurs de contenu de la roue du hamster de contenu et les engager sur une voie plus stratégique et éditoriale. Le déploiement du contenu utile de Google s'est achevé le 9 septembre 2022, et bien que nous attendions toujours de voir comment cela se manifestera dans les classements, l'intention ici est celle que nous soutenons. Nous voulons tous un Internet avec un contenu de meilleure qualité et des écrivains qui sont incités et capables de créer de leur mieux.