Comment générer de la valeur SEO en 90 minutes par semaine

Nous aimons tous le trafic gratuit ! Le référencement génère des revenus qui vont directement au résultat net. Pourtant, de nombreuses entreprises ne disposent pas de ressources SEO dédiées et la tâche incombe aux spécialistes du marketing occupés qui doivent s'inquiéter de nombreux canaux, notamment la recherche payante, les e-mails, les réseaux sociaux, la publicité display, le marketing d'affiliation, etc. Le temps est précieux dans cet environnement et doit être soigneusement réparti.

Afin de protéger et d'augmenter le trafic SEO, consacrer un ensemble structuré de tâches englobant seulement 90 minutes par semaine peut garantir que le SEO reçoit l'attention dont il a besoin et que le trafic gratuit continue de croître. La clé est de planifier l'heure, d'entrer dans votre calendrier et de parcourir méthodiquement l'ensemble des tâches que je vais présenter ici.

Avec l'aide d'outils gratuits et juste un peu de temps, vous pouvez faire avancer l'initiative de référencement.

Google Analytics – 15 Minutes

Google Analytics est un excellent premier arrêt pour obtenir des informations sur le référencement. Il est gratuit, facile à utiliser et fournit un aperçu puissant de la façon dont les utilisateurs arrivent sur votre site et des actions qu'ils entreprennent pendant leur séjour.

Le lundi matin, connectez-vous à Google Analytics pour vérifier les tendances du trafic organique. Un examen hebdomadaire de ces données vous aide non seulement à vous familiariser avec la santé globale de votre site Web, mais vous permet également d'identifier rapidement tout problème avant qu'il ne devienne un problème plus important. La première étape consiste à naviguer dans Google Analytics pour ne voir que le trafic organique (Acquisition a Tout le trafic a Canaux a Organique a Sélectionnez "Page de destination" comme "Dimension principale").

Ce rapport contient des informations précieuses sur la façon dont les utilisateurs accèdent à votre site, y compris l'identification des principales pages de destination. Passez 15 minutes à vérifier les tendances, les modèles et les changements dans ces domaines clés. En particulier, recherchez les changements d'une semaine à l'autre et le rythme mensuel. Explorez les mesures de performance au niveau de la page. Vous devriez être en mesure de repérer les pages qui fonctionnent bien et d'autres qui pourraient être ciblées pour l'optimisation. Si votre entreprise a mené une campagne ciblée ou une campagne majeure, vérifiez l'impact de ces efforts sur le trafic du site.

Une autre option qui peut encore simplifier cette étape consiste à configurer des rapports automatisés dans Google Analytics. Pour ce faire, accédez à la page de trafic organique dans Google Analytics et dans le coin supérieur droit de la page, cliquez sur le lien "Partager". À partir de là, vous pouvez configurer des rapports hebdomadaires pour une période définie. Par exemple, il serait utile d'obtenir un aperçu des tendances du trafic organique d'une semaine à l'autre et d'une année à l'autre.

Ces rapports sont un outil utile mais devraient servir de point de départ. Google Analytics peut sembler écrasant pour quelqu'un qui n'est pas habitué à l'utiliser, il est donc essentiel de se connecter chaque semaine pour maintenir les compétences à jour et rechercher des informations SEO plus approfondies.

Console de recherche Google - 15 minutes

Console de recherche Google (anciennement Webmaster Tools) est l'un des meilleurs outils pour identifier comment le trafic organique se retrouve sur votre site Web. Jetez un œil à la section Search Analytics (sous Search Traffic) pour voir quels mots-clés génèrent du trafic organique vers votre site.

Grâce à ces informations, les spécialistes du marketing peuvent déterminer si leur contenu correspond à l'intention de recherche et si le contenu est classé pour les mots clés prioritaires. Identifiez cinq pages sous-performantes et déterminez si des optimisations des balises méta HTML (c'est-à-dire des titres HTML, des méta descriptions) et du contenu de la page peuvent être apportées pour mieux aligner la page avec les résultats de recherche et/ou les phrases clés prioritaires.

De plus, vous pouvez identifier les mots-clés que vous aimeriez voir plus performants et chercher des moyens d'améliorer le classement soit avec le développement de nouveau contenu, soit avec l'optimisation du contenu existant.

Optimisations du site - 15 minutes

Ensuite, il est temps de faire des ajustements sur place. En utilisant une combinaison des pages de destination identifiées dans Google Analytics et des informations sur les mots clés glanées dans la Search Console, apportez les modifications nécessaires au contenu de votre site ou de ces pages. Enregistrez les optimisations via la fonction d'annotations de Google Analytics pour aider à surveiller les effets SEO.

Si les spécialistes du marketing ont un peu plus de budget et/ou de temps, il existe de nombreux outils de référencement intéressants sur le marché qui peuvent aider à optimiser votre site. Par exemple, SEMrush analyse votre site et détermine les opportunités de mots clés qui peuvent se traduire par des efforts de marketing de contenu. SEORadar, un outil de surveillance SEO, fournit des alertes pour toute modification des éléments SEO (c'est-à-dire les balises de titre, les liens croisés, les métadonnées). Screaming Frog peut explorer votre site et identifier les erreurs graves et les liens brisés. D'autres outils, tels que Moz ou BuzzSumo, offrent des informations qui peuvent éclairer d'autres optimisations du site. Profitez des essais gratuits ou des téléchargements pour déterminer si un outil ferait une différence sur votre site.

Alertes Google et HARO – 15 minutes

Jusqu'à présent, nous avons principalement discuté du référencement sur site. Les deux prochaines étapes – pour un total d'environ 30 minutes – concernent l'optimisation du référencement hors site : création de liens, mentions de marque et sensibilisation. Deux des outils les plus faciles à utiliser sont Google Alerts et Help a Reporter Out (HARO ).

La configuration de Google Alerts ne prend que quelques minutes pour le nom de votre marque, ainsi que tout autre terme propriétaire ou marque de commerce, ou noms de dirigeants clés. Une fois configuré, Google vous envoie un e-mail chaque fois que le terme ou la phrase est mentionné sur le Web. Vérifiez si un lien vers votre site Web est inclus, sinon, contactez la publication pour la mentionner, offrez des ressources supplémentaires le cas échéant et voyez si elle serait disposée à ajouter un lien. C'est un moyen simple de rester au top de la réputation de votre marque et de créer de manière proactive des liens de qualité.

HARO est un outil de crowdsourcing utilisé par les journalistes, les professionnels des relations publiques et les spécialistes du marketing. Les journalistes émettent des requêtes à la recherche de sources et/ou d'expertises spécifiques. Ils résument brièvement l'article et ce qu'ils recherchent d'une source potentielle, ainsi qu'une date limite. Toute personne répondant aux critères peut répondre. Certains nécessitent un entretien téléphonique tandis que d'autres se font uniquement par e-mail.

Configurez des e-mails une fois par jour et analysez chaque jour (vous pouvez même effectuer une recherche rapide avec la fonction CTRL + F pour les termes clés liés à votre entreprise, c'est-à-dire soins de santé, vert ou démarrage) pour voir s'il y a des demandes applicables à votre entreprise et /ou l'expertise de l'organisation. Si le journaliste répond et trouve que vous apportez de la valeur à son article, demandez-lui s'il est possible d'inclure un lien vers le site Web de votre entreprise.

Sensibilisation à la création de liens - 15 minutes

Construire des liens de qualité est un objectif clé pour le référencement hors site ; plus un site contient de liens de qualité, plus les moteurs de recherche et les utilisateurs perçoivent votre site Web de manière pertinente, fiable et faisant autorité.

En plus de surveiller Google Alerts et HARO, identifiez une liste de publications et/ou de sites Web réputés où il existe des opportunités de liens. Chaque semaine, réduisez la liste en tendant la main ou en vous engageant avec la publication. Présentez une contribution de blog invité, partagez un contenu pertinent ou engagez-vous sur les réseaux sociaux avec la publication, soit via la page/le pseudo de leur marque, soit directement avec les éditeurs.

Communiquer des informations SEO - 15 minutes

Les informations tirées de vos efforts de référencement peuvent influencer et guider d'autres domaines de votre organisation, alors partagez les faits saillants dans un e-mail hebdomadaire ou une réunion du personnel. Les collègues des relations publiques, des écrivains, des médias sociaux et même des ventes peuvent utiliser les données pour éclairer leurs stratégies. Par exemple, les rédacteurs de contenu peuvent utiliser des informations sur les mots clés pour développer de nouveaux articles de blog ou pages de destination pertinents. Ou votre équipe de relations publiques peut avoir une relation existante avec une publication qui pourrait être exploitée pour une opportunité de création de liens.

De plus, tenir vos collègues au courant de vos efforts de référencement - et en expliquer la valeur - est un élément essentiel du succès du référencement. Les sites Web ont de nombreux contributeurs, et même une petite organisation peut avoir plusieurs personnes, voire des équipes, apportant simultanément des modifications au site Web. Il est impératif que les spécialistes du marketing établissent et entretiennent des relations solides avec toutes ces personnes et ces processus afin d'éviter tout impact négatif involontaire sur le référencement. Plus le personnel clé est conscient et compétent en matière de référencement, mieux le site sera à long terme.

Dernières pensées

Dans l'environnement commercial d'aujourd'hui, il y a toujours des demandes urgentes auxquelles répondre, des réunions interminables auxquelles assister et des e-mails auxquels répondre. Les spécialistes du marketing seniors doivent faire du référencement une priorité en s'engageant à au moins 90 minutes par semaine. Bloquez-le sur votre calendrier et ne laissez rien voler ce temps-là. Consacrer une fraction de votre semaine au référencement, c'est comme mettre de l'argent à la banque ; les résultats peuvent ne pas être immédiatement apparents, mais de petits efforts constants seront payants à long terme.