Los 10 principales debates comunitarios de 2015

Ha sido un gran año para la comunidad de diseño de correo electrónico. Junto con las actualizaciones habituales para los clientes de correo electrónico y las nuevas técnicas, hubo una gran afluencia de personas que se unieron a la conversación sobre el diseño del correo electrónico en la Comunidad Litmus.

Los miembros de la comunidad hablaron de todo, desde las campañas favoritas del Black Friday hasta la productividad, incluso cuando no te apetezca. Más importante aún, trajeron una serie de discusiones interesantes en torno no solo a las técnicas de diseño, sino también al estado de la industria y la vida como fanático del correo electrónico.

A medida que 2015 llega a su fin, aquí están mis selecciones para las 10 discusiones más convincentes en la comunidad de Litmus: las que empujaron el sobre del diseño, arrojaron luz sobre nuestra industria y nos acercaron a todos como personas que luchan con las complejidades de marketing por correo electrónico moderno.

1. Hamburguesa en el correo electrónico

Jerry Martinez comenzó el año con una discusión ahora clásica que comparte su método para crear un menú de hamburguesas en una campaña de correo electrónico. Si bien los menús de hamburguesa son un elemento básico del diseño web, este fue uno de los primeros casos en que se adaptó a los correos electrónicos HTML. Ayudó a marcar el cambio a campañas de correo electrónico más interactivas, un cambio que ya está en marcha y que probablemente aumentará en el próximo año.

2. Lista de deseos de compatibilidad con HTML / CSS de Outlook de escritorio

Si bien los especialistas en marketing por correo electrónico se han estado quejando de Outlook durante años, Justin Khoo les dio una salida para esas quejas cuando publicó esta discusión. Justin se encuentra en la rara posición de tener un diálogo abierto con el equipo de Outlook y aprovechó la oportunidad para solicitar críticas constructivas de la comunidad de correo electrónico.

Este es un hito importante en el mundo del correo electrónico. Es raro que los proveedores de correo electrónico se comuniquen con los diseñadores de correo electrónico, y mucho menos para llamarlos sobre sus deficiencias, por lo que es sorprendente ver a uno de los más grandes en el negocio (literalmente) unirse a la conversación. ¡Uno de sus gerentes de producto incluso se subió al hilo!

Con suerte, este es el comienzo de una tendencia y veremos más proveedores trabajando directamente con la gente del correo electrónico para mejorar sus clientes para todos.

3. Concurso de la comunidad: uso creativo de texto ALT

En nuestro primer Concurso de la comunidad, desafiamos a los diseñadores a flexionar sus músculos y pensar en nuevas formas de usar el texto ALT en una campaña de correo electrónico. Si bien al principio éramos escépticos sobre si alguien podía realmente revolucionar el texto ALT, la comunidad de correo electrónico nos dejó boquiabiertos con algunas técnicas verdaderamente inspiradoras.

Desde texto ALT animado y dinámico hasta Space Invaders en un correo electrónico, esta publicación mostró que los diseñadores de correo electrónico son un grupo innovador. En lugar de dejar que las limitaciones del diseño del correo electrónico los depriman, piensan en formas inteligentes de lograr cosas absurdamente interesantes.

4. Presentación de fragmentos

Una publicación relativamente nueva, esta discusión introdujo una herramienta completamente nueva a la comunidad de correo electrónico: Snippets. Los fragmentos son pequeños fragmentos de código reutilizable que ayudan a los diseñadores de correo electrónico a crear campañas de forma más rápida y sencilla. Si bien muchos diseñadores tienen su propia colección de fragmentos guardados en sus computadoras, los Community Snippets permiten a esos diseñadores compartir su código con otros e incluso guardarlos y usarlos directamente en Builder.

Los fragmentos, junto con algunas de las charlas en esta pasada Conferencia de diseño de correo electrónico y herramientas como Builder, han ayudado a marcar el comienzo de una nueva era de flujos de trabajo de diseño de correo electrónico. Al emplear código reutilizable y componentes modulares, los diseñadores pueden crear campañas más confiables más rápido que nunca.

Ya hay un montón de fragmentos geniales en la comunidad. Si no desea profundizar demasiado, asegúrese de consultar nuestra publicación Los 10 fragmentos más populares de 2015 para comenzar.

5. Diseño de correo para lectores ciegos

Esta publicación, de Adam Murphy, presentó algunos consejos excelentes para hacer que los correos electrónicos sean más accesibles para las personas con discapacidades. Un aspecto del diseño que a menudo se pasa por alto, la accesibilidad ha sido una preocupación creciente para los diseñadores de correo electrónico, y con razón. Los comentaristas señalan algunas buenas formas de hacer que sus correos electrónicos sean más accesibles, con Paul Airy llegando a especificar algunas reglas CSS necesarias para ayudar a que el marcado semántico se adapte bien a un diseño. Más tarde, esas ideas se incluirían en el magnífico boletín de noticias Tipo E de Paul, donde no solo presentó los elementos esenciales de un correo electrónico accesible, sino que los ilustró con un brillante conmutador de accesibilidad.

6. ¿Qué tienen de malo los correos electrónicos basados ​​en imágenes?

Nick Weight expresó un problema bastante común entre los diseñadores de correo electrónico: ¿Cómo puedo argumentar contra los correos electrónicos basados ​​en imágenes? Ante la perspectiva de correos electrónicos sobre-diseñados que no tienen en cuenta las limitaciones de los ESP y los clientes de correo electrónico, le pidió a la Comunidad que ayudara a educar a otros miembros del equipo y partes interesadas. Respondieron rápidamente con toneladas de información sobre por qué los correos electrónicos basados ​​en imágenes suelen ser malos para los suscriptores y las empresas.

Además de reunir información útil para todos los especialistas en marketing por correo electrónico, la discusión arroja luz sobre el hecho de que existen muchos conceptos erróneos sobre el marketing y el diseño por correo electrónico. Todavía hay un montón de educación que debe realizarse en todos los equipos e industrias antes de comenzar a mejorar el correo electrónico para todos.

7. ¿Cómo se confundió con el correo electrónico?

Esta publicación de Ellen Edgerton hace una pregunta simple con algunas respuestas esclarecedoras. Si bien algunos encuestados tienen experiencia en diseño o desarrollo web, todas las respuestas ayudan a resaltar el hecho de que el diseño y el marketing de correo electrónico son un mundo diverso. Nadie crece deseando ser un comercializador de correo electrónico, pero, a través de varios caminos, las personas son atraídas al campo y crecen para amar los desafíos y las recompensas involucradas.

El correo electrónico es un medio complicado, y estos conjuntos de habilidades y experiencias diversas a menudo son necesarios para lidiar con las frustraciones del diseño de correo electrónico. Más importante aún, nos permiten pensar en una tecnología antigua de nuevas formas, creando mejores experiencias de correo electrónico para nuestros suscriptores a lo largo del camino.

8. ¿ Coda, Sublime, Dreamweaver o algo más?

Ha habido algunas discusiones sobre herramientas en la Comunidad. Este de Sujal Patel ayuda a ilustrar la amplia gama de herramientas que se utilizan para crear campañas de correo electrónico. Desde viejos caballos de batalla como Dreamweaver y BBEdit hasta herramientas más modernas como Brackets y Sublime Text, los diseñadores de correo electrónico tienen una amplia gama de gustos en editores de código.

Es interesante que todos estos editores sean esencialmente herramientas para el diseño y desarrollo web. Si bien el correo electrónico y la web se basan en las mismas tecnologías (HTML y CSS), tienen restricciones muy diferentes y utilizan técnicas a veces contradictorias. Si este hilo nos ha mostrado algo, es que todavía hay mucho trabajo por hacer en torno a las herramientas y el flujo de trabajo de diseño de correo electrónico. Es algo que hemos estado abordando con nuestro propio editor y herramienta de prueba, Builder.

9. ¿Crees que alguna vez tendremos estándares para codificar correos electrónicos?

El problema de los estándares de codificación de correo electrónico surge al menos una vez al año. Si bien los diseñadores de correo electrónico alguna vez tuvieron la esperanza de un eventual estándar de correo electrónico, según las respuestas más recientes, parece que sus actitudes han cambiado. Después de muchos comienzos en falso, parece que la comunidad de correo electrónico se ha relegado a un mundo sin estándares, una opinión expresada por muchos de los mejores diseñadores.

Si bien algunos ven esto como una gran derrota, para la mayoría es solo un negocio como de costumbre. Los especialistas en marketing por correo electrónico han estado lidiando con clientes de correo electrónico problemáticos durante años, por lo que la falta de estándares no tiene un gran impacto en su vida diaria. De hecho, parece que los diseñadores de correo electrónico y los especialistas en marketing están prosperando frente a las limitaciones de codificación. Se han introducido nuevas técnicas a un ritmo rápido, que deleitan tanto a los profesionales del marketing como a los suscriptores.

10. Concurso comunitario: errores de correo electrónico y lecciones aprendidas

Mi elección final no tiene nada que ver con el código o las técnicas de diseño. En cambio, se trata de algo que todos los especialistas en marketing por correo electrónico enfrentan en algún momento de su carrera: errores. En este Concurso Comunitario, invitamos a las personas a compartir las lecciones aprendidas de sus mayores errores. Si bien las respuestas son dignas de vergüenza y, a veces, divertidas, también muestran que, sin importar su industria o función, todos compartimos experiencias y desafíos comunes.

Compadecerse de nuestros compañeros geeks no solo nos dio excelentes consejos para lidiar con los errores, sino que también ayudó a unir a la comunidad del correo electrónico. Algo de lo que esperamos ver más en el próximo año.

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