أهم 10 مناقشات مجتمعية لعام 2015

لقد كانت سنة كبيرة بالنسبة لمجتمع تصميم البريد الإلكتروني. إلى جانب التحديثات المعتادة لعملاء البريد الإلكتروني والتقنيات الجديدة ، كان هناك تدفق هائل من الأشخاص الذين انضموا إلى محادثة تصميم البريد الإلكتروني في مجتمع Litmus.

ناقش أعضاء المجتمع كل شيء بدءًا من حملات الجمعة السوداء المفضلة وحتى الحفاظ على الإنتاجية حتى عندما لا تشعر بالرغبة في ذلك. والأهم من ذلك ، أنهم طرحوا عددًا من المناقشات الشيقة التي لا تتعلق بتقنيات التصميم فحسب ، بل تتعلق أيضًا بحالة الصناعة والحياة كمتخصص في البريد الإلكتروني.

مع اقتراب عام 2015 من نهايته ، ها هي اختياراتي لأهم 10 مناقشات مقنعة في Litmus Community - تلك التي دفعت مظروف التصميم ، وسلطت الضوء على صناعتنا ، وقربتنا جميعًا من بعضنا البعض حيث يتصارع الأشخاص مع تعقيدات التسويق الحديث عبر البريد الإلكتروني.

1. همبرغر في البريد الإلكتروني

بدأ جيري مارتينيز العام بمناقشة كلاسيكية الآن تشارك فيها طريقته في إنشاء قائمة همبرغر في حملة عبر البريد الإلكتروني. بينما تعد قوائم الهامبرغر عنصرًا أساسيًا في تصميم الويب ، فقد كانت هذه واحدة من الحالات القليلة الأولى لتكييفها مع رسائل البريد الإلكتروني بتنسيق HTML. وقد ساعدت في تحديد التحول إلى حملات البريد الإلكتروني الأكثر تفاعلية - وهو تحول جاري على قدم وساق ومن المرجح أن يزداد في العام المقبل.

2. قائمة أمنيات دعم HTML / CSS لـ Desktop Outlook

بينما كان المسوقون عبر البريد الإلكتروني يشكون من Outlook للأعمار ، أعطاهم Justin Khoo منفذًا لتلك الشكاوى عندما نشر هذه المناقشة. جوستين في وضع نادر لإجراء حوار مفتوح مع فريق Outlook واغتنم الفرصة لالتماس النقد البناء من مجتمع البريد الإلكتروني.

هذا معلم هام في عالم البريد الإلكتروني. من النادر أن يتواصل بائعي البريد الإلكتروني مع مصممي البريد الإلكتروني ، ناهيك عن التحدث إليهم بشأن أوجه القصور لديهم - لذلك من المدهش رؤية أحد أكبر الشركات في العمل (بالمعنى الحرفي للكلمة) ينضم إلى المحادثة. حتى أن أحد مديري منتجاتهم قفز على الموضوع!

نأمل أن تكون هذه بداية اتجاه وسنرى المزيد من البائعين يعملون مباشرة مع مستخدمي البريد الإلكتروني لتحسين عملائهم للجميع.

3. مسابقة المجتمع: الاستخدام الإبداعي لنص ALT

في أول مسابقة مجتمعية لنا ، حثنا المصممين على استعراض عضلاتهم والتفكير في طرق جديدة لاستخدام نص ALT في حملة عبر البريد الإلكتروني. بينما كنا في الأصل متشككين فيما إذا كان بإمكان أي شخص إحداث ثورة في نص ALT حقًا ، فقد أذهلنا مجتمع البريد الإلكتروني ببعض التقنيات الملهمة حقًا.

من نص ALT متحرك وديناميكي إلى Space Invaders في رسالة بريد إلكتروني ، أظهر هذا المنشور أن مصممي البريد الإلكتروني هم مجموعة مبتكرة. فبدلاً من ترك قيود تصميم البريد الإلكتروني تحط من قدرهم ، فإنهم يفكرون في طرق ذكية للتخلص من بعض الأشياء الرائعة بشكل سخيف.

4. تقديم المقتطفات

قدمت هذه المناقشة ، وهي مشاركة جديدة نسبيًا ، أداة جديدة تمامًا لمجتمع البريد الإلكتروني - المقتطفات. المقتطفات عبارة عن أجزاء صغيرة من التعليمات البرمجية القابلة لإعادة الاستخدام والتي تساعد مصممي البريد الإلكتروني على إنشاء حملات بشكل أسرع وأسهل. بينما يمتلك العديد من المصممين مجموعتهم الخاصة من المقتطفات المحفوظة على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم ، فإن Community Snippets تسمح لهؤلاء المصممين بمشاركة التعليمات البرمجية الخاصة بهم مع الآخرين وحتى حفظها واستخدامها مباشرةً في Builder.

ساعدت المقتطفات ، جنبًا إلى جنب مع بعض المحادثات في مؤتمر تصميم البريد الإلكتروني السابق وأدوات مثل Builder ، على الدخول في حقبة جديدة من مهام سير عمل تصميم البريد الإلكتروني. من خلال استخدام التعليمات البرمجية القابلة لإعادة الاستخدام والمكونات المعيارية ، يستطيع المصممون إنشاء حملات أكثر موثوقية بشكل أسرع من أي وقت مضى.

يوجد بالفعل الكثير من المقتطفات الرائعة في المجتمع. إذا كنت لا تريد البحث بعمق شديد ، فتأكد من الاطلاع على منشوراتنا العشرة الأكثر شيوعًا لعام 2015 لتبدأ.

5. تصميم البريد للقراء المكفوفين

بدأ هذا المنشور ، من Adam Murphy ، بعض النصائح الرائعة حول تسهيل وصول الأشخاص ذوي الإعاقة إلى رسائل البريد الإلكتروني. غالبًا ما يتم التغاضي عن جانب من جوانب التصميم ، فقد كانت إمكانية الوصول مصدر قلق متزايد لمصممي البريد الإلكتروني - وهو محق في ذلك. يشير المعلقون إلى بعض الطرق الجيدة لتسهيل الوصول إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، حيث ذهب Paul Airy إلى حد تحديد بعض قواعد CSS الضرورية للمساعدة في جعل الترميز الدلالي يعمل بشكل جيد مع التصميم. ستجعل هذه الأفكار لاحقًا في رسالة إخبارية رائعة من النوع E: من Paul ، حيث لم يضع فقط أساسيات البريد الإلكتروني الذي يمكن الوصول إليه ، ولكنه أوضحها بمحول إمكانية الوصول الرائع.

6. ما السوء في رسائل البريد الإلكتروني المستندة إلى الصور؟

عبر Nick Weight عن مشكلة شائعة إلى حد ما بين مصممي البريد الإلكتروني: كيف أجادل ضد رسائل البريد الإلكتروني المستندة إلى الصور؟ في مواجهة احتمال وجود رسائل بريد إلكتروني مفرطة التصميم لا تأخذ في الاعتبار قيود خدمات البريد الإلكتروني وعملاء البريد الإلكتروني ، طلب من المجتمع المساعدة في تثقيف أعضاء الفريق وأصحاب المصلحة الآخرين. لقد كانوا سريعًا في الرد بأطنان من المعلومات حول سبب كون رسائل البريد الإلكتروني القائمة على الصور سيئة عادةً للمشتركين والشركات على حدٍ سواء.

بصرف النظر عن تجميع المعلومات المفيدة لجميع المسوقين عبر البريد الإلكتروني ، تلقي المناقشة الضوء على حقيقة أن هناك الكثير من المفاهيم الخاطئة حول التسويق عبر البريد الإلكتروني والتصميم. لا يزال هناك الكثير من التعليم الذي يجب أن يحدث عبر الفرق والصناعات قبل أن نبدأ في تحسين البريد الإلكتروني للجميع.

7. كيف اختلطت مع البريد الإلكتروني؟

يطرح هذا المنشور من إلين إدجيرتون سؤالًا بسيطًا مع بعض الردود المضيئة. بينما يأتي عدد قليل من المستجيبين من خلفية تصميم الويب أو التطوير ، فإن جميع الإجابات تساعد في إبراز حقيقة أن تصميم البريد الإلكتروني والتسويق له عالم متنوع. لا أحد يكبر راغبًا في أن يصبح مسوقًا عبر البريد الإلكتروني ، ولكن من خلال مسارات مختلفة ، ينجذب الناس إلى الميدان ويكبرون ليحبوا التحديات والمكافآت التي ينطوي عليها ذلك.

يعد البريد الإلكتروني وسيلة معقدة ، وغالبًا ما تكون هذه المهارات والخبرات المتنوعة ضرورية للتعامل مع إحباطات تصميم البريد الإلكتروني. والأهم من ذلك ، أنها تسمح لنا بالتفكير في تقنية قديمة بطرق جديدة - بناء تجارب بريد إلكتروني أفضل لمشتركينا على طول الطريق.

8. Coda ، Sublime ، Dreamweaver أو أي شيء آخر؟

كانت هناك بعض المناقشات حول الأدوات في المجتمع. هذا واحد من Sujal Patel يساعد في توضيح مجموعة واسعة من الأدوات المستخدمة لبناء حملات البريد الإلكتروني. من برامج العمل القديمة مثل Dreamweaver و BBEdit إلى أدوات أكثر حداثة مثل Brackets و Sublime Text ، يتمتع مصممو البريد الإلكتروني بمجموعة كبيرة من الأذواق في برامج تحرير التعليمات البرمجية.

من المثير للاهتمام أن كل هؤلاء المحررين هم في الأساس أدوات لتصميم الويب وتطويره. بينما يتم إنشاء البريد الإلكتروني والويب على نفس التقنيات (HTML و CSS) ، إلا أن لديهم قيودًا مختلفة جدًا ويستخدمون تقنيات متناقضة في بعض الأحيان. إذا أظهر لنا هذا الموضوع أي شيء ، فهذا يعني أنه لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به حول أدوات تصميم البريد الإلكتروني وسير العمل. إنه شيء كنا نتعامل معه باستخدام محررنا الخاص وأداة الاختبار ، Builder.

9. هل تعتقد أنه سيكون لدينا معايير لترميز رسائل البريد الإلكتروني؟

تظهر قضية معايير ترميز البريد الإلكتروني مرة واحدة على الأقل في السنة. بينما كان مصممو البريد الإلكتروني يأملون ذات مرة في وجود معيار بريد إلكتروني نهائي ، بناءً على أحدث الردود ، يبدو أن مواقفهم قد تغيرت. بعد العديد من البدايات الخاطئة ، يبدو أن مجتمع البريد الإلكتروني قد نقل نفسه إلى عالم بلا معايير - وهو رأي عبر عنه العديد من كبار المصممين.

في حين يرى البعض أن هذا يمثل هزيمة كبيرة ، إلا أنه بالنسبة لمعظم الناس هو مجرد عمل كالمعتاد. يتعامل مسوقو البريد الإلكتروني مع عملاء البريد الإلكتروني المزعجين لسنوات ، لذا فإن عدم وجود معايير ليس له تأثير كبير على حياتهم اليومية. في الواقع ، يبدو أن مصممي البريد الإلكتروني والمسوقين يزدهرون في مواجهة قيود الترميز. تم إدخال تقنيات جديدة بوتيرة سريعة ، مما أسعد المسوقين والمشتركين على حد سواء.

10. مسابقة المجتمع: أخطاء البريد الإلكتروني والدروس المستفادة

خياري الأخير لا علاقة له بالكود أو تقنيات التصميم. بدلاً من ذلك ، يتعامل مع شيء يواجهه كل مسوق بريد إلكتروني في مرحلة ما من حياته المهنية: الأخطاء. في مسابقة المجتمع هذه ، قمنا بدعوة الأشخاص لمشاركة الدروس المستفادة من أكبر أخطائهم. على الرغم من أن الردود جديرة بالملل وفي بعض الأحيان مضحكة ، إلا أنها تُظهر أيضًا - بغض النظر عن مجال عملك أو دورك - أننا جميعًا نتشارك الخبرات والتحديات المشتركة.

إن التعاطف مع زملائنا المهووسين لم يؤد فقط إلى بعض النصائح الرائعة للتعامل مع الأخطاء ، ولكنه ساعد أيضًا في جمع مجتمع البريد الإلكتروني معًا. شيء نأمل أن نرى المزيد منه في العام المقبل.

تحقق من أفضل 10 قوائم أخرى لعام 2015

• أفضل 10 منشورات لتصميم البريد الإلكتروني + مدونة التسويق لعام 2015
• أهم 10 إحصاءات للتسويق عبر البريد الإلكتروني لعام 2015
• أشهر 10 مقتطفات لعام 2015
• أهم 10 عملاء بريد إلكتروني تم اختبارهم في عام 2015
• أفضل 10 حلقات بودكاست لتصميم البريد الإلكتروني لعام 2015
• أكثر 10 عملاء بريد إلكتروني شيوعًا لعام 2015
• أفضل 10 رسائل بريد إلكتروني من Litmus من حيث الأداء لعام 2015
• أهم 10 تطورات في البريد الإلكتروني لعام 2015
• أهم 10 توقعات للتسويق عبر البريد الإلكتروني لعام 2016

انضم إلى المناقشة اليوم

هل تتطلع إلى التواصل مع أفضل العقول في التسويق عبر البريد الإلكتروني والتصميم؟ مجتمع Litmus هو أفضل مكان لتبادل القصص ومشاركة التقنيات واستكشاف مشكلات البريد الإلكتروني وإصلاحها. إنها الطريقة المثالية لإنهاء عام 2015 وبدء العام الجديد.

انضم إلى المجتمع →