2015 年 10 大社區討論

對於電子郵件設計社區來說，這是重要的一年。 隨著電子郵件客戶端和新技術的常規更新，有大量的人加入了 Litmus 社區的電子郵件設計對話。

社區成員討論了從最喜歡的黑色星期五活動到即使您不喜歡也能保持工作效率的所有內容。 更重要的是，他們提出了許多有趣的討論，不僅圍繞設計技術，還圍繞行業現狀和作為電子郵件極客的生活。

隨著 2015 年接近尾聲，以下是我挑選的 Litmus 社區中最引人注目的 10 大討論——這些討論推動了設計的極限，闡明了我們的行業，並使我們在人們努力應對複雜的現代電子郵件營銷。

1.電子郵件中的漢堡包

Jerry Martinez 以現在經典的討論開始了這一年，分享了他在電子郵件活動中創建漢堡菜單的方法。 雖然漢堡包菜單是網頁設計的主要內容，但這是它適應 HTML 電子郵件的前幾個實例之一。 它有助於標誌著向更具互動性的電子郵件活動的轉變——這一轉變正在順利進行，並且在來年可能會增加。

2.桌面 Outlook HTML/CSS 支持願望清單

雖然電子郵件營銷人員多年來一直抱怨 Outlook，但 Justin Khoo 在發布此討論時為他們提供了解決這些抱怨的渠道。 賈斯汀很少能與 Outlook 團隊進行公開對話，並藉此機會徵求電子郵件社區的建設性批評意見。

這是電子郵件世界的一個重要里程碑。 電子郵件供應商很少會聯繫電子郵件設計人員，更不用說指出他們的缺點了——所以看到業內最大的公司之一（從字面上看）加入對話真是太神奇了。 他們的一位產品經理甚至跳上了線程！

希望這是趨勢的開始，我們將看到更多供應商直接與電子郵件人員合作，為每個人改善他們的客戶。

3.社區競賽：ALT 文字的創意使用

在我們的第一次社區競賽中，我們挑戰設計師發揮他們的力量並想出在電子郵件活動中使用 ALT 文本的新方法。 雖然我們最初懷疑是否有人能真正徹底改變 ALT 文本，但電子郵件社區用一些真正鼓舞人心的技巧讓我們大吃一驚。

從電子郵件中的動畫和動態 ALT 文本到太空入侵者，這篇文章表明電子郵件設計師是一群富有創新精神的人。 他們沒有讓電子郵件設計的限制使他們失望，而是想出一些聰明的方法來完成一些非常酷的事情。

4.介紹片段

這是一篇相對較新的帖子，該討論為電子郵件社區引入了一個全新的工具 - Snippets。 片段是一小段可重用的代碼，可幫助電子郵件設計人員更快、更輕鬆地構建活動。 雖然許多設計人員在他們的計算機上保存了自己的代碼段集合，但社區代碼段允許這些設計人員與他人共享他們的代碼，甚至可以直接在 Builder 中保存和使用它們。

Snippets 以及在過去的電子郵件設計會議上的一些演講和 Builder 等工具，幫助開創了電子郵件設計工作流程的新時代。 通過採用可重用的代碼和模塊化組件，設計人員能夠比以往更快地構建更可靠的活動。

社區中已經有很多很棒的片段。 如果您不想深入挖掘，請務必查看我們的 2015 年最受歡迎的 10 大片段以開始使用。

5.為盲人讀者設計郵件

這篇來自 Adam Murphy 的帖子提出了一些讓殘障人士更容易訪問電子郵件的重要技巧。 設計的一個經常被忽視的方面，可訪問性一直是電子郵件設計師越來越關注的問題——這是正確的。 評論者指出了一些使您的電子郵件更易於訪問的好方法，Paul Airy 甚至指定了一些必要的 CSS 規則，以幫助使語義標記與設計完美配合。 這些想法後來變成了 Paul 出色的 Type E：時事通訊，他不僅在其中列出了可訪問電子郵件的基本要素，而且還用出色的可訪問性切換器對其進行了說明。

6.基於圖像的電子郵件有什麼不好？

Nick Weight 提出了電子郵件設計師中一個相當普遍的問題：我如何反對基於圖像的電子郵件？ 面對未考慮 ESP 和電子郵件客戶端限制的過度設計電子郵件的前景，他要求社區幫助教育其他團隊成員和利益相關者。 他們迅速回復了大量信息，說明為什麼基於圖像的電子郵件通常對訂閱者和公司都不利。

除了為所有電子郵件營銷人員收集有用的信息外，討論還揭示了一個事實，即存在很多關於電子郵件營銷和設計的誤解。 在我們開始為每個人改進電子郵件之前，仍然需要跨團隊和跨行業進行大量的教育。

7.你是如何與電子郵件混淆的？

艾倫·埃哲頓 (Ellen Edgerton) 的這篇文章提出了一個簡單的問題，並提供了一些啟發性的回答。 雖然少數受訪者俱有網頁設計或開發背景，但所有答案都有助於強調電子郵件設計和營銷是一個多元化的世界。 沒有人長大後想成為電子郵件營銷人員，但是，通過各種途徑，人們被拉入該領域並逐漸喜歡所涉及的挑戰和獎勵。

電子郵件是一種複雜的媒介，這些多樣化的技能和經驗通常是應對電子郵件設計挫折所必需的。 更重要的是，它們讓我們能夠以新的方式思考舊技術——在此過程中為我們的訂閱者構建更好的電子郵件體驗。

8. Coda、Sublime、Dreamweaver 還是別的什麼？

社區中已經有一些關於工具的討論。 Sujal Patel 的這篇文章有助於說明用於構建電子郵件活動的各種工具。 從 Dreamweaver 和 BBEdit 等老式工具到 Brackets 和 Sublime Text 等更現代的工具，電子郵件設計師對代碼編輯器的品味各不相同。

有趣的是，所有這些編輯器本質上都是用於網頁設計和開發的工具。 雖然電子郵件和 Web 建立在相同的技術（HTML 和 CSS）上，但它們具有非常不同的限制，並且有時會使用相互矛盾的技術。 如果這個線程向我們展示了任何東西，那就是圍繞電子郵件設計工具和工作流程還有很多工作要做。 這是我們一直在使用我們自己的編輯器和測試工具 Builder 解決的問題。

9.您認為我們會制定電子郵件編碼標準嗎？

電子郵件編碼標準的問題每年至少會出現一次。 雖然電子郵件設計師曾經對最終的電子郵件標準抱有希望，但根據最近的回复，他們的態度似乎已經發生了變化。 在經歷了許多錯誤的開始之後，電子郵件社區似乎已經將自己降級到一個沒有標準的世界——許多頂級設計師都表達了這一觀點。

雖然有些人認為這是一次巨大的失敗，但對大多數人來說，這只是一切照舊。 電子郵件營銷人員多年來一直在與麻煩的電子郵件客戶打交道，因此缺乏標準不會對他們的日常生活產生重大影響。 事實上，電子郵件設計師和營銷人員似乎在編碼限制面前蓬勃發展。 新技術的推出速度很快，令營銷人員和訂閱者都感到高興。

10.社區競賽：電子郵件錯誤和經驗教訓

我的最終選擇與代碼或設計技術無關。 相反，它處理每個電子郵件營銷人員在其職業生涯中的某個階段都會面臨的問題：錯誤。 在本次社區競賽中，我們邀請人們分享從他們最大的錯誤中吸取的教訓。 雖然這些回應令人畏懼，有時甚至令人捧腹大笑，但它們也表明——無論你從事什麼行業或擔任什麼角色——我們都有共同的經歷和挑戰。

與我們的極客同行交流不僅會帶來一些處理錯誤的重要技巧，而且還有助於將電子郵件社區聚集在一起。 我們希望在來年看到更多的東西。

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