Top 10 discuții comunitare din 2015

A fost un an mare pentru comunitatea de design de e-mail. Pe lângă actualizările obișnuite ale clienților de e-mail și noile tehnici, a existat un aflux uriaș de oameni care s-au alăturat conversației de design de e-mail în Comunitatea Litmus.

Membrii comunității au discutat despre orice, de la campaniile preferate de Vinerea Neagră până la a rămâne productiv chiar și atunci când nu ai chef. Mai important, ei au adus în discuție o serie de discuții interesante despre nu numai tehnicile de design, ci și starea industriei și viața ca tocilar al e-mailului.

Pe măsură ce 2015 se apropie de sfârșit, iată alegerile mele pentru primele 10 cele mai convingătoare discuții din Comunitatea Litmus — cele care au împins limitele designului, au făcut lumină asupra industriei noastre și ne-au apropiat pe toți, în timp ce oamenii se confruntă cu complexitățile marketing prin e-mail modern.

1. Hamburger în e-mail

Jerry Martinez a început anul cu o discuție acum clasică, împărtășind metoda sa de a crea un meniu de hamburgeri într-o campanie de e-mail. În timp ce meniurile pentru hamburger sunt un element de bază al designului web, aceasta a fost una dintre primele cazuri în care a fost adaptată la e-mailurile HTML. A contribuit la marcarea trecerii către campanii de e-mail mai interactive – o schimbare care este în curs de desfășurare și care probabil va crește în anul viitor.

2. Desktop Outlook HTML/CSS Lista de dorințe de asistență

În timp ce agenții de marketing prin e-mail se plâng de Outlook de secole, Justin Khoo le-a oferit o ieșire pentru acele plângeri atunci când a postat această discuție. Justin se află în situația rară de a avea un dialog deschis cu echipa Outlook și a profitat de ocazie pentru a solicita critici constructive din partea comunității de e-mail.

Acesta este o etapă importantă în lumea e-mailului. Este rar ca furnizorii de e-mail să contacteze designerii de e-mail, cu atât mai puțin să-i spună despre deficiențele lor – așa că este uimitor să vezi pe unul dintre cei mai mari din afacere (la propriu) participând la conversație. Unul dintre managerii lor de produs chiar a sărit pe fir!

Sperăm că acesta este începutul unei tendințe și vom vedea mai mulți furnizori lucrând direct cu oamenii de e-mail pentru a-și îmbunătăți clienții pentru toată lumea.

3. Concurs comunitar: Utilizarea creativă a textului ALT

În primul nostru concurs comunitar, i-am provocat pe designeri să-și flexeze mușchii și să găsească noi modalități de a folosi textul ALT într-o campanie de e-mail. Deși inițial eram sceptici dacă cineva ar putea revoluționa cu adevărat textul ALT, comunitatea de e-mail ne-a uimit cu câteva tehnici cu adevărat inspiraționale.

De la textul ALT animat și dinamic la Space Invaders într-un e-mail, această postare a arătat că designerii de e-mail sunt o grupă inovatoare. În loc să lase constrângerile de design de e-mail să-i doboare, ei găsesc modalități inteligente de a realiza niște lucruri absurd de grozave.

4. Prezentarea Snippets

O postare relativ nouă, această discuție a introdus un instrument complet nou pentru comunitatea de e-mail - Snippets. Fragmentele sunt fragmente mici de cod reutilizabil care îi ajută pe designerii de e-mail să creeze campanii mai rapid și mai ușor. În timp ce mulți designeri au propria lor colecție de fragmente salvate pe computerele lor, fragmentele de comunitate le permit acestor designeri să-și partajeze codul cu alții și chiar să le salveze și să le folosească direct în Builder.

Fragmentele, împreună cu unele dintre discuțiile de la această conferință trecută de design de e-mail și instrumente precum Builder, au contribuit la deschiderea unei noi ere a fluxurilor de lucru pentru proiectarea e-mailului. Utilizând cod reutilizabil și componente modulare, designerii pot construi campanii mai fiabile mai rapid decât oricând.

Există deja o mulțime de fragmente grozave în Comunitate. Dacă nu doriți să căutați prea adânc, asigurați-vă că consultați postarea Top 10 cele mai populare fragmente din 2015 pentru a începe.

5. Proiectarea e-mailurilor pentru cititorii nevăzători

Această postare, de la Adam Murphy, a dat startul unor sfaturi grozave pentru a face e-mailurile mai accesibile pentru persoanele cu dizabilități. Un aspect adesea trecut cu vederea al designului, accesibilitatea a fost o preocupare tot mai mare pentru designerii de e-mail – și pe bună dreptate. Comentatorii subliniază câteva modalități bune de a vă face e-mailurile mai accesibile, Paul Airy mergând până acolo încât să specifice câteva reguli CSS necesare pentru a ajuta marcajul semantic să joace frumos cu un design. Aceste idei aveau să ajungă mai târziu în superbul buletin informativ de tip E: al lui Paul, unde nu numai că a prezentat elementele esențiale ale unui e-mail accesibil, dar le-a ilustrat cu un comutator de accesibilitate genial.

6. Ce este atât de rău la e-mailurile bazate pe imagini?

Nick Weight a exprimat o problemă destul de comună în rândul designerilor de e-mail: Cum pot argumenta împotriva e-mailurilor bazate pe imagini? Confruntându-se cu perspectiva unor e-mailuri supraproiectate, care nu țin cont de constrângerile ESP și ale clienților de e-mail, el a cerut comunității să ajute la educarea altor membri ai echipei și părți interesate. Au răspuns rapid cu o mulțime de informații despre motivul pentru care e-mailurile bazate pe imagini sunt de obicei dăunătoare pentru abonați și companii deopotrivă.

În afară de adunarea informațiilor utile pentru toți agenții de marketing prin e-mail, discuția pune în lumină faptul că există o mulțime de concepții greșite despre marketingul prin e-mail și design. Există încă o mulțime de educație care trebuie să aibă loc în echipe și industrii înainte de a începe să îmbunătățim e-mailul pentru toată lumea.

7. Cum te-ai amestecat cu e-mailul?

Această postare de la Ellen Edgerton pune o întrebare simplă cu câteva răspunsuri iluminatoare. În timp ce câțiva respondenți provin dintr-un mediu de design sau dezvoltare web, toate răspunsurile ajută la evidențierea faptului că designul și marketingul prin e-mail sunt o lume diversă. Nimeni nu crește dorind să fie un agent de marketing prin e-mail, dar, prin diferite căi, oamenii sunt atrași în domeniu și devin să iubească provocările și recompensele implicate.

E-mailul este un mediu complicat, iar aceste seturi și experiențe diverse sunt adesea necesare pentru a face față frustrărilor legate de proiectarea e-mailului. Mai important, ele ne permit să ne gândim la o tehnologie veche în moduri noi - construind experiențe de e-mail mai bune pentru abonații noștri pe parcurs.

8. Coda, Sublime, Dreamweaver sau altceva?

Au existat câteva discuții despre instrumente în Comunitate. Acesta de la Sujal Patel ajută la ilustrarea gamei variate de instrumente folosite pentru a construi campanii de e-mail. De la vechii cai de muncă precum Dreamweaver și BBEdit până la instrumente mai moderne precum Brackets și Sublime Text, designerii de e-mail au o gamă largă de gusturi în editorii de cod.

Este interesant că toți acești editori sunt în esență instrumente pentru design și dezvoltare web. În timp ce e-mailul și web-ul sunt construite pe aceleași tehnologii (HTML și CSS), ele au constrângeri foarte diferite și utilizează tehnici uneori contradictorii. Dacă acest thread ne-a arătat ceva, este că mai este mult de făcut în jurul instrumentelor de proiectare a e-mailului și al fluxului de lucru. Este un lucru pe care l-am abordat cu propriul nostru editor și instrument de testare, Builder.

9. Crezi că vom avea vreodată standarde pentru codificarea e-mailurilor?

Problema standardelor de codificare a e-mailului apare cel puțin o dată pe an. În timp ce designerii de e-mail sperau cândva într-un eventual standard de e-mail, pe baza celor mai recente răspunsuri, se pare că atitudinile lor s-au schimbat. După multe porniri false, se pare că comunitatea de e-mail s-a retrogradat într-o lume fără standarde - o opinie exprimată de mulți dintre cei mai buni designeri.

În timp ce unii văd asta ca pe o înfrângere uriașă, pentru cei mai mulți este doar afaceri ca de obicei. Agentii de marketing prin e-mail au de-a face cu clienți de e-mail supărați de ani de zile, așa că lipsa standardelor nu are un impact mare asupra vieții lor de zi cu zi. De fapt, se pare că designerii și marketerii de e-mail prosperă în fața constrângerilor de codificare. Au fost introduse noi tehnici într-un ritm rapid, încântând atât marketerii, cât și abonații.

10. Concurs comunitar: greșeli prin e-mail și lecții învățate

Alegerea mea finală nu are nimic de-a face cu codul sau tehnicile de proiectare. În schimb, se ocupă de ceva cu care fiecare agent de marketing prin e-mail se confruntă la un moment dat în cariera lor: greșeli. În cadrul acestui concurs comunitar, am invitat oamenii să împărtășească lecțiile învățate din cele mai mari greșeli ale lor. Deși răspunsurile sunt demne și uneori amuzante, ele arată, de asemenea, că, indiferent de industria sau rolul dvs., toți împărtășim experiențe și provocări comune.

Compătimirea cu colegii noștri tocilari nu numai că a dus la câteva sfaturi grozave pentru a face față greșelilor, dar a ajutat și la reunirea comunității de e-mail. Ceva despre care sperăm că vom vedea mai multe în anul care vine.

Consultați celelalte 10 liste ale noastre pentru 2015

• Top 10 postări de blog pentru design de e-mail + marketing din 2015
• Top 10 statistici de marketing prin e-mail din 2015
• Top 10 cele mai populare fragmente din 2015
• Top 10 cei mai testați clienți de e-mail în 2015
• Top 10 episoade de podcast de design de e-mail din 2015
• Top 10 cei mai populari clienți de e-mail din 2015
• Top 10 cele mai bune e-mailuri de turnesol din 2015
• Top 10 dezvoltări de e-mail din 2015
• Top 10 predicții de marketing prin e-mail pentru 2016

Alăturați-vă discuției astăzi

Doriți să intrați în legătură cu cele mai bune minți în marketing și design prin e-mail? Comunitatea Litmus este cel mai bun loc pentru a schimba povești, a împărtăși tehnici și a depana problemele de e-mail. Este modalitatea perfectă de a încheia 2015 și de a începe noul an.

Alăturați-vă comunității →