2015'in En İyi 10 Topluluk Tartışması

E-posta tasarım topluluğu için büyük bir yıl oldu. E-posta istemcilerindeki olağan güncellemeler ve yeni tekniklerin yanı sıra, Litmus Topluluğu'nda e-posta tasarımı sohbetine katılan çok sayıda insan vardı.

Topluluk üyeleri, en sevdiğiniz Kara Cuma kampanyalarından, canınız istemese bile üretken kalmaya kadar her şeyi tartıştı. Daha da önemlisi, sadece tasarım tekniklerini değil, aynı zamanda endüstrinin durumunu ve bir e-posta meraklısı olarak yaşamı çevreleyen bir dizi ilginç tartışmayı gündeme getirdiler.

2015 sona ererken, işte Litmus Topluluğu'ndaki en ilgi çekici 10 tartışma için seçtiklerim - tasarım sınırlarını zorlayan, sektörümüze ışık tutan ve insanların karmaşıklıklarıyla boğuşan insanlar olarak hepimizi birbirimize daha da yakınlaştıran tartışmalar. modern e-posta pazarlaması.

1. E-postada Hamburger

Jerry Martinez, bir e-posta kampanyasında hamburger menüsü oluşturma yöntemini paylaşan artık klasik bir tartışmayla yıla başladı. Hamburger menüleri web tasarımının temel unsuru olsa da, bu HTML e-postalarına uyarlanmasının ilk birkaç örneğinden biriydi. Daha etkileşimli e-posta kampanyalarına geçişin işaretlenmesine yardımcı oldu; bu, devam etmekte olan ve önümüzdeki yıl artması muhtemel bir geçiş.

2. Masaüstü Outlook HTML/CSS Desteği İstek Listesi

E-posta pazarlamacıları uzun zamandır Outlook hakkında şikayette bulunurken, Justin Khoo bu tartışmayı yayınlarken onlara bu şikayetler için bir çıkış noktası verdi. Justin, Outlook ekibiyle açık bir diyalog kurma konusunda ender bir konumdadır ve e-posta topluluğundan yapıcı eleştiriler alma fırsatını yakaladı.

Bu, e-posta dünyasında önemli bir kilometre taşıdır. E-posta satıcılarının, eksiklikleri hakkında onlara seslenmek şöyle dursun, e-posta tasarımcılarına ulaşması nadirdir - bu nedenle, işin en büyüklerinden birinin (tam anlamıyla) sohbete katıldığını görmek harika. Ürün yöneticilerinden biri konuya atladı bile!

Umarım bu bir trendin başlangıcıdır ve müşterilerini herkes için geliştirmek için doğrudan e-postayla çalışan daha fazla satıcı göreceğiz.

3. Topluluk Yarışması: ALT Metninin Yaratıcı Kullanımı

İlk Topluluk Yarışmamızda, tasarımcıları kaslarını esnetmeye ve bir e-posta kampanyasında ALT metni kullanmanın yeni yollarını düşünmeye davet ettik. ALT metninde gerçekten devrim yaratabilecek biri olup olmadığına başlangıçta şüpheyle yaklaşırken, e-posta topluluğu bizi gerçekten ilham verici bazı tekniklerle şaşırttı.

Bir e-postadaki animasyonlu ve dinamik ALT metninden Space Invaders'a kadar bu gönderi, e-posta tasarımcılarının yenilikçi bir grup olduğunu gösterdi. E-posta tasarımının kısıtlamalarının onları alt etmesine izin vermek yerine, bazı saçma sapan havalı şeyleri ortaya çıkarmanın akıllıca yollarını düşünüyorlar.

4. Snippet'lerin Tanıtımı

Nispeten yeni bir gönderi olan bu tartışma, e-posta topluluğuna tamamen yeni bir araç getirdi: Snippets. Parçacıklar, e-posta tasarımcılarının kampanyaları daha hızlı ve daha kolay oluşturmasına yardımcı olan yeniden kullanılabilir küçük kod parçalarıdır. Birçok tasarımcının bilgisayarlarında kayıtlı kendi snippet koleksiyonları olsa da, Community Snippet'ler bu tasarımcıların kodlarını başkalarıyla paylaşmasına ve hatta bunları doğrudan Builder'da kaydedip kullanmasına olanak tanır.

Snippet'ler, bu geçmiş E-posta Tasarım Konferansı'ndaki bazı konuşmalar ve Builder gibi araçlar, e-posta tasarım iş akışlarında yeni bir çağın başlamasına yardımcı oldu. Tasarımcılar, yeniden kullanılabilir kod ve modüler bileşenler kullanarak, her zamankinden daha hızlı bir şekilde daha güvenilir kampanyalar oluşturabiliyor.

Toplulukta zaten bir sürü harika snippet var. Çok derine inmek istemiyorsanız, başlamak için 2015'in En Popüler 10 Snippet'ine göz atmayı unutmayın.

5. Kör Okuyucular için Posta Tasarlama

Adam Murphy'nin bu gönderisi, e-postaları engelli kişiler için daha erişilebilir hale getirmek için bazı harika ipuçlarını başlattı. Tasarımın genellikle gözden kaçan bir yönü olan erişilebilirlik, e-posta tasarımcıları için giderek artan bir endişe haline geldi ve haklı olarak da öyle. Yorumcular, e-postalarınızı daha erişilebilir hale getirmenin bazı iyi yollarına dikkat çekiyor; Paul Airy, anlamsal işaretlemenin bir tasarımla güzel bir şekilde oynanmasına yardımcı olmak için gerekli bazı CSS kurallarını belirtecek kadar ileri gitti. Bu fikirler daha sonra Paul'ün erişilebilir bir e-postanın temellerini ortaya koymakla kalmayıp, bunları mükemmel bir erişilebilirlik değiştiriciyle resimlediği muhteşem Type E: haber bültenine dönüştürecekti.

6. Resim tabanlı e-postaların nesi bu kadar kötü?

Nick Weight, e-posta tasarımcıları arasında oldukça yaygın bir sorunu dile getirdi: Resim tabanlı e-postalara nasıl karşı çıkarım? ESP'lerin ve e-posta istemcilerinin kısıtlamalarını dikkate almayan aşırı tasarlanmış e-postaların olasılığıyla karşı karşıya kaldığında, Topluluktan diğer ekip üyelerini ve paydaşları eğitmesine yardımcı olmasını istedi. Görüntü tabanlı e-postaların hem aboneler hem de şirketler için neden genellikle kötü olduğuna dair tonlarca bilgi ile hızlı bir şekilde yanıt verdiler.

Tartışma, tüm e-posta pazarlamacıları için yararlı bilgileri toplamanın yanı sıra, e-posta pazarlaması ve tasarımı hakkında birçok yanlış anlama olduğu gerçeğine ışık tutuyor. Herkes için e-postayı iyileştirmeye başlamadan önce ekipler ve sektörler arasında yapılması gereken bir ton eğitim var.

7. E-posta ile nasıl karıştırdınız?

Ellen Edgerton'dan gelen bu gönderi, bazı aydınlatıcı yanıtlarla basit bir soru soruyor. Birkaç katılımcı bir web tasarımı veya geliştirme geçmişine sahip olsa da, tüm cevaplar e-posta tasarımı ve pazarlamanın farklı bir dünya olduğu gerçeğini vurgulamaya yardımcı oluyor. Hiç kimse bir e-posta pazarlamacısı olmak isteyerek büyümez, ancak çeşitli yollardan insanlar alana çekilir ve ilgili zorlukları ve ödülleri sevmek için büyür.

E-posta karmaşık bir ortamdır ve bu çeşitli beceri setleri ve deneyimler genellikle e-posta tasarımının getirdiği sıkıntılarla başa çıkmak için gereklidir. Daha da önemlisi, eski bir teknolojiyi yeni yollarla düşünmemize izin veriyorlar - yol boyunca abonelerimiz için daha iyi e-posta deneyimleri oluşturuyorlar.

8. Coda, Sublime, Dreamweaver veya başka bir şey?

Toplulukta araçlar hakkında birkaç tartışma oldu. Sujal Patel'den bu, e-posta kampanyaları oluşturmak için kullanılan çok çeşitli araçları göstermeye yardımcı oluyor. Dreamweaver ve BBEdit gibi eski çalışanlardan Brackets ve Sublime Text gibi daha modern araçlara kadar, e-posta tasarımcılarının kod editörlerinde çok çeşitli zevkleri vardır.

Tüm bu editörlerin esasen web tasarımı ve geliştirme araçları olması ilginçtir. E-posta ve web aynı teknolojiler (HTML ve CSS) üzerine kurulu olsa da, çok farklı kısıtlamaları vardır ve bazen çelişkili teknikler kullanırlar. Bu ileti dizisi bize bir şey gösterdiyse, o da e-posta tasarım araçları ve iş akışıyla ilgili daha yapılacak çok iş olduğudur. Bu, kendi düzenleyicimiz ve test aracımız Builder ile uğraştığımız bir konu.

9. Sence e-postaları kodlamak için standartlarımız olacak mı?

E-posta kodlama standartları sorunu yılda en az bir kez ortaya çıkıyor. E-posta tasarımcıları bir zamanlar nihai bir e-posta standardından umutluyken, en son yanıtlara göre tutumları değişmiş gibi görünüyor. Birçok yanlış başlangıçtan sonra, e-posta topluluğu kendisini standartsız bir dünyaya havale etmiş gibi görünüyor - bu, en iyi tasarımcıların çoğu tarafından dile getirilen bir fikir.

Bazıları bunu büyük bir yenilgi olarak görse de, çoğu için bu her zamanki gibi bir iş. E-posta pazarlamacıları yıllardır sorunlu e-posta istemcileriyle uğraşıyor, bu nedenle standartların eksikliğinin günlük yaşamları üzerinde büyük bir etkisi olmuyor. Aslında, e-posta tasarımcıları ve pazarlamacılar kodlama kısıtlamaları karşısında başarılı görünüyorlar. Pazarlamacıları ve aboneleri aynı şekilde memnun eden yeni teknikler hızlı bir şekilde tanıtıldı.

10. Topluluk Yarışması: E-posta Hataları ve Alınan Dersler

Son seçimimin kod veya tasarım teknikleriyle hiçbir ilgisi yok. Bunun yerine, her e-posta pazarlamacısının kariyerinin bir noktasında karşılaştığı bir şeyle ilgilenir: hatalar. Bu Topluluk Yarışmasında, insanları en büyük hatalarından çıkarılan dersleri paylaşmaya davet ettik. Yanıtlar utanç verici ve bazen gülünç olsa da, sektörünüz veya rolünüz ne olursa olsun, hepimizin ortak deneyimleri ve zorlukları paylaştığımızı gösteriyor.

İnek arkadaşlarımızla uzlaşmak, yalnızca hatalarla başa çıkmak için harika ipuçları vermekle kalmadı, aynı zamanda e-posta topluluğunu bir araya getirmeye de yardımcı oldu. Önümüzdeki yıl umarım daha fazlasını göreceğimiz bir şey.

2015 İçin Diğer En İyi 10 Listemize Göz Atın

• 2015'in En İyi 10 E-posta Tasarımı + Pazarlama Blog Yazısı
• 2015'in En İyi 10 E-posta Pazarlama İstatistikleri
• 2015'in En Popüler 10 Parçası
• 2015'te En Çok Test Edilen 10 E-posta İstemcisi
• 2015'in En İyi 10 E-posta Tasarımı Podcast Bölümü
• 2015'in En Popüler 10 E-posta İstemcisi
• 2015'in En İyi Performans Gösteren 10 Litmus E-postası
• 2015'in En İyi 10 E-posta Gelişmesi
• 2016 İçin En İyi 10 E-posta Pazarlama Tahmini

Tartışmaya Bugün Katılın

E-posta pazarlama ve tasarımında en iyi beyinlerle bağlantı kurmak mı istiyorsunuz? Litmus Topluluğu hikayeleri paylaşmak, teknikleri paylaşmak ve e-posta sorunlarını gidermek için en iyi yerdir. 2015'i bitirmek ve yeni yılı başlatmak için mükemmel bir yol.

Topluluğa Katılın →