Top 10 Community-Diskussionen des Jahres 2015

Es war ein großes Jahr für die E-Mail-Design-Community. Zusammen mit den üblichen Updates für E-Mail-Clients und neuen Techniken gab es einen großen Zustrom von Leuten, die sich in der Litmus-Community an der E-Mail-Design-Konversation beteiligten.

Community-Mitglieder diskutierten über alles, von beliebten Black Friday-Kampagnen bis hin zu produktiver Arbeit, auch wenn Sie keine Lust dazu haben. Noch wichtiger ist, dass sie eine Reihe interessanter Diskussionen nicht nur über Designtechniken, sondern auch über den Stand der Branche und das Leben als E-Mail-Geek anbrachten.

Das Jahr 2015 neigt sich dem Ende zu. Hier sind meine Tipps für die 10 überzeugendsten Diskussionen in der Litmus-Community – diejenigen, die den Designrahmen erweitert, Licht in unsere Branche gebracht und uns alle näher zusammengebracht haben, da sich die Menschen mit der Komplexität von modernes E-Mail-Marketing.

1. Hamburger per E-Mail

Jerry Martinez startete das Jahr mit einer mittlerweile klassischen Diskussion, in der er seine Methode zum Erstellen eines Hamburger-Menüs in einer E-Mail-Kampagne teilte. Obwohl Hamburger-Menüs ein fester Bestandteil des Webdesigns sind, war dies einer der ersten Fälle, in denen sie an HTML-E-Mails angepasst wurden. Es hat dazu beigetragen, den Wandel hin zu interaktiveren E-Mail-Kampagnen zu markieren – ein Wandel, der bereits in vollem Gange ist und im kommenden Jahr wahrscheinlich noch zunehmen wird.

2. Desktop Outlook HTML/CSS-Support-Wunschliste

Während sich E-Mail-Vermarkter seit Ewigkeiten über Outlook beschweren, gab ihnen Justin Khoo mit dieser Diskussion eine Möglichkeit für diese Beschwerden. Justin ist in der seltenen Position, einen offenen Dialog mit dem Outlook-Team zu führen und nutzte die Gelegenheit, konstruktive Kritik aus der E-Mail-Community einzuholen.

Dies ist ein wichtiger Meilenstein in der E-Mail-Welt. Es ist selten, dass E-Mail-Anbieter sich an E-Mail-Designer wenden, geschweige denn, um sie auf ihre Mängel hinzuweisen. Es ist daher erstaunlich, dass sich einer der Größten der Branche (im wahrsten Sinne des Wortes) an der Diskussion beteiligt. Einer ihrer Produktmanager hüpfte sogar auf den Thread!

Hoffentlich ist dies der Beginn eines Trends und wir werden mehr Anbieter sehen, die direkt mit E-Mail-Mitarbeitern zusammenarbeiten, um ihre Kunden für alle zu verbessern.

3. Community-Wettbewerb: Kreative Nutzung von ALT-Text

In unserem allerersten Community-Wettbewerb haben wir Designer herausgefordert, ihre Muskeln spielen zu lassen und neue Wege zu finden, ALT-Text in einer E-Mail-Kampagne zu verwenden. Während wir ursprünglich skeptisch waren, ob jemand den ALT-Text wirklich revolutionieren könnte, hat uns die E-Mail-Community mit einigen wirklich inspirierenden Techniken umgehauen.

Von animiertem und dynamischem ALT-Text bis hin zu Space Invaders in einer E-Mail hat dieser Beitrag gezeigt, dass E-Mail-Designer ein innovativer Haufen sind. Anstatt sich von den Zwängen des E-Mail-Designs herunterziehen zu lassen, denken sie sich clevere Wege aus, um einige absurd coole Sachen zu erstellen.

4. Einführung von Snippets

Diese Diskussion ist ein relativ neuer Beitrag und hat der E-Mail-Community ein völlig neues Tool vorgestellt – Snippets. Snippets sind kleine wiederverwendbare Codes, die E-Mail-Designern helfen, Kampagnen schneller und einfacher zu erstellen. Während viele Designer ihre eigene Sammlung von Snippets auf ihren Computern gespeichert haben, ermöglichen Community Snippets diesen Designern, ihren Code mit anderen zu teilen und ihn sogar direkt im Builder zu speichern und zu verwenden.

Snippets, zusammen mit einigen der Vorträge auf der vergangenen E-Mail-Design-Konferenz und Tools wie Builder, haben dazu beigetragen, eine neue Ära der E-Mail-Design-Workflows einzuläuten. Durch den Einsatz von wiederverwendbarem Code und modularen Komponenten können Designer schneller als je zuvor zuverlässigere Kampagnen erstellen.

Es gibt bereits eine Menge toller Schnipsel in der Community. Wenn Sie nicht zu tief stöbern möchten, lesen Sie unbedingt unseren Beitrag zu den Top 10 der beliebtesten Snippets von 2015, um loszulegen.

5. Mail für blinde Leser gestalten

Dieser Beitrag von Adam Murphy enthält einige großartige Tipps, um E-Mails für Menschen mit Behinderungen zugänglicher zu machen. Barrierefreiheit, ein oft übersehener Aspekt des Designs, ist für E-Mail-Designer ein wachsendes Anliegen – und das zu Recht. Die Kommentatoren weisen auf einige gute Möglichkeiten hin, um Ihre E-Mails zugänglicher zu machen. Paul Airy geht sogar so weit, einige notwendige CSS-Regeln anzugeben, damit semantisches Markup gut mit einem Design harmoniert. Diese Ideen schafften es später in Pauls großartigen Newsletter Typ E:, wo er nicht nur die Grundlagen einer barrierefreien E-Mail darlegte, sondern sie auch mit einem brillanten Schalter für die Barrierefreiheit illustrierte.

6. Was ist so schlimm an bildbasierten E-Mails?

Nick Weight äußerte ein recht häufiges Problem unter E-Mail-Designern: Wie argumentiere ich gegen bildbasierte E-Mails? Angesichts der Aussicht auf überdimensionierte E-Mails, die die Einschränkungen von ESPs und E-Mail-Clients nicht berücksichtigen, bat er die Community, andere Teammitglieder und Interessenvertreter zu unterrichten. Sie reagierten schnell mit unzähligen Informationen darüber, warum bildbasierte E-Mails in der Regel für Abonnenten und Unternehmen gleichermaßen schlecht sind.

Abgesehen von der Zusammenfassung nützlicher Informationen für alle E-Mail-Marketer, wirft die Diskussion ein Licht auf die Tatsache, dass es viele Missverständnisse über E-Mail-Marketing und -Design gibt. Es gibt noch eine Menge Schulungen, die in Teams und Branchen durchgeführt werden müssen, bevor wir damit beginnen, E-Mails für alle zu verbessern.

7. Wie sind Sie mit E-Mails verwechselt worden?

Dieser Beitrag von Ellen Edgerton stellt eine einfache Frage mit einigen aufschlussreichen Antworten. Während einige Befragte einen Webdesign- oder Entwicklungshintergrund haben, tragen alle Antworten dazu bei, die Tatsache hervorzuheben, dass E-Mail-Design und -Marketing eine vielfältige Welt ist. Niemand wächst mit dem Wunsch auf, ein E-Mail-Marketer zu werden, aber auf verschiedenen Wegen werden Menschen in das Feld gezogen und lieben die Herausforderungen und Belohnungen, die damit verbunden sind.

E-Mail ist ein kompliziertes Medium, und diese unterschiedlichen Fähigkeiten und Erfahrungen sind oft notwendig, um mit den Frustrationen des E-Mail-Designs umzugehen. Noch wichtiger ist, dass sie es uns ermöglichen, auf neue Weise über eine alte Technologie nachzudenken und dabei gleichzeitig bessere E-Mail-Erlebnisse für unsere Abonnenten zu schaffen.

8. Coda, Sublime, Dreamweaver oder etwas anderes?

In der Community gab es einige Diskussionen über Tools. Dieses von Sujal Patel hilft, die breite Palette von Tools zu veranschaulichen, die zum Erstellen von E-Mail-Kampagnen verwendet werden. Von alten Arbeitspferden wie Dreamweaver und BBEdit bis hin zu moderneren Tools wie Brackets und Sublime Text haben E-Mail-Designer eine große Auswahl an Code-Editoren.

Es ist interessant, dass all diese Editoren im Wesentlichen Werkzeuge für Webdesign und -entwicklung sind. E-Mail und Web basieren zwar auf denselben Technologien (HTML und CSS), haben jedoch sehr unterschiedliche Einschränkungen und verwenden manchmal widersprüchliche Techniken. Wenn uns dieser Thread etwas gezeigt hat, dann, dass es noch viel zu tun gibt rund um die E-Mail-Designtools und den Workflow. Das haben wir mit unserem eigenen Editor und Testtool Builder in Angriff genommen.

9. Glauben Sie, dass wir jemals Standards für die Codierung von E-Mails haben werden?

Mindestens einmal im Jahr taucht das Thema E-Mail-Codierungsstandards auf. Während E-Mail-Designer einst auf einen eventuellen E-Mail-Standard hofften, scheint sich ihre Einstellung nach den jüngsten Antworten geändert zu haben. Nach vielen Fehlstarts scheint sich die E-Mail-Community in eine standardlose Welt zu verbannen – eine Meinung, die von vielen der Top-Designer geäußert wird.

Während einige dies als große Niederlage ansehen, ist es für die meisten einfach wie immer. E-Mail-Marketer haben es seit Jahren mit lästigen E-Mail-Clients zu tun, daher hat das Fehlen von Standards keine großen Auswirkungen auf ihr tägliches Leben. Tatsächlich scheint es, als würden E-Mail-Designer und -Vermarkter angesichts der Codierungsbeschränkungen erfolgreich sein. In rasantem Tempo wurden neue Techniken eingeführt, die Vermarkter und Abonnenten gleichermaßen begeistern.

10. Community-Wettbewerb: E-Mail-Fehler und gewonnene Erkenntnisse

Meine endgültige Auswahl hat nichts mit Code oder Designtechniken zu tun. Stattdessen geht es um etwas, mit dem jeder E-Mail-Marketer irgendwann in seiner Karriere konfrontiert ist: Fehler. In diesem Community-Wettbewerb haben wir Menschen eingeladen, die Lehren aus ihren größten Fehlern zu teilen. Während die Antworten erschreckend und manchmal urkomisch sind, zeigen sie auch, dass wir alle – unabhängig von Ihrer Branche oder Rolle – gemeinsame Erfahrungen und Herausforderungen teilen.

Die Zusammenarbeit mit unseren Geek-Kollegen führte nicht nur zu einigen großartigen Tipps zum Umgang mit Fehlern, sondern half auch, die E-Mail-Community zusammenzubringen. Etwas, von dem wir im kommenden Jahr hoffentlich mehr sehen werden.

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