La evolución y expansión de los fragmentos destacados de Google

Un fragmento destacado es una forma especial en que Google muestra ciertos resultados que cree que serán más valiosos para la persona que realiza la búsqueda.

¿Alguna vez buscó una pregunta y apareció en un cuadro que le decía la respuesta de inmediato? Esta es una caja destacada:

Los fragmentos destacados pueden venir en diferentes formas: un párrafo, una lista o una tabla, ... todo esto funciona para darle al usuario más control sobre lo que ve de inmediato. Piense en ello como una función de vista previa.

Esto ha tenido un par de impactos importantes en el mundo de las búsquedas en general. Primero, nos da un nuevo objetivo que alcanzar porque no se puede negar el valor de un fragmento destacado. Lo coloca justo en la parte superior, de una manera grande y audaz que atrae clics y genera familiaridad con su marca.

En segundo lugar, mueve los resultados más abajo en la página. Donde estar entre los diez primeros resultados le garantizaba un cierto nivel de éxito, ahora le llevaría desplazarse para ver incluso el resultado número 1.

Fuente de la imagen: digitaleagles.com.au

¿Cuándo introdujo Google los fragmentos destacados?

Lo creas o no, esta no es una característica nueva. Puede que no lo recuerdes, pero Google comenzó a experimentar con la generación de respuestas rápidas hace mucho tiempo. Fue una causa constante de irritación por parte de los webmasters que sintieron que esos movimientos apuntaban a reducir el número de clics en sus páginas enumeradas y alentar a los usuarios a continuar usando Google.

Cajas de respuesta rápida

De vuelta en 2013 los fragmentos destacados se denominaron "respuestas rápidas" y solo algunos de ellos citaron la fuente de la manera más discreta:

La mayoría de ellos declaró la información de la propia base de conocimiento de Google:

Aquellos que incluían el enlace "Fuente" no eran tan comunes y esas fuentes eran muy limitadas (aparentemente de las asociaciones de Google).

Más fuentes en los cuadros de respuesta

Alrededor de 2015 Google comenzó a mostrar cuadros de "Respuesta rápida" más bonitos y la comunidad de búsqueda comenzó a referirse a ellos como resultados destacados:

Oficialmente "Fragmentos destacados"

La cantidad de cuadros de respuesta rápida y fragmentos destacados aumentó constantemente hasta 2016, cuando Google finalmente los anunció oficialmente como Fragmentos destacados (muchos de nosotros ya los habíamos llamado así).

En ese momento, la comunidad de búsqueda comenzó a distinguir entre " Casillas de respuesta " (aquellas que provienen directamente de la Caja de conocimiento de Google y no incluyen ninguna fuente) y " Fragmentos destacados " (aquellas que provienen de las 10 principales listas de Google para cada consulta dada).

Fragmento destacado:	Cuadro de respuesta:

Google también explicó que los resultados destacados eran su forma de adaptar la búsqueda a los usuarios de búsqueda de voz y móviles porque un resultado destacado es lo que se les habla cuando usan la búsqueda por voz.

Aproximadamente en ese momento, también comenzamos a ver resultados de "La gente también pregunta" que parecen estar estrechamente relacionados con el algoritmo de fragmentos destacados.

Más opciones de comentarios para resultados destacados

Un año después, en 2017 , Google proporcionó más opciones de comentarios para alentar a los usuarios a compartir sus opiniones sobre fragmentos destacados para ayudarlos a mejorar su algoritmo y detectar resultados discutibles y controvertidos:

La "reintroducción" oficial de fragmentos destacados

En 2018 , el enlace público de búsqueda de Google, Danny Sullivan, publicó una explicación muy detallada de los fragmentos destacados que presentan algunos desarrollos muy importantes en los que están trabajando:

• "Coincidencias cercanas" , es decir, dar a un usuario un fragmento destacado que no es exactamente lo que buscaba, pero lo suficientemente cercano como para ayudarlo a obtener la información que busca.
• Mostrar más de un fragmento destacado , es decir, cuando el segundo fragmento destacado explica el primero. Por ejemplo, "cómo configurar el desvío de llamadas " varía según el operador, por lo que este fragmento destacado está agrupado por uno. Un ejemplo más curioso es cuando un fragmento destacado sigue al otro creando la página completa de fragmentos destacados:

Ambos brindan una perspectiva muy valiosa sobre cómo el algoritmo de Google está madurando y aprendiendo a ver el significado detrás de cada consulta en lugar de lidiar con las cadenas de palabras clave. Ninguno de estos desarrollos es demasiado común todavía.

SERP "sin SERP"

Otro experimento de fragmento destacado interesante que falló fue "SERPless SERPs" o "0 Results SERPs " donde no había nada más que un cuadro de respuesta y anuncios en la página de resultados de búsqueda:

Esto fue recibido con muchas críticas y poco después se solucionó/canceló.

¿Por qué Google presentó fragmentos destacados?

Claramente, los cuadros de respuesta se introdujeron por primera vez para permitir una búsqueda multifacética en la que se pudieran obtener respuestas e información más específicas con mayor rapidez. No se puede negar el hecho de que Google siempre ha querido que sus usuarios estén más contentos con los resultados de búsqueda y que encuentren sus respuestas rápidamente.

¿Necesitas saber el nombre de esa canción de la que solo recuerdas una línea? Cántalo directamente desde los resultados de búsqueda de Google. ¿Quieres una gran receta para un pastel de manzana? Comience a cocinar bien mientras busca. ¿Convertir kilómetros a millas? Google lo hará por ti en su propia calculadora.

Google quería que sus funciones de búsqueda fueran más intuitivas, más precisas y más útiles. Eso incluye obtener respuestas sin siquiera tener que salir de los resultados de búsqueda.

Últimamente también se volvió útil para la búsqueda móvil, por lo que Google se esforzó más en desarrollar y refinar el algoritmo para hacer el trabajo del usuario, es decir, encontrar la mejor respuesta de las URL enumeradas.

Si a usted, como editor, le gusta este esfuerzo o no, no es realmente una pregunta aquí. Su página aparecerá destacada o la página de su competidor: ¿Cuál preferiría? Exactamente: nos guste o no, será mejor que aparezcamos destacados o nuestra página quedará enterrada bajo todos los resultados destacados, preguntas y resultados combinados. mostrando en la parte superior de los listados orgánicos.

Tres pasos para un fragmento destacado

Ahora que sabe más sobre la forma en que han evolucionado los fragmentos destacados y por qué desea aparecer destacado, ¿cómo puede obtener uno? La respuesta más obvia es: cree contenido que responda mejor a las preguntas de sus clientes.

Si bien esta es la manera perfecta de hacerlo, no es realmente procesable...

He escrito un artículo muy detallado sobre eso en Moz. pero aquí hay algunos puntos prácticos:

Paso 1 - ¡Haz tu investigación!

Comienza investigando como un profesional. ¿Qué es lo que la gente de su industria está preguntando? ¿Qué quieren saber tus lectores/clientes? ¿Qué tienes para ofrecer que podría atraer potencialmente un fragmento?

Tenga en cuenta que es más probable que se proporcionen fragmentos a páginas que ya tienen una clasificación alta (al menos en el top 5, pero tiene las mayores posibilidades de consultas donde su página ya es la número 1), según el algoritmo de Google.

Es posible que desee comenzar analizando sus clasificaciones altas y las de sus competidores y reducirlas a aquellas consultas que ya activan fragmentos destacados. Si bien no recomiendo limitarse a esos, es un buen lugar para comenzar y buenos datos para aprender y adquirir experiencia.

Hoy en día, todas tus plataformas SEO favoritas (incluyendo Ahrefs y SEMrush ) han incluido análisis de fragmentos destacados en sus kits de herramientas, así que juegue con los filtros. yo uso serpstat (porque esa es la primera herramienta que vi trabajando en la función) para reducir mis listas de palabras clave a aquellas que activan fragmentos destacados:

• Busque su término principal
• Haga clic en "Palabras clave orgánicas"
• Seleccione el filtro "Elementos especiales en SERP" y marque "Fragmentos destacados"
• Exporte los resultados con los que trabajará

• También puede guardar este filtro para usarlo rápidamente para cualquier lista de palabras clave con la que esté tratando.
• Del mismo modo, puede investigar el dominio o la página de su competidor y filtrar sus palabras clave para que desencadenen fragmentos destacados.

Paso 2: identifique sus oportunidades de frutas maduras

En general, cuanto más alto esté en su ranking, mayores serán sus posibilidades de aparecer destacado. ¡Pero no siempre es tan simple! En muchos casos, su competidor se destaca incluso si se clasifica por debajo de usted orgánicamente. Por lo tanto, estoy describiendo su oportunidad de fragmento destacado de bajo perfil de esta manera:

Siempre que su página se clasifique orgánicamente más alto que el resultado destacado, esa es su oportunidad de bajo perfil.

Además de una oportunidad para aparecer destacado, también es una señal sólida para usted de que su competidor está haciendo un mejor trabajo con su copia que usted: claramente da una mejor respuesta.

En ambos casos, estos son imprescindibles tanto en el aprendizaje como en la optimización de las perspectivas.

Herramienta de optimización de fragmentos destacados encuentra estas oportunidades asequibles para su sitio:

[ Descargo de responsabilidad: la herramienta está siendo desarrollada por Internet Marketing Ninjas, la empresa para la que trabajo ]

Y aquí están los detalles de cada oportunidad:

Paso 3: elige tu formato

Tienes tres tipos de snippets: un párrafo (el más común), una lista y una tabla. Es probable que poner algo en un formato numerado o con viñetas atraiga ese fragmento, o una tabla, o poner las palabras clave en el primer párrafo, etc. Debes saber qué tipo es el adecuado para ti.

Su mejor apuesta para arrebatar el fragmento destacado de su competidor es optimizar su respuesta a cualquier tipo que se presente ahora. Google es bueno analizando la intención de búsqueda, por lo que si han encontrado que un formato de lista ayuda mejor a un usuario en cada caso particular, lo mejor que puedes hacer es darles una lista más útil y mejor optimizada.

La herramienta de optimización de fragmentos destacados mencionada anteriormente también maneja esto por usted: para cualquier oportunidad de fruta madura, verá exactamente cómo la obtuvo el competidor y qué otras oportunidades puede aprovechar al optimizar para cada caso particular.

Se le animará a agregar un nuevo párrafo o editar su copia existente, así como agregar subtítulos H2/H3 optimizados (ya que estos son muy efectivos para aparecer destacados):

Analice lo que funciona, luego repita el proceso

Esta es una obvia. ¿Qué páginas obtienen sus fragmentos destacados? ¿Qué esta trabajando? Esté atento a sus oportunidades destacadas y lo que ha cambiado después de que hizo ediciones.

Una vez que tenga una idea de qué es lo que funciona mejor, puede pasar al siguiente paso.

Obviamente, si algo funciona, querrás seguir adelante. Entonces, una vez que haya visto los datos, comience a planificar una campaña para su contenido que siga ese patrón. ¡Sigue analizando y sigue repitiendo!

En este punto, además de ir caso por caso, es posible que también desee idear un enfoque de nivel superior para aprovechar más oportunidades a mayor escala. Las posibles tácticas incluyen:

• Agregue una base de conocimientos o una sección de preguntas frecuentes a abordar más preguntas en su sitio
• Añadir preguntas y respuestas sobre productos a sus páginas de destino comerciales para que aparezcan más
• Agrega comparaciones de productos (listas o tablas) para que Google pueda rastrear datos mejor estructurados.

¿Tiene algún consejo para obtener un fragmento sólido? ¡Cuéntanos en los comentarios!