Hoja de trucos de Facebook: tamaños de imágenes de noticias, especificaciones de anuncios, ejemplos y más

Diseñar un anuncio de Facebook de alto rendimiento puede ser un desafío porque no solo debe evitar que las personas se desplacen, sino que el anuncio debe dar un paso más y hacer que los usuarios hagan clic. Los anuncios requieren una imagen atractiva, un texto persuasivo y una llamada a la acción orientada a la acción. Y, sin embargo, el tamaño de la imagen de la fuente de noticias de Facebook es el punto de partida esencial en el proceso de diseño porque sin el tamaño de píxel correcto; no sabes cuánto espacio tienes para diseñar.

El artículo de hoy cubrirá cómo crear anuncios con imágenes en el feed de noticias de Facebook, sus especificaciones de anuncios, mejores prácticas y mostrará algunos ejemplos en dispositivos móviles y de escritorio. Pero primero…

¿Por qué los anuncios gráficos de Facebook?

Ya no es suficiente publicar sobre su marca, productos o servicios en su perfil, o incluso en la página de su empresa. Ahora, se ha demostrado que los mejores anuncios de Facebook, dirigidos a la audiencia adecuada, producen un mayor compromiso y ROI.

Al seleccionar el mejor formato de anuncio, tenga en cuenta lo siguiente: el algoritmo de Facebook no solo favorece el contenido visual, sino que también es más atractivo y tiene una mayor probabilidad de ser compartido y recordado que los anuncios con muchas copias. La ubicación de los anuncios también es esencial y existen varias opciones para los anuncios gráficos: noticias, columna derecha y dispositivos móviles:

Aunque los anuncios patrocinados de la columna de la derecha fueron la primera colocación de anuncios de Facebook, los anuncios gráficos de noticias ofrecen beneficios adicionales en comparación. Específicamente, ellos:

• Atrae más atención que otros tipos de anuncios de Facebook porque son más grandes y están ubicados en el feed del usuario.
• Es probable que obtenga una mayor participación que los anuncios de la columna derecha, debido a sus funciones de publicidad nativa
• Aumente el conocimiento de su marca, producto o servicio, ya que pueden mostrar detalles específicos.
• Suelen ofrecer conversiones y clics menos costosos.
• Son rápidos y fáciles de crear.

Cómo crear una imagen de anuncio de noticias en Facebook

Si ya está utilizando la herramienta de anuncios dinámicos, no es mucho más fácil configurar un anuncio de imagen de feed de Facebook. Sin embargo, al crear anuncios desde cero, sigue siendo extremadamente simple:

• Desde Power Editor o Ads Manager, elija el objetivo de Conversiones o Tráfico.
• Luego, en el nivel del anuncio, seleccione la opción "Imagen única".

Facebook te permite crear anuncios de imagen única tanto verticales como horizontales. Los anuncios gráficos verticales ocupan naturalmente más espacio en los dispositivos móviles porque tienen pantallas altas. Con imágenes horizontales, Facebook formatea automáticamente el tamaño de la imagen de la fuente de noticias de Facebook. Esto significa que su imagen podría estar distorsionada, por lo que es importante considerar qué dispositivo probablemente esté usando su audiencia.

Especificaciones de anuncios con imágenes de fuentes de noticias de Facebook

Junto con los objetivos admitidos y las opciones de llamado a la acción, los anuncios con imágenes en el servicio de noticias de Facebook tienen ciertas especificaciones de diseño y requisitos técnicos:

• Tipo de archivo: jpg o png
• Relación de imagen: 9:16 a 16: 9
• Tamaño de imagen: no hay resolución máxima cuando se trata de píxeles de tamaño de imagen del feed de noticias de Facebook (cargue la imagen de mayor resolución disponible)
• Texto: 125 caracteres

Con enlace:

• Imágenes: recortadas a 1,91: 1
• Resolución recomendada: al menos 1200 x 628 px
• Título: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Requerimientos técnicos:

• Ancho mínimo de imagen: 600 píxeles
• Altura mínima de la imagen: 600 píxeles
• Tolerancia de relación de aspecto: 3%

Nota: La nueva guía de especificaciones de publicidad digital de Instapage contiene todo lo que necesita saber sobre la publicidad en cada publicidad importante: dimensiones, formatos de archivo, ejemplos y más, todo en un solo lugar.

Las 5 mejores prácticas para los anuncios con imágenes en el feed de noticias de Facebook

Para dejar de desplazar a los usuarios en sus pistas y tener la posibilidad de que hagan clic en su anuncio, considere lo siguiente en su proceso creativo.

1. Garantice la relevancia entre sus anuncios y el público objetivo.

Si no muestra un anuncio relevante al usuario, ya ha perdido porque no harán clic, convertirán ni comprarán lo que usted tiene disponible. No mostrarías un anuncio de anillo de compromiso a mujeres que se casaron recientemente, ¿verdad?

En febrero de 2015, Facebook lanzó su función de puntaje de relevancia que califica los anuncios y asigna puntajes en función de la relevancia de la imagen, el texto y la página de destino de su anuncio. Cuanto más alta sea su puntuación, Facebook tratará más favorablemente sus anuncios:

2. Muestre a las personas que usan su producto

Las personas responden mejor cuando ven que otros usan un producto en lugar de ver el producto por sí mismo. Este anuncio de Facebook de Ella + Mila muestra su esmalte de uñas en las uñas de una mujer, en lugar de en la botella:

3. Mantenga el texto al mínimo

Demasiado texto es abrumador y es probable que la gente no lo lea todo de todos modos, por lo que los anuncios con mayor cantidad de texto de imagen se muestran a menos personas. Facebook incluso puede limitar las impresiones de sus anuncios, o rechazarlo por completo, si contiene más del 20% de texto. Los anuncios con imágenes de Facebook con un mínimo de texto (en la descripción, no en la imagen del anuncio) reciben más impresiones de anuncios.

Como referencia, compare los dos anuncios a continuación y cómo Facebook probablemente trataría a cada uno. El primer anuncio tiene menos del 20% de texto y el segundo consta de más del 20% de texto:

4. Concéntrese en su UVP

Esto es importante por dos razones principales. La primera es que, con demasiado texto, el anuncio estará desordenado y es posible que los espectadores pasen por encima de él. En su lugar, recorte su imagen con precisión alrededor del contenido más importante: su UVP.

La segunda es que su UVP puede atraer más atención, especialmente si incorpora un lenguaje atractivo, como "gratis", "ganar" o "venta".

HubSpot destacó su UVP ("100% gratis, para siempre") al frente y al centro para garantizar que no se lo pierda. Poner en cursiva "para siempre" agrega un efecto dramático también para enfatizar la oferta:

5. Los colores brillantes y vibrantes llaman la atención mejor

Pura Vida Bracelets lo demuestra bien. La combinación de violetas y azules vibrantes con el plateado brillante hace que sea difícil perderse este anuncio en el feed:

Colocar la imagen de su anuncio contra un fondo contrastante también puede hacer que los usuarios dejen de desplazarse. Aunque este anuncio de DailyOM no utiliza ningún fondo, la mujer te llama la atención:

Con el esquema de color azul y blanco de Facebook, el uso de estos colores puede hacer que todo su anuncio se mezcle y se pierda. Para combatir esto, si la imagen o el logotipo de su producto es azul o blanco, asegúrese de diseñarlo con un fondo brillante y contrastante para que se destaque.

Ejemplos de anuncios de fuentes de noticias de Facebook

Los anuncios con imágenes en el feed de noticias de Facebook están disponibles para computadoras de escritorio y dispositivos móviles. A continuación analizamos qué hace bien cada ejemplo y qué podría mejorarse.

La imagen de este anuncio de noticias de escritorio de Smallwoods es nítida y proporciona una excelente primera impresión:

Aunque no muestra ninguna cara, aún proporciona un mensaje personalizado y con el que se puede identificar a su público objetivo, que probablemente sea algo similar a las madres de granja minimalistas. El letrero es una excelente representación de la promoción de la empresa mencionada en la descripción del anuncio. Además, es probable que la escritura cursiva sea única de todo lo demás en el servicio de noticias del usuario.

Una prueba A / B que la empresa podría ejecutar es un anuncio separado con la familia sentada en el sofá con el letrero colgando detrás de ellos. Smallwoods también puede querer aumentar el brillo de la imagen para ver si eso genera más vistas y clics en los anuncios.

Por el contrario, así es como se ve un anuncio de imagen de fuente de noticias móvil (de Birchbox):

Observe lo nítida que es la imagen y no borrosa ni pixelada en absoluto. Además, con un texto mínimo, Facebook no limitará el alcance del anuncio. La imagen no está desordenada porque coincide con la descripción del anuncio anterior con cinco muestras de piel, cabello y estilo.

Para optimizar la imagen aún más, la caja del muestreador podría ser más grande y una prueba A / B que Birchbox podría ejecutar es un cliente feliz que aplica uno de los productos en la imagen.

Obtenga una mayor participación con los anuncios con imágenes en el feed de noticias de Facebook

Con una competencia feroz en Facebook, debe asegurarse de que cada parte de su anuncio detenga a las personas, las atraiga y las convenza para que hagan clic. Por supuesto, la imagen juega un papel importante, pero el tamaño general de la imagen del feed de noticias de Facebook será su punto de partida más importante en el proceso de diseño.

Para obtener las especificaciones de anuncios y las opciones de orientación más actualizadas, consulte la guía de referencia de publicidad digital. Luego, asegúrese de completar su campaña publicitaria con una página de destino post-clic óptima desde el anuncio hasta la página de destino post-clic con Instapage, la plataforma de optimización post-clic más sólida.