17 de las mejores ideas publicitarias creativas de todo el mundo

Hoy en día, nos bombardean tantos anuncios sin importancia que nos olvidamos de lo creativa que puede ser la publicidad. En defensa de los creativos, es comprensible. Un anuncio simple de Jane a menudo hará el trabajo tan bien como algo más costoso, lento y pensado. Cuando los recursos son escasos y las campañas abundan, el objetivo principal de los redactores y diseñadores es comunicar un PVU de manera eficiente.

Pero hay equipos con un poco más: un poco más de tiempo, un poco de presupuesto adicional, un poco de jugo creativo adicional. De ellos surgen ideas publicitarias creativas que pueden despertar emociones y cambiar la percepción, incluso hacerle olvidar que está viendo un anuncio.

¿Qué es la publicidad creativa?

Para muchas personas, un anuncio creativo es un anuncio inteligente o divertido. Pero ese no puede ser el único criterio que usamos para juzgar. Si el anuncio no se relaciona con el producto o la marca que lo vende, no es efectivo. ¿Cuántas veces has escuchado a alguien decir: "Ese anuncio realmente divertido del Super Bowl con el niño y el mono / el pájaro que habla / la abuela que juega al fútbol ... para qué fue eso de nuevo?"

Si la gente recuerda el anuncio pero no para qué es, probablemente fue creativo, pero no fue un anuncio efectivo. Cuando buscamos campañas publicitarias creativas, no podemos hablar de creatividad sin hablar de publicidad.

¿Por qué es importante la publicidad creativa?

Hoy en día, la publicidad creativa es más importante que nunca porque estamos bombardeados por anuncios en su mayoría mediocres. En línea, fuera de línea, los desconectamos.

¿Cuándo fue la última vez que no presionó "Omitir" en un anuncio de video pre-roll? ¿Ha visto más que un anuncio impreso en una revista últimamente?

Si es cierto que vemos miles de anuncios por día, deberíamos recordar al menos algunos decentes por la noche. Pero lo más probable es que no pueda recordar ni siquiera cinco anuncios que vio esta semana que fueron especialmente creativos.

Y esa es probablemente la razón por la que muchos se desconectan: un énfasis en la cantidad sobre la calidad. En palabras de Howard Gossage, “La gente no lee anuncios. Leen lo que les interesa y, a veces, eso es un anuncio ". Los siguientes son anuncios creativos en todo tipo de medios e industrias.

Ideas publicitarias creativas

Blendtec

¿Cómo demuestras la eficacia de una licuadora sin aburrir a tu audiencia hasta que quieran meter la cabeza en una? Fácil. Recolecta cosas como videocámaras, reproductores MP3, pollos asadores, los arroja a la licuadora y mira qué pasa. La serie "Will It Blend" ha sido nominada a un premio de YouTube a la mejor serie, y su presentador, Tom Dickson, ha aparecido en el Tonight Show con Jay Leno por su participación. No hace falta decir que la campaña fue un gran éxito para Blendtec.

Canal de GoPro

Cuando se trata de conseguir que sus clientes hagan su marketing por usted, nadie lo tiene mejor que GoPro. La compañía se está ahogando felizmente en videos deslumbrantes de sus propios usuarios. Hace unos años, GoPro se asoció con la ahora desaparecida Virgin America Airlines para crear un canal de marca en vuelo para llevar esos videos a una audiencia aún mayor que los suscriptores de la plataforma de video en línea. En ese momento, cualquier pasajero en vuelo podía sintonizar para ver imágenes de GoPro sin escalas de experiencias humanas (e incluso animales) en todo el mundo.

Museo Estatal de Arquitectura de Schusov

Todos los días caminamos por ciudades completamente ajenas a la historia de cada edificio. Los arquitectos, podría decirse, son los artistas más ignorados del mundo. Este anuncio para el Museo Estatal de Arquitectura de Schusov juega con eso al implicar que los edificios que vemos son solo la punta del iceberg. Y puedes descubrir el resto de la historia en este museo.

Zoho

Cuando su mayor competidor organiza una de las conferencias de marketing más importantes del mundo, puede crear su propia fiesta o puede bloquear la de ellos. Eso es lo que Zoho hizo aquí, al contratar a cinco pilotos para deletrear “Zoho.com/outmart” en el cielo durante la conferencia Dreamforce de Salesforce. La URL conduce a una página de destino posterior al clic para el CRM con el título "Supere a Einstein con un CRM más inteligente". Si bien no estamos seguros de qué tiene que ver Einstein con la gestión de las relaciones con los clientes, el truco sin duda fue una forma creativa de dirigir el tráfico a una página de destino posterior al clic.

Telescopios Orion

Aquí hay un anuncio brillante que le ofrece una demostración del producto en tres fotos. Con un telescopio de Orión, no solo verá la luna o la bandera estadounidense en él. Verá la escritura "Hecho en China" en la tela. Las demostraciones de productos no tienen por qué ser aburridas o prolongadas. Este le muestra lo que el producto puede hacer en solo unos segundos.

FedEx

No, esa no es otra carrera de camiones de reparto para vencer a FedEx en la siguiente parada. Es un trabajo de pintura descarado conceptualizado por dos estudiantes de la Miami Ad School en Hamburgo, Alemania. El mensaje es fácil de entender aquí y se relaciona con la propuesta de valor de la empresa: FedEx siempre es lo primero.

Viaje a Kielo

Si vas a llegar efectivamente a tu cliente, tienes que ponerte en su lugar ... o en este caso, asiento: aburrido de muerte con una carpeta abierta sobre el escritorio. La mayoría de los anuncios de vacaciones usan bonitas imágenes de hamacas junto al mar entre palmeras, pero esto se relaciona con las ensoñaciones de vacaciones que todos tenemos habitualmente. Si anhela una escapada, incluso los anillos de carpeta pueden parecerse al mango de una escalera de piscina.

Apotek

Algunos de los mejores anuncios son los que te sorprenden. Te golpearon con algo que no esperabas. Y eso es exactamente lo que este anuncio de una nueva línea de productos para el cabello les hizo a los viajeros del metro en Suecia.

En los andenes de los trenes, se equiparon pantallas digitales con imágenes de modelos desde el cuello hacia arriba con "sensores ultrasónicos". Cuando llegó un tren, estos sensores lo detectaron y, como resultado, pareció que el cabello de las modelos estaba soplando. El resultado es una ilusión reveladora que los viajeros no olvidarán pronto.

Alivio de crisis

El mensaje de este anuncio impreso de Crisis Relief es simple pero poderoso. Cuando haces clic en "Me gusta" en una imagen de personas en crisis, no ayuda. El voluntariado, por otro lado, lo hará. “Sea voluntario. Cambia una vida ”, concluye el anuncio antes de llamar al espectador a la acción con una URL.

La película de Lego

Ninguna lista de "anuncios creativos" está completa sin una mención de la franquicia LEGO. La compañía de bloques de construcción, a través de su genio creativo, de alguna manera ha convencido a la gente de que PAGUE para ver anuncios sobre LEGO. Películas, videojuegos: estos son los tipos de anuncios a los que se refería Gossage cuando dijo: "la gente lee lo que le interesa". Solo hoy, los fanáticos de LEGO no solo están leyendo. Están mirando y jugando, y lo más importante, comprando.

Controlador de peso

Este anuncio impreso de Weight Watchers es un poco directo, pero comunica la propuesta de valor de manera excelente. Entra por una puerta grande, sal por la más pequeña.

Cocina magra

Lo peor que puede hacer al anunciar un producto como Lean Cuisine es comunicarle al espectador "Necesita perder peso". Para mostrar al público que Lean Cuisine es sinónimo de positividad corporal, llevaron a cabo la campaña "WeighThis", en la que las mujeres comunicaban cómo preferirían que las pesaran. Los ejemplos incluyen cosas como "por cuánto amor les doy a mis hijos". Luego, esos ejemplos fueron escritos en pizarras por un artista y colgados en una pared pública para que todos los vieran. Con esta campaña, Lean Cuisine dijo efectivamente: “Oye, el peso no lo es todo. Eres genial como eres. Pero si alguna vez quieres estar más saludable, estamos aquí para ti ".

Procter & Gamble

Ningún comercial puede realmente captar el apoyo de un padre durante el viaje olímpico de su hijo, pero este comercial de Procter & Gamble se acerca. El anuncio de dos minutos y medio combina un montaje de caídas, lesiones y fracasos con clips de aliento de mamá, que concluyen con una foto triunfal de los atletas que compiten por el oro olímpico. Con la melodía inspiradora de "Oltremare" de Ludovico Einaudi, es suficiente para tocar incluso a aquellos que no son fanáticos de los juegos de invierno.

Air Jordan

Cuando piensas en los grandes atletas de todos los tiempos, lo primero que te viene a la mente es probablemente Michael Jordan. Sin embargo, este anuncio lo retrata como cualquier cosa menos: "He fallado más de 9,000 tiros en mi carrera", dice la voz en off de Michael, "He perdido más de 300 juegos" ... Si no lo has visto, ganamos ' t regalar el final. Pero diremos que este es uno de esos anuncios que cambia la percepción. Concluye con una toma del logo de Air Jordan, que se ha convertido en uno de los más reconocidos en todo el mundo, en gran parte debido a comerciales como este.

Fundación ANAR

Este anuncio sumamente creativo utiliza la diferencia de altura entre los niños y sus abusadores para comunicar lo que podría ser un mensaje que podría salvarles la vida. Cuando lo ve un niño promedio de 10 años, el anuncio muestra un número de teléfono al que pueden llamar los niños abusados, que es completamente invisible para el abusador que los acompaña. La tecnología lenticular permite a los anunciantes tomar la estatura promedio de un niño y un adulto para transmitir dos mensajes separados a cada uno.

Las mamás exigen acción

“Mantenemos a 'Caperucita Roja' fuera de las escuelas debido a la botella de vino en su canasta. ¿Por qué no armas de asalto? Esta campaña de Moms Demand Action destacó cosas mucho menos peligrosas que hemos prohibido, como el balón prisionero y la Caperucita Roja, antes de prohibir las armas de asalto. El mensaje en sí es poderoso, pero la imagen de las dos niñas sosteniendo un libro y un rifle, respectivamente, realmente lo golpea.

Nike

Michael Jordan, LeBron James, Roger Federer… los atletas que se han puesto el swoosh no son ajenos al mundo de los deportes convencionales, excepto quizás por el corredor de fondo keniano Eliud Kipchoge.

Hace unos años, Kipchoge casi se convirtió en el primer humano en romper 2 horas en el maratón cuando Nike orquestó su intento llamado "Breaking 2" con marcapasos en una pista de carreras de fórmula uno. Cruzando la línea a las 2 horas y 25 segundos, Kipchoge y Nike estuvieron a la altura de lo que podría haber sido el truco de marca más impresionante de todos los tiempos. Aún así, 13 millones de personas sintonizaron Twitter para ver el intento, y el video de YouTube ha sido visto 2 millones de veces en total.

Se necesita más que publicidad creativa

Recuerde, un video, imagen o evento creativo que la gente disfrute y recuerde es genial. Pero, si no asocian su marca con esa experiencia, no es un anuncio efectivo. No se puede tener publicidad creativa sin publicidad.

En algún momento, ese anuncio tiene que contribuir a la percepción, la emoción o la comprensión lógica que los obliga a hacer clic en el botón "Comprar" en su página de destino posterior al clic. Empiece a crear páginas de destino post-clic para sus anuncios creativos con la solución de página de destino post-clic más sólida de la actualidad.