Tendencias de SEO para 2021: quinta parte

En las Tendencias de SEO de este mes para 2021, echamos un vistazo a uno de los elementos más importantes del SEO. De hecho, este factor podría ser más importante que todos los demás.

Y ese factor es la calidad.

La razón por la cual la calidad es tan importante es que el contenido de calidad es el alma de cualquier motor de búsqueda. Sin él, nuestra experiencia de usuario sería terrible.

Y si la experiencia del usuario no es buena, el motor de búsqueda no atraerá a ningún usuario.

Además, también descubriremos que la velocidad del sitio y la forma en que los usuarios interactúan con su sitio se está convirtiendo rápidamente en una parte importante del SEO en general.

En esta publicación encontrarás:

• Cómo centrarse en servir a los usuarios de Google le ayudará a crear contenido que a los motores de búsqueda les encante (en lugar de perseguir las últimas actualizaciones de Google)
• Por qué mejorar la autoridad de su página le dará una ventaja sobre sus competidores en el concurrido mercado de SEO
• Cómo, aunque las métricas de Core Web Vitals son importantes, siempre deben equilibrarse con una buena experiencia de usuario

En caso de que se haya perdido los episodios anteriores de Tendencias de SEO para 2021, en lugar de distraerlo aquí, los vincularé al final de esta publicación.

barry adams

Barry Adams es un consultor de SEO especializado que se enfoca en SEO técnico y SEO para editores de noticias. Ha trabajado con algunas de las marcas de medios más grandes del mundo, incluidas News UK, The Guardian, Fox, Mail Online y TechRadar.

Centrarse en la calidad

Google está lanzando actualizaciones de algoritmos como confeti en Mardi Gras, y puede ser abrumador para los SEO que intentan dar sentido a lo que está sucediendo. Mi consejo para 2021 y más allá es ignorar el bullicio diario de la industria y centrarse en los principios básicos de SEO: brindar calidad a los usuarios finales de manera que los motores de búsqueda puedan reconocerla.

Esa palabra, 'calidad', es un poco vaga y genérica, por lo que debemos tener claro lo que queremos decir. A los ojos de Google, una página web de calidad es aquella que resuelve la pregunta que se hace un usuario cuando realiza una búsqueda. Cada vez que alguien escribe algo en Google, tiene un problema que quiere resolver. Ese problema puede ser tan simple como querer saber el número de teléfono de una empresa local, hasta tan complicado como aprender los fundamentos de la mecánica cuántica. Una página web que resuelve el problema para el usuario es una que Google quiere clasificar.

Como editor de contenido en la web, debe asegurarse de que su sitio web sea fundamentalmente capaz de resolver los problemas de su audiencia. El mayor error que veo que cometen los sitios web es abordar el SEO desde su propia perspectiva. La pregunta que se hacen estos sitios web es "¿Cómo podemos sacar el máximo provecho del tráfico de búsqueda?" Google no quiere recompensar a los sitios web que se centran demasiado en sus propios beneficios financieros.

Tenga en cuenta que Google realmente solo tiene un objetivo con la búsqueda: mantener a las personas usando Google como su motor de búsqueda preferido. Todo lo que hace Google está subordinado a ese objetivo general. Y, con ese fin, Google quiere asegurarse de que sus resultados de búsqueda sean los mejores para resolver los problemas de sus usuarios. Google no se preocupa por los sitios web, ni por las empresas detrás de esos sitios web. Google solo se preocupa por satisfacer las necesidades de sus usuarios para que sigan usando Google y sigan haciendo clic en los anuncios.

¿Qué significa esto para las empresas en la web? Esencialmente, su derecho a clasificarse en Google depende de su capacidad para satisfacer las necesidades de su audiencia. Si tiene un sitio de comercio electrónico, debe asegurarse de que es el mejor lugar para comprar lo que sea que esté vendiendo. Si es un editor de noticias, su objetivo debe ser publicar las mejores noticias sobre cualquier tema que cubra. Debe comenzar su viaje de SEO desde esa perspectiva: ¿cómo puede servir mejor a su audiencia?

En el trabajo práctico real de SEO, esto puede manifestarse de muchas maneras diferentes.

Optimizar para la calidad

Google ha estado cantando el mantra de 'contenido de calidad' durante muchos años, y no se equivocan. Si desea ganarse su confianza, debe asegurarse de que el contenido que publica en su sitio web sea tan bueno como sea posible. No espere clasificarse con contenido que no es excelente. Esfuérzate en crear contenido que brinde valor a tu audiencia y los ayude a resolver los problemas para los que piden soluciones cada vez que escriben una consulta de búsqueda.

Atrás quedaron los días de obtener contenido de subcontratistas baratos. En cambio, debe hacer que los expertos en la materia escriban contenido detallado que proporcione un valor real y aborde las necesidades reales de su audiencia. Si no está dispuesto a invertir en este primer requisito básico para el SEO, es mejor que le dé un pase completo al SEO.

Optimizar para la usabilidad

El buen contenido entregado en un mal sitio web tampoco se clasifica. Su sitio web debe proporcionar una experiencia agradable para sus usuarios. Esto incluye las áreas bien conocidas de rendimiento y accesibilidad: los sitios web deben cargarse rápido y ser claramente legibles en una variedad de tamaños de pantalla. Aquí es donde es posible que deba comprometer el rendimiento frente a la monetización. Desafortunadamente, las tecnologías de la web que generan ingresos (es decir, la publicidad) a menudo están reñidas con el rendimiento. Trate de encontrar un buen término medio donde aún pueda monetizar su contenido sin molestar demasiado a su audiencia.

También significa que debe evitar cosas como patrones de diseño oscuros que engañan a los usuarios para que realicen acciones que preferirían no hacer. No manipule a las personas para que se suscriban a boletines que preferirían evitar. No recopile los datos personales de sus visitantes si no es absolutamente necesario. Optimice su sitio web para obtener claridad y facilidad de uso, y es poco probable que caiga en el lado equivocado del juicio de Google.

Optimizar para la transparencia

Cada vez más, Google quiere que los sitios web aclaren quiénes son las personas detrás de la pantalla. Es posible que no se confíe en el contenido anónimo, sin importar cuán bueno sea, de la misma manera que en el contenido que se puede atribuir a una persona real que tiene experiencia verificable en un tema. De manera similar, Google necesita saber quiénes son los propietarios de un sitio web para poder juzgar si el contenido que publica el sitio existe para el beneficio de los usuarios o simplemente para el beneficio económico de los propietarios.

La transparencia de la autoría y la propiedad serán pilares clave de un buen SEO en el futuro previsible. Esto significa que necesita tener sólidas páginas Acerca de nosotros que brinden la mayor claridad posible sobre el negocio y sus líderes. También querrá tener autoría de autor para su contenido, idealmente con enlaces a páginas de biografía de autor que también se vinculen a los perfiles de redes sociales de estos autores.

Cuando su sitio no se clasifique tan bien como cree que debería, siempre hágase esta pregunta: ¿realmente obtuve esa clasificación superior? Siendo realmente honesto contigo mismo, ¿puedes decir que tu sitio web es el mejor que hay en tu mercado?

Google no siempre lo hace bien, pero la mayoría de las veces las páginas web que ocupan los primeros puestos en los resultados de búsqueda son las que se han ganado ese derecho. Así que sal y gánatelo.

Jo Juliana Turnbull

Jo Juliana Turnbull es consultora de marketing independiente y comercializadora colegiada con más de 14 años en SEO y marketing en línea trabajando tanto del lado del cliente como de la agencia.

Creó su sitio web SEO Jo Blogs en 2009 después de comenzar inicialmente su carrera en comercio electrónico y finanzas en 2003. SEO Jo es la organizadora de un grupo de redes llamado Search London para profesionales en línea en SEO, PPC y redes sociales. Ha estado organizando el evento durante más de 10 años, donde ha crecido a más de 2500 miembros.

En abril de 2020, inició un evento en línea llamado Turn Digi que promueve a los emprendedores, el talento emergente y cuenta con una amplia gama de oradores. Es finalista de Global Freelancer of the year 2020 y finalista en tres premios Digital Women's 2021, que incluyen "Emprendedora del año", "Innovadora digital del año para mujeres" y "Mujer independiente digital del año".

Olvídese de Core Web Vitals: piense en la velocidad y la experiencia del usuario

Core Web Vitals terminará de implementarse a fines del próximo mes, pero ¿qué tan preparado está?

Desde abril de 2010, la velocidad de la página ha sido un factor de clasificación para computadoras de escritorio y, desde 2018, esto también se aplica a los dispositivos móviles. Core Web Vitals (CWV), que se anunció el año pasado, también prioriza la velocidad. Por lo tanto, no debería sorprender que los sitios con una excelente experiencia de usuario, páginas de carga rápida y la cantidad mínima de anuncios sean priorizados por Google y se clasifiquen más alto que los sitios lentos y torpes.

Dicho esto, quería saber cuántos sitios estaban listos para una de las mayores actualizaciones de algoritmos que hemos visto en la búsqueda.

La mayoría de los sitios no están preparados para Core Web Vitals

Estos últimos meses, he tenido la suerte de trabajar en Kaizen, una agencia de relaciones públicas digitales, SEO, búsqueda paga y marketing de influencers con sede en el este de Londres. Durante este tiempo, realicé un estudio para ver cuántos sitios, a nivel mundial, estaban preparados para CWV. Analicé más de 6000 sitios de comercio electrónico en el Reino Unido, EE. UU., Australia, Alemania, Francia, Austria y los países nórdicos. Los resultados nos dicen que la mayoría de las páginas no están preparadas para Core Web Vital. Solo hubo 151 sitios de comercio electrónico o el 3,43 % de los sitios probados que obtuvieron una puntuación superior a 90 en el informe de velocidad de la página de Google y el 70,75 % tenían una velocidad de página de 0 a 49 de 100 y no estaban preparados para CWV.

Se han llevado a cabo otros estudios, como el de Search Engine Journal el año pasado, donde Matt informó que menos del 15 % de los sitios cumplen con el punto de referencia. Searchmetrics llevó a cabo un análisis de 2000 sitios a principios de este año y descubrió que solo el 4 % estaba preparado para CVW.

Use más de una herramienta para probar el rendimiento del sitio

Recientemente apoyé a Kaizen con su proyecto de migración del sitio. Bogdan, quien es uno de los empleados más antiguos de la agencia, recibió la tarea de reconstruir el sitio web con la ayuda de un diseñador. Quería ver cuánto podíamos mejorar el rendimiento de la página y cumplir con los estándares CVW, obteniendo la puntuación más alta posible.

Empecé mirando las URL dentro de la sección Rendimiento de la página de Google Search Console para ver cuáles eran las más lentas. Sin embargo, no resaltó las URL del sitio en las que centrarse y, en cambio, mostró las URL antiguas que ya no estaban en uso. Por lo tanto, esta sección no nos ayudó a abordar las áreas más lentas del sitio web. Google ha dicho que todavía están desarrollando esta sección de GSC, por lo que recomiendo no dedicar demasiado tiempo a esta área cuando prepare su sitio CWV.

Las estadísticas de Page Speed ​​le dieron al antiguo sitio web Kaizen un 43 de 100, lo cual es deficiente, pero GTMetrix le dio una B. Esto nos dice que es importante no confiar únicamente en Google Page Speed ​​Insights y, en su lugar, usar una variedad de herramientas para medir la velocidad de su sitio.

No intente arreglar todo, concéntrese en el problema principal que ralentiza su sitio

Sin embargo, ambas herramientas destacaron constantemente que había algo de JavaScript (JS) en el sitio que podíamos eliminar. Trabajamos para reducir la mayor cantidad posible de JS. El elemento principal que encontramos fue la evolución natural de la pila de tecnología de desarrollo que fue bastante significativa en los 3 años desde que se construyó el sitio Kaizen. Si tiene un sitio antiguo, los marcos JS antiguos pueden ser los que están ralentizando sus páginas. Cuando se codificó el sitio anterior, se ejecutaba React 15 y con la versión 1 de Gatsby. Ahora, React está al final del ciclo v17, y Gatsby acaba de lanzar la versión 3. Solo esos elementos mejoraron significativamente el tiempo de carga.

Desde que se lanzó el nuevo sitio, ahora tiene una calificación A en GTMetrix, lo cual es excelente, y un 53 de 100 en dispositivos móviles para Google Page Speed ​​Insights, lo cual nos complace. El sitio se puso en marcha recientemente y, dado que es verano, aún no hemos visto un gran aumento en el tráfico, pero nuestras clasificaciones han comenzado a ver un aumento. Estaremos monitoreando esto en los próximos meses.

Actualizar su CMS y/o Código del Sitio

Recomiendo encarecidamente a cualquiera que busque estar "listo para CWV" que no se obsesione ni se fije demasiado en Core Web Vitals, tratando de obtener un puntaje del 100% a expensas de perder elementos en la página que mejorarían la experiencia del usuario. En su lugar, nosotros debe enfocarse en mejorar el tiempo de carga del sitio, actualizar a la última versión del CMS o software utilizado para construir el sitio, y revisar el alojamiento del sitio web.Usar al menos dos herramientas para medir la velocidad del sitio y verificar la rankings y tráfico antes y después de la migración del sitio, poniendo al usuario al frente de su sitio web.

chico polat

Guy Polat es gerente de proyectos de SEO en Penguin Strategies, una agencia de marketing B2B y socio diamante de HubSpot. Estrategias de pingüinos

No se concentre en palabras clave, clasificaciones y enlaces. En su lugar, concéntrese en la autoridad

Los elementos básicos y técnicos del SEO son bien conocidos por todos los que están remotamente interesados ​​en el SEO: palabras clave, H1+2, metadescripciones, enlaces internos y externos.

Estos elementos son tan conocidos, de hecho, que su eficacia ha ido disminuyendo. No solo porque el algoritmo de Google se ha vuelto más sofisticado, sino también porque son muy conocidos. De hecho, es seguro decir que, si no acaba de empezar, es muy probable que sus competidores también estén empleando estos mismos elementos técnicos.

Suponiendo que todos los elementos técnicos estén más o menos cuidados, obtendrá rendimientos decrecientes si se enfoca en mejorarlos aún más.

En su lugar, debe centrarse en aumentar la autoridad de su sitio web y página. A medida que el algoritmo de Google se vuelve cada vez más sofisticado, cambia su atención de las coincidencias de palabras clave a la autoridad y la relevancia.

Los seminarios web, los podcasts, las entrevistas y los artículos de opinión se centran en desarrollar su autoridad en su campo de perspectiva y verá el tráfico que sigue.

Tres pilares del SEO

En esta publicación, hemos abordado tres pilares del SEO:

• calidad del contenido
• Autoridad
• Experiencia de usuario

Cada uno es importante por derecho propio. Sin contenido de calidad, nadie vendrá a su sitio. Además, crear autoridad ayudará a que su sitio se destaque en el saturado mercado de búsqueda. Si su experiencia de usuario no es excelente, es probable que sus usuarios abandonen su sitio a uno de sus competidores.

Puede llevar tiempo, pero cada SEO debe esforzarse por mejorar constantemente los tres.

Si disfrutó de esta publicación y le gustaría ver más contenido como este, consulte Tendencias de SEO para 2021:

• Parte uno
• La segunda parte
• Parte tres
• cuarta parte