3 estrategias de marketing de contenido fuera de página para SEO local

El SEO local ha cambiado a lo largo de los años.

Los días de simplemente insertar palabras clave en una pieza de contenido que desea clasificar se han ido. Hoy en día, la estrategia de marketing digital de su cliente debe ser sólida y bien pensada, utilizando varias tácticas de SEO. Es mucho para hacer un seguimiento, pero no emplear técnicas modernas conduce a resultados desorganizados (si los hay) que son casi imposibles de replicar.

Además, cualquier cantidad de herramientas de análisis web puede ayudar a rastrear las métricas de SEO que le interesan. Sin embargo, para ser realmente efectivos, los especialistas en marketing digital también deben interpretar los datos rápidamente, ajustarlos cuando sea necesario e identificar oportunidades cuando surjan.

En esta publicación, analizaré tres estrategias básicas de SEO local fuera de la página para mejorar su clasificación. Además, le mostraré cómo puede administrar fácilmente todos sus datos de SEO fuera de la página en Rank Ranger.

Cómo afecta el SEO fuera de la página al contenido

Revisemos un poco los antecedentes sobre el contenido local y cómo se ve influenciado por el SEO fuera de la página antes de sumergirnos en la promoción y distribución. Después de todo, su conexión afectará el contenido que crearás en el futuro, adónde va y cómo lo promocionas.

Primero, ¡enhorabuena! Ha creado un contenido atractivo y valioso para su usuario o cliente previsto. Pero ahora, te enfrentas a una pregunta generalizada: "¿Qué debes hacer con eso?" En muchos sentidos, el SEO es la respuesta.

A veces denominado creación de enlaces, el SEO fuera de la página ocurre fuera de su sitio y apoya o dirige a los usuarios a su contenido. Esto se traduce en tráfico web dirigido a su sitio web y, a su vez, crea la autoridad de dominio de su empresa. Por lo tanto, dónde vive su contenido y qué tan influyente es la fuente, importa mucho.

Tres estrategias de SEO local fuera de la página para especialistas en marketing de contenido

Con este contenido nuevo y atractivo en la mano, está listo para considerar todas las formas de ampliar su alcance.

Aquí hay tres enfoques de SEO efectivos para obtener más atención en su contenido:

GMB: es más que una lista de negocios

Un perfil de Google My Business hace mucho más que presentar la ubicación de su empresa, la información de contacto y las reseñas de los clientes. También tiene un tremendo potencial para la interacción de contenido y debería ser una parte integral de la distribución de su contenido.

Tome estos consejos, por ejemplo.

En primer lugar, debe elegir la categoría más específica para el negocio. Eso significa que incluso si hay una categoría principal, profundiza. Por ejemplo, en lugar de seleccionar "Abogado", sería mejor seleccionar "Abogado de lesiones personales" en su perfil comercial.




A continuación, recuerde que la ubicación es un factor de clasificación superior para un buscador. Cuando tiene una ciudad y un estado claros, es más probable que su empresa aparezca en los resultados del paquete local porque está más cerca de donde se encuentra el cliente ideal. Quiero decir, seamos honestos: la gente prefiere trabajar con empresas cercanas o contratarlas, especialmente cuando se trata de un negocio basado en servicios.




Por último, use Google Posts como parte de sus esfuerzos de marketing de contenido. Ya sea que haga contenido de formato largo como publicaciones de blog o comparta ofertas como consultas gratuitas, siempre es útil tener su información relevante localmente capturada en una publicación de GMB. Una vez más, esto es muy beneficioso para las tiendas físicas, los restaurantes y las empresas de servicios con precios fijos, como una empresa de limpieza.




Al actualizar su perfil regularmente con contenido centrado localmente, puede ganar terreno fácilmente en el paquete de mapas, interactuar rápidamente con los usuarios y promocionar las novedades o lo que ofrece en el área.

Para ver esto en su rastreador de clasificación SEO local de Rank Ranger, asegúrese de tener Google My Business integrado en su cuenta.





Una vez que tenga esa configuración, puede integrar sus datos de Google My Business con sus datos de seguimiento de clasificación. Esto le permitirá ver 18 meses de datos de clasificación, mientras que Google My Business solo le muestra cuatro meses de datos.

Además, puede ver todos los aspectos de su cuenta de Google My Business.

Citas y consistencia de datos

Como SEO, pasará algún tiempo haciendo que la organización de su cliente aparezca en los directorios en línea que, idealmente, apuntarán a su contenido. Esta lista generalmente incluirá el nombre comercial, la dirección, el número de teléfono y la URL del sitio web. Los motores de búsqueda como Google escanean estos listados, y cuanto más consistentes e informativos sean, mejor.

Sin mencionar que algunos directorios en línea son utilizados por individuos como motores de búsqueda. Por ejemplo, cómo se usa Yelp, especialmente para restaurantes y otros servicios.





Sin embargo, no vale la pena incluir todos los directorios, así que aquí hay algunas pautas.

1. Envíe información comercial a Apple Maps y los 4 principales agregadores de datos, Acxiom, Data Axle (anteriormente Infogroup), Neustar y Foursquare.
2. Considere la autoridad de dominio (DA) de un directorio y la relevancia de la industria. Por ejemplo, TripAdvisor es relevante para un hotel pero irrelevante para un negocio de preparación de comidas.
3. Determine si una lista es utilizada y confiable por personas que buscan los servicios o productos de su cliente. De lo contrario, es probable que el sitio tampoco proporcione mucho valor a Google, lo que significa que no será tan beneficioso para su negocio.

Además de esos consejos, es importante tener en cuenta que cuando la información es inexacta, puede tener un efecto perjudicial en el rendimiento de su sitio. Suena obvio, pero cuando presenta el contenido de su cliente a un público objetivo, si el nombre comercial, la dirección y la información de contacto son incorrectos, no los destaca como el experto en la materia que pretendía.

Construcción de enlaces

Lograr que otros sitios se vinculen al contenido de su cliente será (y debería) ser una gran parte de su estrategia de SEO. Este es un factor importante en lo que hace que las empresas se clasifiquen mejor en línea, las posiciona como una autoridad y, en última instancia, aumenta la exposición de su marca en la web.

Para que la construcción de enlaces funcione para usted, el contenido que cree primero debe ser de alta calidad. Esto significa que debe ser relevante, bien investigado y convincente para el lector. El siguiente paso es encontrar sitios y negocios autorizados para vincularlos. Y ahí es donde las cosas se complican.

No todos los enlaces son iguales y algunos harán muy poco por usted. Por lo tanto, es importante identificar qué sitios web son los mejores y descartar los que no son aplicables. Por ejemplo, si escribe un blog sobre los mejores lugares para comprar cupcakes en su ciudad, obtener un enlace de un negocio no relacionado en otra ciudad no servirá de mucho. Sería mejor que obtuvieras un vínculo de retroceso de un planificador de fiestas local cuyos visitantes pueden necesitar pastelitos.

Si bien la relevancia es siempre el objetivo, la construcción de enlaces sigue siendo un juego de números. Después de todo, las empresas no relacionadas pueden tener intereses alineados y no todas las organizaciones relacionadas comparten los mismos objetivos.

Por lo tanto, considere lo siguiente:

1. Comprométete a patrocinar una organización benéfica local que se alinee con tus valores. No solo puede retribuir, sino que esta acción generalmente resulta en una mención y un enlace en el sitio web de la organización sin fines de lucro. Esto ayuda a que la empresa de su cliente se clasifique en Google My Business (GMB).
2. Busque enlaces editoriales, es decir, un enlace de retroceso en un artículo utilizando un enfoque de relaciones públicas. Para hacer esto, ofrezca información única o de interés periodístico a un periodista, reportero o editor que haga que su historia sea más valiosa para su audiencia.
3. Desarrolle relaciones con editores y escritores de confianza. Lee sus artículos y comenta. Interactuar con sus tweets. Envíales un correo electrónico y hazles saber que realmente disfrutaste su podcast. Establecer contactos como este lo ayudará a establecer conexiones y evitar las bandejas de entrada abarrotadas cuando sus clientes tengan información valiosa para compartir.

¡Asegúrate de hacer un seguimiento de tus esfuerzos también! Puede rastrear fácilmente sus enlaces con nuestro Administrador de enlaces.

Reuniéndolo todo

Podemos estar de acuerdo en que implementar un marketing de contenido que incluya las mejores prácticas de SEO no es una tarea fácil. Sin embargo, es factible. Simplemente requiere tiempo, atención a los detalles y una planificación cuidadosa. El beneficio de lo cual es una forma integral de establecer y amplificar la marca de su cliente. Sin embargo, la desventaja de hacer las cosas al azar es mucho esfuerzo desperdiciado y poco que mostrar.

Es más, dado que hay tanto en un plan de marketing cohesivo, debe tener las herramientas y tácticas que lo prepararán para el éxito.