Sus comunicaciones no deben sentirse como marketing; Breve diario del martes

El resumen diario de Search Engine Land presenta información diaria, noticias, consejos y fragmentos de sabiduría esenciales para el especialista en marketing de búsqueda de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, regístrese aquí para recibirlo en su bandeja de entrada todos los días.

Buenos días, Marketers, ¿ustedes se consideran una marca?

“Pensar demasiado en nosotros mismos como marcas puede quitarle lo que es humano y real”, escribió el creador de Marketoonist, Tom Fishburne. “Si todos actúan demasiado como un gerente de marca personal, toda la comunicación puede comenzar a sentirse como marketing”.

Promocionarse en lugares como LinkedIn o Twitter puede ayudarlo a avanzar en su carrera y abrir nuevas oportunidades, pero, "Las comunicaciones que 'se sienten como marketing' es algo que los especialistas en marketing tratan de evitar todo el día, todos los días, independientemente del canal", Chris Wood , agregó mi colega y editor en MarTech.

“Hay una línea entre la marca personal y la autopromoción”, dijo Fishburne. “Creo que se trata menos de lo que dices sobre ti mismo y más de lo que haces”. En un espacio donde tantas organizaciones y profesionales se apresuran a compartir sus mensajes sobre las últimas noticias de la industria o temas de actualidad, solo puedo recordar dos grupos: los que fallaron por completo en sus respuestas y los que realmente salieron e hicieron algo.

Si está interesado en promocionarse a sí mismo o a su negocio y aprender más formas de participar con éxito en LinkedIn, Darryl Praill, CRO de VanillaSoft, dirigirá una sesión sobre exactamente eso en nuestra Conferencia MarTech, que comenzará mañana a las 11 a.m. ET. Puede registrarse de forma gratuita para esa sesión y mucho más, incluidas sesiones sobre marketing en la era de la búsqueda inicial y métodos probados para mejorar la eficacia de la búsqueda en el sitio.

Jorge Nguyen,
Editor

Messy SEO Parte 2: La importancia de la canonicalización

¿Qué hace cuando ha fusionado dos sitios solo para descubrir que ahora hay una gran cantidad de URL canónicas que apuntan a páginas que ahora no existen? No afectan directamente a los usuarios como lo hacen los redireccionamientos, que fue lo que Corey Patterson, gerente de contenido y SEO de MarTech y Search Engine Land, cubrió en la primera entrega de nuestra serie Messy SEO. Sin embargo, Google y otros motores de búsqueda confían en ellos para garantizar que los resultados de búsqueda estén actualizados y satisfagan las necesidades de los usuarios.

En el caso de Marketing Land y MarTech Today, que fusionamos con MarTech.org en mayo, Corey analizó las URL de cada página a través del complemento Yoast SEO y reemplazó las URL canónicas con la recién consolidada URL de MarTech.org.

“Esto deja muchas URL disponibles, tanto en SERPS como en el sitio de MarTech en sí”, escribió Corey, “Afortunadamente, el equipo de Third Door Media [nuestra empresa matriz] ya redireccionó estos dominios al nuevo sitio de MarTech. , enviando una señal bastante fuerte a los motores de búsqueda. Pero, con un dominio tan grande como el nuestro, el índice ha tardado meses en eliminar las URL antiguas".

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Microsoft Advertising cambia a una nueva plataforma de comentarios

A partir de octubre, Microsoft Advertising se trasladará a una nueva plataforma de comentarios propia, anunció la compañía el lunes. Microsoft Advertising también planea traer comentarios, estados y votos existentes de UserVoice, la plataforma que está utilizando actualmente, como parte de la transición.

Además de permitir que los anunciantes compartan sus comentarios y voten sobre los comentarios de otros usuarios, "Esta nueva plataforma de comentarios permitirá que [Microsoft Advertising] escuche y actúe sobre los comentarios de los clientes de maneras nuevas y emocionantes", escribieron Juan Carlos Ousset y Aaron Lauper, aunque no proporcionaron ningún ejemplo de cuáles podrían ser estas “formas nuevas y emocionantes”. Los anunciantes aún pueden enviar comentarios a través de la plataforma existente hasta el 30 de septiembre y todos los comentarios se migrarán.

Por qué nos importa. Los comentarios son importantes: así es como Google supo que los anunciantes no estaban entusiasmados cuando limitó los informes de términos de búsqueda, y eso condujo a la reciente adición de más datos de consulta para impresiones sin clics. La comunidad de marketing de búsqueda en Twitter a menudo es generosa con sus comentarios, pero (como muchos de ustedes probablemente hayan experimentado), tomar una captura de pantalla de una publicación en las redes sociales y ponerla en un informe para su cliente o jefe puede no ser tan efectivo como los comentarios enviados a través de canales adecuados.

Enlaces de fragmentos destacados, versiones de canciones y causas nobles

Google está probando enlaces en fragmentos destacados (nuevamente). En noviembre, se vio a Google probando enlaces contextuales en fragmentos destacados y muchos SEO estaban ansiosos por resaltar las nuevas oportunidades y riesgos que surgieron con este cambio potencial. Ahora, Google vuelve a hacerlo, pero Brodie Clark, quien primero nos llamó la atención sobre esto, ha dicho que, esta vez, todos los enlaces van a Wikipedia o a una página interna. Si esto está más cerca de la versión final, es decir, si hay un lanzamiento, los editores pueden tener menos de qué preocuparse, ya que los enlaces no irán a los competidores (a menos que cuente a Wikipedia como un competidor).

Los Beatles x Google Ads. ETA, nos entristece que te vayas... Kirk Williams saca su guitarra para una interpretación de Yesterday centrada en PPC. Kirk, si estás leyendo esto, necesitamos la versión completa de la canción.

Celebre a sus colegas y la diversidad y la inclusión en el marketing. Como persona de color, no puedo decirles cuánto significa para mí sentirme bienvenido en la industria de búsqueda, pero lamentablemente, no todos tienen esa experiencia. Es por eso que me enorgullece anunciar nuestro segundo premio anual Search Engine Land por promover la diversidad y la inclusión en el marketing de búsqueda. El año pasado, la fundadora de SEO de Women in Tech, Areej AbuAli, ganó el galardón por sus inspiradoras contribuciones a la industria. Esta vez, ella es un juez invitado. Hay muchos defensores y organizaciones que merecen ser reconocidos por su alianza; si conoce a uno, reconózcalo presentando una nominación .

Lo que estamos leyendo: El desafío de California a los algoritmos laborales de Amazon tiene ramificaciones potenciales para los comerciantes

La semana pasada, el Senado de California aprobó AB 701, un proyecto de ley que “impedirá que Amazon y otras empresas castiguen a los trabajadores de almacén que no cumplan con ciertas métricas de desempeño por tomar descansos o comidas”, escribió Makena Kelly para The Verge .

Con numerosos puntos de venta que informan que se sabe que los empleados del almacén se saltan los descansos para ir al baño para cumplir con las cuotas de rendimiento, las prácticas laborales de Amazon han estado bajo un intenso escrutinio en los últimos años. Pero, el proyecto de ley no solo afecta a Amazon, de hecho, ni siquiera nombra explícitamente a la empresa; sin embargo, “tanto los legisladores republicanos como los demócratas reconocen que el gigante del comercio electrónico se vería muy afectado por la promulgación de la legislación”, escribió Kelly.

Para las empresas que usan Logística de Amazon, eso puede significar eventualmente un proceso de logística más lento en California. Si se aprueban proyectos de ley similares en más estados, es posible que el minorista en línea deba repensar sus prácticas laborales a mayor escala. Esas son potencialmente malas noticias para los comerciantes que dependen de Amazon, pero Amazon no es la única plataforma que existe: la nueva legislación podría sesgar las matemáticas a medida que los minoristas sopesan sus opciones, evaluando no solo los tiempos de cumplimiento sino también las tarifas del vendedor, las bases de usuarios, etc. en.

Si se convierte en ley, el proyecto de ley también obligaría a las empresas a ser más transparentes con sus algoritmos de rendimiento, revelando las cuotas tanto a los reguladores como a los empleados, lo que debería ser... esclarecedor. El miércoles pasado, luego de ser aprobado por el Senado de California, el AB 701 fue enviado nuevamente a la asamblea para realizar cambios menores antes de enviarlo al gobernador Gavin Newsom, quien no ha indicado si firmará el proyecto de ley.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.