8 consejos de redacción que pueden ayudarlo a clasificar más alto en los SERP

La redacción publicitaria es una parte integral de la optimización de motores de búsqueda y, al planificar de manera cuidadosa y estratégica, puede aprovechar varias tácticas de redacción publicitaria para mejorar las clasificaciones de búsqueda de su página web.

Este proceso se conoce como redacción SEO.

En esta publicación de blog, destacaremos algunos consejos de redacción sobre cómo mejorar su contenido y hacerlo más amigable para los motores de búsqueda.

1. Optimización de palabras clave

Una de las formas más fundamentales es incluir estratégicamente frases de palabras clave importantes en su contenido. Esto incluye agregar la frase de palabra clave principal principal en el título de la página web, los subtítulos (H2, H3) de la página web, así como otros puntos estratégicos, por ejemplo, las primeras 100 palabras de la página.

Este proceso de optimización de palabras clave se vuelve mucho más fácil si tiene una lista de palabras clave para consultar mientras escribe el contenido. Esa lista de palabras clave no solo debe tener las palabras clave primarias y secundarias que necesita orientar en una página, sino que también debe tener el volumen de búsqueda mensual para cada palabra clave, así como el nivel de competencia que puede enfrentar para cada palabra clave.

Estos datos lo ayudarán a tomar las decisiones correctas: qué palabras clave usar, qué palabras clave evitar y qué palabras clave priorizar.

Además de la palabra clave principal, también es importante incluir palabras clave relacionadas semánticamente en su contenido, es decir, palabras clave LSI.

Las palabras clave de LSI ayudan a Google a comprender el contexto de un artículo y clasificarlo para consultas de búsqueda relevantes, lo que da como resultado una mejor visibilidad de búsqueda, clasificaciones mejoradas y un mayor tráfico orgánico.

2. La técnica del rascacielos

Las clasificaciones de los motores de búsqueda dependen de su página, así como de las otras páginas en los resultados de búsqueda de Google.

Por ejemplo, si su página está bien optimizada, pero no es tan buena como otra página con la que está compitiendo, es posible que su página no pueda superar a esa otra página en los resultados de búsqueda de Google. Eso es porque todo es relativo a Google.

La técnica del rascacielos es un método efectivo para crear contenido que es mejor que las páginas de la competencia.

El término "técnica de rascacielos" fue acuñado por primera vez por Brian Dean, y la filosofía es preseleccionar el contenido de la competencia de alto rango, identificar sus debilidades y luego crear una pieza de contenido mucho mejor que no comparta las mismas debilidades.

Estás construyendo un rascacielos de 100 pisos para superar un edificio de 20 pisos.

Aquí está la guía de Brian Dean para crear contenido rascacielos si desea obtener más información.

3. Escribir para la intención de búsqueda

Escribir para la intención de búsqueda es uno de los mejores consejos que podemos compartir con usted si está tratando de optimizar sus clasificaciones de búsqueda y su contenido con redacción SEO.

Pero, ¿qué significa escribir para la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda se refiere a la intención del usuario detrás de la búsqueda de una consulta. Podría clasificarse en cuatro grandes categorías: de navegación, de información, transaccional y comercial.

Por ejemplo, si alguien está buscando un producto para comprar, su intención de búsqueda es más transaccional. Servirles contenido informativo no sería tan útil. Prefieren estudios de casos, documentos técnicos, comparaciones de productos, comparaciones de características y otros tipos similares de contenido de la parte inferior del embudo.

Por otro lado, si alguien busca solo información, su intención de búsqueda es informativa y preferirá contenidos de esa naturaleza, por ejemplo, publicaciones de blog, guías y otras piezas de contenido de la parte superior del embudo.

Su trabajo, como redactor de contenido, es comprender quién es su audiencia, qué quiere, cuál es su intención de búsqueda y cómo puede satisfacer esa intención brindándoles exactamente lo que están buscando.

Este proceso incluye seleccionar las palabras clave correctas (algunas palabras clave tienen una intención informativa mientras que otras tienen una intención transaccional), elegir las palabras, el tono y el estilo correctos, así como estructurar su contenido, entre otras cosas.

4. Exploración profunda del tema

Lo bien que escriba su contenido y la profundidad con la que explore un tema también pueden tener un impacto directo en las clasificaciones de búsqueda de una página.

La idea debe ser explorar el tema sobre el que estás escribiendo con el mayor detalle posible. Este consejo también va bien con la "técnica de rascacielos" que discutimos anteriormente.

Pero la técnica del rascacielos se basa en el contenido que ya está disponible en las páginas de su competidor. Este consejo se trata más de explorar el tema en detalle, no necesariamente para superar a sus competidores, sino para brindar a los lectores un conjunto completo de información que necesitan para comprender realmente el tema.

Cuando estés creando el contenido, piensa desde la perspectiva de tus lectores: qué les gustaría saber, qué más deberían saber para entender verdaderamente el tema, etc.

5. Escribir para clasificar pasajes

En octubre de 2020, Google reveló una nueva forma en que clasifica ciertos pasajes en una página web. La actualización del algoritmo se puso en marcha en febrero de 2021.

La idea de la clasificación de pasajes es que Google puede clasificar un pasaje pequeño o una sección de un artículo extenso para consultas de búsqueda relevantes. Esto puede o no ser en forma de enlaces a sitios.

Y aunque Google confirmó que se trata más de una actualización interna y que los creadores de contenido no tienen que hacer nada especial para adaptarse a la clasificación de pasajes, hay ciertas cosas que pueden mejorar la visibilidad de búsqueda.

Primero, mejore la semántica de su contenido. Las diferentes secciones o pasajes del contenido deben estar conectados temáticamente entre sí y con el tema principal.

En segundo lugar, asegúrese de que la estructura de su contenido sea perfecta. Tener subtítulos y etiquetas de encabezado adecuadas puede facilitar que los sistemas automatizados de Google encuentren y comprendan los diferentes pasajes de un artículo.

6. Contabilización de fragmentos destacados

De manera similar a la clasificación de pasajes, también puede hacer que su contenido sea más amigable para posibles fragmentos destacados.

Es importante tener en cuenta que la clasificación de los pasajes y los fragmentos destacados son diferentes. Los fragmentos destacados tienen más que ver con respuestas concisas e independientes que no requieren necesariamente una explicación detallada.

Al crear más preguntas frecuentes en su contenido, o simplemente responder a posibles preguntas frecuentes de manera concisa, puede aumentar la probabilidad de clasificar fragmentos de su contenido en los fragmentos destacados de Google.

Los redactores inteligentes están aprovechando este consejo aparentemente pequeño para clasificar sus páginas para consultas importantes y generar tráfico orgánico.

7. Legibilidad mejorada

No hace falta decir que uno de sus grandes enfoques también debe ser mejorar la legibilidad de su contenido.

Si bien mucho depende del diseño de su sitio web, hay pequeños consejos de redacción que puede aplicar para mejorar la legibilidad del contenido, lo que puede tener un efecto directo en la experiencia del usuario y las clasificaciones de búsqueda. Por ejemplo:

• Evite las jergas técnicas
• Use palabras con las que sus lectores ya estén familiarizados
• Usa oraciones más cortas
• Crear párrafos más cortos
• Use viñetas y subtítulos para mantener las cosas interesantes

8. Enlaces internos contextualmente relevantes

Los enlaces internos juegan un papel vital en la mejora de los rankings de búsqueda de las páginas web. Los redactores de SEO deben incluir enlaces internos contextualmente relevantes en su contenido, tanto como sea posible.

A veces, es posible que deba dirigir el contenido en una dirección ligeramente diferente para crear la oportunidad de agregar un enlace interno, pero vale la pena.

Conclusión

Una buena redacción SEO puede marcar la diferencia cuando se trata de clasificaciones más altas en los motores de búsqueda.

Desde lo básico (como optimizar su página web para palabras clave importantes) hasta cosas más avanzadas (como crear conscientemente oportunidades para posibles fragmentos destacados), los redactores publicitarios pueden hacer muchas cosas para mejorar las clasificaciones de búsqueda de una página web y hacerla más Google. -amigable.

Háganos saber qué consejos de redacción SEO usa y cuál es su favorito en la sección de comentarios a continuación.