¿Cómo utilizar Google Analytics como herramienta SEO?

Hay varias herramientas que los propietarios de sitios web pueden usar para rastrear la actividad, el tráfico, la participación, las conversiones en sus sitios web y para fines generales de SEO. Sin embargo, nada supera a Google Analytics.

Es gratis; es poderoso; es fácil de usar y tiene docenas de características sorprendentes que hacen que casi todo sea posible.

Desafortunadamente, la mayoría de los propietarios de sitios web nunca aprovechan todo su potencial y exploran todas las diferentes opciones que ofrece Google Analytics. Para la mayoría de los webmasters, dueños de negocios y bloggers, Google Analytics es una forma de verificar cuánto tráfico está generando.

Sin embargo, eso es solo la punta del iceberg.

Google Analytics ofrece mucho más. Y si se toma en serio el seguimiento de los análisis y la toma de decisiones de SEO basadas en datos, también debe explorar lo que Google Analytics realmente puede hacer por usted.

En esta publicación, compartimos 4 consejos que harán fluir su creatividad sobre cómo usar Google Analytics como una herramienta de SEO.

Vamos a empezar.

1. Configurar el seguimiento de objetivos múltiples

Todos sabemos que Google Analytics le permite establecer múltiples tipos de objetivos. Cada vez que se logran esos objetivos, Google Analytics los registra, para que pueda ajustar sus estrategias comerciales y de marketing en consecuencia. También le brinda información valiosa sobre lo que funciona y lo que no.

El seguimiento de los objetivos es extremadamente importante para los SEO porque definen si su estrategia de SEO requiere algún cambio o no.

En muchas ocasiones, te darás cuenta de que hay múltiples formas en que un visitante puede lograr un objetivo en tu sitio web. Esto es especialmente cierto cuando se trata, por ejemplo, de páginas de destino y suscripción a su boletín informativo.

En tales escenarios, cuando los visitantes de su sitio web tienen múltiples formas de lograr un objetivo en su sitio, ¿cómo realiza un seguimiento de esos objetivos?

Teóricamente, podrías crear dos objetivos diferentes, pero esa no es la mejor manera. Por ejemplo, si hay varias formas para que los visitantes del sitio web se suscriban a su boletín, no tiene mucho sentido crear dos objetivos separados para "suscripciones al boletín".

En su lugar, debe combinarlos en un solo objetivo.

A continuación se explica cómo hacerlo en Google Analytics.

Supongamos que ofrece dos formas diferentes a los visitantes de su sitio web para suscribirse a su boletín informativo. Para facilitar el seguimiento, tiene dos páginas de destino para redirigir a los usuarios después de suscribirse:

• /Inscríbase al boletín
• /newsletter-gracias.html

En lugar de crear dos objetivos de destino con estos dos enlaces, el consejo es combinarlos en un solo objetivo.

Cree un objetivo de destino y, en lugar de usar "igual a", use "expresión regular" en la columna de destino. Vea la siguiente captura de pantalla.

A continuación, introduzca ambas direcciones URL con un símbolo de "tubería" entre ellas, por ejemplo, /(registro-boletín|boletín-gracias.html)$

En caso de que no esté familiarizado, el símbolo de "tubo" (|) representa una declaración OR. En este ejemplo, significa que la URL coincide con el valor del lado izquierdo O del lado derecho, el objetivo debe registrarse. El signo de dólar representa el final de la expresión regular.

2. Segmentación

Al iniciar sesión en su Panel de control de Google Analytics, verá datos de todo el tráfico que tiene. Eso es algo bueno, pero también puede ser limitante a veces.

La segmentación es la respuesta a ese problema.

En Google Analytics, puede crear múltiples segmentos que le permitirán ver su tráfico y estadísticas a través de una lente particular.

Aquí hay 5 formas comunes de segmentar los datos:

• Por tipo de dispositivo
• Por tipo de navegador
• Por páginas de aterrizaje
• Por visitantes que regresan vs. nuevos
• Por fuentes de tráfico

Estas son las formas comunes en que las personas suelen segmentar los datos, pero siéntase libre de jugar según lo que necesite. Por ejemplo, también podría segmentar los datos por personas que compran algo. El tráfico móvil y los usuarios de sesiones múltiples también se pueden segmentar. Así que todo depende de ti y de tus necesidades.

Para usar Google Analytics como una herramienta de SEO, preste especial atención a la segmentación por tipo de dispositivo (para mejorar la clasificación móvil) y fuentes de tráfico (para el tráfico general de SEO).

Crear un segmento es muy simple y puede hacerlo en la sección Informes de audiencia, la sección Informes de adquisición o la sección Informes de comportamiento.

Estés donde estés, simplemente haz clic en el botón +Agregar segmento, como muestra la siguiente pantalla.

Se le dará una lista de opciones por las cuales puede segmentar sus datos.

Después de seleccionar, verá un gráfico actualizado con todos los segmentos que ha seleccionado. Luego puede comparar datos de múltiples segmentos sobre la marcha.

3. Personalización del tablero

Si le gusta agregar múltiples segmentos y ver los datos a través de lentes particulares, sería una buena idea personalizar su Panel de control de Google Analytics a su gusto.

Es importante crear su propio tablero personalizado porque los segmentos no se guardan en los informes. Por lo tanto, deberá agregarlos cada vez que inicie sesión en su cuenta.

Google Analytics le brinda muchas opciones de personalización, y puede valer la pena dedicarle un tiempo.

Vaya a Paneles > +Nuevo panel para crear un nuevo panel personalizado.

Puede seleccionar "Lienzo en blanco" para comenzar todo desde cero o puede seleccionar "Panel de inicio" para elegir uno de los widgets más utilizados.

Puede jugar con estas opciones para identificar lo que necesita.

La próxima vez que cree un informe personalizado, puede hacer clic en "Agregar al panel" en la barra de menú superior y esa sección en particular se agregará a su panel personalizado.

4. Conexión de Google Analytics y Google Search Console

Para cualquier sitio web, Google Analytics y Google Search Console son dos de las herramientas más poderosas que existen.

Poco a poco, hemos observado que Google Analytics se ha vuelto menos una herramienta de SEO. Faltan datos importantes de SEO, como los términos de búsqueda, en Google Analytics, pero podemos encontrar esa información en Google Search Console.

La mejor manera de obtener lo mejor de ambos mundos es conectar su cuenta de Google Analytics con la cuenta de Google Search Console.

Lea la siguiente guía de Google para aprender cómo hacerlo.

Google Search Console brinda información valiosa de SEO a sus usuarios que Google Analytics no brinda. Al combinar ambas herramientas e integrar los datos de Google Search Console en el panel de control de Google Analytics, completa Google Analytics como una herramienta de SEO.

Si desea obtener más información sobre el uso de Google Search Console, lea: 4 consejos de Google Search Console para optimizadores de motores de búsqueda.

El artículo profundiza en el informe Search Analytics de Google Search Console y cómo usarlo, especialmente para obtener datos que no están completamente disponibles en Google Analytics.

Conclusión

Google Analytics es una herramienta maravillosa, pero no es la mejor herramienta de SEO que existe si no sabes cómo usarla.

Sin embargo, con el seguimiento de los objetivos de SEO (como el tiempo en la página), la segmentación de diferentes segmentos de audiencia y el seguimiento del rendimiento por tipo de navegador, tipo de dispositivo y áreas geográficas que afectan directamente el rendimiento de SEO de su sitio, y al obtener información valiosa de Google Search Console, usted puede usar Google Analytics como una herramienta de SEO de una manera más efectiva y eficiente.