15 mejores ejemplos de anuncios de Facebook que debe deslizar para su campaña
Publicado: 2017-08-16La clave es crear anuncios de Facebook excepcionales y distinguidos que se pueden ver en los 15 mejores ejemplos de anuncios de Facebook que hemos seleccionado para usted. Estos ejemplos de anuncios de Facebook se destacan del resto; detienen a los usuarios a mitad del desplazamiento; están totalmente optimizados para dispositivos móviles; y dirigir el tráfico a las páginas de destino posteriores al clic.
Básicamente, todo se reduce a una pregunta fundamental: ¿Cómo se hace el mejor anuncio de Facebook?
Antes de profundizar en las características y técnicas que hacen los mejores anuncios de Facebook, repasemos brevemente.
¿Qué es un anuncio de Facebook?
Los anuncios de Facebook son anuncios pagados que se muestran en el suministro de noticias de un usuario, en el margen derecho o en la aplicación móvil de Facebook, que se muestran de forma nativa en el suministro de noticias del usuario de esta manera: (ubicación resaltada en azul)
Los anuncios de margen son más tradicionales de los dos porque fueron el primer tipo de publicidad que introdujo Facebook. Aunque ofrecen clics y conversiones más rentables, los anuncios de suministro de noticias tienden a obtener tasas de participación más altas porque son una forma de publicidad nativa.
Con todos los anuncios de Facebook, puede dirigirse a las audiencias por edad, sexo, ubicación, intereses y más. También puede optar por publicar sus anuncios de forma continua o en un horario establecido, según el momento en el que tengan un mejor rendimiento. Los análisis de Facebook le permiten ver el rendimiento de sus anuncios, lo que le brinda la oportunidad de mejorarlos aún más mediante la prueba A / B de diferentes variaciones.
Profundicemos en los elementos específicos que deben optimizarse para que su anuncio sea digno de ser considerado el mejor y con más probabilidades de generar la mayor cantidad de clientes potenciales. Cada ejemplo de anuncio de Facebook a continuación se clasifica según el título, la foto de archivo, la ilustración y el texto.
Elementos que componen los mejores anuncios de Facebook
Titular
Para convencer a los visitantes de que hagan clic en su anuncio, necesita un título destacado que destaque su propuesta de valor única. Incluir esto en el título del anuncio permite a los clientes potenciales saber de inmediato qué es diferente y especial de su producto o servicio en comparación con la competencia. Esto los deja con la sensación de que no tienen otra opción: tienen que hacer clic en su anuncio.
Según AdEspresso, la longitud promedio de un título de anuncio de Facebook es de solo cinco palabras:
No se supone que los titulares cuenten toda su historia; simplemente, están destinados a captar la atención de los visitantes y hacer que quieran hacer clic en su anuncio para obtener más información. Hacer que su título sea demasiado largo podría hacer que los usuarios pierdan el enfoque y la atención, y que usted pierda los clics en los anuncios. En su lugar, apunte a un título de alrededor de cinco palabras, haciéndolo claro, conciso y centrado en la UVP, y luego incluya la información importante restante en el texto de la publicación o en la descripción del enlace.
Ejemplos de
Adjust tiene la idea correcta aquí:
El título tiene siete palabras; no está mal, pero es posible que quieran eliminar "el" para acercarlo aún más a 5 palabras para ver si funciona mejor. También es muy específico, por lo que los clientes potenciales saben exactamente lo que obtendrán al hacer clic en el anuncio.
Este es un anuncio de clientes potenciales, por lo que cuando los usuarios hacen clic en él, se abre una ventana emergente con un formulario de generación de clientes potenciales para que lo completen los clientes potenciales. Si bien los anuncios de clientes potenciales son una opción decente para que las marcas generen clientes potenciales directamente en la plataforma, no están a la altura del uso de páginas de destino posteriores al clic para hacer el trabajo.
Aquí hay otro ejemplo de Asana:
El título es breve, simple y muy práctico. Si los usuarios de Facebook solo leyeran el título de este anuncio, verían que grandes equipos trabajan en Asana. ¿Por qué no querrían hacer lo mismo?
Una vez que fueron atraídos por el título, la imagen y el texto de la imagen resaltan que una de las principales formas en que Asana ayuda a los equipos comerciales es dividiendo los grandes objetivos en pasos más pequeños y prácticos.
Si los espectadores continúan leyendo el resto del anuncio, se dan cuenta de que su equipo podría hacer más trabajo en menos tiempo utilizando este software. ¿Qué empresa no querría eso? Finalmente, leerían la descripción del enlace y se sintieron convencidos de registrarse para obtener una cuenta porque es gratis e instantáneo.
UberConference también usa un título breve y simple en su anuncio de Facebook:
Con solo cuatro palabras, hace un gran trabajo persuadiendo a las personas para que se registren. ¿Quién podría resistirse a mejorar algo que no les está funcionando bien? ¡Y gratis!
Foto de stock
Los anuncios gráficos de Facebook son uno de los tipos de anuncios más populares porque el algoritmo de Facebook favorece el contenido visual sobre el contenido escrito. Las imágenes también se pueden compartir y recordar mucho más que el contenido textual.
Dado que la imagen es el elemento más importante de su anuncio, hay mucho en juego cuando se trata de elegir la imagen perfecta. Al igual que su título, la imagen de su anuncio debe captar rápidamente la atención de los usuarios, hacerles sentir algo y hacer que quieran aprender más sobre su oferta.
Una opción es usar una foto de archivo y la otra es usar una foto de ilustración.
En agosto de 2013, Facebook colaboró con Shutterstock, el líder mundial en descargas de imágenes de archivo, para ofrecer 25 millones de fotos de archivo gratuitas a los anunciantes en Facebook. Estas fotos atractivas y de alta calidad son perfectas para aumentar los niveles de rendimiento de los anuncios y se pueden usar en todos los formatos de anuncios de Facebook.
Ejemplos de
Aquí hay uno que los usuarios de Practical Social Media en su anuncio de suministro de noticias de Facebook:
Tome nota de lo nítida y clara que es la imagen. Es probable que la vitalidad y el brillo de la foto capten la atención de los usuarios a medida que se desplazan, y el gran círculo azul “7 prospectos por hora” los atrae a seguir leyendo.
Además, las personas tienden a conectarse más con imágenes que contienen caras sonrientes que con aquellas que no las tienen, debido a principios de marketing emocional.
Por último, el enlace del anuncio envía tráfico a una página de destino posterior al clic, lo cual es genial. El problema, sin embargo, es que la página de destino posterior al clic no se parece en nada al anuncio. No hay coincidencia de mensajes, lo que puede hacer que los visitantes se sientan confundidos y decepcionados, y podría resultar en menos conversiones.
Esta imagen de este anuncio de South Carolina Connections Academy me llamó la atención mientras me desplazaba por la aplicación móvil de Facebook:
La imagen es brillante, clara y emite un ambiente suave y feliz en general, y la mujer sonriente y relajada ayuda a construir una conexión humana con los usuarios.
Una vez más, este anuncio lleva a los clientes potenciales a una página de destino post-clic de alta conversión donde pueden obtener más información sobre la oportunidad que se ofrece y solicitar una guía de programas gratuita.
Adobe
¡Usan una de sus propias fotos de archivo para anunciar su colección de fotos de archivo! La imagen en sí es estéticamente agradable y es probable que capte la atención de los usuarios con el logotipo rosa de Stock. La copia podría mejorarse haciéndola más personalizada para la audiencia, como "Diseño simplificado: fotos de stock editorial y premium de alta calidad de Adobe".
Ilustración
La otra opción de imagen es usar una foto de ilustración, o cualquier imagen que no sea una foto de archivo.
Comcast decidió no usar una foto de archivo en su anuncio de Facebook. En su lugar, utilizaron su propia imagen ilustrada:
Esto fue inteligente de su parte porque todos odian ver ese temido ícono de señal débil en sus dispositivos, y usan este sentimiento a su favor. Lo muestran en su anuncio, etiquetado con uno de sus competidores, y junto a él, muestran un ícono de señal fuerte, etiquetado con su propio servicio.
El ejemplo del anuncio de Facebook de Comcast usa la descripción del enlace para hacer este punto aún más lejos al decirle sin rodeos a la gente que "Deshágase de AT&T hoy".
Una vez que los clientes potenciales hacen clic en el anuncio, se les dirige a una página de destino posterior al clic donde pueden obtener más información sobre Comcast Business WiFi Pro y registrarse para recibir una recomendación de servicio gratuita y una cotización basada en sus propias necesidades comerciales.
Kate Farms
El servicio también eligió superar la opción de fotografía de archivo y, en su lugar, organizó una toma única para usar en su anuncio:
Junto con las mujeres sonrientes, las mascotas son otra gran adición a las fotos, ya que la mayoría de las personas tienden a pensar que son adorables y tiran de las fibras del corazón. Aunque el cachorro puede ser lo que atrae a la gente, no falta el producto, ya que ocupa más de la mitad de la imagen. Movimiento inteligente, Kate Farms.
Holafresh
Usaron esta publicación de imagen como uno de sus anuncios:
El collage de imágenes agrega aún más vitalidad y contraste que si solo hubiera una imagen, y todos los colores se coordinan bien juntos.
La descripción de la publicación incluye un llamado a la acción atractivo, pidiendo a los espectadores que comenten con un emoji para votar por su elección de comida favorita.
Consejos para tener en cuenta
Independientemente del tipo de fotografía que utilice, ya sea de stock o de ilustración, es importante tener en cuenta algunos consejos:
- Utilice un alto nivel de contraste (colores complementarios, fuentes en negrita, espacios en blanco, etc.) para que su anuncio sea llamativo y visualmente atractivo.
- Incorporar colores de marca tanto como sea posible
- Asegúrese de que sus imágenes sean de alta calidad, para que la gente no cuestione la calidad de su producto, servicio o marca.
También es una buena idea incluir varias fotos en sus anuncios porque Facebook mostrará diferentes imágenes para diferentes usuarios. Luego puede ver sus análisis para ver qué foto produce el CTR más alto.
Dupdo
Muchos anunciantes en Facebook cometen el error de reutilizar constantemente el mismo texto del anuncio en todas sus campañas. Es comprensible que los usuarios de Facebook se cansen de leer lo mismo una y otra vez y, en consecuencia, su CTR puede caer.
Cuando prueba una variedad de texto del anuncio, puede ver qué funciona mejor para sus campañas e identificar qué es lo que hace que su público objetivo haga clic.
Cuando se trata de anuncios de noticias en Facebook, hay dos ubicaciones (además del título) en las que la construcción de la copia perfecta es esencial: la copia de la publicación (que se muestra encima del anuncio) y la descripción del enlace directamente debajo del título. En los anuncios de margen, no hay una copia de la publicación, solo un título y una descripción del enlace.
En ambos casos, hay algunas prácticas recomendadas que debe tener en cuenta al crear el texto de su anuncio:
- Cree un sentido de urgencia ("oferta por tiempo limitado", etc.)
- Incorporar pruebas sociales convincentes
- Incluya verbos de acción (probar, probar, obtener, recibir, etc.)
- Usa emojis (pero no demasiados)
Relevancia
La relevancia también es fundamental para el éxito de sus anuncios de Facebook. En febrero de 2015, Facebook introdujo una función publicitaria en la que los anuncios se clasifican con una puntuación de relevancia.
Cuanto más relevante sea su anuncio para su público objetivo, mayor será su puntuación de 1 a 10 y Facebook tratará su anuncio de manera más favorable. (Esto es similar al ranking del anuncio en Google Ads).
Zenreach
Esta es una empresa que realmente comprende la importancia de tener un texto de anuncio atractivo tanto en la copia de la publicación como en la descripción del enlace, e incluso en el título:
Observe cómo la copia de la publicación utiliza pruebas sociales numéricas específicas para convencer a los clientes potenciales de que hagan clic en el anuncio.
Además, hay ciertas palabras persuasivas que debe incorporar en el texto de su anuncio para alentar inconscientemente a los usuarios a hacer clic en su anuncio, incluidos "usted" (o "su"), "gratis", "nuevo" e "instantáneamente" (o "ahora ”). Zenreach utiliza dos de estas palabras en su anuncio: "su" en el título y la descripción del enlace, y "gratis" en el título.
Licuadora verde
¿Recuerda las cuatro mejores prácticas para redactar el texto de su anuncio que mencionamos anteriormente? ¡Este anuncio los incorporó a los cuatro!
El título transmite un sentido de urgencia, indica "Oferta especial" y utiliza el verbo de acción "Guardar". La copia de la publicación luego usa la prueba social (un testimonio de un cliente) para aumentar la confianza en los prospectos y los emojis para llamar la atención y aumentar el compromiso.
La copia, la imagen es colorida, vibrante y tanto el producto como la imagen están claramente representados.
DexYP
El servicio promocionó sus servicios Thryv con este anuncio, y observe todas las copias convincentes que usaron:
Es probable que el título funcione exactamente como se esperaba; atrae a la gente. Esto es extremadamente importante para los dueños de negocios con presencia en línea. El texto de la publicación elabora este pensamiento, preguntando a los clientes potenciales si sus clientes pueden encontrarlos en línea. Al agregar "cuando más lo necesitan", la empresa hace un gran trabajo al aprovechar las emociones de las personas.
En el texto del anuncio se incluyen varias palabras clave atractivas, como "gratis" e "instantáneamente", y hay muchos verbos de acción en cada sección del anuncio: "ver" en el texto de la publicación y en el texto de la imagen, "pensar" en el título, y "ejecutar" y "obtener" en la descripción del enlace.
Además, este anuncio envía a los clientes potenciales a una página de destino posterior al clic de Thryv donde pueden enviar su información y recibir su informe gratuito.
Ejemplos de anuncios de Facebook y páginas de destino posteriores al clic
Junto con todo lo anterior, aquí hay tres puntos fundamentales finales para extraer de este artículo:
- Los anuncios de Facebook siempre deben promover algo específico, no solo su sitio web o su marca en general.
- Los anuncios siempre deben dirigirse a una audiencia específica, y su oferta debe ser única y personalizada para esa audiencia.
- El enlace de su anuncio siempre debe dirigir el tráfico a una página de destino posterior al clic dedicada.
La creación de una página de destino post-clic de alta conversión para que visite su tráfico de Facebook es fundamental para el éxito de sus campañas publicitarias de Facebook. AdEspresso nos muestra que la mayoría de los anunciantes de Facebook entienden esto, ya que el 69% de los anuncios de Facebook llevan a los clientes potenciales a una página de destino dedicada posterior al clic:
Desafortunadamente, el 11% de los especialistas en marketing se pierden la generación de oportunidades de venta de las páginas de destino posteriores al clic. Porque, en cambio, envían a los visitantes interesados a una página de inicio. Además, el 20% de los anuncios de Facebook simplemente dirigen el tráfico a otra página de Facebook.
Al igual que la copia de su anuncio de Facebook debe ser relevante para su público objetivo. También debe ser relevante para su página de destino posterior al clic. Ya sea que tenga una versión de prueba gratuita o la descarga de un libro electrónico, su página de destino debe coincidir con su anuncio de Facebook.
Ejemplos de
ThriveHive acertó en la parte de la página de destino posterior al clic, pero la campaña podría mejorar la coincidencia de mensajes. Aquí está el anuncio de Facebook:
Y aquí está la página de destino posterior al clic:
¿Ves cómo no hay mucho en común? El mensaje en sí es el mismo, pero no hay similitudes visuales obvias. Las imágenes son diferentes; la copia es variada. Los titulares no coinciden: uno dice "nuestro", uno dice "tu" y las mayúsculas en "ebook" varían.
Por el contrario, aquí hay un anuncio de Facebook con una estética agradable que Zillow creó para promocionar su publicidad de Premier Agent:
Cuando los clientes potenciales hacen clic en el anuncio, se les dirige a esta página de destino posterior al clic, que utiliza la coincidencia de mensajes, tanto en la imagen como en el texto:
QuickBooks también utiliza la relevancia y la coincidencia de mensajes a través de textos e imágenes. Aquí está su anuncio de Facebook:
Y aquí está la página de destino posterior al clic adjunta:
No hay duda de que se trata de la misma empresa y exactamente la misma oferta en ambos lugares.
Crea tu mejor anuncio de Facebook
Con suerte, estos ejemplos de anuncios de Facebook lo inspirarán a crear y mejorar los suyos propios. Especialmente si las campañas que ha estado ejecutando no han funcionado tan bien como esperaba.
Recuerde incluir una propuesta de valor única en su título, una copia visual atractiva, breve y convincente. Y siempre enlace a páginas de destino dedicadas post-clic. Con Instapage, puede crear páginas de destino post-clic profesionales con nuestras plantillas 100% personalizables y una plataforma amigable para el diseñador que seguramente aumentará su ROI de los anuncios de Facebook.