Cómo aprovechar al máximo su prueba de 14 días

Instapage ofrece una prueba de 14 días porque entendemos que incorporar nuevo software a su negocio no es fácil. No solo tiene que ajustarse a su estrategia y presupuesto, sino también a las necesidades de su equipo.

Es por eso que Instapage ofrece una prueba de 14 días. Podemos informarle sobre herramientas y soluciones líderes en la industria, anunciar características que la industria del marketing nunca ha visto e incluso compartir estadísticas relevantes para demostrar el éxito:

Pero al final del día, usted y su equipo deben probar la plataforma ustedes mismos.

Cómo maximizar su versión de prueba de 14 días de Instapage

Para saber si Instapage es adecuado para su negocio, debe probar sus capacidades al máximo en solo 14 días. Antes de comenzar su prueba, tenga una idea de lo que debe hacer del día 1 al 14 para aprovechar al máximo sus dos semanas:

Intégrese con el resto de su pila tecnológica durante la prueba de 14 días

Una clave para la personalización a escala es una pila de tecnología integrada. Si bien Instapage es capaz de manejar todo lo que necesita para la personalización de la publicidad , sin duda tiene otras herramientas que ayudan en la personalización del marketing: correo electrónico, CRM, gestión de redes sociales, etc.

Para que la verdadera personalización 1: 1 tenga éxito, estas herramientas deben estar conectadas. Por ejemplo, el software de la página de destino posterior al clic debe poder pasar la información del cliente potencial a un CRM, luego ese CRM debe transmitir los datos a una tecnología de marketing por correo electrónico, y todo debe incorporarse a una plataforma de análisis.

Es por eso que Instapage le permite conectar más de 60 software de marketing popular que ya usa, como Google Analytics, Google Tag Manager, Facebook Ads, Marketo y más. Antes de pensar en publicar una página, o incluso invitar a los miembros del equipo a usar el software, debe asegurarse de que todas sus herramientas estén conectadas y listas para procesar datos de Instapage:

(Las integraciones anteriores no son la lista completa. Visite la página Integraciones para ver la lista completa).

Organiza tu trabajo con espacios de trabajo

Cuando crea páginas para varios clientes o campañas, es fácil perder el rastro de los diseños si no está organizado. Organizarse con los espacios de trabajo debe ser su máxima prioridad. De lo contrario, corre el riesgo de crear diseños más rápido de lo que puede manejar.

En la columna izquierda del panel de Instapage, haz clic en el elemento del menú Miembros del equipo y luego en el botón azul "AGREGAR MIEMBRO DEL EQUIPO". Ingrese su correo electrónico y seleccione los permisos que deben recibir (visor, editor, administrador):

Cada espacio de trabajo tiene páginas, análisis, integraciones, dominios y miembros del equipo separados, lo que facilita la compartimentación de su trabajo. Podrás crear hasta cinco en la versión de prueba. Este es el mismo número que podrá crear en el plan empresarial de Instapage. Si necesita más, puede actualizar al plan empresarial.

Invite a los miembros de su equipo durante la prueba de 14 días

La creación de una página de destino posterior al clic es mejor en conjunto. Para aprovechar las herramientas disponibles para los equipos, deberá agregar miembros del equipo para unirse a su cuenta.

Para hacerlo, navegue al espacio de trabajo en particular al que desea agregar un miembro del equipo, luego haga clic en el botón de engranaje en la esquina superior derecha y seleccione "Agregar nuevo".

Desde allí, administre los permisos para controlar fácilmente las acciones que el miembro de su equipo debe y no debe poder realizar.

De esta manera, mantiene a todos sus equipos organizados y proporciona a cada miembro las herramientas que necesitan para tener éxito, mientras que al mismo tiempo los responsabiliza. Hablando de responsabilidad ...

Familiarícese con el registro de auditoría durante la prueba de 14 días

Incluso los equipos de marketing más organizados cometen errores: se publicarán diseños que no deberían, por ejemplo, y otras páginas se eliminarán antes de tiempo.

Pero, lo que hace que los equipos organizados sean diferentes de los demás es su capacidad para aprender de esos errores, disminuyendo la probabilidad de que vuelvan a ocurrir. Con el registro de auditoría de Instapage, tendrá esta capacidad.

Automáticamente, el registro de auditoría rastrea el comportamiento de su equipo en relación con sus páginas. Cuando publican un diseño, eliminan una página o la integran con otro software, aparecerá en el registro de auditoría. De esa manera, cuando encuentre un problema con su página de destino posterior al clic, puede rastrear rápida y fácilmente cuándo y por qué sucedió:

Acceda al registro de auditoría haciendo clic en el menú de configuración en la esquina inferior izquierda en el panel de Instapage, luego seleccionando "Registro de auditoría" en el menú:

Alinee el objetivo de su campaña con las plantillas disponibles

Antes de comenzar a crear su página, es importante saber que cada página de destino posterior al clic realiza una función diferente. Las páginas comprimidas son páginas de destino posteriores al clic ideales para capturar información del visitante en la parte superior de su embudo, mientras que las páginas de destino posteriores al clic son las mejores para calentar a sus clientes potenciales en la parte inferior.

La página que utilice dependerá del objetivo de su campaña. Haga coincidir el suyo con los tipos de página disponibles en la plataforma Instapage:

Páginas de aterrizaje post-clic de generación de leads

Presentan un formulario que se utiliza para recopilar y calificar clientes potenciales con diferentes campos. Se trata del tipo de página de destino post-clic más versátil, eficaz en todo el embudo. Elija este tipo si está tratando de obtener más información sobre su cliente potencial para determinar si es adecuado para su producto o servicio.

Páginas de destino post clic de destino

Las páginas sin formulario persuaden a los visitantes a realizar conversiones sin asustarlos al ver un formulario de captura de clientes potenciales. Estos se pueden usar en todo el embudo, pero son más valiosos en la parte inferior para lograr que los clientes potenciales hagan clic en un formulario largo o en un campo de tarjeta de crédito en la página siguiente.

Páginas de destino posteriores al clic de "Gracias"

Muestre gratitud a un cliente potencial recién convertido con un sincero "agradecimiento" y dirija ese cliente potencial a la siguiente etapa en el embudo de marketing. Es mejor utilizarlos en todo el embudo como página de seguimiento después de cada conversión.

Páginas de destino posteriores al clic del seminario web

Los especialistas en marketing los utilizan para obligar a los visitantes a asistir a un seminario web, una forma de contenido que, según las investigaciones, es una de las más atractivas. Se pueden utilizar de forma eficaz en todas las etapas del embudo de marketing.

Páginas de destino posteriores al clic de libros electrónicos

Ofrezca un libro electrónico: un recurso versátil utilizado por los principales especialistas en marketing en la parte superior y media del embudo para obtener información de clientes potenciales a cambio de una descarga.

Páginas de destino posteriores al clic de eventos

Ofrezca a los visitantes la entrada a un evento de la empresa. Debido a que los eventos pueden interesar a los visitantes en todas las etapas del embudo de marketing, estas páginas de destino posteriores al clic se pueden usar de manera efectiva durante las etapas de "conocimiento", "evaluación", "decisión" y más allá.

Páginas de destino posteriores al clic de la aplicación

Se utilizan para convencer a los visitantes de que descarguen una aplicación. Son más efectivos en la mitad y en la parte inferior del embudo.

¿No está seguro de cuál es su objetivo o dónde se encuentran sus visitantes en el embudo de marketing? Obtenga más información sobre el viaje del comprador aquí y lo que esperan sus clientes potenciales en cada etapa.

Comience a diseñar desde cero o elija una plantilla durante la prueba de 14 días

Una vez que esté listo para comenzar a crear páginas, tiene algunas opciones: comenzar desde un lienzo en blanco, seleccionar una plantilla o crear su propia plantilla. Si elige comenzar con una plantilla, tiene la opción de muchas plantillas receptivas probadas para convertir:

A continuación, asigne a su página un nombre descriptivo que le ayudará a diferenciarla de las demás. Luego, comience a compilar haciendo clic en: "Crear página nueva"

Una vez que esté en el creador, no le llevará mucho tiempo diseñar su primera página. Para editar cualquier elemento de la plantilla, simplemente haga clic en él para mostrar una lista de opciones disponibles para editar. Para agregar cualquier elemento nuevo, selecciónelo en el menú de la izquierda, luego arrástrelo para colocarlo:

Todo lo que suceda en la parte frontal de la página se reflejará en la parte posterior, por lo que nunca tendrá que preocuparse por buscar en interminables líneas de código. Si desea navegar hasta el back-end para realizar ediciones más detalladas en su diseño, también puede hacerlo.

Optimice la producción de su página de destino con Instablocks

Incluso con la ayuda de plantillas, crear una página de destino post-clic para cada una de sus audiencias puede ser una enorme pérdida de tiempo: elegir una plantilla, insertar bloques genéricos de contenido en la página, editar esas piezas de contenido, posicionamiento, etc.

Es por eso que Instapage ofrece Instablocks ™. Con esta característica única, puede crear contenido rápidamente. Así es como funciona:

Una vez que haya terminado de crear un fragmento de contenido para su página (y optimizar la versión móvil), como un encabezado o una sección de testimonios, por ejemplo, simplemente guárdelo en "Mis bloques" para usarlo más tarde. Desde allí, puede importarlo a un nuevo diseño en cualquier momento. De esta manera, cuando esté creando diseños de página con contenido similar (páginas para prueba A / B, por ejemplo), no necesitará crearlas todas a partir de la misma plantilla base nuevamente. Puede duplicar páginas, eliminar elementos, insertar Instablocks, reorganizar, etc. Esencialmente, Instablocks convierte cualquier elemento editado en un elemento que puede arrastrar a una nueva página o variación.

Acceda al administrador de Instablocks editando el diseño de su página, haciendo clic en insertar bloque, y verá una ventana que se ve así:

La columna de la izquierda contiene las carpetas que configuró para clasificar cada bloque de página. Use el dispositivo para alternar para ver cómo se verá la página tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles:

Nota: Una vez que haya escalado sus páginas con Instablocks, puede actualizarlas todas simultáneamente con un clic usando Global Blocks. Solicite una demostración empresarial hoy mismo para ver Global Blocks en acción.

Diseña con precisión

Hoy en día, los creadores de páginas de destino son cada vez más comunes. Y muchos de ellos son intuitivos, pero esa intuición tiene el precio de la precisión del diseño. Estos constructores a menudo carecen de herramientas avanzadas para los diseñadores, lo que los obliga a conformarse con un diseño mediocre o sumergirse en el back-end de la página para aprovechar al máximo sus ediciones (lo que frustra el propósito de usar un constructor por completo).

El constructor de Instapage no hace tal compromiso.

Herramientas de diseño de instapage

• Medición de bordes y bloqueo de eje : esta función es para aquellos que no se conforman con nada menos que un diseño de píxeles perfectos. Con Edge Measurement, puede averiguar las coordenadas exactas de los elementos de su página de destino posterior al clic. Y con Axis Lock, puede bloquear esos elementos a lo largo del eje horizontal o vertical para mantenerlos alineados fácilmente cuando sea demasiado difícil de hacer manualmente:

• Adobe Typekit y Google Fonts : la coherencia de la marca es un factor importante en las decisiones de compra. Asegúrese de que su página se mantenga en la marca, hasta la serif, con innumerables tipos de letra disponibles de Google Fonts y Adobe Typekit.
• Atajos de teclado : escalar la creación de la página de destino posterior al clic puede resultar tedioso, por lo que hemos creado atajos de teclado que agilizan las tareas repetitivas. Ahora puede agregar, eliminar, agrupar y superponer objetos con solo unas pocas teclas. A continuación, presentamos algunas de las 30 acciones para las que hemos creado atajos:

• Un editor de CSS robusto: los diseñadores experimentados estarán felices de saber que cada página de destino posterior al clic se puede ajustar manualmente. No hay ningún nivel de personalización que no pueda alcanzar entre nuestro constructor y el robusto módulo editor de CSS.

La personalización uno a uno requiere un énfasis en la escalabilidad, pero sin sacrificar la personalización que hace que las páginas sean muy relevantes para los visitantes. Encontrarás este equilibrio solo en las herramientas de diseño de Instapage.

Una vez que usted y su equipo hayan dado los toques finales a su diseño, es hora de crear otro para probarlo.

Configurar un experimento

Los experimentos y las pruebas A / B implican probar su página original con una variación para ver cuál funciona mejor. Es una de las formas más efectivas de mejorar la tasa de conversión de la página de destino posterior al clic. Dicho esto, mucha gente se equivoca.

Experimentan y prueban el título de control frente al título de variación, o prueban una imagen destacada frente a otra. Las pruebas A / B son el método más probado para encontrar el máximo global, también conocido como una versión de mayor rendimiento y drásticamente diferente de su página original.

Para comenzar un experimento, haga clic en "Experimentos" en el menú de la izquierda de su panel de Instapage, asígnele un nombre y establezca su hipótesis. Luego, cree una versión diferente de su página que pruebe una forma alternativa de transmitir su mensaje:

Una vez que cree la prueba, aparecerá en su lista, similar a esto:

Por ejemplo, si su página original incluye video, puede intentar comunicar su mensaje con texto de formato largo. Si su original incluye texto de formato largo, tal vez intente comunicarlo con una copia más corta y algunas imágenes. Recuerde, las mejores pruebas comienzan con sus propios datos. Consulte el suyo para determinar el tipo de diseño que podría resonar con su audiencia:

Configurar con AdMap ™

Tanto para sus clientes como para su Nivel de calidad, cada anuncio y la página de destino posterior al clic deben coincidir estrechamente. Pero cuando ejecuta muchas campañas y pruebas, y realiza ajustes en sus anuncios todo el tiempo, es muy difícil asegurarse de que las páginas de destino posteriores al clic coincidan con sus anuncios.

¿Qué es AdMap ™?

AdMap ™ es la primera solución de la industria para los anunciantes de PPC que comprenden la importancia de la coincidencia de mensajes. Con esta innovadora herramienta, los anunciantes de Google pueden deshacerse de hojas de cálculo desorganizadas para hacer coincidir cada anuncio y página posterior al clic. AdMap hace coincidir automáticamente cada anuncio y la experiencia de la página de destino, lo que permite a los anunciantes complacer a sus clientes con una personalización efectiva y algoritmos con señales que indican un diseño útil:

Qué puede hacer con AdMap ™

• Importe la estructura completa de su cuenta desde la plataforma publicitaria para generar su Puntuación Postclick y evalúe su embudo publicitario para determinar la relevancia del anuncio a la página:

• Visualice una lista de sus campañas, grupos de anuncios y anuncios en Instapage para determinar dónde necesita páginas personalizadas
• Cree sin esfuerzo nuevas páginas dentro del flujo de AdMap y conecte cada anuncio a una página de destino posterior al clic coincidente mediante una interfaz intuitiva de apuntar y hacer clic
• Edite y actualice rápidamente las experiencias de las páginas conectadas post-clic para que coincidan con las iteraciones de sus anuncios
• Actualizaciones de mapeo de anuncios de sincronización bidireccional automáticamente entre la red de publicidad e Instapage
• Ofrezca la experiencia personalizada correcta en tiempo real a la audiencia adecuada para cada anuncio.

Como la única solución que ofrece una herramienta como AdMap, Instapage lo coloca en la posición de preocuparse menos por el tedioso seguimiento (y los errores que puede producir) y más por las tácticas que mueven la aguja.

(Consejo adicional : haga que AdMap sea más poderoso utilizando la función junto con la personalización de Instapage. Al actualizar al plan Instapage Enterprise, obtiene acceso a la personalización, donde puede adjuntar experiencias personalizadas a anuncios individuales, logrando así una relevancia de anuncio a página de 1: 1. )

Revisa y publica tus páginas

¿Tu página se ve impresionante en todas las pantallas? Si bien se optimizará automáticamente para dispositivos móviles. Recomendamos darle un segundo vistazo con el botón "Vista previa" en la esquina superior derecha del constructor o publicarlo en el servidor de demostración para probarlo usted mismo.

Si su diseño se ve como debería, haga clic en "Publicar", para ver las opciones para publicar a través de un dominio personalizado, WordPress, Drupal o el servidor de demostración de Instapage:

Configurar notificaciones por correo electrónico de marca

Para equipos y agencias, asegurar más presupuesto se reduce a demostrar su valía. Demuestre el suyo enviando a los gerentes y clientes notificaciones automáticas por correo electrónico de cada conversión que genere.

Agregue su logotipo, cree una línea de asunto personalizada, ajuste el campo "De" e incluso modifique el código HTML para asegurarse de que cada notificación represente su marca con precisión. Obtenga más información sobre cómo configurar notificaciones por correo electrónico de marca aquí:

Configure sus campañas en vivo y recopile datos

Una vez que sus páginas de destino posteriores al clic y sus campañas correspondientes estén activas, es importante darles tiempo para recopilar datos. Tenga en cuenta que cada prueba está limitada a 2500 visitantes únicos, lo que no es suficiente para basar con seguridad las decisiones comerciales. Pero demostrar el retorno de la inversión no debería ser el objetivo de su prueba.

En su lugar, debe utilizar estos visitantes para probar las funciones del software. ¿Funcionan las integraciones de forma eficaz? ¿Entiendes lo que ves en el panel de análisis de Instapage? ¿Reciben los clientes potenciales las notificaciones por correo electrónico de su marca?

El objetivo de la prueba es evaluar el software y sus muchas características. Debe dejarse demostrar el ROI para la versión empresarial completa, donde obtiene acceso a productos adicionales como:

• Personalización
• Páginas de destino post-clic de AMP
• Bloques Globales

Revise su panel de análisis

Todas las grandes campañas provienen de datos, y el panel de análisis más avanzado de la industria puede brindarle mucho de eso. Vea las tasas de conversión y los visitantes por canal o fecha, y compare las variaciones de la página para ver cuál se convirtió mejor al final de su prueba:

Recuerde: es importante no concluir su experimento hasta que haya generado suficientes visitantes para alcanzar al menos el 95% de significancia estadística (aquí hay una calculadora para ayudar). Pero tendrá mucho tiempo para evaluar la herramienta de prueba A / B y el análisis de Instapage.

( Nota: una vez que se actualiza a Enterprise, obtiene acceso a la atribución de publicidad de Google y Facebook, que incluye métricas adicionales de costo promedio por visitante y costo promedio por cliente potencial).

Revise sus mapas de calor

Lo bueno de los mapas de calor es que son casi como datos cualitativos. Puede aprender cómo la gente usa sus páginas con un tamaño de muestra relativamente pequeño. También proporcionan valor para guiar sus pruebas A / B para que esté creando hipótesis fundamentadas sobre interacciones reales de visitantes.

Con esta función incorporada de Instapage, podrá hacer clic en el interruptor de "modo de mapa de calor" en la barra de menú para ver dónde las personas hicieron clic, se desplazaron y se desplazaron en su página de destino posterior al clic durante la prueba de 14 días:

Los mapas de calor son una forma particularmente útil de visualizar datos que pueden ayudar a optimizar la tasa de conversión. Úselos para encontrar:

• Los elementos en los que se hace clic son como botones, pero en realidad no se puede hacer clic en ellos.
• Donde la gente deja de desplazarse en su página de destino post-clic de formato largo.
• Elementos distractores que podrían estar robando la atención de su llamado a la acción.

A pesar de su utilidad, es importante recordar que los mapas de calor no son datos, simplemente muestran datos de una manera visualmente digerible. Para averiguar el "por qué" detrás de lo que los visitantes hacen clic o qué tan lejos se desplazan, deberá realizar una prueba de hipótesis. Aprenda todo lo que necesita saber sobre el uso de mapas de calor en su página de destino posterior al clic aquí.

Consulte a su equipo

Antes de tomar una decisión con respecto a nuestra plataforma, es importante que se comunique con su equipo y obtenga su opinión.

• ¿Qué les gustó?
• ¿Qué no hicieron ellos?
• ¿Qué tan rápido están creando páginas ahora en comparación con antes de Instapage?

Recopilar comentarios de su personal no es solo nuestra recomendación, se ha demostrado que es un factor importante en la adopción de tecnología entre los equipos. Según la investigación, forzar un cambio en el lugar de trabajo puede resultar en casos más altos de renuncia, hostilidad hacia los gerentes y una mayor apatía de los empleados. Por lo tanto, es importante asegurarse de que todos los que usarán el software tengan voz en la decisión.

Aproveche al máximo su versión de prueba de 14 días de Instapage

Todas las herramientas, complementos y funciones de nivel profesional no tienen por qué causar una sobrecarga de información. Ahora, ya sabe en lo que se está metiendo y armado con esta hoja de ruta; aprovecharás al máximo tu prueba de 14 días.

Comience su prueba de 14 días aquí, luego únase a marcas como Verizon, eBay, Verifone y HelloFresh convirtiéndose en cliente de Instapage Enterprise.