Preguntas y respuestas con Instapage UX Designer: por qué los especialistas en marketing necesitan Instablocks ™

Para comenzar 2018, anunciamos nuestra característica de producto más reciente Instablocks ™. El concepto detrás de esto es simple porque es un método aún más rápido para crear páginas de destino posteriores al clic a escala, sin embargo, es una característica pionera en la industria, por lo que pensamos que merecía un poco más de explicación.

Me senté con Nicolai Doreng-Stearns, diseñador de experiencia de usuario de Instapage, para hablar con más detalle sobre la función. Nicolai ha trabajado en este proyecto desde el principio y es un gran miembro del equipo para explicar la función, por qué la desarrollamos y cómo usarla mejor para sus páginas.

¿Por qué es importante para los especialistas en marketing digital crear páginas de destino posteriores al clic rápidamente a escala?

NDS: El marketing consiste en llevar los mensajes adecuados a las personas adecuadas. Debe hablar de manera específica y relevante sobre los problemas, intereses y contextos de las personas, y hacerlo de manera coherente durante todo el recorrido del cliente. En la práctica, eso significa emparejar cualquier mensaje único a nivel de anuncio con el mensaje correspondiente en la página de destino posterior al clic.

A medida que escala sus esfuerzos publicitarios para que sean más enfocados y relevantes, la creación de su página de destino posterior al clic debe escalar con ella para garantizar la continuidad entre lo que las personas ven antes de hacer clic en sus anuncios y lo que experimentan después. Es lo que llamamos optimización post-clic.

¿Qué dificulta la creación rápida de una página de destino posterior al clic para todos los especialistas en marketing digital?

NDS: Tradicionalmente, las páginas de destino posteriores al clic han seguido siendo difíciles de crear rápidamente por varias razones.

Al principio, si deseaba crear una página de destino posterior al clic, tenía que codificarla a mano desde cero. Esto tenía una gran barrera de entrada debido al conocimiento técnico y la habilidad necesarios para comenzar, y no les permitía a los especialistas en marketing el tipo de velocidad y facilidad que necesitaban para moverse con agilidad.

Instapage, y una serie de otras soluciones de software, se crearon inicialmente, en gran parte, para resolver ese problema. Al proporcionar un potente editor de páginas WYSIWYG de arrastrar y soltar, Instapage redujo la barrera de entrada y permitió a los especialistas en marketing crear páginas sin necesidad de conocimientos técnicos o la ayuda de un desarrollador.

Sin embargo, no fue una solución perfecta. El hecho es que las páginas de destino post-clic sólidas y maduras que requieren los especialistas en marketing sofisticados se construyen utilizando docenas de objetos de página, y la posición de cada uno debe considerarse en relación con los demás y ajustarse manualmente para lograr el resultado final. Un proceso que lleva mucho tiempo por decir lo menos.

Como industria, hemos tratado de resolver esto proporcionando plantillas que están hechas a la medida para propósitos específicos, sin dejar de ser lo suficientemente flexibles como para servir como punto de partida para cualquiera que las necesite. La idea ha sido que debe encontrar una plantilla prediseñada que parezca "lo suficientemente cercana" a lo que necesita, y luego ajustarla para que se ajuste a sus circunstancias y requisitos específicos.

Esto parece funcionar bien al principio, pero nos queda claro que las plantillas ya no son suficientes. El proceso de encontrar y seleccionar una plantilla que podría funcionar, eliminar los objetos que no necesita, agregar los que sí necesita, ajustar el posicionamiento para que se adapte a sus imágenes y copiar, cambiar los colores y la tipografía para que coincidan con las pautas de su marca, etc. sigue consumiendo tanto tiempo que, al final del día, probablemente habría sido mejor empezar de cero de todos modos.

Las plantillas ayudan, pero la verdad es que ninguna plantilla será exactamente la adecuada para lo que alguien necesita.

¿Qué son los Instablocks ™ y cómo funcionan?

NDS: Con Instablocks, presentamos una nueva y poderosa forma de crear páginas de destino posteriores al clic a escala rápidamente. La idea básica es reemplazar el proceso de construcción de una página, un objeto a la vez, con un nuevo flujo de trabajo en el que puede hacerlo de forma más rápida y eficiente combinando una serie de bloques de página prefabricados en una página terminada.

Esto funciona de dos formas diferentes.

En primer lugar, presentamos una colección de Plantillas de bloques que han sido diseñadas y seleccionadas por nuestros expertos profesionales en conversión internos para que sirvan como punto de partida para sus páginas.

En lugar de tener que comprometerse con lo que realmente necesita y elegir una plantilla que solo lo lleve a una parte del camino, ahora puede personalizar una página para su propósito en momentos combinando nuestros bloques prefabricados en algo que haga exactamente lo que necesita. a. Y, por supuesto, debido a que es Instapage, nunca estás encerrado en el diseño; tienes toda la libertad y el control que necesitas para hacer tuyos los bloques.

Ese es un buen comienzo, pero queríamos ir un paso más allá, por lo que ahora también le brindamos la posibilidad de guardar los bloques personalizados que haya creado para que pueda reutilizarlos fácilmente en todas sus páginas.

Estamos muy entusiasmados con esto porque cambia por completo el flujo de trabajo. En lugar de requerir que un diseñador toque cada componente de cada nueva página que se publica, ahora puede simplemente crear una colección de bloques que coincidan con las pautas de su marca y luego mezclar y combinar para crear nuevas páginas en momentos.

¿Esas secciones que siempre está replicando en cada página que crea? No tendrás que volver a construirlos nunca.

¿Los Instablocks solo son útiles para encabezados y pies de página?

NDS: ¡Por supuesto que no! Puede crear páginas enteras con Instablocks y hacerlo más rápido que nunca.

Por ejemplo, imagine que está realizando una promoción para un concesionario de automóviles. Ha segmentado sus anuncios para todas las diferentes marcas y modelos, y ahora necesita generar páginas de destino posteriores al clic para cada uno de ellos.

Ahora puede abrir Instapage, tomar el encabezado con el logotipo, un bloque con la imagen de un automóvil, el formulario estándar de captura de clientes potenciales que siempre usa, un par de testimonios para pruebas sociales, un pie de página y listo.

Todo lo que queda ahora es cambiar las imágenes por las correctas, y lo que solía llevarle un par de horas se acaba de hacer en unos minutos.

¿Por qué los especialistas en marketing digital necesitan esta nueva funcionalidad?

NDS: se trata de velocidad y escalabilidad.

Realmente creemos en el poder de las experiencias publicitarias coherentes, altamente relevantes y específicamente dirigidas, y cuando comienzas a hacer ese tipo de cosas a escala, la velocidad es esencial.

¿Existen otras plataformas que brinden esta misma funcionalidad?

NDS: No, no hay nada más que combine este nivel de potencia, flexibilidad y conveniencia, por eso estamos tan emocionados de brindar este valor a nuestros clientes.

Vea Instablocks en acción

Todos los clientes de nuestros planes Core, Optimizer, Team & Agency y Enterprise tienen acceso a la nueva función. Si tiene un plan heredado, puede guardar bloques, pero deberá actualizar a uno de nuestros nuevos planes para acceder y reutilizar los bloques guardados. Y para obtener más información al respecto, regístrese en nuestro seminario web el 25 de enero a las 11 a. M. PST: