8 consejos de SEO de Google para los resultados de la primera página

El SEO ha evolucionado de muchas maneras, pero una cosa que no ha cambiado es el valor fundamental de aparecer en la página uno de los resultados de búsqueda de Google.

Sin duda, los días de diez simples enlaces azules y algunos anuncios han terminado. Sin embargo, incluso con todas las nuevas funciones SERP, los resultados enriquecidos y la personalización de los resultados, sigue siendo cierto que la clasificación en la primera página para las palabras clave que le interesan es lo que está en juego en la adquisición de tráfico orgánico.

Según un estudio de 2020, la tasa de clics para un resultado de la posición 10 (normalmente la parte inferior de la página uno) es del 3,11 %. Es bajo, pero aún más alto que las tasas típicas de clics de anuncios.

Si bien el estudio no midió por debajo del décimo resultado, no es descabellado pensar que después de la primera página, los clics caen rápidamente a casi cero. ¿Cuándo fue la última vez que fue más allá de la primera página para una sola consulta?

Dependiendo de la consulta, la competencia por un lugar en la primera página de Google puede ser feroz. Pero con el trabajo adecuado y el esfuerzo de SEO, se puede lograr.

Veamos algunos de los mejores métodos probados para ayudar a que sus páginas lleguen allí.

1. Mejorar los enlaces internos

Pongo los enlaces internos en primer lugar porque es una de las tácticas más fáciles de implementar que puede tener efectos positivos significativos en su clasificación.

La estructura de enlaces internos de su sitio es una de las principales formas en que Google evalúa de qué se trata su sitio.

Y cuanto mejor lo comprenda Google, más cosas podrían clasificarte.

Además, la vinculación estratégicamente aplicada entre sus páginas puede resultar en que construya una mejor autoridad temática para sus temas clave, lo que aumenta la posibilidad de que Google quiera clasificarlo más alto para esos temas.

La vinculación interna estratégica significa vincular páginas donde tiene más sentido para sus visitantes.

En otras palabras, no se trata simplemente de vincular cualquier página a cualquier otra página.

En su lugar, busque oportunidades en las que páginas específicas agreguen o mejoren la información en la página a la que llega un usuario.

Sus usuarios no solo se beneficiarán del acceso a información más relevante, sino que los motores de búsqueda también lo apreciarán (y por la misma razón: más beneficio para sus usuarios).

Este tipo de interconexión estratégica también le muestra a Google que tiene una cobertura completa del tema, lo que les da más confianza de que los usuarios que envían a su sitio saldrán satisfechos y felices.

Aquí hay más consejos de enlaces internos de Search Engine Journal (¿ves lo que hice allí?)

2. Encuentre sus páginas de umbral

Las páginas de umbral son aquellas que actualmente se clasifican justo debajo de la página uno (tradicionalmente, las posiciones 11 a 20).

Es probable que produzcan poco o ningún tráfico para usted, pero con un pequeño ajuste, podrían subir a las posiciones de "dinero" de la primera página.

Deben ocupar un lugar destacado en su lista de prioridades porque llevar estas páginas a la página uno suele ser más fácil que clasificar el contenido nuevo.

Comience utilizando la herramienta de seguimiento de clasificación de su elección para segmentar sus páginas con palabras clave clasificadas en las posiciones 11 a 20.

A continuación, ordene por volumen de búsqueda para que las páginas de retorno con mayor potencial aparezcan en la parte superior.

¡Ahora aplique los otros consejos de este artículo a esas páginas y llévelas a la página uno!

3. Investiga contenido competitivo

Si tiene páginas importantes que no llegan a la página uno, hay una verdad simple que debe aceptar: las otras tienen algo que usted no tiene.

Si bien no conocemos todos los razonamientos que usa Google para decidir por qué esas páginas se clasifican por encima de la suya, muchas cosas pueden ser evidentes en el contrainterrogatorio.

Eso significa que debe dedicar tiempo a buscar en las páginas de destino todos los resultados que se encuentran por encima del suyo y compararlos cuidadosamente con su página. Aquí hay algunas preguntas para hacer sobre cada página competitiva:

• ¿El contenido es de mejor calidad (más completo, emana autoridad sin hablar sobre la audiencia prevista, incluye información y fuentes más relevantes)?
• ¿Está mejor escrito?
• ¿Contiene palabras clave/temas que su página no contiene?
• ¿Tiene mejores enlaces internos a otras páginas en su sitio? ¿Otras páginas relevantes enlazan con él?
• ¿El perfil de enlaces externos (backlinks) es más grande y/o de mayor calidad?
• ¿Contiene "extras" que podrían ser útiles para los visitantes (imágenes, gráficos, videos, tablas, etc.)

Si bien no desea copiar las páginas que lo superan, lo que están haciendo y usted no puede proporcionar buenas pistas sobre cómo mejorar su página para estar en su liga.

4. Mover las páginas importantes más arriba en la navegación del sitio

Esta técnica no se puede usar para todas las páginas de su sitio, pero puede hacer mucho para sus páginas más importantes.

Una forma en que Google evalúa la importancia relativa de una página es su distancia desde la página de inicio a través de su navegación interna.

Su página de inicio generalmente obtiene la mayoría de los enlaces externos y, por lo tanto, la autoridad de página más alta en su sitio.

Esa equidad de enlace fluye a otras páginas enlazadas desde la página de inicio, y las enlazadas directamente obtienen la parte del león.

Mover sus páginas más críticas más cerca de la página de inicio aumentará su autoridad y, por lo tanto, su capacidad para clasificarse más alto.

5. Haga que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Este consejo debería ser obvio, pero si aún no ha optimizado su sitio para dispositivos móviles, ahora es el momento de hacerlo.

Hace mucho que pasamos el punto de inflexión en el que la mayoría de las búsquedas comienzan en dispositivos móviles.

La compatibilidad con dispositivos móviles es parte de la actualización de Page Experience, y es lógico que Google dé preferencia al contenido listo para dispositivos móviles para las personas que realizan búsquedas en dispositivos móviles.

Cualquier cosa que pueda hacer para que su sitio sea más fácil de usar coincidirá cada vez más con los objetivos que Google se ha fijado para sus algoritmos de clasificación de búsqueda.

6. Gane/construya más enlaces

Google nos ha dado mucho más que considerar en estos días en términos de clasificabilidad (calidad y relevancia del contenido, relaciones semánticas y de entidad, y más), pero los buenos vínculos de retroceso a la antigua siguen estando altamente correlacionados con la capacidad de clasificación de las páginas.

Ganar enlaces significa crear contenido que sea tan bueno y autorizado que otros sitios querrán enlazarlo como referencia, mientras que construir enlaces implica buscar activamente oportunidades para enlaces relevantes de sitios confiables.

Para obtener más información sobre cómo ganar y crear más enlaces a sus páginas, consulte esta excelente lista de verificación de creación de enlaces aquí en Search Engine Journal.

7. Busque fragmentos destacados

Ascender a la escala de posiciones de clasificación es un trabajo duro (pero necesario). A veces, aunque puedes saltar a la cabeza de la clase.

Los fragmentos destacados son una característica de la Búsqueda de Google en la que uno de los mejores resultados se promociona a un cuadro de fragmento enriquecido en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.

Si bien el extracto del fragmento enriquecido puede contribuir en gran medida a satisfacer la consulta del buscador, la experiencia de muchos SEO muestra que los fragmentos destacados generan mucho tráfico, ya que los usuarios quieren saber más de lo que se muestra en el fragmento.

No hay una forma garantizada de aparecer en un fragmento destacado, pero aquí hay algunas cosas que puede hacer para aumentar sus posibilidades:

• Mire las variaciones de su palabra clave en la búsqueda de Google para ver si se muestra un Fragmento destacado para alguna de ellas con el fin de identificar oportunidades. Algunas herramientas de SEO identificarán estas oportunidades automáticamente. Los fragmentos destacados se muestran con mayor frecuencia para palabras clave con intención informativa o cuando la consulta es una pregunta.
• Cuando se muestre un fragmento destacado, observe la estructura del contenido destacado. ¿Es una tabla, texto de párrafo, lista de viñetas, video u otros tipos? Si bien puede que no sea necesario copiar el formato, puede darle una pista sobre el tipo de contenido que prefiere Google para esta consulta.
• Mire su página mejor clasificada para la consulta. Vea cómo puede mejorarlo para que sea más atractivo para Google incluir un Fragmento destacado.

Sobre todo, tenga en cuenta que para los fragmentos destacados, Google quiere contenido que responda de manera clara, concisa y precisa a la intención de la consulta.

8. Actualizar a los artistas anteriores

El contenido más exitoso tiene un ciclo de vida que se parece a esto:

Algún tiempo después de que se publica el contenido, comienza a crecer en el ranking y, por lo tanto, en el tráfico.

Pero casi inevitablemente, con el tiempo, el tráfico que genera comenzará a decaer.

¿Por qué pasó esto? Algunas razones posibles incluyen:

• Otros han publicado contenido más nuevo, mejor y/o de mayor autoridad.
• La intención de la consulta ha cambiado con el tiempo.

Cualquiera que sea la razón que haya causado que su contenido pierda su potencial de ingresos, hay formas de revivirlo y darle una nueva vida en los SERP.

Empalme contenido rico en palabras clave

El empalme es un método para aplicar cuando su contenido aún funciona bien. Puede ayudar a que la pieza continúe prosperando en lugar de hundirse en el declive.

La técnica de empalme consiste en identificar las páginas de su sitio que se clasifican para un número de palabras clave superior al promedio.

Eso puede sonar como algo bueno, pero en realidad representa oportunidades perdidas, porque inevitablemente algunas de esas palabras clave no están clasificadas tan alto como podrían.

Para empalmar, identifica las palabras clave de menor rendimiento para la página actual que aún tienen potencial. Estas pueden ser consultas en las que la página se clasifica en la página dos de los resultados, o en las que se clasifica bajo pero hay una gran demanda.

Una vez que haya identificado esas oportunidades, cree nuevas páginas de contenido enfocadas en la intención específica de esas palabras clave, luego vincule esas páginas con su página de clasificación actual original.

Esto le da a Google mejores objetivos de página de destino para un grupo de temas en el que ya se ha demostrado que es autoritario y confiable.

Ampliar y enriquecer

Si su contenido ya se encuentra en la etapa de descomposición de su ciclo de vida, es posible que deba considerar eliminarlo (especialmente si está demasiado desactualizado o es irrelevante para recuperarlo).

Sin embargo, es posible que pueda revivirlo mejorando la página para que sea más competitiva en el entorno SERP actual.

Para hacer esto, busque las palabras clave principales para las que desea que la página se clasifique y dedique tiempo a examinar el contenido de todas las páginas que se encuentran por encima de la suya.

Pregúntate qué incluyen que no incluya tu página. ¿Hay palabras clave, temas, características (imágenes, videos, etc.), enlaces u otros elementos que podría agregar a su página?

La idea aquí no es copiar exactamente lo que hacen estas páginas de la competencia, sino obtener una idea de lo que Google podría ver en ellas que las hace más valiosas que su página actual.

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