Tutorial: Cómo los bloggers pueden usar Pinterest para generar más tráfico

Pinterest es un pato extraño en el mundo de las redes sociales y el marketing.

Por un lado, es una de las redes sociales más grandes que existen. Es un sitio social popular para mamás, contenido artesanal y de estilo DIY, recetas, decoración, fotografía y otros temas. Millones de personas lo usan como un tablero de inspiración para recopilar recursos o seleccionar contenido que creen que a sus seguidores de Pinterest les gustaría ver.

Por otro lado, también raspan una tonelada de contenido, agregan imágenes bajo un solo banner y tienen una reputación considerable por los trucos de SEO y las prácticas encubiertas. No serían tan prominentes como lo son hoy si no fuera por estos trucos, y eso los hace significativamente menos valiosos para muchas personas. Además, hay problemas de usabilidad.

Si alguna vez has intentado encontrar la fuente de una imagen o una publicación en Pinterest, sabes que a veces es difícil o imposible. Quieren mantener a las personas en Pinterest, no transportar el tráfico y las vistas de página fuera del sitio.

Por lo tanto, es con inquietud que les presento la publicación de hoy. Blogueros, pueden usar Pinterest para atraer tráfico a su blog, y no tienen que recurrir a estafas de SEO para hacerlo. Es simplemente complicado y tal vez sea compatible con una red social poco ética, pero, de nuevo, ¿qué red social no está torcida en estos días? Al menos Pinterest no está contribuyendo directamente a cosas mucho peores, como Facebook.

Dejando todo eso a un lado, he encontrado una buena forma en la que tú (sí, tú, el bloguero que estás leyendo esto ahora) puedes usar Pinterest para el beneficio de tu propio blog.

Antes de entrar en algunos consejos de marketing de Pinterest, primero debe decidir si Pinterest será una buena estrategia de marketing para su empresa.

¿Deberías usar Pinterest?

Entonces, la pregunta principal que muchos de ustedes probablemente tengan es, "¿debería usar Pinterest?" Después de todo, administrar una cuenta de redes sociales es mucho trabajo. Consume mucho tiempo y es tedioso, requiere una entrada manual diaria y tiene que valer la pena para que valga la pena el esfuerzo.

¿Qué pasa con sitios como Facebook, Twitter y LinkedIn? Aquellos tienen propósitos definidos. Facebook es la audiencia más grande y la red publicitaria más grande para acceder. Twitter es excelente para actualizaciones rápidas de publicaciones, participación directa y servicio al cliente. LinkedIn es ideal para nichos tecnológicos, redes y desarrollo profesional, sin mencionar el liderazgo intelectual. Entonces, ¿qué trae Pinterest a la mesa?

La mayoría de la gente tiene la impresión de que Pinterest es la red social para "madres blogueras y artesanas", o para mujeres y niños, o cualquier otra subsección de la población mundial que se ajuste a sus límites. Eso es cierto hasta cierto punto, y es una imagen que Pinterest ha fomentado, pero es mucho más amplia que eso.

Estos son los diez nichos más populares en Pinterest, según Influencer Marketing Hub:

• Decoración del hogar
• Arte
• Viaje
• Fotografía
• Bricolaje y manualidades
• Diseño
• Tecnología
• Cotizaciones
• Comida y bebida
• Humor

Es posible que notes algunas cosas allí, como viajes, bricolaje, diseño y tecnología. Se destacan porque no son exactamente la audiencia que podrías esperar en Pinterest.

El truco es que Pinterest se basa en gran medida en gráficos y fotografías, casi tanto como Instagram. Eso se presta bien a nichos específicos y no a otros. Si su sitio es principalmente tutoriales de software, es posible que tenga más dificultades para crear diseños gráficos atractivos. Si tienes un blog de viajes, es trivialmente fácil tomar fotos de alta calidad para compartir. Eso no significa que un sitio de tutoriales de software no pueda usar Pinterest; simplemente significa que la barrera de entrada mínima es más alta.

¿Es Pinterest adecuado para ti? Vamos a averiguar.

Aquí hay algunas preguntas para pensar:

• ¿Quiere acceder a una audiencia de más de 330 millones de usuarios a los que de otro modo no podría llegar?
• ¿Eres capaz de crear un diseño gráfico atractivo o de pagarle a alguien para que lo haga por ti?
• ¿Tiene tiempo extra para pasar en otra red social, diariamente o semanalmente?

Si has respondido que sí a estas, entonces Pinterest puede funcionar para ti. Por otro lado, si no puede encontrar una manera de usar el diseño gráfico para hacer que su tema sea convincente o no tiene tiempo para invertir, Pinterest probablemente no sea de gran ayuda. Dicho esto, no va a desaparecer, por lo que si tiene una mejor respuesta en un año, todavía estará allí para probar.

Entonces, eso deja una pregunta. ¿Cómo puede un blogger hacer uso de Pinterest? Afortunadamente, no es difícil, y es lo suficientemente diferente de la mayoría de los demás marketing social, de contenido y web que requiere algunos ajustes.

Registrar una cuenta comercial

Pinterest requiere que cualquier marca que quiera comercializar en su plataforma use una cuenta de "Pinterest for Business".

Las cuentas comerciales son bastante fáciles de configurar y usar, y le permiten hacer tres cosas que no puede hacer con un perfil personal:

• Publique anuncios para promocionar Pines para una audiencia más amplia.
• Reclame su sitio web, de modo que obtenga la atribución de los pines de ese sitio con fines analíticos.
• Acceda a análisis para sus pines.

Y realmente, ¿por qué querrías usar una red social si no puedes obtener tus datos de ella?

• Si aún no tiene una cuenta de Pinterest, haga clic en este enlace para crear una nueva cuenta comercial.
• Si ya tiene una cuenta de Pinterest, haga clic en este enlace para convertirla en una cuenta comercial.

Recuerde, desea una cuenta comercial para el sitio web o la marca de comercio electrónico, pero si también está ejecutando una cuenta personal, desea mantenerlas separadas. Bueno, a menos que no lo sepas, pero confío en que sabrás si ese es el caso o no.

Reclama tu sitio web

En la configuración de su cuenta comercial, haga clic en el encabezado "Reclamar" para reclamar su sitio web. Este proceso es similar a verificar su sitio para redes como Facebook o Google Analytics; le permite a Pinterest verificar que usted es quien dice ser y sirve como una barrera para evitar que otras personas reclamen su sitio.

Funciona de la misma manera que la mayoría de los demás procesos de verificación. Pinterest te da un archivo o una cadena de código. O pones el código en tu página de inicio o subes el archivo a tu servidor, luego le dices a Pinterest que lo verifique. Este paso crítico demuestra que tiene acceso al sitio web, lo que verifica su propiedad.

Complete su perfil

Los perfiles de Pinterest no son tan importantes como las páginas de Facebook o los perfiles de Twitter, pero aun así es necesario completarlos por completo.

Esto es lo que desea agregar:

• Una foto de perfil. Una foto feliz de su director ejecutivo o representante público es la mejor opción, pero es posible que desee utilizar su logotipo como empresa. Sin embargo, lo que es más importante, use la misma imagen que usa en otras redes sociales.
• Nombre para mostrar. Su nombre para mostrar debe ser el nombre oficial de su sitio o marca. Una vez más, la continuidad entre redes es esencial aquí.
• Tu nombre de usuario de Pinterest es tu URL. Por lo general, este puede ser el nombre de su blog (el mío sería ContentPowered), pero es posible que desee una versión más corta si tiene un nombre más largo o menos conveniente.
• Sobre mí. Su sección "Acerca de mí" es su biografía de forma libre, similar a la sección Acerca de en Facebook. Aquí hay una excelente guía para componer uno para una audiencia de Pinterest.
• Ubicación. Tu ciudad de residencia está bien; no necesita una dirección completa a menos que tenga una tienda física que la gente pueda visitar.

Completar todo es parte integral de la configuración de una red social, por lo que ya debería estar familiarizado con el proceso. Simplemente vaya a la configuración de Pinterest y acomódese.

Configurar tableros de pines

Los tablones de anuncios son la forma principal en que una cuenta interactúa con el sitio, especialmente para una marca. Puede pensar en un tablero como una especie de colección de contenido de nicho. Los blogs más pequeños pueden querer limitarse a un tablero para el contenido de su blog. Los blogs que publican con más frecuencia o sobre un conjunto de temas más variado pueden crear más.

Recuerda, siempre puedes hacer más tableros más tarde, por lo que no te estás encerrando en una decisión aquí. Haz lo que se sienta bien.

Una vez que haya configurado su tablero principal, puede configurar tableros adicionales. Estos deben ser relevantes para su sitio en términos de palabras clave, pero su propósito será diferente. Si bien puede anclar su contenido a ellos, estos también serán centros de contenido nuevo que encuentre interesante de otros creadores.

Quieres tableros para diferentes categorías de contenido. Piénsalo de la misma manera que podrías bloguear categorías. Por ejemplo, tengo categorías de blogs para blogs, marketing, PPC, etc., y cada una de ellas puede ser el tema del foro. Luego, siempre que publique contenido nuevo en una de esas categorías, puedo anclar o volver a anclar ese contenido en el tablero apropiado.

Entonces, para recapitular, tendrás:

• Un tablero central para su blog y ese tablero solo fija su contenido.
• Opcionalmente, tableros de subtemas de nicho exclusivamente para su contenido en un tema determinado, si su blog es lo suficientemente grande como para publicar contenido diariamente.
• Querrás una serie de tableros enfocados en palabras clave donde fijes tu contenido y selecciones el contenido de otros sobre el tema.

Nuevamente, siempre puede agregar tableros nuevos o retirar tableros antiguos si los temas generales que cubre cambian con el tiempo.

Configurar tableros y anclar contenido

Ahora que ha creado sus tableros, necesita editarlos y configurarlos.

Puede editar cuatro aspectos significativos de cada tablero:

• Nombre de la placa. Aquí es donde creas el título de tu tablero. Si cometió un error al crear el tablero, puede editarlo para corregirlo o cambiar la palabra clave o el enfoque del tablero.
• Descripción del tablero. Piense en la meta descripción del motor de búsqueda aquí, excepto que la descripción de su tablero es visible para los usuarios. Use palabras clave para la descripción de su pin, pero escriba oraciones completas. También puede usar hashtags, similar a Twitter e Instagram. Así es como otros usuarios te encontrarán cuando utilicen la búsqueda de Pinterest.
• Categoría del tablero. Elija la categoría más relevante de las disponibles. No se preocupe si no es demasiado preciso; no es muy significativo en comparación con los otros campos.
• Imagen del tablero. La imagen es una imagen particular que publica para mostrar los tipos de contenido en el foro. Hablaré más sobre las imágenes de pines más adelante, pero por ahora, puedes hacer algo simple como un collage de imágenes de publicaciones que hayas hecho en el pasado.

También puede organizar y reordenar sus tableros en su perfil para que cualquier persona que visite su página de Pinterest los vea en el orden apropiado. Me imagino que es mejor poner el feed de tu blog en la parte superior, seguido de las palabras clave más relevantes en orden descendente.

Pinterest Diseño Gráfico

Ahora que tiene todo configurado en el lado de Pinterest, es hora de implementar un diseño gráfico centrado en Pinterest. Probablemente haya estado creando imágenes para su blog, pero todas son más anchas que altas, formateadas para web, publicaciones de Facebook y otros usos si es como yo.

Pinterest se opone a la tendencia de las imágenes anchas mediante el uso de imágenes más alineadas verticalmente. Recomiendan que las imágenes tengan una proporción de 2:3, alrededor de 600 píxeles de ancho y entre 900 y 1200 de alto, y que se mantengan dentro de este rango para obtener la mejor resolución en las fuentes de Pinterest, tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Los gráficos en sí son donde Pinterest se vuelve interesante. El diseño gráfico es un mundo vasto, y tienes que encontrar imágenes que sean:

• Relevante para su tema, tanto en el sentido general de las palabras clave como en la comprensión específica de "de qué trata esta publicación".
• Demasiadas personas publican texto en un fondo pastel con un borde y tal vez una imagen tenue, en su mayoría transparente, en la parte posterior. Eso no se destacará. Ayudaría si tuviera algo más personalizado para su contenido y más llamativo.
• Desea que sus pines se destaquen cuando alguien visite el feed general de pines de Pinterest. Agregar texto ayuda, al igual que colores vibrantes, imágenes únicas, etc. Aquí hay una guía que puede navegar.
• Cada imagen que hagas para tu contenido debe tener impreso el logotipo de tu marca. Ayuda con el conocimiento de la marca, confía en mí. También puede considerar agregar otros elementos a sus marcas, como una elección de fuente o color consistente. Todo el mundo conoce el naranja de HubSpot o el amarillo de Mailchimp, ¿verdad?

No se preocupe si no puede captar todo esto inmediatamente. Siempre puede contratar a un diseñador gráfico para que lo maneje por usted y desarrolle su marca con el tiempo. Al comenzar, siempre puede crear sus propias imágenes con Photoshop, Canva o una alternativa de Canva. Las imágenes únicas funcionan mucho mejor en Pinterest que las fotos de archivo.

Cuanto más trabaje en Pinterest, mejor podrá reducir los aspectos de una imagen que atraen a los usuarios.

Instalar un complemento de Pinterest

A continuación, desea integrar Pinterest con su blog. La forma más fácil de hacer esto es usar uno de los muchos complementos disponibles. Estos son botones para compartir en redes sociales, excepto que en lugar de aparecer en una bandeja al costado de la pantalla, son botones que se ciernen sobre sus imágenes. Los has visto antes.

Hay bastantes complementos entre los que puede elegir, aunque curiosamente, Pinterest no parece tener un complemento oficial. Prueba uno de estos:

• Guerra Social. Mi complemento para compartir en redes sociales más recomendado.
• Monarca. Uno de mis favoritos; es caro pero funciona muy bien.
• Pin automático de Pinterest. Un complemento que maneja su estrategia de fijación automáticamente para el máximo uso de Pinterest de bajo esfuerzo.

También puedes integrar tu cuenta de Pinterest con Squarespace o con Shopify con sus integraciones oficiales. Los usuarios de WordPress también pueden implementar el código manualmente, como se ve aquí.

Obtener fijación

Ahora es el momento de usar Pinterest.

Cada vez que publique una nueva publicación de blog, cree un nuevo pin para cada tablero relevante. Principalmente, su tablero principal de noticias de blog y su tablero centrado en palabras clave, pero puede anclarlo a tantos como desee. No recomiendo anclarlo a todo ya que eso diluye el valor de cada tablero. Fijarlo en los tableros más relevantes.

Mientras lo hace, comience a usar las llamadas a la acción de Pinterest en su blog. Su llamado a la acción y hacer o deshacer la cantidad de tráfico de blog que recibe de sus publicaciones. Animar a las personas a fijar tus publicaciones ayuda a que se muestren en la red y te da más exposición. Solo asegúrate de configurar correctamente tus pines. La clave más importante para esto es asegurarse de que la imagen superior, o una de las superiores, en cada publicación tenga el formato de Pinterest.

También puede tomarse este tiempo para comenzar a seleccionar contenido para sus tablones de anuncios. Todos sus tableros enfocados en palabras clave deben ser de valor general, no solo su contenido, para atraer a las personas a seguirlos. Por lo tanto, busque contenido relevante para esas palabras clave y ancle 10-20 cosas para sembrar cada tablero. Intente fijar un puñado de elementos en cada tablero cada semana para mantenerlos todos activos.

Para hacer esto más fácil, puede usar la extensión del navegador de Pinterest para anclar desde una página, en lugar de tener que ir a Pinterest cada vez.

Si no está seguro de cómo manejar la curación de contenido, escribí una guía detallada exactamente sobre eso. Compruébalo aquí.

Use Pinterest de manera efectiva

En este punto, se trata de utilizar el marketing de Pinterest de forma continua. Además de fijar sus nuevas publicaciones y fijar contenido para mantener sus tableros activos, aquí hay algunos consejos variados.

• Siga a los blogueros relevantes. Sigues a los bloggers que rodean a tu público objetivo, y al menos te verán y tal vez te sigan a cambio. También le brinda un feed que puede usar para curar sus tableros más rápidamente.
• Únete a tableros grupales con otros Pinners. Los tableros de grupo son tableros administrados por varios bloggers, lo que le permite anclar su contenido a tableros relevantes siempre que ancle otro contenido del grupo a sus tableros. Nuevamente, combustible para su curación, además de más exposición para su contenido. Hay muchos usuarios de Pinterest que intentan hacer lo mismo que tú y juntos son más fuertes. Ayuda a ser social en las redes sociales y no centrarse únicamente en sus propios pines y sus propios tableros.
• Cree y administre tableros de Pinterest grupales. Aquí hay una buena guía sobre cómo usar y ejecutar tableros de grupo.
• Usa Rich Pins , si es posible. Los sitios que publican artículos, recetas o páginas de productos específicos pueden solicitar Rich Pins, que incluyen más información para un pin que el promedio. Aquí está la documentación del centro de ayuda de Pinterest sobre cómo hacer esto. No todos pueden usarlos, pero si puedes, son una gran ayuda.
• Utilice una herramienta de programación. Algunos complementos y software pueden programar la publicación de imágenes en Pinterest tan pronto como haya publicado nuevas publicaciones de blog, como WP2Social.

A partir de ahí, todo se reduce a los mismos tipos de consejos que tengo para todas las plataformas de redes sociales. Manténgase al día, manténgalo activo e interactúe con los usuarios. Asegúrate de mirar tus análisis de Pinterest, ver qué funciona y qué no, y concéntrate en optimizar y probar tus pines con el tiempo. Si se mantiene al tanto, tendrá una presencia en las redes sociales enormemente exitosa en cuestión de meses.

Así, amigos míos, es como estableces una estrategia de Pinterest como blogger. Entonces, hazlo, diviértete y ponte a fijar.