Así es como la actualización de contenido útil de Google mejorará la IA

Casi tan pronto como se supo sobre el último algoritmo de Google, una actualización que aboga por "contenido original y útil", las preguntas comenzaron a surgir: ¿Está dirigido a las herramientas de contenido de IA? ¿Marca esto el final de la inteligencia artificial en la creación de contenidos?

En Jasper, una plataforma de contenido de IA, escuchamos algunos de estos. Algunas de las preguntas provinieron de nuestros usuarios que confían en Jasper todos los días para ayudar a desarrollar ideas, reempaquetar su contenido en diferentes formatos y, en general, superar el bloqueo del escritor. Otros provinieron del público en general o de expertos que están tratando de descubrir el lugar de la IA en el mundo creativo. Les decimos a cada uno de ellos y a usted que la actualización de contenido útil de Google es algo bueno. Es algo bueno para Internet en general, y es bueno para la evolución a largo plazo de la IA en la creación de contenido.

He aquí por qué: nadie gana cuando Internet está plagado de contenido basura. Al igual que Internet en sí, la IA es una tecnología que se puede utilizar para mejorar o empeorar las cosas. Los humanos decidimos qué camino tomamos. Podemos usar Internet y la IA para crear algunas cosas bastante tontas. También podemos usarlos para eliminar barreras en el camino de nuestro vasto potencial creativo. La tecnología es un habilitador. Tenemos que elegir cómo usarlo. En cada artículo que escribimos y cada enlace que compartimos, debemos preguntarnos: ¿este contenido agrega valor o solo está llenando un espacio?

Tener incentivos como una mejor distribución de contenido de mayor calidad ayudará a elevar el nivel para un mejor uso de la IA generativa. El uso de la IA como herramienta en los campos creativos aún está en sus comienzos. Estos son los momentos en los que podemos unirnos para formar los estándares que queremos ver. Los estándares evolucionarán y mejorarán con el tiempo y, con ellos, veremos nuevos ejemplos de cómo la IA puede desbloquear el potencial creativo.

Cómo usar la IA para crear contenido original de alta calidad

Dave Rogenmoser, CEO y cofundador de Jasper, lo expresó muy bien en un grupo de usuarios de Jasper el otro día. Al responder preguntas sobre la IA y la nueva actualización de Google, escribió: “Si su contenido escrito por IA es de baja calidad y no ayuda a los lectores, se verá perjudicado. Si su contenido escrito HUMANO es de baja calidad y no ayuda a los lectores, se dañará. ¿Cómo te aseguras de que estás a salvo? Conozca profundamente a su lector previsto. Escribe contenido que resuelva sus necesidades y responda a sus preguntas”.

Google ha pedido durante mucho tiempo a los creadores de contenido que dejen de escribir contenido para los motores de búsqueda y comiencen a escribirlo para las personas. Pero la presión para posicionarse en la escritura comercial está siempre presente y, a pesar del propio consejo de Google, los creadores todavía están tratando de descifrar el Código Konami de SEO en la forma en que escriben y estructuran el contenido. He estado escribiendo profesionalmente durante décadas y he visto todas las variaciones: objetivos específicos de longitud de palabra, hiperfrecuencia en la cadencia de publicación. Tu dilo. Cuando toma esos aros ficticios y agrega plazos ajustados y escasez de recursos, es probable que vea que incluso los escritores más hábiles y con las mejores intenciones toman malas decisiones.

Ya hay excelentes artículos sobre cómo basar su escritura en buenas prácticas para la última actualización de Google. Las pautas de Google son bastante claras aquí. Manténgase alejado de escribir sobre temas que quedan fuera de la experiencia principal de su sitio solo porque cree que son imanes de tráfico. No cree contenido popular que simplemente repita lo que ya se ha dicho. No escriba contenido de resumen superficial que nunca cumpla su promesa. No persiga recuentos arbitrarios de palabras. Estos son bastante básicos para una buena escritura independientemente. Ahora, también está la cuestión del contenido generado por IA. Google menciona que los creadores no deberían usar "una automatización extensiva para producir contenido sobre muchos temas". Eso está abierto a alguna interpretación, así que profundicemos un poco más en lo que creemos que constituye un buen uso de la IA en la creación de contenido.

La IA debe ser su socio, no su reemplazo

¿Podrías escribir un artículo completo usando comandos de IA sin un solo pensamiento original? Probablemente. ¿El contenido resultante sería superficial y una pérdida de tiempo para todos? Definitivamente. Las herramientas de IA como las de la plataforma de contenido de Jasper están diseñadas para ayudar a las personas a transmitir sus ideas. Pero tienes que tener ideas originales para que esa asociación funcione. La IA funciona mejor cuando lo ayuda a superar las barreras comunes que enfrentan los escritores: sugerir un párrafo de transición, por ejemplo, o reformular una línea que parece que no puede hacerlo bien. Cada semana, los escritores y creadores de contenido pierden un tiempo precioso atrapados en su propio trabajo. Piense en cuántos libros no se han escrito y cuántas ideas quedan para marchitarse en un documento digital en algún lugar porque sus creadores se atascaron y se marcharon. Aquí es donde brilla la IA.

La nueva actualización de Google dice que los artículos con "extensa automatización" probablemente no sean útiles, y estamos de acuerdo. Si está mirando hacia atrás en su contenido y la IA ha escrito la mayor parte, probablemente no haya usado bien la IA. No hay una línea específica que indique cuál es el volumen aceptable de oraciones asistidas por IA en un artículo determinado, pero aquí es donde entra en juego el buen juicio humano. Del mismo modo, no tome todas las líneas recomendadas por IA tal como están. Si está bloqueado, obtenga algunas sugerencias y luego consérvelas o modifíquelas para que funcionen. El punto es no permitir que el bloqueo del escritor le impida comunicar una idea o educar a las personas sobre un tema de una manera en la que está especialmente calificado para hacerlo.

No confíe en la IA para su investigación

Solía ​​dar un curso de escritura en la Universidad de Boston. Uno de los errores más comunes que vi en los trabajos fue cuando un estudiante citaba Wikipedia o Google como fuente de una referencia particular en lugar del estudio original. Todavía veo este comportamiento todo el tiempo en la redacción de negocios de hoy. Los especialistas en marketing de contenido citarán Statistica u otro blog en lugar de la fuente original. Al obtener estadísticas, escribirán primero y agregarán evidencia más tarde en lugar de comenzar con la investigación. Esto da como resultado estadísticas seleccionadas que a menudo están desactualizadas o provienen de un conjunto de muestras mal utilizado.

Del mismo modo, los asistentes de contenido de IA, al menos en su forma actual, no están destinados a realizar investigaciones por usted. Están destinados a ayudarlo a empaquetar lo que ha aprendido de su investigación en un artículo, correo electrónico o publicación bien escrito. La buena noticia es que el tiempo que ahorra usando herramientas de IA para escribir su contenido puede dedicarse a una investigación más profunda para fortalecer la sustancia del contenido. La investigación o la experiencia de primera mano es lo que convierte un artículo superficial y resumido en un artículo sustancial.

Deja la granja de contenidos para la mesa editorial

Google se ha esforzado por sacudir la percepción de que más contenido es la ruta más confiable para generar más tráfico. Su equipo ha dejado claro, actualización tras actualización, que la calidad, la intención, la estructura y la autoridad importan mucho más que el volumen. Y, sin embargo, las empresas siguen produciendo contenido como si fuera una carrera para cubrir hasta la última palabra clave. Para la brigada “más contenta”, la IA tiene un atractivo evidente. Le ayuda a moverse a través de la creación de contenido de manera más eficiente, por lo que no es difícil asumir que esto significa que puede y debe aumentar exponencialmente su producción de contenido.

Pero las granjas de contenido son malas tanto para los consumidores como para los escritores. Y como resultado, son bastante perjudiciales para la confiabilidad de los motores de búsqueda y también para el futuro de la IA. No hay duda al respecto. Terminarás tu escritura más rápido con AI, pero no podemos perder la trama aquí. El beneficio de volverse más eficiente en su escritura no es que de repente pueda producir el doble de contenido. Por el contrario, el beneficio de ser más eficiente es tener el doble de espacio en tu día y en tu mente para perseguir y desarrollar ideas originales. Si lo usa correctamente, la IA debería desbloquear el potencial creativo, sacando a los creadores de contenido de la rueda del hámster de contenido y en una pista más estratégica y editorial. La implementación del contenido útil de Google se completó el 9 de septiembre de 2022 y, aunque todavía estamos esperando para ver cómo se manifestará en las clasificaciones, apoyamos la intención aquí. Todos queremos una Internet con contenido de mejor calidad y escritores que estén incentivados y habilitados para crear lo mejor posible.