4 วิธีที่ SEO กำลังเปลี่ยนแปลง (และสิ่งที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับเรื่องนี้)

โลกของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่และเล็กน้อยหลายครั้งในทศวรรษที่ผ่านมา ในปี 2020 SEO นั้นแตกต่างอย่างมากจากช่วงต้นทศวรรษที่ผ่านมา

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มาในรูปแบบของการอัปเดตอัลกอริธึม ภารกิจในการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ และการใช้เทคโนโลยีและเทคนิคใหม่ๆ เช่น AI การประมวลผลภาษาธรรมชาติ และการเรียนรู้ของเครื่อง

สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ไม่เพียงแค่นั้น แต่ SEOs ยังต้องรู้วิธีในการปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลงในโลก SEO และจัดการกับความท้าทายตามนั้น

ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะเน้นที่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในโลก SEO สี่ประการ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่งผลต่อโลกของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาอย่างไร และสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สามารถและควรทำเกี่ยวกับพวกเขาเพื่อให้เว็บไซต์ของตนมีโอกาสมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

เอาล่ะ.

1. การเพิ่มขึ้นของ SEO บนมือถือ

SEO บนมือถือได้เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยการเติบโตแบบทวีคูณของสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต เราได้เห็นการเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในเกือบทุกอุตสาหกรรม

จากข้อมูลพบว่าปัจจุบันกว่าร้อยละ 50 ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตมาจากอุปกรณ์พกพา เนื่องจากทราฟฟิกบนมือถือมีมากกว่าทราฟฟิกเดสก์ท็อป Google ได้เปลี่ยนโฟกัสไปที่ประสบการณ์ที่เน้นมือถือเป็นหลัก การเปิดตัวดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกถือเป็นก้าวสำคัญในทิศทางนั้น ดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกหมายความว่าเวอร์ชันสำหรับมือถือของเว็บไซต์ของคุณจะกลายเป็นจุดแรกสำหรับสิ่งที่จัดทำดัชนีของ Google และ Google ถือว่าสิ่งนั้นเป็นพื้นฐานในการพิจารณาการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

จะเป็นอย่างไรหากคุณไม่มีไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ในกรณีดังกล่าว ไซต์เดสก์ท็อปของคุณสามารถรวมอยู่ในดัชนีได้ แต่การไม่มีเวอร์ชันที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจส่งผลกระทบเชิงลบอย่างมากต่อการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้น

คุณสามารถทำอะไรเกี่ยวกับ SEO บนมือถือได้บ้าง

คุณสามารถทำตามขั้นตอนต่อไปนี้:

1. สร้างเว็บไซต์ที่ตอบสนองและเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งมีรูปลักษณ์และใช้งานได้ดีกับหน้าจอทุกขนาด
2. ออกแบบเว็บไซต์ของคุณสำหรับอุปกรณ์มือถือก่อน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าประสบการณ์การเดินทางของลูกค้าและการนำทางนั้นใช้งานง่ายบนหน้าจอขนาดเล็ก
3. ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับความเร็วในการโหลดของเว็บไซต์ ความเร็วในการโหลดมีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์พกพาที่มักจะเดินทาง
4. ใช้เครื่องมือตรวจสอบความเร็วเว็บไซต์ของเราและ Google PageSpeed ​​Insights เพื่อระบุและแก้ไขปัญหาที่อาจเกิดขึ้น

2. ตัวอย่างแนะนำ

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้เปลี่ยนเกม SEO อย่างมีนัยสำคัญโดยการสร้างสภาพแวดล้อม "คลิกศูนย์" ซึ่งผู้ใช้ออนไลน์ไม่จำเป็นต้องลงจอดบนหน้าเว็บเพื่อรับข้อมูลที่กำลังมองหา

นี่คือวิธีที่ Google กำหนดตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

“เมื่อผู้ใช้ถามคำถามใน Google Search เราอาจแสดงผลการค้นหาในบล็อกตัวอย่างข้อมูลเด่นพิเศษที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหา บล็อกตัวอย่างแนะนำนี้มีบทสรุปของคำตอบ ดึงมาจากหน้าเว็บ รวมทั้งลิงก์ไปยังหน้า ชื่อหน้า และ URL”

นี่คือตัวอย่างข้อมูลโค้ดแนะนำ

ดังที่คุณเห็น คำอธิบายข้างต้นในตัวอย่างข้อมูลแนะนำทำงานได้ดีพอสมควรในการตอบคำถาม อันที่จริง ผู้ค้นหาจำนวนมากที่ต้องการเรียนรู้วิธีผูก Windsor Knot อาจไม่คลิกลิงก์และเปิดหน้าเว็บ ข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดมีอยู่ในหน้าผลการค้นหาหลัก

แม้ว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะเป็นมิตรกับผู้ใช้มาก แต่ก็สร้างปัญหาให้กับผู้ดูแลเว็บและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เนื่องจากผู้ใช้ไม่ต้องเข้าชมหน้าเว็บจริง ๆ เพื่อรับข้อมูล ตัวอย่างข้อมูลแนะนำอาจนำไปสู่อัตราการคลิกผ่านที่ไม่ดีและการเข้าชมที่น้อยลง

คุณสามารถทำอะไรเกี่ยวกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้บ้าง

คุณสามารถทำตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อเพิ่มโอกาสในการแสดงหน้าเว็บของคุณในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

1. เพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างและมาร์กอัปสคีมาในหน้าเว็บของคุณ
2. สร้างเนื้อหาประเภทถาม & ตอบเพิ่มเติมที่จะมีโอกาสดีกว่าที่จะแสดงในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ
3. สร้างเนื้อหาวิธีการเพิ่มเติม
4. ในหน้าเว็บของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้จัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสมและแบ่งออกเป็นแท็กหัวเรื่องที่เหมาะสม

3. Google BERT

Google BERT เป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดใน SEO เมื่อเร็วๆ นี้ เราเชื่อว่าผลกระทบทั้งหมดนั้นยังไม่ได้รับประสบการณ์จากผู้สร้างเนื้อหา

Google เองอ้างว่า Google BERT เป็น "การก้าวกระโดดครั้งใหญ่ที่สุดในรอบห้าปีที่ผ่านมา และเป็นหนึ่งในการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์การค้นหา"

นี่คือวิธีที่ Duncan Osborne ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ของ Google อธิบาย BERT และฟังก์ชันหลัก:

“ผู้คนต่างค้นหาข้อมูลทุกประเภทเพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าใจโลกได้ดีขึ้นและหัวข้อที่พวกเขาสนใจมากที่สุด […] ตอนนี้ เรากำลังใช้แมชชีนเลิร์นนิงล่าสุดเพื่อนำแนวทางนี้มาใช้กับเรื่องเด่นใน Google Search ทำให้ผู้คนสามารถเจาะลึกบทความที่เป็นประโยชน์และทันเวลาได้ง่ายขึ้น”

นี่คือวิธีที่ Google BERT เปลี่ยนผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาโดยทำให้ Google ฉลาดขึ้นและเข้าใจข้อความค้นหาของผู้ใช้ได้ดีขึ้น

ในขณะนี้ Google BERT คาดว่าจะส่งผลกระทบต่อ 10 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาทั่วโลกในภาษาอังกฤษ นั่นเป็นผลกระทบที่สำคัญมากอยู่แล้ว

คุณสามารถทำอะไรเกี่ยวกับ Google BERT ได้บ้าง

1. ทำความเข้าใจว่าแนวทางปฏิบัติ SEO แบบเก่า เช่น การใช้คำหลักในทางที่ผิด การจับคู่วลีของคำหลัก และการรักษาความหนาแน่นของคำหลักบางคำ จะไม่ช่วยคุณได้มากในยุคหลัง BERT
2. คุณควรลงทุนเวลาและทรัพยากรของคุณในการทำความเข้าใจว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ พวกเขาค้นหาอย่างไร และปัญหาของพวกเขาคืออะไร
3. เน้นที่จุดประสงค์ในการค้นหาแทนคีย์เวิร์ดเฉพาะ
4. สร้างเนื้อหาที่มีรายละเอียด เป็นประโยชน์ และมีความเกี่ยวข้องซึ่งมีคุณค่าอย่างแท้จริงสำหรับผู้อ่านและตอบคำถามของพวกเขาทั้งหมด

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่าน: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ Google BERT

4. ค้นหาด้วยเสียง

ผลการศึกษาพบว่า 50% ของการค้นหาทั้งหมดจะเป็นการค้นหาด้วยเสียงในปีนี้ ภายในปี 2565 ตัวเลขนี้คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 55 เปอร์เซ็นต์

เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของสมาร์ทโฟน ผู้ช่วยมือถือที่ขับเคลื่อนด้วย AI และลำโพงบ้านอัจฉริยะ การค้นหาด้วยเสียงจึงเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

การค้นหาด้วยเสียงแตกต่างจากการค้นหาปกติเล็กน้อย มีความแตกต่างในวิธีที่ผู้คนพิมพ์และวิธีการพูด ผู้ใช้ออนไลน์ควรใช้คำและประเภทของประโยคที่แตกต่างกันระหว่างการค้นหาด้วยเสียง ซึ่ง SEO ต้องคำนึงถึง

คุณทำอะไรได้บ้างเกี่ยวกับการค้นหาด้วยเสียง

เมื่อ 50 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาออนไลน์เกิดขึ้นในลักษณะเฉพาะ คุณต้องมีกลยุทธ์เพื่อรองรับพวกเขา และเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่สูญเสียส่วนแบ่งการตลาดของคุณใน SERP

ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้ได้

1. เรียนรู้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณให้มากที่สุด รวมถึงภาษาและคำที่พวกเขาใช้เป็นประจำ
2. ระบุคีย์เวิร์ดทริกเกอร์ที่รับผิดชอบการค้นหาด้วยเสียงเป็นส่วนใหญ่ เช่น อย่างไร อะไร ดีที่สุด ฯลฯ
3. ให้คำตอบสั้น ๆ สำหรับคำถาม
4. สร้างคำถามที่เป็นไปได้เป็นคำถาม
5. ในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง เว็บไซต์ของคุณจะต้องเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ปลอดภัย และโหลดได้อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่

บทสรุป

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือ SEO เป็นฟิลด์แบบไดนามิก มันเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วด้วยการอัปเดตอัลกอริธึมและการแนะนำแนวคิดและเทคโนโลยีใหม่ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในการติดตามการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด ดังนั้นพวกเขาจึงนำหน้าอยู่เสมอ

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม แนวโน้ม และข่าวอุตสาหกรรม โปรดคอยติดตาม