SEO 正在改变的 4 种方式（以及您可以做些什么）

在过去的十年中，搜索引擎优化的世界经历了几次大大小小的变化。 在 2020 年，SEO 与前十年开始时的情况大不相同。

这些变化体现在算法更新、对改善用户体验的追求，以及人工智能、自然语言处理和机器学习等新技术和新技术的使用上。

对于 SEO 专业人士来说，了解这些变化很重要。 不仅如此，SEO 还必须知道如何适应 SEO 世界中的这些变化并相应地应对挑战。

在这篇博文中，我们将重点介绍 SEO 世界最近发生的四大变化，它们如何影响搜索引擎优化世界，以及 SEO 专业人员可以而且应该做些什么来为他们的网站提供最高的机会搜索引擎排名。

让我们开始。

1.移动搜索引擎优化的兴起

移动搜索引擎优化在过去几年中一直在上升。 随着智能手机和平板电脑的指数级增长，我们看到几乎所有行业的移动流量都显着增加。

根据数据，现在超过 50% 的互联网流量来自移动设备。 随着移动流量超过桌面流量，谷歌将重点转向移动优先体验。 移动优先索引的引入是朝着这个方向迈出的一大步。 移动优先索引意味着您网站的移动版本成为谷歌索引的第一个点，谷歌将其视为确定搜索引擎排名的基准。

如果您的网站没有适合移动设备的版本怎么办？

在这种情况下，您的桌面网站可以包含在索引中，但缺少适合移动设备的版本可能会对搜索引擎排名产生巨大的负面影响。

您可以对移动搜索引擎优化做什么？

您可以采取以下步骤：

1. 创建一个响应迅速、适合移动设备的网站，该网站在所有屏幕尺寸上都具有出色的外观和功能。
2. 首先为移动设备设计您的网站。 确保客户旅程和导航体验在较小的屏幕上是用户友好的。
3. 特别注意网站的加载速度。 对于通常在旅途中的移动用户来说，加载速度尤为重要。
4. 使用我们的网站速度检查工具和 Google PageSpeed Insights 来识别和修复任何潜在问题。

2. 精选片段

精选片段通过创建“零点击”环境显着改变了 SEO 游戏，在该环境中，在线用户不必总是登陆网页来获取他们正在寻找的信息。

这就是谷歌定义特色片段的方式。

“当用户在 Google 搜索中提出问题时，我们可能会在搜索结果页面顶部的特殊功能片段块中显示搜索结果。 这个精选片段块包括从网页中提取的答案摘要，以及指向该页面的链接、页面标题和 URL。”

这是一个精选片段的示例。

如您所见，精选片段中的上述描述在回答查询方面做得相当好。 事实上，很多只想学习如何打温莎结的搜索者可能不会点击链接并打开页面。 所有必要的信息都可以在主搜索结果页面上找到。

尽管精选片段非常用户友好，但它们确实给网站管理员和 SEO 专业人士带来了问题。 由于用户不必实际访问网页来获取信息，因此精选片段可能会导致点击率低和访问量减少。

您可以对精选片段做些什么？

您可以采取以下步骤来增加您的网页出现在精选片段中的机会。

1. 将结构化数据和架构标记添加到您的网页。
2. 创建更多问答类型的内容，这些内容将有更好的机会在精选片段中列出。
3. 创建更多操作方法内容。
4. 在您的网页上，确保正确构建您的内容并将其划分为适当的标题标签。

3.谷歌BERT

Google BERT 是最近 SEO 中最大的变化之一。 我们认为，内容创作者尚未体验到它的全部影响。

谷歌自己声称，谷歌 BERT 是“过去五年来最大的飞跃，也是搜索历史上最大的飞跃之一”。

Google 的产品经理 Duncan Osborne 是这样解释 BERT 及其主要功能的：

“人们来搜索所有类型的信息，以帮助他们更好地了解世界和他们最关心的话题。 [...] 现在，我们正在使用最新的机器学习方法将这种方法引入 Google 搜索中的头条新闻，让人们更容易深入了解最有用、最及时的文章。”

以下是 Google BERT 如何通过让 Google 更智能、更好地理解用户查询来改变搜索引擎结果。

目前，谷歌 BERT 预计将影响 10% 的全球英语搜索。 这已经是一个非常重大的影响。

您可以对 Google BERT 做些什么？

1. 了解旧的 SEO 做法，例如关键字填充、关键字词组匹配和保持一定的关键字密度，在后 BERT 时代对您的帮助不大。
2. 相反，您应该投入时间和资源来了解您的目标受众是谁、他们如何搜索以及他们的问题是什么。
3. 专注于搜索意图而不是特定的关键字。
4. 创建对读者具有真正价值的详细、有用且相关的内容，并回答他们的所有问题。

有关更多信息，请阅读：您需要了解的有关 Google BERT 的所有信息。

4.语音搜索

一项研究显示，今年 50% 的搜索将是语音搜索。 到 2022 年，这一数字预计将达到 55% 左右。

由于智能手机、人工智能移动助手和智能家居扬声器的兴起，语音搜索在过去几年显着增加。

语音搜索与通常的搜索略有不同。 人们的打字方式和说话方式有所不同。 在线用户在语音搜索过程中需要使用不同的词和句子类型，这是 SEO 必须考虑的。

您可以对语音搜索做什么？

当 50% 的在线搜索以特定方式发生时，您需要一种策略来适应它们并确保您不会失去您在 SERP 中的市场份额。

您可以采取以下几个步骤：

1. 尽可能多地了解您的目标受众，包括他们通常使用的语言和词语。
2. 确定主要负责语音搜索的触发关键字，例如，如何、什么、最好等。
3. 提供简明的问题答案。
4. 将潜在的查询形成问题。
5. 为了优化您的网站以进行语音搜索，您的网站对移动设备友好、安全且加载速度快同样重要——尤其是对于移动用户而言。

结论

搜索引擎优化或 SEO 是一个动态领域。 它随着算法更新和新思想和技术的引入而迅速变化。 对于 SEO 专业人员来说，跟上所有变化至关重要，因此他们始终领先一步。

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