4 cara SEO berubah (dan apa yang dapat Anda lakukan untuk itu)

Dunia optimasi mesin pencari telah melalui beberapa perubahan besar dan kecil dalam dekade terakhir. Pada tahun 2020, SEO secara substansial berbeda dari awal dekade sebelumnya.

Perubahan ini datang dalam bentuk pembaruan algoritme, upaya untuk meningkatkan pengalaman pengguna, dan penggunaan teknologi dan teknik baru, seperti AI, pemrosesan bahasa alami, dan pembelajaran mesin.

Untuk profesional SEO, penting untuk menyadari perubahan ini. Tidak hanya itu, tetapi SEO juga harus tahu cara untuk beradaptasi sesuai perubahan ini di dunia SEO dan mengatasi tantangan yang sesuai.

Dalam posting blog ini, kami akan menyoroti empat perubahan besar baru-baru ini di dunia SEO, bagaimana mereka memengaruhi dunia pengoptimalan mesin pencari, dan apa yang dapat dan harus dilakukan oleh para profesional SEO untuk memberikan situs web mereka peluang terbaik dari yang tertinggi. peringkat mesin pencari.

Mari kita mulai.

1. Munculnya SEO seluler

SEO seluler telah meningkat selama beberapa tahun terakhir. Dengan pertumbuhan ponsel cerdas dan tablet yang eksponensial, kami telah melihat peningkatan yang signifikan dalam lalu lintas seluler di hampir semua industri.

Menurut data, lebih dari 50 persen lalu lintas internet sekarang berasal dari perangkat seluler. Saat lalu lintas seluler melampaui lalu lintas desktop, Google mengalihkan fokusnya ke pengalaman yang mengutamakan seluler. Pengenalan indeks mobile-first adalah langkah besar ke arah itu. Indeks seluler-pertama berarti bahwa versi seluler situs web Anda menjadi poin pertama untuk apa yang diindeks oleh Google, dan Google memperlakukannya sebagai dasar untuk menentukan peringkat mesin pencari.

Bagaimana jika Anda tidak memiliki versi mobile-friendly dari situs Anda?

Dalam hal ini, situs desktop Anda dapat dimasukkan dalam indeks, tetapi kurangnya versi yang ramah seluler kemungkinan besar akan berdampak negatif pada peringkat mesin telusur.

Apa yang dapat Anda lakukan tentang SEO seluler?

Anda dapat mengambil langkah-langkah berikut:

1. Buat situs web yang responsif dan ramah seluler yang terlihat dan berfungsi dengan baik di semua ukuran layar.
2. Rancang situs web Anda untuk perangkat seluler terlebih dahulu. Pastikan perjalanan pelanggan dan pengalaman navigasi ramah pengguna di layar yang lebih kecil.
3. Berikan perhatian khusus pada kecepatan memuat situs web. Kecepatan memuat sangat penting bagi pengguna seluler yang biasanya dalam perjalanan.
4. Gunakan alat pemeriksa kecepatan situs web kami dan Google PageSpeed ​​Insights untuk mengidentifikasi dan memperbaiki potensi masalah apa pun.

2. Cuplikan unggulan

Cuplikan unggulan telah mengubah permainan SEO secara signifikan dengan menciptakan lingkungan “zero-click” di mana pengguna online tidak selalu harus membuka halaman web untuk mendapatkan informasi yang mereka cari.

Beginilah cara Google mendefinisikan cuplikan unggulan.

“Saat pengguna mengajukan pertanyaan di Google Penelusuran, kami mungkin menampilkan hasil penelusuran di blok cuplikan fitur khusus di bagian atas halaman hasil penelusuran. Blok cuplikan unggulan ini mencakup ringkasan jawaban, diekstraksi dari halaman web, ditambah tautan ke halaman, judul halaman, dan URL.”

Berikut adalah contoh cuplikan unggulan.

Seperti yang Anda lihat, deskripsi di atas dalam cuplikan unggulan melakukan pekerjaan yang cukup baik dalam menjawab kueri. Faktanya, banyak pencari yang hanya ingin mempelajari cara mengikat Windsor Knot mungkin tidak mengklik tautan dan membuka halaman. Semua informasi yang diperlukan tersedia di halaman hasil pencarian utama.

Meskipun cuplikan unggulan sangat ramah pengguna, cuplikan tersebut menimbulkan masalah bagi webmaster dan profesional SEO. Karena pengguna tidak harus benar-benar mengunjungi halaman web untuk mendapatkan informasi, cuplikan unggulan dapat menyebabkan rasio klik-tayang yang buruk dan kunjungan lalu lintas yang lebih sedikit.

Apa yang dapat Anda lakukan tentang cuplikan unggulan?

Anda dapat mengambil langkah-langkah berikut untuk meningkatkan peluang mendapatkan halaman web Anda di cuplikan unggulan.

1. Tambahkan data terstruktur dan markup skema ke halaman web Anda.
2. Buat lebih banyak konten jenis T&J yang memiliki peluang lebih baik untuk dicantumkan dalam cuplikan unggulan.
3. Buat lebih banyak konten petunjuk.
4. Di halaman web Anda, pastikan untuk menyusun konten Anda dengan benar dan membaginya menjadi tag heading yang sesuai.

3. Google BERT

Google BERT adalah salah satu perubahan terbesar dalam SEO baru-baru ini. Kami percaya bahwa dampak penuhnya belum dirasakan oleh pembuat konten.

Google sendiri mengklaim bahwa Google BERT adalah “lompatan maju terbesar dalam lima tahun terakhir, dan salah satu lompatan maju terbesar dalam sejarah pencarian.”

Beginilah cara Manajer Produk Google, Duncan Osborne, menjelaskan BERT dan fungsi utamanya:

“Orang-orang datang ke Telusuri semua jenis informasi untuk membantu mereka membentuk pemahaman yang lebih baik tentang dunia dan topik yang paling mereka minati. […] Sekarang, kami menggunakan pembelajaran mesin terbaru untuk membawa pendekatan ini ke berita utama di Google Penelusuran, sehingga memudahkan orang untuk mendalami artikel paling berguna dan tepat waktu yang tersedia.”

Berikut adalah bagaimana Google BERT telah mengubah hasil mesin pencari dengan membuat Google lebih pintar dan lebih baik dalam memahami permintaan pengguna.

Saat ini, Google BERT diperkirakan akan mempengaruhi 10 persen pencarian global dalam bahasa Inggris. Itu sudah sangat signifikan dampaknya.

Apa yang dapat Anda lakukan tentang Google BERT?

1. Pahami bahwa praktik SEO lama, seperti isian kata kunci, pencocokan frasa kata kunci, dan mempertahankan kepadatan kata kunci tertentu, tidak akan banyak membantu Anda di era pasca-BERT.
2. Sebaliknya, Anda harus menginvestasikan waktu dan sumber daya Anda untuk memahami siapa audiens target Anda, bagaimana mereka mencari, dan apa masalah mereka.
3. Fokus pada maksud pencarian alih-alih kata kunci tertentu.
4. Buat konten yang terperinci, bermanfaat, dan relevan yang memiliki nilai asli bagi pembaca dan jawab semua pertanyaan mereka.

Untuk informasi lebih lanjut, baca: Semua yang perlu Anda ketahui tentang Google BERT.

4. Pencarian Suara

50 persen dari semua pencarian akan menjadi pencarian suara tahun ini, sebuah penelitian mengungkapkan. Pada tahun 2022, angka ini diharapkan menjadi sekitar 55 persen.

Karena munculnya smartphone, asisten seluler bertenaga AI, dan speaker rumah pintar, pencarian suara telah meningkat secara signifikan selama beberapa tahun terakhir.

Pencarian suara sedikit berbeda dari pencarian biasa. Ada perbedaan dalam cara orang mengetik dan cara mereka berbicara. Pengguna online diharapkan menggunakan kata dan jenis kalimat yang berbeda selama pencarian suara, yang harus diperhitungkan oleh SEO.

Apa yang dapat Anda lakukan tentang penelusuran suara?

Ketika 50 persen pencarian online terjadi dengan cara tertentu, Anda memerlukan strategi untuk mengakomodasi mereka dan untuk memastikan Anda tidak kehilangan pangsa pasar Anda di SERP.

Berikut beberapa langkah yang bisa Anda lakukan:

1. Pelajari sebanyak mungkin tentang audiens target Anda, termasuk bahasa dan kata-kata yang biasanya mereka gunakan.
2. Identifikasi kata kunci pemicu yang paling bertanggung jawab untuk pencarian suara, misalnya, bagaimana, apa, terbaik, dll.
3. Berikan jawaban singkat untuk pertanyaan.
4. Bentuk pertanyaan potensial menjadi pertanyaan.
5. Untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian suara, sama pentingnya bahwa situs web Anda ramah seluler, aman, dan dimuat dengan cepat — terutama untuk pengguna seluler.

Kesimpulan

Optimisasi mesin pencari atau SEO adalah bidang yang dinamis. Ini berubah dengan cepat dengan pembaruan algoritma dan pengenalan ide dan teknologi baru. Sangat penting bagi para profesional SEO untuk mengikuti semua perubahan, sehingga mereka selalu selangkah lebih maju.

Untuk informasi lebih lanjut, tren, dan berita industri, pantau terus.