キラーGoogle広告チュートリアル2020パート1：すべてはどのように機能しますか？

公開: 2020-01-28

次のGoogle広告チュートリアルは、世界最大の広告プラットフォームに取り組んでいます。

デジタル広告の世界全体では、FacebookとGoogleという2つの広告大手がかなり長い間市場を支配してきました。広告を掲載する場合は、両方に広告を掲載する必要があります。以前の記事の1つで、Facebookに広告を掲載するトピックについて説明しました。

今日は、市場シェアが大きい後者について知っておくべきことをすべてお話しします。

Googleでの広告掲載を開始するのは非常に簡単です。特に、さまざまなキャンペーン要素を「推測」できる「スマート」な自動オプションを使用している場合はなおさらです。残念ながら、Googleで利益を上げることはそれほど簡単ではありません。

実際には、さまざまなアプローチと戦略を必要とするいくつかの異なる広告ネットワークがあります。また、キャンペーン設定のわずかな、一見取るに足らない変更でさえ、キャンペーンの収益性の点で世界に違いをもたらす可能性があります。最後に、Google広告のポリシーでは、いくつかの誘惑手法を使用したり、一部の業種を実行したりすることをより困難にしたり、不可能にしたりするいくつかの制限を設けています。

これが私がここにいる理由です。収益性の高いキャンペーンを簡単に設定することはしませんが、最も一般的な間違いを排除し、Googleが提供するすべてのものを活用できるように支援します。

このGoogle広告チュートリアルについて

このチュートリアルは2つのパートに分かれています。 最初の部分は、あなたがキャンペーンを実行する前に知っておく必要があることが重要な情報に焦点を当てています。

Google広告のサイズと重要性
アフィリエイトキャンペーンとVoluumによる追跡のためのGoogle広告
マーケティングファネル
広告ネットワーク
品質スコア

第2部では、すべての広告ネットワークでキャンペーンを作成して実行する方法について詳しく説明します。次のトピックが含まれています。

キーワード研究
ランディングページのデザイン
目標と広告ネットワークの選択
適切な入札戦略を選択し、予算の概要を説明する
コンテンツターゲティング
広告の設定
追跡の設定
キャンペーンの最適化

次のGoogle広告のチュートリアルは、ステップバイステップで読むと最も効果的ですが、主題に慣れている場合は、1〜2章をスキップできます。

グーグルはそのビジネスを気にする

グーグルのような会社は多様な収入源を持っていると思うかもしれません。結局のところ、それは多くのものを作ります：デバイスとサービス。しかし、その努力にもかかわらず、広告は依然としてその収入の大部分を占めています。

広告の品質は不可欠です。グーグルは彼らの最大の広告主とユーザーの両方を幸せに保つ必要があります。後者は、無関係な、またはさらに悪いことに物議を醸す広告で攻撃され、変換するだけでなく、プラットフォーム自体を嫌うようになる可能性があります。一方、広告主は、広告が健全なコンテキストで表示されることを確認する必要があります。それ以外の場合は、 2017年に行ったように、プラットフォームを放棄します。

あなたが学ぶべき教訓は次のとおりです：あなたがあなたのカードを正しくプレイし、彼らの規則に従うならば、あなたは彼らのすべての祝福でグーグル広告キャンペーンを実行することができるでしょう。ルールを拡張しようとすると、禁止されます。たぶんすぐにではなく、最終的に。このGoogle広告チュートリアルの推奨事項に従って、禁止のリスクを最小限に抑えてください。

アフィリエイトマーケターのためのGoogle広告

上記のように、あなたはグーグル広告があなたのアフィリエイトキャンペーンのための適切な場所であるかどうか疑問に思うかもしれません。答えは…

場合によります。

本質的にアフィリエイトマーケティングは、サードパーティのオファーを促進することから利益を得ることです。これはGoogleによって禁止されていません。禁止されているのは、特定の業種を宣伝し、アフィリエイトマーケティングに典型的に関連するいくつかの手法を使用することです：クローキングまたはリダイレクト。

しかし、もしあなたが…

…Google広告ポリシーで除外されていないオファーを実行する…
…オファーに直接リンクする代わりに、ランディングページを使用します…
…Googleのレビュー担当者からランディングページを隠そうとしないでください…
…そして、VoluumのDirect Tracking Pixel機能を使用して、Googleが嫌う最初のリダイレクトなしでイベントを追跡します…

…あなたははっきりしているべきです。ただし、Googleは広告主としての信頼性を評価するためにさまざまな要素を使用していることを忘れないでください。これについては、このGoogle広告チュートリアルの品質スコアに関するセクションで詳しく説明します。

Googleでの追跡

イベントの追跡に関しては、Googleは長年にわたって外部トラッカーの使用について非常に厳格でした。それはリダイレクトを承認も許可もしませんでした（そしてそれでも許可しません）そしてトラッカーが機能するための他の解決策を提供しませんでした。すべてのイベント追跡は、Analyticsプラットフォームを使用してGoogle自体が実行できると想定されていました。

2018年、Googleはポリシーに少量の統合失調症を導入しました。これは、外部トラッカーへの招待である並列追跡機能を実装しました。この機能により、Google広告は、訪問者をリンク先URLに誘導するのと並行して、トラッカーのURLを呼び出すことができます。ただし、この機能では、訪問者の旅の最初の部分のみをキャプチャできます。ランディングページとそれに続くコンバージョンイベントとのインタラクションは、並列追跡機能を使用して外部トラッカーで追跡することはできません。スレッドが失われます。

アフィリエイトマーケターの観点からは、並列追跡機能はあまり変わっていません。もう1つ変更はありません。それは、VoluumがGoogle広告からのすべてのイベントを追跡する方法を提供できるということです。

Google広告とVoluum

Voluumは、アフィリエイトマーケターにとって非常に役立つ追加機能のレイヤーを追加します。広告のクリック、ランディングページのCTAボタンのクリック、最後にコンバージョンイベントなど、すべてのイベントを追跡できます。 Voluumは並列追跡を使用せず、リダイレクトも使用しません。代わりに、確実で確実な方法を使用して、すべての訪問者の動きを追跡します。

Voluumの多くの使用法は、このGoogle広告チュートリアル全体で取り上げられています。

Voluumでクリックを追跡するにはどうすればよいですか？

Googleが広告主の前に置く「リダイレクトなし」ルールを満たすために、Voluumは直接追跡方法を開発しました。ダイレクトトラッキングピクセルと呼ばれる小さなスクリプトを使用します。このスクリプトは、ランディングページに実装した後、ページの読み込み時に呼び出されます。リダイレクトに関する限り、Googleは次に何が起こるかをチェックしないため、直接追跡を使用してCTAボタンのクリックを追跡するか、Voluumを介してリダイレクトすることができます。どちらもうまく機能します。

Voluumでコンバージョンを追跡するにはどうすればよいですか？

Google Adsは、GooglePixelと呼ばれるコンバージョンを追跡する独自のソリューションを提供します。これは、ユーザーが変換を完了した後に表示されるWebページに実装する小さなスクリプトであり、VoluumのDirect TrackingPixelと同じように機能します。

これは、オファーの所有者である場合に最適です。

しかし、アフィリエイトマーケティングの本質であるサードパーティのオファーを宣伝する場合、それらのWebページを編集することはできません。さらに、ほとんどのアフィリエイトネットワークは、追跡スクリプトの送信をサポートしていません。アフィリエイトネットワークは、サーバー間（S2S）ポストバックURL方式を介したコンバージョンレポートをサポートしています。これは、Google広告と互換性がありません。

Google広告とアフィリエイトネットワークの間にVoluumを配置すると、すべてのユーザーデータとコンバージョンデータを1か所に保持できます。あなたはあなたの訪問者の特徴とあなたのコンバージョン率を学ぶことができるでしょう。

さらに、Voluumの緊密な統合機能のおかげで、 GoogleからVoluumにコスト情報を取得できるようになります。動的トークンを渡すことによる通常のアフィリエイト方法ではサポートされていないもの。 Google広告には費用トークンがなく、費用情報にアクセスする唯一の方法はAPIを使用することです。 Voluumは、それを自動的かつ手間をかけずに実行できます。

Googleの広告の種類

Google広告は複数のネットワークです。広告は、いくつかの重要な側面で大幅に異なる可能性がある5つの異なる広告ネットワークに表示できます。

Google広告が構成する広告ネットワーク：

検索
画面
ビデオ
アプリ内
買い物

キャンペーン作成プロセスの開始時に、アドバタイズするネットワークを選択する必要があります。1つのキャンペーンに複数のネットワークを使用できる場合もありますが、通常、これはお勧めしません。

広告ネットワークの選択は、自由に使えるオプションと広告タイプの種類に影響します。これについては、次の章で詳しく説明します。

広告ネットワーク：検索

Google広告検索ネットワークのロゴ検索広告は、すぐにGoogleを思い起こさせる広告タイプです。誰もがグーグルを使っているので、誰もがグーグル検索広告を見たことがあります。検索エンジンの結果ページ（SERP）の上部に表示されます。

検索広告はCPCモデルを使用しているため、広告を目で確認するだけでなく、誰かが広告をクリックしたときにのみ料金が発生します。そして、それが美しく書かれ、デザインされているという事実以外に、なぜ誰かがあなたの広告をクリックするのでしょうか？彼らはあなたが提供するものに似たものを見つける意図を持っているからです。

ユーザーが検索バーに何かを入力するたびに、Googleはこのフレーズをユーザーが指定したキーワードと照合し、プログラマティックオークションの後、落札した広告を表示します。そのため、ユーザーが購入意向を示す用語を検索すると、その意向に厳密に関連する広告が表示されます。なんてラッキーなんだ！

検索広告は、マーケティングファネルの下部に対処する場合や、ファネル全体を実行するための時間やリソースがない場合に最適です。それらは本来あるべき場所に正しく表示され、即座のアクションを引き起こし、ペニーを要します。

広告ネットワーク：ディスプレイ

Google広告はネットワークロゴを表示します

200万のWebページがリーチし、93％がインターネットユーザーをカバーし、さまざまなディスプレイ広告フォーマットをカバーしています。 Gmail、YouTube、および無数のパートナーサイト。ディスプレイネットワークは大きいですが、広告主によって省略されることがよくあります。

ディスプレイネットワークは、Googleが所有するページとGoogleAdsenseプログラムに参加するパートナーページの両方で構成されています。このプログラムは、出版社が彼らの広告スペースを借りることによってお金を稼ぐことを可能にします。

これらの広告はどこにありますか？事実上どこでも。

さまざまな形で表示される多くのビジュアル広告は、Googleからのものです。広告を閉じると、どの会社が広告を提供したかがわかります。

このネットワークは、ブランド認知度を高めるときに最適ですが、ビジュアル広告で訪問者に到達するための簡単な方法としても使用できます。

広告ネットワーク：ビデオ

Google広告のビデオネットワークのロゴ

Googleのビデオネットワークは、YouTubeに表示されるビデオクリップの形で提供されるさまざまな種類の広告を提供します。そういうこともありうる：

実際の動画またはインストリームの前に表示されるスキップ可能なTrueview動画広告。 Trueviewの名前は、ユーザーが実際に動画を視聴またはエンゲージしたときにのみ料金を支払うことを意味します。スキップされたビデオはカウントされません。
実際のビデオまたはインストリームの前に表示されるスキップ不可のプレロールビデオ。より高価ですが、広告が視聴されたことを確認できます。
視聴することをお勧めするディスカバリービデオ。このビデオをクリックしたユーザーに対してのみ料金が発生します。
バンパー動画、実際の動画の前に表示されるスキップできない短い広告。 CPMベースで支払います。つまり、広告の1,000回の視聴ごとに支払います。

動画広告の作成は、他の種類の広告を作成するよりも困難ですが、このフォーマットは非常に魅力的であると考えられています。考えてみてください。誰もがビデオを見るのが好きです。結局のところ、彼らはすでにビデオを見るために設計されたプラットフォーム上にあります。そして、画像と音声の適切な組み合わせで、非常に多くの情報と感情を伝えることができます。

広告ネットワーク：ショッピング

Google広告ショッピングネットワークのロゴ

あなたが大多数の人々のようにショッピング中毒者であるならば、あなたはおそらくすでにグーグルショッピング広告を見たか、使ったことがあるでしょう。それらはSERPの上部または右側に表示されるため、検索広告と特定の類似点を共有しています。 Google検索エンジンの「ショッピング」部分に移動して、検索に関連する商品を1か所で確認することもできます。

しかし、Googleショッピングは製品市場ではありません。これは、比較ショッピングエンジン（CSE）と呼ばれるもので、Google MerchantCenterに登録したさまざまな店舗の物理的な商品を一覧表示します。各ストアは、データフィードの形式で製品に関する情報を提供します。

これらのフィードは、SERPで実際に表示されるものです。

ショッピングキャンペーンを実行するには、Google MerchantCenterに参加している必要があります。ストアと商品のすべてのデータを入力したら、Google広告にアクセスして両方のアカウントをリンクできます。

広告ネットワーク：アプリ内

Google広告アプリのネットワークロゴ

このネットワークを使用すると、GooglePlayストアで入手できる280万個のアプリの一部に広告を表示できます。アプリ内広告は通常、アプリ内のインストールまたは購入を増やすことを目的としているため、価格設定モデルは異なります。このネットワークでは、アクションまたはインストール（CPAまたはCPI）ごとに支払います。

これは無料のホワイトノイズアプリに表示される広告です。

Googleは、ユーザーのGoogle検索、Playストアのアクティビティ、および表示される広告が最も一致する広告であることを確認するために取得できるその他のデータからの情報を使用します。

広告ネットワーク：スマート

Google広告のスマートネットワークのロゴ

今日の世界では、すべてが「スマート」であるように思われます。電話、照明、さらには湯沸かし器。

「スマート」な発明のいくつかは芸術のための芸術または単純な現金獲得のように見えるかもしれませんが、Googleスマートキャンペーンは広告主の肩から大きな重みを取り除き、それらを使用するすべての人に明確な利益をもたらします。

しかし、通常のキャンペーンを素晴らしいものに調整するのに役立つすべてのダイヤルとノブを習得する時間がない人にとっては、スマートキャンペーンが良い選択です。セットアップが簡素化され、広告主の作業負荷が最小限に抑えられます。

スマートキャンペーンの一部として実行される広告は、検索広告、ディスプレイネットワーク、Googleマップのリスト、携帯端末など、Googleが管理するほとんどの場所に表示される可能性があります。

スマートキャンペーンは、単純なCPCコストモデルを使用します。彼らと一緒に仕事をするとき、あなたは心配する必要はありません：

カスタムオーディエンス
リマーケティング
入札戦略

以下は、このGoogle広告チュートリアルの一部をさまざまなネットワークの概要で締めくくっています。

品質スコア

この時点で、広告を表示できる場所がわかります。それでは、確実に実行する方法について少し話しましょう。

いいえ、キャンペーンの設定についてはまだ説明しません。これは、このGoogle広告チュートリアルの第2部にあります。代わりに、品質スコアのトピックについて説明します。

広告が表示されるかどうか、頻度、価格に大きな影響を与えます。

Googleは、クロールボットが手にできるすべてのものを測定、追跡、分析します。これには、ユーザーと広告主が含まれます。キャンペーンのさまざまな部分、アカウント履歴、広告の宛先、およびランディングページのデザインがチェックされ、ユーザーに魅力的な広告エクスペリエンスを提供できる人物であることを確認します。

高品質スコアは何が良いですか？

グーグルにとって、お金は話しますが、他の要因を打ち負かすことはできません。最高額の広告主が必ずしも勝つとは限りません。グーグルは長いゲームをします、そこでそれはより敬意のある広告主からより良い広告を示すことを支持していくつかの短期的な利益を失うことを好みます。

表示する広告を決定する際、Googleは広告ランクを考慮に入れます。広告ランクは、上限入札単価と品質スコアの積である測定値です。

品質スコアは、広告表示のコストにも影響します。

つまり、品質スコアが高いということは、広告が表示されて支払いが少なくなる可能性が高いことを意味します。これは、注意を払う価値のあるものであることがわかります。

品質スコアとは何ですか？

グーグルは、その機能がどのように機能するかを説明するときに、あまり多くの詳細に立ち入ることを好まない。誰もがそのミニマルなインターフェースの下に魔法があると単純に想定したほうがよいでしょう。

それは魔法ではなく、アルゴリズムです。

次の要因を調べるアルゴリズム：

- アカウント履歴。自然な人間の行動の歴史を示すアカウントは、数分前に作成されたものよりも優れています。グーグルはあなたの活動のパン粉を追跡し、複数のアカウントの背後に一人の人がいるかどうかを把握するのに非常に優れていることに注意してください。アカウントの1つが禁止された場合、または少なくとも低いスコアを受け取った場合は、新しいアカウントを作成することで新たなスタートを切ることができると期待しないでください。

Googleは、多くのデバイスやプラットフォームでのアクティビティを追跡し、さまざまな支払い方法に接続します。まったく新しいアカウントには、別のブラウザ、デバイス、IP、およびおそらく私たちが知らない他のいくつかのものが必要です。

- ランディングページ。グーグルはあなたがそのユーザーをどこに送るかを気にします（そうです、それはインターネット上のほとんどのユーザーについてそれが考えていることです–彼らはそれであるということです）。ランディングページに関するいくつかのこと（読み込み速度、モバイルフレンドリー）を測定し、ユーザーの送信を開始すると他のこと（コンバージョン率、バウンス率）を測定し続けます。

優れた、またはさらに優れた、非常に優れたランディングページは必須です。これは、ユーザーコンバージョンに関してだけでなく、スコアを上げる方法としても役立ちます。ダブルウィン。または、ページがGoogleの期待に応えられない場合は、二重の損失。

- 過去のデータ。以前にいくつかのキャンペーンを実行したことがある場合、Googleは過去の成功率に基づいて予測を作成します。グーグルは収益性の高い広告主が好きです。過去の成功が将来の成功を後押しします。

- 広告の関連性。 Googleは、ユーザーが探しているものを確実に見つけられるようにしたいと考えています。入札したキーワードに対する広告の関連性が重要です。

グーグルのアルゴリズムに優しくしてください、そうすれば彼らは見返りに同じことをします。

Google広告チュートリアル：パート2お近くの劇場に…そしてこのブログに

チュートリアルのこの部分のテキストの量から差し引くことができるので、Google広告を所有することは簡単な作業ではありません。しかし、あなたはすでにそれに数歩近づいています。

あなたはすべてがどのように機能するか、そしてグーグル広告業界でのあなたの位置がどうあるべきかについてもっと知っています。とりあえず休憩して、リラックスして、考えてみてください。