神にふさわしいFacebookキャンペーン：AZガイド
公開: 2019-11-20これまでで最も有名な本の紹介を言い換えると、成功したFacebookキャンペーンはすべて同じです。 失敗したFacebookキャンペーンは、それぞれ独自の方法で失敗します。
後者は、煩わしすぎる、または退屈すぎると見なすことができます。 対象が広すぎるか、非常にニッチなオーディエンスがいる。 無関係または一般的。 それらでうまくいかないことがたくさんあります。
しかし、成功したFacebookキャンペーン、最高のキャンペーン、すべてのアフィリエイトが作成を祈るキャンペーン、神によって運営され、天使によって宣伝されたキャンペーン-それは簡単に見つけることができます。
ぴったりです。 それは注目を集め、あなたがスクロールするのを防ぎます。 そして、あなたを希望と欲望で満たします。 それは、合理的な部分が始まる前にクリックするためにアイドル状態のインターネット活動に専念しているあなたの脳のその小さな部分を作ります。
あなたはそのようなキャンペーンのために祈る必要はありません。 私たちはあなたがそれを作成するのを手伝います。 多くの「 Facebookの究極のガイド」とは異なり、私たちはあなたが自由に使えるオプションを単に説明しているのではありません。 どの設定を選択する必要があるのか、そしてその理由を説明します。 ツールチップやFacebookナレッジベースの記事であまり目立たない、または言及されていないことについて説明します。 最後に、アフィリエイトマーケターに必要なものに焦点を当てているため、広告主が自分の小さな書店を宣伝したい場合はすべて省略されます。
あなたは実行するアフィリエイトオファーを持っており、それらとともに、特定のニーズと制限のセットがあります。
最後に、Voluumを使用してFacebook AdsManagerが提供する機能の範囲を拡張する方法を提案します。
アフィリエイトキャンペーンのためのFacebook
Facebookがあなたのオファーを実行するのに良い場所であることをあなたに納得させるつもりはありません。 プラットフォーム自体、絶えず変化するポリシー、進化するアルゴリズム、不機嫌なコンプライアンスチームについてどう思うかに関わらず、 20億人を超えるユーザーを無視することはできません。 私が言及したすべてのことは扱われるべきです、それらは世界最大のソーシャルプラットフォームの広告の可能性を利用することを辞任する理由であるべきではありません。
- 制限があり、それに従う必要があります。
- 一見理解できない決定を下すアルゴリズムがありますが、それらがどのように動作するかを理解する必要があります。
- 主な仕事があなたの幸福ではなく、Facebookの利益を守ることであるコンプライアンスチームがあります。
簡単ではありませんが、難しいことでもありません。 このガイドとVoluumを使用すると、少し簡単になります。 それでは、Facebookが私たちに何を投げかけることができるかを見てみましょう。
1.アイデア
Facebookキャンペーンを実行する前に、Facebook広告の要点を理解することが不可欠です。 そしてそれは次のとおりです：
Facebookは、あなたのビジネスよりもユーザーエクスペリエンスを重視しています。
あなたの広告が、そのユーザーがいるという自己肯定の温かい繭を危うくしていると感じた場合、それは瞬く間にあなたをブロックします。 個人的なことは何もありません。ただのビジネスです。 彼らのビジネス。
その繭を壊さないでください、しかしそれを現金にしてください。 Facebookユーザーは、広告のためにこのプラットフォームにログインしません。 彼らは特定のニーズを満たすようになります。 あなたの広告がその必要性を満たすことを約束し、そして彼らがそれをうまく行うならば、あなたの広告はもはや広告ではありません。 彼らは満足するでしょう。
2.FacebookとVoluum
Facebookは有料の広告主（「上院議員、私たちは広告を掲載しています」）のために生きていますが、あなたのような人のために作られたものではありません。 アフィリエイトマーケター。
Facebookの観点から見た完璧な広告主は、環境に優しく、手作りで持続可能な製品を販売する最良のシナリオで、自分の中小企業を宣伝する人です。 したがって、彼らの完璧な広告主はオファーの所有者です。
この哲学は、他の人の申し出を促進することに集中するあなたの仕事にいくつかの制限を課します。 その中で最も重要なのはコンバージョントラッキングです。
コンバージョントラッキング
コンバージョンはあなたにとって最も重要な情報です。 それらはあなたの成功の指標です。 Facebookがコンバージョンを追跡する方法は、FacebookPixelと呼ばれる特別なコードを生成することです。 このコードは、変換が行われるページまたはその後のページに実装されます。 定義されたイベント（購入、ページの読み込みなど）が発生すると、このコードはFacebookに「コンバージョンを取得しました。 素晴らしい！" 。
あなたはおそらくすでに問題を見ています。 アフィリエイトマーケティングでは、オファーページを管理しないため、コードを実装することはできません。 アフィリエイトネットワークは通常、サーバー間（S2S）ポストバックURLと呼ばれる変換追跡の別の方法を使用します。 この方法はFacebookと互換性がありません。 これが、コンバージョントラッキングとFacebookを簡単に管理できるVoluumが絶対に必要な理由です。
ボリュームの貢献
関連するすべての統計を1か所にまとめるには、Facebook広告とオファーの間にトラッカーを配置する必要があります。 Voluumなどのアフィリエイトトラッカーは、広告をクリックした人の数だけでなく、アフィリエイトオファーを利用してコンバージョンした人の数に関する情報も収集します。 Facebookでは通常は利用できない指標であるコンバージョン率が得られます。 この小さなろくでなしは、クリック率（低いコンバージョン率で高いクリック率が良いこと）や訪問数よりも重要です。
アフィリエイトネットワークがS2SポストバックURL方式を使用している場合でも、VoluumからFacebookに変換情報を渡すことはできますが、その過程で多くの詳細が失われます。 Voluumを使用することをお勧めします。これは、単なるコンバージョン追跡以上のことに役立ちます。 このガイド全体を通して、Facebookのキャンペーンの実行をより簡単かつ効率的にするためのVoluumのオプションがあるときはいつでも、それは別の「VoluumContribution」セクションで言及されます。
3.アカウントのウォームアップ
あなたはおそらくFacebookを何年も使っています。 あなたは多くの投稿を共有し、多くのことが好きでした。 Facebookの場合、個人アカウントは自然な人間の行動の兆候を示しています。 新しいアカウントを最初から作成する場合、あなたはそのアカウントのタブララサ（白紙の状態）です。 そのスレートを通常の人間の使用で満たすのは良いことです。
ちょっとした余談：一般的に言って、Facebookが何を好むのか、そしてそのアルゴリズムがあなたの広告と広告主としてのあなたを評価するためにどのような要素を考慮に入れているのかを明確に言うことはできません。 それはどこにも書かれておらず、間違いなく石に刻まれていません。 ただし、長期的にはおそらく役立ついくつかの兆候があります。
Facebookにとって重要と思われる要素の1つは、アカウントのスコアリングです。 前述の自然な行動の兆候を示している場合は、まったく新しいアカウントとは異なる方法で処理されます。 別の治療法は次のとおりです。
- コミュニティからの危険信号やスパムレポートに対する耐性が高い
- トラフィックの低コスト
多くのアフィリエイトは、このステップをスキップすると言います。 しかし、あなたが長いゲームをプレイしているなら、これはあなたがFacebookの目にもっと信頼できるように見えるのを助けるかもしれません。 人間と同じように、物事を共有し、コメントやいいねを取得し、物を書きます。
アカウントを広告目的で使用し始めたら、スコアリングプロセスが終了することはないことを忘れないでください。 このアルゴリズムは、広告に関連するユーザーのアクティビティ、使用するドメイン（ .comドメインは安価な.xyzドメインよりも高く評価されます）、コンプライアンス、およびFacebookサポートへの関与を評価します。
これまでに説明したことはすべて、アフィリエイトFacebookキャンペーンを実行する準備段階を終了します。
4.ターゲティング
これで、ようやく最初のキャンペーンを作成できるようになりました。 ターゲティング、オーディエンス、クリエイティブなど、プロセスに期待するすべてのことについて説明しますが、「アフィリエイト」の観点から説明します。 利用可能なオプションのいくつかは、選択されたキャンペーンの目標、あなたが運営している国、そしてFacebookがテストし続けている新しいもののために異なることに注意してください。 ダイナミックな環境で作業することを忘れないでください。
キャンペーンの構造
Facebookがキャンペーンを構成する方法について話すために少し立ち止まりましょう。 構造は次のようになります。
キャンペーン->広告セット->広告
各レベルには、さまざまな目的とさまざまなオプションが関連付けられています。 キャンペーンを適切に構成するには、次のことを知っておく必要があります。
- キャンペーン：これは、キャンペーンの目標を定義するために使用される構造の最高レベルです。
- 広告セット：これは、ターゲティング、予算、プレースメントのオプションを定義する中間レベルです。 Facebookの最適化の魔法のほとんどは、広告セットレベルで機能します。
- 広告：このレベルには、クリエイティブとリンク先のリンクを含む広告自体が含まれます。 1つの広告セットで最大6つの広告を作成できます。
キャンペーンの構造は、Facebookアルゴリズムがキャンペーンにアプローチする方法に影響します。
A。 キャンペーンレベル
最初のステップでは、キャンペーンの目標を決定する必要があります。 一般的な製品キャンペーンを実行する場合は、次のフェーズである検討と変換に進む前に、まず意識向上キャンペーンを実行することを検討する必要があります。 アフィリエイトキャンペーンでは、コンバージョンの獲得に関心がある可能性があります。 この目標を選択して、Facebookアルゴリズムにキャンペーンを最適化する方法を知らせます。
B.広告セットレベル
広告セットのレベルは、ターゲティングと予算のオプションがすべてです。 オーディエンスの定義についてもう少し話しましょう。
聴衆
Facebookキャンペーンで利用できるオプションの範囲は、一般的なトラフィックソースプラットフォームで見慣れているものを超えています。 オーディエンスの年齢と性別を定義する標準的な人口統計オプションがありますが、彼らの興味と行動に基づいた追加のオプションもあります。
オファーに直接または間接的に関連する興味を選択します。 結果を歪めるので、1つの広告セットにあまり多くの関心を持たないでください。 どの関心が最も多くのトラフィックを生み出したかを知る方法はありません。
あなたの訪問者が誰であるかだけでなく、彼らがどのように振る舞うかについても考えてください。 たぶん彼らは定期的に通勤していますか？ たぶん彼らは5年以上モバイルデバイスを使用していますか？ または、先週「今すぐ購入」ボタンをクリックしましたか？ どの行動タイプがあなたの聴衆に最も適していると思いますか？
以前にFacebookでアフィリエイトキャンペーンを実行したことがある場合は、考慮すべき追加のオプションがいくつかあります。
- カスタムオーディエンス：以前にコンバージョンしたユーザーをターゲットにするために作成します。 独自のデータソース（Webサイトや顧客リストなど）またはFacebookのデータソース（FacebookページやInstagramプロファイルなど）を使用します。 改心した人々は忘れてはなりません。彼らはあなたが提供しなければならないものが好きであることをすでに証明しています。 彼らは他のオファーも好きかもしれません。
- 似たようなオーディエンス：これにより、以前に作成したものと同様のオーディエンスが作成されます。 キャンペーンが成功した場合は、このオプションを使用して同様の人々をターゲットにしてみてください。
どちらのオプションを設定する場合でも、誇張しないことをお勧めします。 より正確にターゲットを設定するほど、オーディエンスは少なくなります。 ターゲティングオプションをやりすぎると、オーディエンスが小さすぎて重要な結果が得られない可能性があります。 さらに、使用するターゲティングオプションが詳細であるほど、トラフィックに対してより多くの費用がかかります。 あなたの聴衆が少なくとも10万人であることを確認してください。
バジェット
コンバージョンの獲得が保証されない場合でも、少なくとも可能性が高くなるように予算オプションを設定します。 コンバージョンが得られない場合、Facebookキャンペーンの可能性について何も伝えることができません。
あなたの入札は、誰が広告を表示するかを決定するミリ秒の長さのオークションで競争します。 しかし、オークションは必ずしも最高入札者が勝つとは限りません。 Facebookは、アカウントスコア、広告の関連性、ユーザーのエンゲージメントなど、多くのことを考慮に入れています。 これは、Facebook広告への長期的な取り組みが、迅速な出入りの行動よりも優れていることをさらに思い出させるものです。
ボリュームの貢献
Facebookではコスト情報を外部に渡すことはサポートされていません。 ただし、Voluumはそれを回避できます。 Facebookの公式サポートがなくてもコスト情報を取得できるトラフィックソース統合機能があります。 Voluumに含まれているコスト情報を使用すると、財務パズルのすべてのピースを1か所にまとめることができます。
プール
知っておくべき重要なことは、Facebookが追加の基準を使用して特定の人々を広告セットに割り当てることです。 これらの基準は、人々の「プール」として知られているものを作成します。 プールは、オーディエンス全体のサブカテゴリです。 Facebookが他の人よりもこのプールに何人かの人を選ぶように駆り立てているのかを知る方法はありません。
これらの基準がわからないため、広告セットを作成したら複製することをお勧めします。 Facebookは、他の基準を使用して、複製された広告セット用に別のプールを作成しようとします。 このようにして、接続されているさまざまなプールをテストできます。 これについては後で詳しく説明します。
C.広告レベル
キャンペーン構造の最下位レベルは、クリエイティブ、コンテンツ、およびリンク先を中心に展開します。
ここで使用できる通常見過ごされがちなオプションは、新しい広告を作成する代わりに、既存の投稿を広告のベースとして使用することです。 これにより、この投稿のすべてのいいねと共有が広告に添付されます。
新しい投稿を作成する場合でも、既存の投稿を使用する場合でも、残りの設定は同じです。
クリエイティブのセットアップ
人々はインターネット上のほとんどの広告を避けるために最善を尽くします。 記事を読むときに意図的に避けなければならない忘却やネイティブ広告にそれらをクリックするために意図的な努力をする必要があるそれらの迷惑なポップアップであっても、人々は広告を見ないように努力します。
Facebookでは違います。 ユーザーはすでにフィードをスクロールしています。 おそらく半分は死ぬほど退屈だったでしょう。 彼らが広告を見たとき、それを避けるために特別な努力は必要ありません。 慣性により、彼らは単にさらにスクロールし続けるだけです。
これはあなたのクリエイティブにプレッシャーをかけます。 彼らは、数秒間滞在してあなたを見つめる意図を生み出すのに十分な目を引く必要がありますが、一方で、あまりキャッチーではないので、Facebookのガイドラインに違反しません。 次のヒントを実行できます。
- 遠近感のある奥行き感のある画像を使用してください。
- 写真の芸術について聞いたすべてのヒントとコツをほこりを払ってください。 フレーミングとパースペクティブを使用して、人々の焦点をCTAボタンまたはテキストに向ける方法を学びます。
- 人々の顔、特にカメラを直接見ている顔の画像を使用します。 それは人々に振り返ることを強いる昔からの反射神経です。
- モーションブラーまたは対角線を使用して、選択した画像の動きを提案します。
- どんなに美しくても、人々はストック画像を知らない。 サラダを食べている笑顔の女性は、だれにもほとんど関わりません。
- クリエイティブにあまりにも多くのテキストを表示することは避けてください。Facebookはそれを好みません。
- ビデオを使用するときは、キャプションを含めて、ユーザーが音声なしで何が起こっているのかを理解できるようにします。
- 召喚状を含む見出しは、含まない見出しよりも効果的です。
- 広告ではなく、通常のコンテンツのように見えるものを作成しようとしていることを忘れないでください。 そのため、製品自体ではなく、製品を使用している人々の画像を含めてください。 このようにして、アイテムだけでなくエクスペリエンスを販売します。
- あなたのアプローチで創造的になりなさい。 たとえば、カルーセル形式を使用して、1つの大きな画像を作成する小さな画像を表示できます。
これらの簡単なヒントは、群衆から目立つのに役立ちます。 スクロールを停止します。 興味のある火花を生成します。 そして、そのクリックを取得します。
広告の宛先
広告の下に送信するWebサイトのURLは、目標到達プロセスに沿って訪問者をガイドする必要があります。 オファーページに直接リンクしたり、着陸船を作成してその間に置いたりしないでください。 Facebookは、広告の関連性の観点からランディングページをチェックします。 広告とランディングページは、彼らが言うと、彼らはこれを言うHOWものに関して一貫して持っていることをこれが意味。
精巧で細心の注意を払って設計されたランディングページを作成したくない場合でも、製品に関する一般的な質問をするテンプレートからのクイズを含む口実のランディングページを配置する必要があります。 Facebookのアルゴリズムとコンプライアンスチームが安全に検査できるものなら何でも。
ボリュームの貢献
Facebookは、ユーザーがどこに誘導されるかを正確に知りたいと思っています。 そのため、リダイレクトインザミドルはすぐに疑わしくなります。 そのため、Voluumで利用可能な直接追跡オプションを使用することをお勧めします。 社会の巨人を怒らせる可能性のあるリダイレクト、ルート変更、その他のトリックはありません。 広告のクリックについてVoluumに通知できる、ランディングページに配置するスクリプトは1つだけです。 あなたはあなたのウェブサイトのURLとして直接追跡URLを置き、Voluumが残りを引き受けます。
4.分割テスト
最高の広告アイデアでさえうまくいかないかもしれません。 あなたにとって素晴らしく見えるものは、あなたの聴衆にとってそれほど素晴らしく見えないかもしれません。 何が人々をクリックに駆り立てるのかを確実に知ることはできません。 できれば、このガイドを読んでいないでしょう。 代わりに、あなたは億万長者が住んでいるどこかで億万長者の生活を楽しんでいるでしょう。
したがって、すべての非魔術師、非透視の一般の人々のために、分割テストが発明されました。 広告セットレベルと広告レベルの2つのレベルで機能します。 目標はレベルごとに異なるので、このトピックに飛び込みましょう。
分割テスト広告
あなたがアフィリエイトマーケターとして少しだけ働いたことがあるなら、あなたは様々なクリエイティブをテストすることが成功への鍵の1つであることを知っているべきです。 Facebookでは、1つのクリエイティブが1つの広告に関連付けられているため、クリエイティブの効果をテストするには、異なるクリエイティブとテキストを使用して複数の広告を作成する必要があります。
Facebookでは、1つの広告セットで最大6つのクリエイティブを作成できますが、それは過剰です。 クリエイティブとテキストが異なる3つの広告を作成して、それぞれが適切な量のトラフィックを獲得できるようにします。 お互いに大きな違いがあり、見出しと説明のバリエーションを提供するクリエイティブを試してください。
ただし、各広告には同じリンク先URLが含まれている必要があります。 1つの広告セット内の広告は同じ予算で競合するため、同じ広告セットで異なる広告を掲載すると逆効果になります。
分割テスト広告セット
3つの異なる広告で広告セットを作成したら、それを複製できます。 少し前に、広告セットを分割テストして確認する必要があることをほのめかしました。Facebookが選択したユーザーのプールが広告に適しているかどうかを確認します。 概説されたターゲティング基準の範囲内でさえ、あなたの聴衆はおそらく非常に多様な人々のグループです。 Facebookは、底なしのユーザーデータのセットを利用して、最適と思われる方法でユーザーと広告を照合できますが、必ずしも1つであるとは限りません。
したがって、目標は、キャンペーンの品質ではなく、Facebookの意思決定をテストすることです。 広告セットを複製して、同じ3つの広告を含む3つの広告セットを作成します。
全体として、1つのキャンペーン内の3つの広告セットに3つの広告がある、単一のランディングページの背後にある単一のオファーを宣伝します。
Facebookキャンペーンの実行
まだここ？ チェックしてるだけ。 この時点で、これ以上行うことはありません。 残っているのは、キャンペーンを実行して結果を待つことだけです。 Facebookに魔法をかけてデータを収集させましょう。
ボリュームの貢献
ガイドに従ってVoluumを使用してFacebookキャンペーンの追跡を設定した場合、追跡トークンは直接追跡URLに含まれています。 これにより、広告セット、広告名、およびIDがVoluumに渡されます。 全体的なROIとコンバージョン率の観点から、各広告セットのパフォーマンスを確認できます。
5.最適化
Facebookキャンペーンが実行されています。 広告がユーザーのフィードに表示され、クリックされるかどうか。 安心してコーヒーを飲んだり、指を交差させて座ったりするのに最適な時期ですか？ コーヒーは大丈夫ですが、指を交差させると作業に支障をきたす場合があります。 ここで止まらないからです。
たった1時間で何百万ドルも得られなかった場合、毎分必死にクリエイティブを切り替えたり、キャンペーンを停止したりする必要があるという意味ではありません。 何が起こっているのか、そしてこの段階で何をすべきかをゆっくりと見ていきましょう。
フェーズ
最初に、Facebookのアルゴリズムは学習段階に入ります。 場合によっては、広告マネージャーでそれを見つけることができます。 このフェーズは約3日間続きます。 このフェーズでは、Facebookがデータを収集し、最高のオーディエンスに広告を表示します。 魔法をかけてみましょう。
この段階では、Facebookキャンペーンのパフォーマンスについて何も想定しないでください。 キャンペーンの実行を監視し、何か悪いことが起こったとき（たとえば、ランディングページがダウンしたとき）に対応します。 Facebookキャンペーンの設定は変更しないでください。学習フェーズがリセットされます。 アルゴリズムと同じことを行います。観察して学習します。
広告スケジュール
ほとんどの場合、広告の掲載結果は1日と1週間を通して変動します。 人々が午前3時に（地味な）購入をすることはめったにありません。そうだとすれば、夜の広告にお金を使う意味はありません。
ボリュームの貢献
Voluumに移動して、最も収益性の高い時間帯と曜日を特定してください。 この情報を取得すると、Facebookでカスタムスケジュールを作成し、コンバージョンの可能性が最も低いときに広告を表示するためにお金を使うのをやめることができます。
広告ローテーション
キャンペーンを数日実行した後、何人かの人々はあなたの広告に数回さらされるかもしれません。 これにより、「広告の疲労」と呼ばれる現象が発生し、時間の経過とともに広告の効果が失われます。
3つの異なる広告を作成したため、すでに部分的にこれに影響されません。 Facebookは、広告を1人のユーザーに表示するときに、1つの広告セットから広告をローテーションします。 ただし、これは問題を時間内に移動させるだけです。 これに対抗するには、カスタムスケジュール機能を再度使用して、週のさまざまな時間にさまざまな広告で広告セットを実行できます。
コンバージョンキャップ
多くのアフィリエイトオファーには、特に初心者のアフィリエイトに対して、コンバージョン制限が課せられています。 「キャップ」と呼ばれる制限は、通常1日有効です。 これは、Voluumが克服するのに役立つ人為的な制限です。
ボリュームの貢献
Voluumには「オファーキャップ」と呼ばれる機能があります。 これにより、プライマリオファーの上限に達した後、トラフィックを別のオファーにリダイレクトできます。 通常、Facebookではオファーの切り替えは推奨されていません。 それはあなたがしたくないFacebookのコンプライアンスを怒らせるかもしれません。 ただし、この場合、切り替えはかなり短い時間でのみ発生し、表示されないようにする必要があります。
6.アカウントの状態
アカウントのスコアリングとウォームアップについては以前に詳しく説明したので、追加する必要があるのは、キャンペーンの開始後もスコアリングプロセスが継続することだけです。 アカウントを健全に保つために、定期的にコンテンツを投稿し、自然な活動を行うようにしてください。
アカウントの禁止
最も白いキャンペーン、最も正直なオファー、最も準拠したクリエイティブを使用しても、アカウントが禁止される場合があります。 個人的に扱わないでください。 Facebookの気まぐれか、ユーザーが広告をスパムとして報告している可能性があります。 理由にもかかわらず、あなたのアカウントは禁止されています。 それはすべてが失われ、キャンペーンを二度と実行できないことを意味しますか？
Facebookの意志でさえも、何も決まっていない。 この試練を忍耐の練習として扱い、Facebookの忠実な主題が行うように行います：彼らのサポートにメッセージを書いてください。
アカウントが永久に禁止されており、決定が最終的なものであるという厳しい言葉は無視してください。 Facebookがあなたに不正行為を犯していることに本当に驚いて傷ついているように書いてください。
メッセージの中で、理由と、アカウントを取り戻すために何ができるかを尋ねます。 良い結果をお約束することはできませんが、すぐに降伏するのではなく、試す価値があります。 礼儀正しさは攻撃性よりも多くの戦いに勝ちます。
より良いFacebookキャンペーンが生まれる
これで、成功したFacebookキャンペーンと失敗したFacebookキャンペーンを区別するものについて詳しく知ることができます。それは、キャンペーンの実行に費やされる準備と作業のレベルです。 本質的に悪いキャンペーンはありません。急いで作成され、デザインが不十分で、作成者の心なしにまとめられたキャンペーンだけです。 それが示している。
キャンペーンのデザインが中心である場合、VoluumはFacebookキャンペーンの頭脳です。