The Killer Google Ads Tutorial 2020 ตอนที่ 1: มันทำงานอย่างไร?

บทแนะนำ Google Ads ต่อไปนี้จะกล่าวถึงแพลตฟอร์มโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ในภาพรวมของโฆษณาดิจิทัล มีบริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่สองรายที่ครองตลาดมาระยะหนึ่งแล้ว: Facebook และ Google หากคุณลงโฆษณา คุณต้องการโฆษณาทั้งสองอย่าง เราได้กล่าวถึงหัวข้อของการแสดงโฆษณาของคุณบน Facebook ในบทความก่อนหน้านี้ของเรา

วันนี้ฉันจะบอกคุณทั้งหมดที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับผู้ที่ได้รับส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่กว่า

การเริ่มต้นโฆษณาบน Google นั้นค่อนข้างง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้ตัวเลือกอัตโนมัติที่ 'ฉลาด' ซึ่งสามารถ 'คาดเดา' ปัจจัยต่างๆ ของแคมเปญได้มากมาย น่าเสียดายที่การทำกำไรกับ Google นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย

มีเครือข่ายโฆษณาหลายแห่งที่ต้องใช้แนวทางและกลยุทธ์ที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ แม้แต่การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยที่สุดที่ดูเหมือนไม่มีนัยสำคัญในการตั้งค่าแคมเปญของคุณ ก็สามารถสร้างโลกแห่งความแตกต่างในแง่ของผลกำไรของแคมเปญ สุดท้าย นโยบายของ Google Ads ได้กำหนดข้อจำกัดหลายประการที่ทำให้การใช้เทคนิคการหลอกล่อหรือการวิ่งในแนวดิ่งมีความท้าทายมากขึ้นหรือเป็นไปไม่ได้เลย

นี่คือเหตุผลที่ฉันมาที่นี่ แม้ว่าฉันจะไม่สร้างแคมเปญที่ทำกำไรได้ง่ายๆ แต่ฉันจะช่วยคุณกำจัดข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดและใช้ทุกสิ่งที่ Google มีให้เพื่อประโยชน์ของคุณ

เกี่ยวกับบทแนะนำ Google Ads นี้

บทช่วยสอนนี้แบ่งออกเป็นสองส่วน ส่วนแรกมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลสำคัญที่คุณต้องรู้ก่อนที่จะใช้แคมเปญ:

• ขนาดและความสำคัญของ Google Ads
• Google Ads สำหรับแคมเปญ Affiliate และการติดตามด้วย Voluum
• ช่องทางการตลาด
• เครือข่ายโฆษณา
• คะแนนคุณภาพ

ส่วนที่สองจะใช้เวลาดำน้ำลึกลงไปในการสร้างและการใช้แคมเปญในทุกเครือข่ายโฆษณา ประกอบด้วยหัวข้อต่อไปนี้:

• การวิจัยคำหลัก
• การออกแบบหน้าแลนดิ้งเพจ
• การเลือกเป้าหมายและเครือข่ายโฆษณา
• การเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสมและการร่างงบประมาณของคุณ
• การกำหนดเป้าหมายเนื้อหา
• กำลังตั้งค่าโฆษณา
• การตั้งค่าการติดตาม
• เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

บทแนะนำ Google Ads ต่อไปนี้จะได้ผลดีที่สุดเมื่ออ่านทีละขั้นตอน อย่างไรก็ตาม คุณสามารถข้ามบทหรือสองบทได้หากรู้สึกสบายใจกับหัวข้อ

Google ใส่ใจธุรกิจของบริษัท

คุณอาจคิดว่าบริษัทเช่น Google มีแหล่งรายได้ที่หลากหลาย ท้ายที่สุด มันสร้างสิ่งต่างๆ มากมาย ทั้งอุปกรณ์และบริการ แต่แม้จะมีความพยายามในการโฆษณายังคงทำให้คนส่วนใหญ่ของรายได้ของตน

คุณภาพของโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญ Google ต้องทำให้ทั้งผู้โฆษณารายใหญ่และผู้ใช้มีความสุข อันหลังซึ่งเต็มไปด้วยโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องหรือแย่กว่านั้นคือโฆษณาที่มีการโต้เถียง ไม่เพียงแต่จะไม่ทำการเปลี่ยนแปลงเท่านั้น แต่ยังอาจเริ่มไม่ชอบตัวแพลตฟอร์มเองด้วย ในทางกลับกัน ผู้โฆษณาต้องแน่ใจว่าโฆษณาของตนแสดงในบริบทที่ดี มิฉะนั้นพวกเขาจะละทิ้งแพลตฟอร์มเช่นที่พวกเขาไม่ได้กลับมาในปี 2017

บทเรียนที่คุณควรเรียนรู้มีดังนี้ หากคุณเล่นไพ่ถูก ปฏิบัติตามกฎ คุณจะสามารถเรียกใช้แคมเปญ Google Ads ได้อย่างเต็มที่ หากคุณพยายามขยายกฎ คุณจะโดนแบน อาจจะไม่ทันที แต่ในที่สุด ทำตามคำแนะนำของบทแนะนำ Google Ads เพื่อลดความเสี่ยงที่จะถูกแบน

โฆษณา Google สำหรับนักการตลาดพันธมิตร

เมื่อกล่าวข้างต้น คุณอาจสงสัยว่า Google Ads เป็นสถานที่ที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญ Affiliate ของคุณหรือไม่ คำตอบคือ…

มันขึ้นอยู่กับ.

การตลาดแบบ Affiliate ในสาระสำคัญคือการได้รับผลกำไรจากการส่งเสริมข้อเสนอของบุคคลที่สาม Google ไม่ได้ห้ามสิ่งนี้ อะไรเป็นสิ่งต้องห้ามคือการส่งเสริมแนวดิ่งบางอย่างและใช้เทคนิคบางอย่างที่เกี่ยวข้อง stereotypically กับพันธมิตรด้านการตลาด: การปิดบังหรือการเปลี่ยนเส้นทาง

แต่ถ้าคุณ…

• … เรียกใช้ข้อเสนอที่ไม่รวมอยู่ในนโยบายของ Google Ads…
• … ใช้หน้า Landing Page แทนการเชื่อมโยงโดยตรงกับข้อเสนอ…
• … อย่าพยายามซ่อนหน้า Landing Page จากผู้ตรวจสอบของ Google…
• … และใช้ฟีเจอร์ Direct Tracking Pixel ของ Voluum เพื่อติดตามเหตุการณ์โดยไม่มีการเปลี่ยนเส้นทางเริ่มต้นที่ Google ไม่ชอบ...

… คุณควรจะอยู่ในที่ชัดเจน แต่อย่าลืมว่า Google ใช้ปัจจัยหลายอย่างในการประเมินความน่าเชื่อถือของคุณในฐานะผู้โฆษณา เราจะพูดถึงเรื่องนี้มากขึ้นในบทแนะนำ Google Ads ในส่วนเกี่ยวกับคะแนนคุณภาพ

การติดตามใน Google

เมื่อพูดถึงการติดตามกิจกรรม หลายปีที่ผ่านมา Google เข้มงวดมากเกี่ยวกับการใช้ตัวติดตามภายนอก ไม่รับรองหรือแม้แต่อนุญาตให้เปลี่ยนเส้นทาง (และยังคงไม่) และไม่ได้ให้โซลูชันอื่นใดเพื่อให้เครื่องมือติดตามทำงานได้ สมมติฐานก็คือ Google เองสามารถติดตามเหตุการณ์ทั้งหมดได้ด้วยแพลตฟอร์ม Analytics

ในปี 2018 Google ได้แนะนำโรคจิตเภทเล็กน้อยในนโยบายของตน ได้ใช้คุณลักษณะการติดตามคู่ขนานซึ่งเป็นคำเชิญสำหรับผู้ติดตามภายนอก คุณลักษณะนี้ช่วยให้ Google Ads เรียก URL ของตัวติดตามควบคู่ไปกับการนำผู้เข้าชมไปยัง URL ปลายทาง อย่างไรก็ตาม คุณลักษณะนี้อนุญาตให้บันทึกเฉพาะส่วนแรกของการเดินทางของผู้มาเยือน การโต้ตอบใดๆ กับหน้า Landing Page และเหตุการณ์ Conversion ที่ตามมาจะไม่สามารถติดตามได้ด้วยเครื่องมือติดตามภายนอกโดยใช้คุณลักษณะการติดตามแบบคู่ขนาน ด้ายหายไป

จากมุมมองของนักการตลาดแบบ Affiliate คุณลักษณะการติดตามแบบคู่ขนานไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนัก อีกสิ่งหนึ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลงเช่นกันคือ Voluum สามารถให้วิธีการติดตามกิจกรรมทั้งหมดจาก Google Ads

Google Ads และ Voluum

Voluum เพิ่มฟังก์ชันการทำงานเพิ่มเติมอีกชั้นหนึ่งซึ่งมีประโยชน์อย่างมากสำหรับนักการตลาดแบบ Affiliate อนุญาตให้ติดตามเหตุการณ์ทั้งหมด: การคลิกที่โฆษณา คลิกที่ปุ่ม CTA บนหน้า Landing Page และสุดท้าย เหตุการณ์การแปลง Voluum ไม่ใช้การติดตามพร้อมกันและไม่ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง แต่จะใช้วิธีที่แน่นอนและไม่ผิดเพี้ยนในการติดตามการเคลื่อนไหวของผู้มาเยือนทั้งหมด

การใช้งาน Voluum หลายอย่างเกิดขึ้นตลอดบทแนะนำ Google Ads นี้

เราจะติดตามการคลิกใน Voluum ได้อย่างไร

เพื่อให้เป็นไปตามกฎ 'ไม่เปลี่ยนเส้นทาง' ที่ Google วางไว้ต่อหน้าผู้โฆษณา Voluum ได้พัฒนาวิธีการติดตามโดยตรง ใช้สคริปต์ขนาดเล็กที่เรียกว่า Direct Tracking Pixel ซึ่งหลังจากติดตั้งบนหน้า Landing Page แล้ว จะมีการเรียกใช้ในการโหลดหน้าเว็บ ตราบใดที่มีการเปลี่ยนเส้นทาง Google จะไม่ตรวจสอบว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป ดังนั้นคุณจึงสามารถติดตามการคลิกปุ่ม CTA โดยใช้การติดตามโดยตรงหรือการเปลี่ยนเส้นทางผ่าน Voluum ทั้งสองจะทำงานได้ดี

เราจะติดตาม Conversion ใน Voluum ได้อย่างไร

Google Ads นำเสนอโซลูชันที่เป็นกรรมสิทธิ์ในการติดตาม Conversion ที่เรียกว่า Google Pixel เป็นสคริปต์ขนาดเล็กที่คุณใช้ในหน้าเว็บที่ปรากฏขึ้นหลังจากที่ผู้ใช้ทำ Conversion เสร็จและทำงานในลักษณะเดียวกับพิกเซลการติดตามโดยตรงของ Voluum

วิธีนี้ใช้ได้ผลดีเมื่อคุณเป็นเจ้าของข้อเสนอ

แต่เมื่อคุณโฆษณาข้อเสนอของบุคคลที่สามซึ่งเป็นสาระสำคัญของการตลาดแบบพันธมิตร คุณจะไม่สามารถแก้ไขหน้าเว็บของพวกเขาได้ นอกจากนี้ เครือข่ายพันธมิตรส่วนใหญ่ไม่สนับสนุนการส่งสคริปต์ติดตาม เครือข่ายแอฟฟิลิเอตรองรับการรายงาน Conversion ผ่าน เมธอด postback URL แบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ (S2S) ซึ่งในทางกลับกันก็เข้ากันไม่ได้กับ Google Ads

การใส่ Voluum ระหว่าง Google Ads กับเครือข่าย Affiliate ทำให้คุณสามารถเก็บข้อมูลผู้ใช้และ Conversion ทั้งหมดไว้ในที่เดียว คุณจะสามารถเรียนรู้ลักษณะของผู้เยี่ยมชมรวมทั้งอัตราการแปลงของคุณ

ด้านบนของที่ขอบคุณคุณลักษณะการรวม Voluum ลึกคุณจะสามารถเรียกข้อมูลค่าใช้จ่ายจาก Google เพื่อ Voluum; สิ่งที่ไม่ได้รับการสนับสนุนในลักษณะพันธมิตรทั่วไปโดยผ่านโทเค็นแบบไดนามิก Google Ads ไม่มีโทเค็นต้นทุน และวิธีเดียวในการเข้าถึงข้อมูลต้นทุนคือการใช้ API Voluum ทำได้โดยอัตโนมัติและไม่ยุ่งยาก

ประเภทของโฆษณาใน Google

Google Ads เป็นเครือข่ายมากกว่าหนึ่งเครือข่าย โฆษณาของคุณสามารถแสดงในเครือข่ายโฆษณาที่แตกต่างกันห้าเครือข่าย ซึ่งอาจแตกต่างกันอย่างมากในประเด็นสำคัญบางประการ

เครือข่ายโฆษณาที่ Google Ads ประกอบด้วย:

• ค้นหา
• แสดง
• วีดีโอ
• ในแอป
• ช้อปปิ้ง

ในตอนเริ่มต้นของกระบวนการสร้างแคมเปญ คุณจะต้องเลือกเครือข่ายที่คุณต้องการโฆษณา บางครั้งคุณสามารถใช้เครือข่ายได้มากกว่าหนึ่งเครือข่ายสำหรับแคมเปญเดียว แต่โดยปกติแล้ว เราไม่แนะนำให้ใช้

การเลือกเครือข่ายโฆษณามีอิทธิพลต่อตัวเลือกและประเภทโฆษณาที่คุณมี เราจะหารือเรื่องนี้ในรายละเอียดเพิ่มเติมในบทต่อไป

เครือข่ายโฆษณา: เสิร์ช

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเป็นประเภทโฆษณาที่ทำให้นึกถึง Google ได้ทันที ทุกคนใช้ Google ทุกคนจึงได้เห็นโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google ปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหา (SERP)

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาใช้รูปแบบ CPC ดังนั้นคุณจึงจ่ายเฉพาะเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของคุณ ไม่เพียงแต่ต้องดูเท่านั้น และทำไมใครๆ ก็คลิกโฆษณาของคุณ นอกจากจะเขียนและออกแบบอย่างสวยงามแล้ว เพราะพวกเขา ตั้งใจที่ จะค้นหาสิ่งที่คล้ายกับสิ่งที่คุณเสนอ

เมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้พิมพ์บางอย่างลงในแถบค้นหา Google จะจับคู่วลีนี้กับคำหลักที่คุณให้ไว้ และหลังจากการประมูลแบบเป็นโปรแกรม จะแสดงโฆษณาที่ชนะ สถานการณ์ก็คือผู้ใช้ค้นหาคำที่ระบุถึงความตั้งใจในการซื้อและเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเจตนานั้นอย่างเคร่งครัด โชดดีแค่ไหนเนี่ย!

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแก้ปัญหาด้านล่างของช่องทางการตลาด หรือเมื่อคุณไม่มีเวลาและ/หรือทรัพยากรสำหรับใช้งานทั้งช่องทาง พวกเขาจะปรากฏในที่ที่ควรจะเป็น จุดประกายการดำเนินการทันที และเสียค่าใช้จ่ายเพนนี

เครือข่ายโฆษณา: display

มีการเข้าถึงหน้าเว็บ 2 ล้านหน้า ครอบคลุมผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 93% และรูปแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ต่างๆ Gmail, YouTube และไซต์พันธมิตรนับไม่ถ้วน เครือข่ายดิสเพลย์มีขนาดใหญ่ แต่ผู้ลงโฆษณามักละเว้น

เครือข่ายดิสเพลย์ประกอบด้วยเพจที่ Google เป็นเจ้าของและเพจพันธมิตรที่เข้าร่วมในโปรแกรม Google Adsense โปรแกรมนี้ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้ด้วยการเช่าพื้นที่โฆษณาของตน

โฆษณาเหล่านี้อยู่ที่ไหน แทบทุกที่

โฆษณาภาพจำนวนมากที่คุณเห็นในรูปแบบต่างๆ มาจาก Google การปิดโฆษณาเผยให้เห็นว่าบริษัทใดเป็นผู้จัดหาให้

เครือข่ายนี้ใช้งานได้ดีในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่ยังสามารถใช้เป็นวิธีง่ายๆ ในการเข้าถึงผู้เข้าชมด้วยโฆษณาแบบรูปภาพ

เครือข่ายโฆษณา: วิดีโอ

เครือข่ายวิดีโอของ Google มีโฆษณาหลายประเภทที่มาในรูปแบบของคลิปวิดีโอที่แสดงบน YouTube สามารถมี:

• โฆษณาวิดีโอ Trueview แบบข้ามได้ซึ่ง แสดงก่อนวิดีโอจริงหรือในสตรีม ชื่อ Trueview หมายความว่าคุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อผู้ใช้ได้ดูหรือมีส่วนร่วมกับวิดีโอของคุณจริงๆ เท่านั้น วิดีโอที่ข้ามจะไม่ถูกนับ
• วิดีโอตอนต้นแบบข้ามไม่ได้ซึ่ง แสดงก่อนวิดีโอจริงหรือในสตรีม มีราคาแพงกว่า แต่คุณสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณได้รับการชม
• ค้นพบวิดีโอ ที่แนะนำให้ดู คุณจ่ายเฉพาะผู้ใช้ที่คลิกวิดีโอนี้
• วิดีโอบัมเปอร์ โฆษณาสั้นๆ ที่ข้ามไม่ได้ซึ่งแสดงก่อนวิดีโอจริง คุณจ่ายแบบ CPM ซึ่งหมายความว่าคุณจ่ายสำหรับการดูโฆษณาของคุณทุกๆ 1,000 ครั้ง

การสร้างโฆษณาวิดีโอมีความท้าทายมากกว่าการสร้างโฆษณาประเภทอื่นๆ แต่รูปแบบนี้ถือว่าน่าสนใจมาก ลองคิดดู ทุกคนชอบดูวิดีโอ ท้ายที่สุดแล้ว พวกเขาอยู่บนแพลตฟอร์มที่ออกแบบมาเพื่อดูวิดีโออยู่แล้ว และคุณสามารถถ่ายทอด ข้อมูล และ อารมณ์ได้มากมาย ด้วยการผสมผสานภาพและเสียงที่ลงตัว

เครือข่ายโฆษณา: ช้อปปิ้ง

หากคุณเป็นคนขี้ยาในการช็อปปิ้ง เช่นเดียวกับคนส่วนใหญ่ คุณอาจเคยเห็นหรือใช้โฆษณาการช็อปปิ้งของ Google แล้ว พวกเขามีความคล้ายคลึงกันบางอย่างกับโฆษณาบนการค้นหาเนื่องจากปรากฏที่ด้านบนหรือด้านขวาของ SERP คุณยังสามารถไปที่ส่วน 'ช็อปปิ้ง' ของเครื่องมือค้นหาของ Google เพื่อดูผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของคุณในที่เดียว

แต่ Google Shopping ไม่ใช่ตลาดสินค้า เป็นสิ่งที่เรียกว่า Comparison Shopping Engine (CSE) ซึ่งแสดงรายการผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้จากร้านค้าต่างๆ ที่ลงชื่อสมัครใช้ Google Merchant Center แต่ละร้านให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนในรูปแบบของฟีดข้อมูล

ฟีดเหล่านี้เป็นสิ่งที่คุณเห็นจริงใน SERP

ในการเรียกใช้แคมเปญช็อปปิ้ง คุณต้องอยู่ใน Google Merchant Center เมื่อคุณระบุข้อมูลร้านค้าและผลิตภัณฑ์ทั้งหมดแล้ว คุณสามารถไปที่ Google Ads และเชื่อมโยงทั้งสองบัญชีได้

เครือข่ายโฆษณา: ในแอป

เครือข่ายนี้ให้คุณแสดงโฆษณาภายในแอพบางตัวจาก 2.8 ล้านแอพที่มีอยู่ใน Google Play Store รูปแบบการกำหนดราคาแตกต่างกัน เนื่องจากโฆษณาในแอปมักมุ่งหวังที่จะเพิ่มการติดตั้งหรือการซื้อในแอป ในเครือข่ายนี้ คุณจ่ายต่อการดำเนินการหรือการติดตั้ง (CPA หรือ CPI)

นี่คือโฆษณาที่แสดงในแอปเสียงสีขาวฟรี

Google ใช้ข้อมูลจากการค้นหาใน Google ของผู้ใช้ กิจกรรม Play Store และข้อมูลอื่นๆ ที่สามารถรับได้เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาที่แสดงเป็นโฆษณาที่ตรงกันที่สุด

เครือข่ายโฆษณา: smart

ทุกอย่างดูเหมือนจะ 'ฉลาด' ในโลกปัจจุบัน โทรศัพท์ ไฟส่องสว่าง และแม้แต่กาต้มน้ำ

แม้ว่าสิ่งประดิษฐ์ที่ "ฉลาด" บางอย่างอาจดูเหมือนศิลปะเพื่องานศิลปะหรือการหาเงินง่ายๆ แต่ Google Smart Campaign ช่วยลดภาระของผู้โฆษณาและให้ประโยชน์ที่ชัดเจนแก่ทุกคนที่ใช้สิ่งประดิษฐ์เหล่านี้

แต่สำหรับผู้ที่ไม่มีเวลาควบคุมแป้นหมุนและปุ่มหมุนทั้งหมดที่ช่วยปรับแต่งแคมเปญปกติให้กลายเป็นความยอดเยี่ยม สมาร์ทแคมเปญคือตัวเลือกที่ดี ช่วยลดความยุ่งยากในการตั้งค่าและลดภาระงานสำหรับผู้โฆษณา

โฆษณาที่ทำงานเป็นส่วนหนึ่งของ Smart Campaign อาจปรากฏในสถานที่ส่วนใหญ่ที่ Google ควบคุม ได้แก่ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา เครือข่ายดิสเพลย์ รายชื่อ Google Maps และบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

Smart Campaign ใช้รูปแบบต้นทุน CPC แบบง่าย เมื่อทำงานกับพวกเขา คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับ:

• กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง
• รีมาร์เก็ตติ้ง
• กลยุทธ์การเสนอราคา

ข้อมูลต่อไปนี้จะสรุปส่วนหนึ่งของบทแนะนำ Google Ads นี้พร้อมภาพรวมของเครือข่ายต่างๆ

คะแนนคุณภาพ

ณ จุดนี้ คุณรู้ว่าโฆษณาของคุณ จะ ปรากฏที่ใด ทีนี้มาพูดถึงวิธีการตรวจสอบให้แน่ใจกันบ้างเล็กน้อย

ไม่ เราจะไม่พูดถึงการตั้งค่าแคมเปญในตอนนี้ ที่มาในส่วนที่สองของบทแนะนำ Google Ads นี้ แต่เราจะพูดถึงหัวข้อคะแนนคุณภาพแทน

มีอิทธิพลอย่างมากต่อการแสดงโฆษณาของคุณ ความถี่และราคา

Google วัด ติดตาม และวิเคราะห์ทุกอย่างที่บอทรวบรวมข้อมูลได้ ซึ่งรวมถึงผู้ใช้งานเช่นเดียวกับผู้ลงโฆษณา ส่วนต่างๆ ของแคมเปญ ประวัติบัญชี ปลายทางโฆษณาและการออกแบบหน้า Landing Page จะได้รับการตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าคุณเป็นบุคคลที่สามารถมอบประสบการณ์โฆษณาที่น่าดึงดูดใจแก่ผู้ใช้

คะแนนคุณภาพสูงดีอย่างไร?

สำหรับ Google พูดถึงเรื่องเงิน แต่ไม่สามารถพูดถึงปัจจัยอื่นๆ ได้ ผู้ลงโฆษณาที่จ่ายเงินสูงสุดไม่จำเป็นต้องชนะเสมอไป Google เล่นเกมระยะยาว ซึ่งต้องการเสียกำไรระยะสั้นบางส่วนเพื่อแสดงโฆษณาที่ดีกว่าจากผู้โฆษณาที่เคารพนับถือมากกว่า

เมื่อตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาของใคร Google จะพิจารณาลำดับโฆษณา ลำดับโฆษณาเป็นวัดที่เป็นผลิตภัณฑ์ของการเสนอราคาสูงสุดและคะแนนที่มีคุณภาพได้

คะแนนคุณภาพยังส่งผลต่อต้นทุนของการแสดงโฆษณาอีกด้วย

คะแนนคุณภาพสูงจึงหมายถึงโอกาสที่จะแสดงโฆษณาของคุณสูงขึ้นและจ่ายน้อยลง ตอนนี้คุณเห็นว่านี่เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การดูแล

คะแนนคุณภาพประกอบด้วยอะไรบ้าง?

Google ไม่ต้องการลงรายละเอียดมากเกินไปเมื่ออธิบายว่าคุณลักษณะต่างๆ ทำงานอย่างไร มันอาจจะดีกว่าถ้าทุกคนคิดว่ามีเวทย์มนตร์อยู่ภายใต้อินเทอร์เฟซที่เรียบง่าย

ไม่ใช่เวทย์มนตร์ แต่เป็นอัลกอริธึม

อัลกอริทึมที่พิจารณาปัจจัยต่อไปนี้:

• • ประวัติบัญชี . บัญชีที่แสดงประวัติพฤติกรรมมนุษย์ตามธรรมชาตินั้นดีกว่าเรื่องที่สร้างขึ้นเมื่อไม่กี่นาทีก่อน โปรดทราบว่า Google สามารถติดตามกิจกรรมของคุณได้เป็นอย่างดี และค้นหาว่ามีคนอยู่เบื้องหลังหลายบัญชีหรือไม่ หากบัญชีใดบัญชีหนึ่งของคุณถูกแบน หรืออย่างน้อยก็ได้รับคะแนนต่ำ อย่าคาดหวังว่าการสร้างบัญชีใหม่จะทำให้คุณเริ่มต้นใหม่ได้

Google ติดตามกิจกรรมของคุณในอุปกรณ์และแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย เชื่อมต่อคุณด้วยวิธีการชำระเงินที่หลากหลาย บัญชีใหม่ต้องใช้เบราว์เซอร์ อุปกรณ์ IP ที่แตกต่างกัน และอาจมีอีกหลายสิ่งที่เราไม่ทราบ

• • หน้า Landing Page Google ใส่ใจที่คุณส่งผู้ใช้ (ใช่ นั่นคือสิ่งที่คิดเกี่ยวกับผู้ใช้ส่วนใหญ่บนอินเทอร์เน็ต – ที่พวกเขาเป็น) มันจะวัดหลายสิ่งเกี่ยวกับหน้า Landing Page ของคุณ (ความเร็วในการโหลด ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่) และจะวัดผลอื่นๆ ต่อเมื่อคุณเริ่มส่งผู้ใช้ (อัตรา Conversion อัตราตีกลับ)

ต้องมีหน้า Landing Page ที่ดีหรือดีกว่านั้น ไม่เพียงแต่ให้บริการคุณได้ดียิ่งขึ้นเมื่อพูดถึง Conversion ของผู้ใช้ แต่ยังเป็นวิธีเพิ่มคะแนนของคุณด้วย ชนะสองเท่า หรือสูญเสียสองเท่า หากเพจของคุณไม่เป็นไปตามความคาดหวังของ Google

• • ข้อมูลที่ผ่านมา หากคุณเคยใช้แคมเปญมาก่อน Google จะวาดการคาดการณ์ตามอัตราความสำเร็จที่ผ่านมาของคุณ Google ชอบผู้ลงโฆษณาที่ทำกำไร ความสำเร็จในอดีตขับเคลื่อนอนาคต

• • ความเกี่ยวข้องของโฆษณา Google ต้องการให้แน่ใจว่าผู้ใช้พบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณกับคำหลักที่คุณเสนอราคาในเรื่องต่างๆ

ทำดีกับอัลกอริธึมของ Google และพวกเขาจะทำเช่นเดียวกันในทางกลับกัน

บทช่วยสอน Google Ads: ส่วนที่ 2 กำลังจะมาถึงโรงภาพยนตร์ใกล้บ้านคุณ…และบล็อกนี้

เนื่องจากคุณสามารถหักออกจากจำนวนข้อความในส่วนนี้ของบทแนะนำได้ การเป็นเจ้าของ Google Ads นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แต่คุณก็ใกล้จะถึงขั้นนั้นแล้ว

คุณรู้มากขึ้นว่าทุกอย่างทำงานอย่างไร และตำแหน่งของคุณในอุตสาหกรรมโฆษณา Google ควรเป็นอย่างไร ตอนนี้คุณพักได้ ผ่อนคลาย คิดบ้าง

เจอกันใหม่สัปดาห์หน้าสำหรับ part 2! เราจะตรวจสอบการสร้างแคมเปญและการเพิ่มประสิทธิภาพ โปรดคอยติดตาม!