目標に最適なディスプレイネットワークターゲティングを選択する方法

公開: 2022-02-19

Googleのディスプレイネットワークは何百万ものウェブサイトをカバーしており、ディスプレイ広告で幅広い可視性を発揮できます。ただし、ディスプレイ広告のターゲティングオプションは、必ずしも最もユーザーフレンドリーであるとは限りません。

非常に多くのオプションがあるので、インプレッションを取得するだけでなく、実行するキャンペーンをどのように設定できますか？答えは、目標を各ターゲティングオプションの品質と比較することにあります。

Googleディスプレイネットワークを介して効果的に広告を掲載する方法について詳しくは、読み続けてください。

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以下にあなたのウェブサイトを入力してください：

Googleディスプレイネットワークとは何ですか？

Googleディスプレイネットワーク（GDN）は、広告の表示に同意するGoogleのサードパーティウェブサイトの広大なネットワークです。これらのウェブサイトは、これらのクリック課金（PPC）広告の利益の一部を占め、所有者がサイトを収益化できるようにします。

このネットワークは世界中の広告主に開放されており、バナー広告とも呼ばれるディスプレイ広告を表示できる巨大なプラットフォームを提供しています。

なぜGoogleディスプレイネットワークを使用するのですか？

Microsoft Audience Networkなどの他のネットワークと比較すると、GoogleDisplayNetworkははるかに大規模で包括的なものです。これにより、広告主は他のネットワークよりもはるかに多くの可視性を得ることができます。

GDNには、さまざまなWebサイトも含まれているため、広告主はターゲットオーディエンスにリーチすることについてより具体的に知ることができます。

Googleディスプレイネットワークではどのような種類の広告を掲載できますか？

ディスプレイ広告は、非常に視覚的で、オーディエンスにとって魅力的な傾向があります。画像が含まれ、見出しや説明も含めることができます。広告主がカスタム画像広告をアップロードするか、レスポンシブディスプレイ広告を使用するかに応じて、バナー広告全体が画像で構成される場合があります。

ディスプレイ広告を使用すると、広告のルックアンドフィールをカスタマイズするよりも強力になります。テキストの見出しまたは特定の画像を含めることを選択し、利用可能な配置サイズに基づいてそれに応じて調整することで、より多くの視認性とより広い範囲の広告サイズを表示できるようになります。

広告主はGoogleディスプレイネットワークでどのような種類のターゲティングを使用できますか？

ネットワーク内のさまざまなウェブサイトに加えて、Googleは広告主に希望するオーディエンスをターゲットにするための幅広いオプションも提供しています。

企業間（B2B）企業と企業間（B2C）企業の両方が、オーディエンス、人口統計、配置、トピックターゲティングなどのオプションを使用して、このネットワークで成功を収めています。では、どのオプションが最適ですか？オプションを比較してみましょう。

詳細な人口統計

一部の企業は、多くの場合、性別、年齢、世帯収入、親のステータス、またはこれらのオプションの組み合わせに基づいて、ユーザーの特定の人口統計をターゲットにすることを目指しています。

詳細な人口統計により、広告が到達する相手に関する基本的な適格情報を絞り込むことができますが、これは適格なオーディエンスを生み出すのに十分ですか？通常はそうではありません。詳細な人口統計は、単独で使用するのではなく、他のターゲティングオプションの上に重ねて使用するのが最適な場合がよくあります。

聴衆

ターゲティングのもう1つの方法は、オンライン行動に基づいてユーザーをグループ化する特定のオーディエンスを使用することです。オーディエンスは、購入、親和性、またはトピックへの「関心」を行うユーザーの意図にまで及ぶ可能性があります。これらのオーディエンスは、Webサイトにアクセスしたことがあるか、自分で作成したカスタム式に基づいて作成できます。

対象読者

インテントオーディエンスには、商品やサービスの購入に関心を示したユーザーが含まれます。 Googleは、過去の検索とブラウジング行動に基づいて、これらの意図的なオーディエンスに適合するユーザーを決定します。

インテントオーディエンスは、購入ファネルの最下部に近いユーザーをターゲットにするため、企業のターゲットオーディエンスを成功させる傾向があります。他の適格なターゲティングオプションの上に重ねると、さらに効果的になります。

アフィニティオーディエンス

アフィニティオーディエンスは、ユーザーの興味に基づいて構築されます。 Googleは、意図的なオーディエンスなどのオンライン行動に基づいてこれらの関心を測定します。

アフィニティオーディエンスは、特定のインテントではなく、関心を測定するため、インテントオーディエンスよりも少し広い傾向があります。 それでも、アフィニティオーディエンスは、適切なタイプのビジネスにとって強力なツールになる可能性があります。ユーザーの関心が会社が提供する製品またはサービスと一致している場合、アフィニティオーディエンスターゲティングは非常に有能なユーザーを呼び込むことができます。

リマーケティングオーディエンス

ユーザーが過去にウェブサイトにアクセスしたり、広告を操作したことがある場合、ユーザーはリマーケティングオーディエンスに入れられます。

以前にあなたのウェブサイトにアクセスしたユーザーはすでにあなたのブランドに精通しており、過去にあなたと交流したことがあるため、これらの見込み客は非常に有望です。リマーケティングオーディエンスのユーザーをターゲットにすることで、まだ買い物をしている可能性のあるユーザーのことを頭に入れて、ビジネスからの購入やフォームの送信を強制することができます。

カスタムオーディエンス

Googleの自動作成されたオーディエンスに加えて、カスタムオーディエンスを作成できます。カスタムオーディエンスは、過去のオンライン行動に基づいて、そのオーディエンスに誰が属するべきかという独自の好みに基づいて構築されます。

Googleでは、カスタムオーディエンスにキーワードまたはWebサイトを入力できます。この属性は、Googleが適切であると判断したものではなく、目標に合わせたオーディエンスカスタムを形成する力を提供します。このため、それらはあなたの目標のための非常に効果的なターゲティングオプションである傾向があります。

キーワード

Googleのキーワードターゲティングオプションを使用すると、広告を表示したい人ではなく、広告を表示したいWebサイトのコンテンツをターゲティングできます。このオプションを使用すると、広告のコンテキストをより細かく制御できます。

ターゲットオーディエンスによっては、キーワードはオンライン行動に基づいてオーディエンスにリーチするための効果的な方法になります。たとえば、ターゲットオーディエンスが教師である場合、「レッスンプラン」というキーワードをターゲットにして、レッスンプランに関する情報が掲載されているWebサイトに広告を表示できます。

プレースメント

プレースメントを使用すると、Googleディスプレイネットワークの特定のウェブサイトに広告を表示できます。これにより、広告が表示される場所を具体的に把握し、関連性の高いWebサイトへのアクセスに基づいてオーディエンスを限定することができます。

たとえば、広告で施設管理者をターゲットにしている場合、施設管理業界の出版物のプレースメントをターゲットにすることができます。

目標に適したディスプレイネットワークターゲティングを選択する方法

さまざまなディスプレイターゲティングオプションがわかったので、独自の目標に最適なターゲティングオプションを決定できます。

まず、自分の目標は何かを自問してください。リードや購入を促進しようとしていますか？インテントオーディエンスなど、目標到達プロセスの最下位のターゲティングオプションを使用してみてください。

あなたはその言葉を広め、あなたのブランドの一般的な認知度を高めようとしていますか？アフィニティオーディエンスやキーワードターゲティング方法など、目標到達プロセスの最上位または中間のターゲティングオプションの方が適している場合があります。

次に、あなたのビジネスについて考慮すべき重要な資質について考えてください。あなたはB2CまたはB2Bの会社ですか？幅広い視聴者やニッチなグループにアピールする製品を販売していますか？これにより、ターゲットとするオーディエンスの具体性がわかります。

最後に、必ずターゲットオーディエンスを考慮に入れてください。彼らの興味がオンラインで何であるか、そして彼らが頻繁に訪れるウェブサイトの種類を知っていますか？それらは通常、特定の人口統計に属していますか？この情報はすべて、Googleディスプレイネットワークでそれらをどのようにターゲティングするかを知ることができます。

ディスプレイ広告についてサポートが必要ですか？

つまり、Googleディスプレイネットワークで成功するための鍵は、オーディエンスを知り、特にオーディエンスに広告を提供するための戦略を立てることです。

Googleディスプレイネットワークでの広告の設定についてサポートが必要な場合は、 450人を超えるマーケティング専門家のチームが、ビジネスの収益を増やすディスプレイ広告の立ち上げを支援します。

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