リマーケティングとは何ですか？どのように機能しますか？ 【種類と例】

商用ウェブサイトを作成したい場合、「コンバージョン」の概念はビジネス戦略の最優先事項の1つになります。

訪問者を顧客に変えるには、美しくデザインされたWebサイト以上のものが必要になります。 あなたは訪問者を引き付けるために有料広告にお金を使わなければならないでしょう、しかしあなたはまたあなたのサイトをすでに知っているユーザーを変えることを試みるためにリマーケティング行動に取り組む必要があるでしょう。

実際、SEOの専門家は、新規訪問者のWebトラフィックのコンバージョン率が非常に低いケースを目にすることに慣れています。 これらの統計には簡単な説明があります。

あなたのウェブサイトに初めてアクセスするすべての人があなたから購入するわけではありません。 訪問者に良い体験を提供するための基本的な側面に注意を払わないと、訪問者にあなたを信頼するように説得するのが難しくなります。

インターネットが私たちにたくさんのお金を稼ぐために必要なすべてのツールを提供しているのは事実ですが、私たちには知識が必要であり、何よりも、私たちが目標を達成するためにどのような道をたどるべきかを知る必要があります。 考えてみてください。

この意味で、今日はリマーケティングについてお話します。訪問者と再接続し、そのお金を最大限に活用するための戦略として、SEOやオンライン広告（とりわけ）に投資しました。

戦略について話す前に、リマーケティングとは何か、そのすべての利点は何か、オンライン広告に使用しているツールに応じてリマーケティングを適用する方法、そして最後にいくつかの成功事例についてお答えします。これにより、これらすべてが実際に機能することがわかります。 。

・リマーケティングとは何ですか？

はじめに私はすでに十分に理解していますが、ここでは、リマーケティングとは何かについて、より正確な定義を示したいと思います。

「リマーケティングは、コンバージョン率を高めるために使用できる非常に効果的なマーケティングキャンペーンのための一連のアクションまたはテクニックです。 これは、ウェブサイトへのアクセス、ダウンロード、サブスクリプションなど、すでにブランドとやり取りしているオーディエンスにターゲットを絞った広告を作成することで実現されます。」

この概念を理解すると、結果を達成するためにセグメンテーションが重要であることがわかります。つまり、デジタルマーケティング戦略を適応させて、リードを行動に応じて分離する必要があります。

あなたが知っておくべきこと、そして私がすでに私のブログを持っていることを申請していることは、今年の5月から、データベースとユーザーのデータに与えなければならない扱いについて少し変わるだろうということです。

そして、なぜ私はそれについてあなたに話したいのですか？ さて、5月に欧州連合によって作成された新しいGDPRと、その特殊性の中に、合法的にリマーケティングを行いたい場合に影響を与えるものがあります。

GDPRによると、ユーザーが事前の同意を得ない限り、リマーケティングアクションを実行したり、放棄されたカートを回収したり、新しいプロモーションを提供したりするためにメールを送信することはできません。

・オンラインリマーケティングを行うことの利点

法的な側面はさておき、リマーケティング戦略を使用することの利点について話しましょう。 リマーケティング手法を使用して、ターゲットを絞ったキャンペーンでより良い結果を得て、すでに当社のブランドを知っているユーザーに販売することができます。

しかし、それだけでなく、クライアントでより多くのユーザーを変換することで販売率を上げることに加えて、より少ない費用でこれらの目標を達成することができます。

これはすべて素晴らしいですね。 しかし、リマーケティングには、リードをターゲットにすることに基づいて他の多くの利点があると言ったらどうでしょうか。

訪問者の行動を分析し、これらの手法を適用すると、次のような側面を改善できます。

・リマーケティングとリターゲティングの違い

実際、リマーケティングはオフライン戦略で実行されるアクションも形成するため、オンラインアクションを参照する場合、これらの概念に大きな違いはありません。

したがって、リマーケティングはリターゲティングを組み込んだより広い概念であると言えますが、両方の用語を使用してリマーケティング戦略について話すことができます。

オンラインでのリターゲティングの定義を探している場合は、Cookie、タグ、またはWebサイトに挿入されたピクセルを介して、ブランドと既に対話した特定のユーザーを引き付けるための有用性を示唆する非常によく似た説明が見つかります。

「オンラインレベルでは、リターゲティングまたはリマーケティングを使用することは、潜在的な顧客をターゲットにしてオンラインで広告を出すことと同じです。」

言い換えれば、どちらの概念も、ブランド、製品、またはサービスにすでに一定の関心を持っているパーソナライズされたオーディエンスを対象とした広告を指します。

・オンラインリマーケティングはどのように機能しますか？

前の段落でリマーケティングの利点についてはすでに説明しましたが、さらに重要なことがあります。 オンラインで宣伝するために利用できるさまざまなツールを知る必要があります。 成功する戦略を作成するためのより多くのオプションを備えた、多種多様な無料および有料のリソースがあります。

このため、そしてこれらすべてがどのように機能するかを理解するために、このセクションでは、リマーケティングキャンペーンにインターネットで最も使用されているツールと、成功事例の実際の例をいくつか紹介します。

►リマーケティングツールと機能

リマーケティングは、広告を通じてすでに当社のサイトにアクセスした人々に「リーチ」するのに役立ちます。 そして、これはグーグルアドワーズやソーシャルネットワークのような人気のあるツールのおかげで可能ですが、私たちはメールマーケティング戦略に従ってそれを行うことができます（加入者の明示的な同意を要求しました）。

グーグルアドワーズはこの目的のために開発された唯一のツールではありませんが、それは以下と連携するように設計されているため、パイオニアの1つです。

[オーディエンス]セクションで広告のオーディエンスタイプを選択し、[オーディエンスの編集]をクリックすると、Googleアドワーズで[リマーケティング]オプションを見つけることができます。 「「

ソーシャルネットワークは、ソーシャル広告キャンペーンを作成するために、プラットフォームにこれらのタイプのオプションを少しずつ含め始めています。 たとえば、次を使用してリマーケティングキャンペーンを開始できます。

これらのオプションのいずれかを使用すると、さまざまな目標とターゲットとするユーザーのタイプに基づいて広告を作成できます。 例えば：

また、eコマースを扱う人にとって、リマーケティングが非常に効果的な手法である場合は、次の場所からリストを作成できます。

eコマースの優れたリマーケティングのケーススタディは、カートトラックのデータを使用して設計されたキャンペーンであり、GoogleAdWordsツールとGoogleAnalyticsツールの使用を組み合わせたものです。 これにより、次のことが可能になります。

eコマースがリマーケティングキャンペーンを実行していない場合、ストアを閲覧している各ユーザー（顧客になるかどうかに関係なく）は、サイトを離れた後、広告を表示しません。

ただし、オンラインリマーケティングとブラウザにCookieが含まれているため、これらのユーザーは、すでにアクセスした製品に関連する商品の広告を引き続き受け取ることができ、購入する可能性が大幅に高まります。

さて、これをすべて可能にするには、このeコマースに、適切なCookieを適用するための対応するhtmlコードまたはHTMLタグが必要です。

この点を結論付ける前に、Facebook広告とTwitter広告もリマーケティングツールを提供していることを説明する必要があります。

たとえば、Facebookプラットフォームのパワーエディタの[オーディエンス]セクションには、カスタムオーディエンスを作成するためのさまざまなオプションがあります。

以下を使用してリマーケティングキャンペーンを作成できます。

Facebookのカスタマイズされた動的な公開広告。 ターゲットサイトにピクセルを含めるか、アプリにSDKFacebookをインストールする必要があります。 また、ビジネスマネージャーとその製品カタログがどのように機能するかを深く知る必要があるかもしれません。

パーソナライズされたTwitterオーディエンス。 サイトにコンバージョンタグを追加して、ウェブサイトにアクセスしたTwitterユーザーのリストの追跡を設定する必要があります。 これらのリストを使用すると、Twitterリマーケティングキャンペーンを使用してパーソナライズされたメッセージを送信できます。

►リマーケティングキャンペーンの例

非常に多くの理論の後、そして約束は借金であるため、戦略にリマーケティングアクションを実装した企業のいくつかの実際の例について話す時が来ました。

実際、彼らは非常に成功していたので、ソーシャルネットワークでのリマーケティングキャンペーンに関するレビューでそれらを見つけることができます。 見てみよう！

>旅行代理店向けの動的広告

メリアまたはキャセイパシフィック航空は、Facebookが観光セクターの動的広告でサクセスストーリーページで強調している企業の一部です。

このタイプの広告に基づいてキャンペーンを作成することで、これらの企業は休暇を計画している訪問者がサービスを選択する機会を増やすことができます。

メリアのケースは、ダイナミック広告を使用しているため、これを忠実に反映しています。 彼らのオンライン広告キャンペーンは、他の従来のリマーケティング活動よりも6.7倍多くのお金を稼ぎました。

そして、彼らはどのようにしてこれらの結果を達成したのでしょうか？ さて、さまざまなターゲット地域の顧客にホテルを提供するための広告を表示し、それぞれの興味に応じてそれぞれに最適なメッセージを表示します。

これは、従来は目的地に基づいて広告を表示していたため、これまでになかったことですが、動的広告を使用して、各クライアントのニーズに応じてさまざまなホテルを表示することもできました。

>ファッション業界向けにカスタマイズされた一般市民

アイルランドの女性ファッション会社であるIclothingは、Twitterでのリマーケティングキャンペーンの正しい使用例の良い例です。 彼らはこの種の行動の経験について話し、各行動の統計と実際のデータを示しました。

iclothingの成功の鍵は、強力なビジネスモデルを持つだけでなく、収益性の高いコラボレーションに取り組み、マーケティング目標を達成するために懸命に取り組むことです。

この会社は、Twitterのパーソナライズされたパブリックを使用して、ファッションに関心のあるアイルランドの女性だけを対象とした非常に効果的なキャンペーンを作成することができました。

そして、彼らはどのようにしてそれを達成したのでしょうか？ ええと、彼らはカスタムタグとさまざまな写真を使ってTwitter広告でキャンペーンを作成し、カートを放棄したりサイトにアクセスしたが製品を購入しなかったユーザーに影響を与えました。

したがって、この女性のオーディエンスが購入する傾向は、かなりの数のケースでポジティブになりました。 以上で、インターネットでのリマーケティングキャンペーンについての記事を締めくくりたいと思いますが、まずはこのトピックについてご意見をお聞かせください。

キャンペーンにリマーケティング手法を適用したことがありますか？