Facebookのマーケティング戦略を構築して実行する方法

公開: 2022-04-12

到達することになると、他のソーシャルメディアプラットフォームはFacebookに近づきません。世界中のアクティブなインターネットユーザーの半数以上がこれを使用しており、ユーザーの3分の2は、少なくとも週に1回はビジネスページにアクセスすると答えています。

Facebookのサイズが非常に大きいということは、どの製品にもオーディエンスがいる可能性が高いことを意味します。しかし、それはあなたがセットアップし、投稿を開始し、魔法が起こるのを見ることができるという意味ではありません。

プラットフォームでのオーガニックリーチは約5.2％です。成功するには、注目を集めるための戦いに勝ち、Facebookのアルゴリズムの恵みを維持する必要があります。

この記事では、オーディエンスの興味に沿ってFacebookのマーケティング戦略を構築して実行する方法を学びます。オーガニックコンテンツで成功する方法と、ペイツープレイでリーチを拡大する方法を見ていきます。

成功するFacebookマーケティング戦略の構成要素

成功するFacebookマーケティング戦略は、デジタルマーケティング戦略にとって重要な要素を使用して構築されています。

1.定義されたオーディエンス

2.強い目標

3.競争力のある分析

4.確立された声

5.一貫した追跡と測定

1.オーディエンスを定義する

効果的なエンゲージメントは、誰と話しているのかを理解することから始まります。市場調査、顧客ペルソナ、ウェブサイト分析から、次のような多くの人口統計データを引き出すことができます。

対象者の年齢
位置
仕事
興味

このデータを一般的なFacebookの人口統計に対して実行して、オーディエンスがプラットフォームをどのように使用しているかを理解します。

たとえば、統計によると、世界中のFacebookユーザーの半数以上が男性です。しかし、特に米国では、女性がより大きなユーザー層です。 Facebookは、65歳以上の人々に最も人気のあるソーシャルネットワークでもあります。

一般的なFacebookユーザーベースがターゲットオーディエンスにどのように適合するかを知っている場合は、Facebook Business Suiteのインサイト（以前のFacebookオーディエンスインサイト）を使用して詳細を掘り下げることができます。

Facebookのデータツールは、マーケターに次のような人口統計および地理情報を提供するように設計されています。

ページいいね
年
性別
トップ都市と国
位置
興味

この情報が手元にあれば、より適切でターゲットを絞ったコンテンツを作成できます。

2.明確な目標を設定する

すべての投稿と広告は、目標の達成に向けて機能する必要があります。その目標は、Facebookを使用して全体的なマーケティング戦略とビジネス目標を推進する方法によって異なります。

インスピレーションを得るために、Hootsuiteの調査によると最も一般的な10の目標は次のとおりです。

目標が実際の結果につながるようにするには、SMARTのような目標設定フレームワークを使用します。これは次の略です。

明確な
測定可能
達成可能
関連する
期限付きの

たとえば、ブランド認知度を高めるためのSMARTの目標は、次のとおりです。

次の四半期にFacebookでの投稿シェアを20％増やします。

設定したすべての目標について、追跡する最も関連性の高い指標を選択します。

したがって、リードを生成することが目標である場合は、サインアップやカバー写真のCTAボタンのクリックなどを測定します。

トラフィックを増やしたい場合は、クリック数、参照トラフィック、コンバージョンなどのアクションを確認してください。

3.競争を調査する

Facebookを使用している場合、オッズは競合他社の少なくとも1つでもあります。競争力のある分析を実行すると、彼らがうまくやっていることを明らかにし、悪用可能な機会を見つけるのに役立ちます。

競合他社を6〜8つ選び、次のものを探します。

彼らが共有している投稿の種類
どの投稿が最もエンゲージメントを得るか
コメントで人々が言っていること
コメントで視聴者とどのようにやり取りするか
彼らのFacebookページはどのように完成しますか（彼らは彼ら自身をどのように説明しますか？彼らはどのカテゴリーを選びましたか？）

また、コミュニティがどのように話し合っているかを調べます。

[その他]に移動し、Facebookのビジネスページで[コミュニティ]をクリックすると、それらにタグを付けた公開投稿や、そのページに共有されている投稿を読むことができます。

これにより、会社を取り巻く一般的な感情と、彼らが顧客サービスをどのように提供しているかについての洞察が得られます。

さらに、ソーシャルリスニングを使用して、競合他社がFacebookをどのように使用しているかを理解できます。

たとえば、「Adobe」を検索すると、公開投稿と関連検索のストリームが表示されます。結果は、投稿、人物、写真、ビデオ、マーケットプレイス、ページ、場所、グループ、イベントでフィルタリングして、ブランドのFacebookプレゼンスを深く掘り下げることもできます。

コンテンツを計画するときは、この競争戦略を活用してください。

4.あなたの声を確立する

コンテンツを作成する前に、自分自身をどのように表現するかを決定します。

Facebookで行うことはすべて、ブランドの声を行使することです。それはあなたのブランドの個性と一致し、あなたの聴衆の個性に合う必要があります。

また、プラットフォームに適している必要があります。 Facebookのオーディエンスは、TwitterやLinkedInのオーディエンスと同じ言語を使用していない可能性があります。

Salesforceを利用してください。 Facebookでのコンテンツのトーンは会話的ですが、プロフェッショナルであり、利益を重視しています。

Twitterでは、その口調は会話的ですが、より風変わりで楽しいものです。

同社が特定のプラットフォームに合わせて声のトーンを調整したことは明らかです。

視聴者の洞察と競争力のある調査をブランドガイドラインとともに使用して、Facebookでのコンテンツの外観、感触、サウンドに影響を与えます。

5.パフォーマンスの追跡と測定

Facebookのマーケティングは試行錯誤です。特に初期の頃はそうだった。この間、視聴者と一緒にさまざまな種類のコンテンツをテストする必要があります。

追跡と測定は、コンテンツマーケティングを改善するために何が効果的で、何が効果的でなかったかを理解するために不可欠です。

Facebookを使用すると、BusinessSuiteを介してパフォーマンスを簡単に分析できます。

前述の[インサイト]タブには、オーガニックコンテンツと有料コンテンツの全体的および個別の投稿結果が表示されます。

ここでは、メトリック、傾向、および視覚的なレポートを詳しく調べることができます。見つけるためにそれを使用してください：

エンゲージメントの投稿（つまり、いいね、コメント、共有）
フォロワーの人口統計データ
ページリーチ

Facebookには、コンテンツクリエーター向けに設計されたクリエータースタジオもあります。これには、以下に関する貴重なデータを提供する[インサイト]タブもあります。

フォロワーと視聴者
印象
到着
婚約
忠誠心とパフォーマンス

このデータを使用して、目標を継続的に調整し、リソースをどこに集中させるかを確認します。作成、テスト、測定、微調整、繰り返し。

コンテンツを使用してコミュニティを構築する

マーケティングを成功させる方法を知るには、Facebookがそのアルゴリズムをどのように管理しているかを理解するのに役立ちます。

2018年、Facebookはアルゴリズムのメジャーアップデートを公開し、個人の友人、家族、グループからのコンテンツを中心に、企業からのコンテンツを中心に据えました。それは、ユーザーが見た企業からの公開コンテンツが「人々の間の有意義な相互作用を促進する」ことを約束しました。

2019年には、ユーザーがニュースフィードに関連するコンテンツを確実に表示できるように、フィードバックを収集するための調査の広範な使用を発表しました。

「これらの変更は、ページや友人から多かれ少なかれ表示されることを意図したものではありません。むしろ、人々に表示されるページリンクは、彼らが時間の価値があると思うものになります。そして、友人の投稿は、人々が最も聞きたい友人からのものになります。」 [Facebookニュース投稿経由]

これはすべて、ビジネスとして、ユーザーのFacebookフィードに継続的に表示したい場合は、友人や家族と同じように関連性があり、価値のあるものでなければならないことを意味します。

いいね、コメント、反応、共有はすべて、コンテンツが価値があることを示す指標です。より多くの人々があなたのコンテンツに関与するほど、Facebookのアルゴリズムによってより関連性が高くなります。

したがって、一貫したレベルのエンゲージメントを達成する方法は、Facebookがあなたに望んでいることを実行することです。つまり、人々を結び付けることです。

オーガニックFacebookコンテンツを中心にコミュニティを構築する方法は2つあります。

1.Facebookビジネスページを介した公開

2.Facebookグループの作成

1.Facebookビジネスページの作成

Facebookビジネスページは、Facebookのブランドのコーナーです。フォロワーがあなたについてもっと知り、最新のニュースを見つけ、あなたのコンテンツを読み、質問をするために来ることができる場所です。ニュースフィードに表示されるのはあなたのバージョンでもあります。

ページのプロフィール写真とカバー写真は、ブランドと一致している必要があります。前者は、投稿にコメントしたり、ニュースフィードに公開したりするたびに表示されるので、これをブランドロゴにします。

たとえば、SlackのFacebookページは、同社のブランドと一致しています。

ページ情報も完全に記入する必要があります。

Facebookは、ページを作成するときにこれを行うためのヒントを表示し、すべてのアイテムを含めるように通知します。

説明：あなたの会社とページについての簡単な紹介
カテゴリ：あなたのビジネスを説明し、人々があなたのページを見つけるのを助ける業界
連絡先情報：ウェブサイト、メールアドレス、電話番号など。
場所：人々が訪れることができる物理的な施設がある場合のあなたの住所
営業時間：選択した営業時間を運営している場合の営業時間

これらの各要素がSalesforceのFacebookページでどのように表示されるかの例を次に示します。

次に、ページのユーザー名を作成する必要があります。これにより、人々が簡単に見つけて、共有するためのきちんとしたバニティURLを提供できるようになります。

たとえば、Slackには@slackhqがあります。バッファには@bufferappがあります：

最後に、行動を促すフレーズのボタンを追加します。これにより、訪問者に行動を起こさせるもう1つの方法が提供されます。

また、ページへの訪問者が探しているものを簡単に見つけられるように、タブを配置する価値があります。

標準の[バージョン情報]、[写真]、[ビデオ]タブに加えて、[バッファ]には[レビュー]、[イベント]、[コミュニティ]タブが含まれています。また、FacebookページをTwitterおよびYouTubeアカウントと統合します。

これにより、人々はFacebookを離れることなく、情報を見つけたり、追加のコンテンツを表示したりできます。したがって、それらをバッファページとより長く相互作用させ続ける。

Facebookページの魅力的なコンテンツを作成する

コンテンツは、視聴者の洞察と競争力のある分析によって推進できます。投稿を開始し、データがロールインするときに微調整します。

適切なバランスを見つけるには、Hootsuiteがソーシャルメディアを「三分割法」と呼んでいるものに従ってください。

「⅓投稿を共有して、ビジネスを宣伝し、読者を変え、利益を生み出します
⅓あなたの業界（または志を同じくする企業）の影響力者からのアイデアの投稿を共有する
⅓個人的なストーリーの投稿を共有してブランドを構築する
コンテンツを共有すると、フォロワーが表示されます…
あなたはあなたの業界を知っています
あなたは協力的です
業界内のどこに位置しているのか」

ネイティブ投稿を共有するときに使用するコンテンツの種類に関しては、ビデオが安全です。 BufferとBuzzsumoの調査によると、動画は他の種類の投稿よりも59％多くのエンゲージメントを生み出しています。質問は遠い秒で、写真と景品が続きます。

興味深いことに、縦長の動画は横向きの動画や正方形の動画よりもエンゲージメント率が高くなっています。これは、5人に4人がモバイル経由でプラットフォームにアクセスしていることを考えると理にかなっています。比較すると、コンピューターでFacebookを使用しているのはわずか1.7％です。

説明のコピーを短くし、投稿自体に話をさせます。最適な数は50文字以下です。

Uberは、簡潔なコピーを含む短い形式のビデオ投稿を使用して、ユーザーが詳細を確認するためのCTAリンクなど、フォロワーを教育します。

Mailchimpは、ビデオとショートステータスを組み合わせて、製品とサービスのメリットを販売しています。

ただし、どちらの場合も、ビデオは、Webコンテンツへのリンク、コミュニティからの共有された洞察、および個人的なストーリーを含む、より広範な三分割法戦略の一部として使用されます。

さまざまな種類の投稿、コンテンツの量（Facebookでは週に2〜3回投稿することをお勧めします）、投稿時間を試して、視聴者の共感を呼んでください。

ただし、投稿する内容は、熱心なコミュニティを作成するための一部にすぎないことに注意してください。公開を押した後に何をするかは、あらゆる点で重要です。

あなたがそこにいることを顧客に知らせましょう

熱心なコミュニティでは、フォロワーはしばしばお互いに交流し、お互いを助け合うことさえあります。

代表的な例であるShopifyFacebook投稿からのこのコメントスレッド：

会話に参加することは、視聴者に近づき、ブランドを人間化し、Facebookに必要なもの、つまり人々が人々と対話することを提供するための優れた方法です。

バッファを取ります。コメントに反応を残すのではなく、Bufferチームのメンバーが飛び込んで返信します。

これは、実際の人々がコメントを読んでいることを示しています。また、ユーザーに良い印象を残します。

Shopifyも同様のことを行い、コメントを使用して顧客の問題に対応します。

これは人々に彼らが必要とする助けを与えるだけでなく、チームが彼らの質問に答えるために手元にあることを他の人々に示します。

これは重要。 Facebookの調査によると、70％の人がカスタマーサービスの質問について将来的にビジネスにメッセージを送ることを期待しています。一方、ビジネスにメッセージを送る米国のFacebookユーザーの69％は、ブランドに自信を持っていると答えています。

したがって、ページ上の顧客メッセージに対応してください。

Hubspotの調査によると、ユーザーは企業がほぼ即座に対応することを期待しています。

チームが迅速に対応できない場合は、自動返信を設定するか、24時間対応のFAQ回答をロードしたチャットボットを設定することをお勧めします。

ただし、最終的には、ほとんどの顧客は本物の人間にリーチしたいと思うでしょう。そのため、ページをソーシャルチームが綿密に監視することが不可欠です。

ライブチャットとチャットボットのどちらがビジネスに最適な戦略であるかを判断するには、JaredCornellのCXL投稿で質問する必要があります。

人々にあなたのFacebookページを好きにさせる

ページのいいねが多ければ多いほど、より多くの人にリーチできます。時間の経過とともに、コンテンツエンゲージメントは、新しいフォロワーをページに呼び込むのに役立ちます。初期の頃は、それが存在することを人々に知らせる必要があります。

Facebookには、これを行う方法に関するヒントがいくつかあります。

個人のニュースフィードでページを共有します。友達や家族にあなたのページについて教えてください。あなたの投稿で、彼らにページを気に入ってもらい、あなたのビジネスにも興味があるかもしれない人々とそれを共有するように頼んでください。ページを共有するには、ページのカバー写真の下にある[共有]を選択します。
あなたのページを高く評価するように友達を招待します。あなたのビジネスに興味があると思う友達を招待して、あなたのページを気に入ってもらいましょう。友達を招待する方法を学びましょう。
友達にあなたのページを彼らのネットワークと共有するように頼んでください。あなたの友人はあなたがさらに多くの人々に到達するのを手伝うことができます。タイムラインの投稿で、あなたのページへのリンクを共有するかどうかを尋ねます。
グループでページとして投稿します。ローカルグループまたは業界に関連するグループにページとして投稿します。これは、コミュニティに到達するための良い方法です。

これらのヒントに加えて、WebサイトからFacebookページにリンクする必要があります。また、電子メールの署名とフッターにリンクする必要があります。基本的に、Facebook以外の場所で、視聴者とやり取りします。

たとえば、Nanitは、メールマガジンの下部にソーシャルメディアアイコンとCTAを追加しています。

また、ウェブサイトのフッターにある各ソーシャルアカウントにもリンクしています。

これらのリンクは多くのトラフィックを促進しないかもしれませんが、人々がNanitFacebookページを見つけやすくします。これがゲームの目的です。顧客の邪魔になる障壁を取り除きます。

2.Facebookグループの作成

Facebookのアルゴリズムは、ユーザーが所属するグループからの会話を表示することを目的としています。したがって、Facebookグループを開始すると、ニュースフィードに一貫して表示されるようになります。

それ以上に、それはネットワーキング、顧客関係の構築、サポートの提供、およびブランド支持者の育成のためのコミュニティを構築する方法です。

ページが視聴者にブロードキャストするためのものである場合、グループは視聴者と会話するためのものです。

そして、彼らも人気があります。 Facebookによると、毎月18億人がグループを利用しています。

グループを作成する前に、その目的を決定します。グループはコミュニティのニーズを満たす必要があります。したがって、次のことを自問する必要があります。

あなたとあなたの聴衆を結びつけるものは何ですか？
あなたの共通の利益は何ですか？
あなたは何についての専門家であり、自信を持って話しているのですか？

たとえば、CXLには、コンバージョンの最適化、分析、成長のためのFacebookグループがあります。

これは、CXLが専門とし、その聴衆が気にかけていることであり、関連するさまざまなトピックに関する会話を引き付けることができます。

既存の理由が明確になったら、Facebookグループの作成は簡単です。

「グループを作成するには：
* Facebookの右上をクリックして、[グループ]を選択します。
*グループ名を入力してください。
*プライバシーオプションを選択します。プライベートを選択した場合は、グループを表示するか非表示にするかを選択します。
*グループに人を追加します。
*[作成]をクリックします。
グループを作成したら、カバー写真をアップロードして説明を追加することで、グループをパーソナライズします。
注：グループ管理者は、グループ内の商業またはビジネスの所属を共有し、所属が変更された場合はグループを更新することをお勧めします。グループの説明を変更してアナウンスすることで、グループを更新できます。」 [Facebook経由]

グループを視聴者と共有する前に、いくつかの基本ルールも設定する必要があります。コミュニティが大きくなるほど、モデレートが難しくなります。ルールは、物事を礼儀正しく、話題に保つのに役立ちます。

たとえば、Canvaのデザインサークルは、メンバーに明確なガイドラインに従うように求めています。

CXLのグループ管理者は、実用的なルールも設定しています。

グループがプライベートに設定されている場合は、ボットを保持し、メンバーアプリケーションを使用してトロールするオプションもあります。さらに、メンバーになる可能性のある人が適しているかどうかを確認する機会が与えられます。

MobileMonkeyは、人の動機を発見することを目的とした3つの質問でメンバーを精査します。

これにより、入会するメンバーが本物であり、グループに価値をもたらすことが保証されます。

Facebookグループのベストプラクティス

Facebookグループに明確な行動規範が設定されたら、エンゲージメントの生成を開始できます。会話の流れを維持するための4つのベストプラクティスを次に示します。

1.一貫して表示されます

あなたのグループは主に、あなたのブランドと目的の傘の下でメンバーがつながり、チャットするための場所です。ほとんどの場合、彼らは質問や回答で会話をリードすることができます。

しかし、あなたは幽霊になるべきではありません。彼らはあなたのファンなので、大多数の人がサインアップすることを忘れないでください。時間をかけて会話に参加し、ディスカッションのトピックを提供してください。

CXLの創設者であるPeepLajaは、CXLグループのアクティブなユーザーであり、多くの場合、質問に答えるために飛び入ります。

CXLチームの他のメンバーもグループの常連であり、質問を投稿し、エンゲージメントを高く保ちます。

これにより、コミュニティをより緊密にし、会社とファンの間の障壁を取り除くことができます。

定期的に表示することは、コンテンツがモデレートされていることを確認するのにも役立ちます。そのため、フラグが付けられた投稿やスパム投稿がエクスペリエンスを損なうことはありません。

2.ピーク時に投稿する

Facebook Group Insightsを使用して、メンバーの詳細を確認し、メンバーの関与を維持します。

エンゲージメントデータを調べて、人々がグループ内で最もアクティブな時期を確認します。このようにして、人々がそれらを見て、対話する可能性が高いときに投稿を公開することができます。

あなたのグループがグローバルコミュニティである場合、ピーク時間はあなたの勤務時間外であることに気付くかもしれません。

この場合、投稿をスケジュールして視聴者を引き付け、自分に合った時間にコメントに飛び込むことができます。これは、投稿をフィードの先頭に戻すのにも役立ち、会話を長引かせます。

3.ユニークな体験を提供する

グループは独占感を提供します。メンバーは、一般的なFacebookの人々がそうではない何かの一部です。

他では得られないコンテンツを提供することで、これを試してみてください。これには次のものが含まれます。

ライブQ＆A
製品と機能の発表
メンバー限定の割引コード
クイズ

たとえば、コピーライタークラブのFacebookグループの創設者であるRobMarshとKiraHugは、コミュニティに関連するさまざまなトピックに関するライブビデオセッションを定期的に開催しています。

これにより、メンバーは特定の時間にグループに参加する理由が得られます。それはまた人々に参加する理由を与えます：コピーライタークラブにいることは2人の成功したコピーライターからこれらのヒントを聞く唯一の方法です。

4.言葉を広める

Facebookページへの定期的な投稿、Webサイトやその他のソーシャルチャネルへのリンク、見込み客との会話で、グループを広範囲に共有します。

たとえば、BeardブランドのMo Bro'sは、ブログ投稿にそのグループへのリンクを含めています。

これは、読者の関与を活用するのに役立ちます。

Freelance Heroesは、Twitterアカウントでも同様のことを行い、アクティブで熱心なフォロワーに人気のFacebookグループへの参加を促しています。

クロスプロモーションをマーケティング戦略の一部にします。結局のところ、Facebookグループに参加する人が多ければ多いほど、エンゲージメントは高まります。

Facebook広告を使用してリーチを拡大する

あなたのページとグループがコミュニティの構築と永続的な関係の形成に報いるのと同じくらい、Facebookが非常に有料のプラットフォームであるという事実から逃れることはできません。

オーガニックリーチを実現するのは難しいため、広告の支払いは時間の問題である可能性があります。

広告を掲載することは、ブランドの認知度を高め、Facebookの存在に人々を興味を持ってもらうことを検討している初期の段階で特に有益です。また、ページ数とグループ数が少ない場合に、顧客を引き付けてコンバージョンに導くのにも役立ちます。

Facebookの広告は実証済みの戦術です。 Facebookは、Ads Managerが提供する4つの広告プレースメント（Facebook、Instagram、Messenger、およびAudience Network）の中で最も高いCTRを提供します。また、ROIはGoogle広告よりも4倍以上優れていることが示されています。

結論は次のとおりです。Facebookはあなたに広告にお金を使うことを望んでいます。それはそれがそのお金を稼ぐ方法です。そしてそれはあなたが成功するのを助けることに多くの仕事を置く理由です。

マーケターが広告管理を簡単に行えるようにFacebookAdsManagerを作成しました。また、開始に役立つ無料のコースも開発しました。

Facebookオーディエンスを使用してより多くの人々にリーチする

Facebookは、Ads Manager内で、オーディエンス作成およびデータ収集ツールを提供し、適切な人に適切なタイミングでリーチして可視性を高めるのに役立ちます。

1.コアオーディエンス

コアオーディエンスを使用すると、場所、人口統計、興味、つながり、行動に基づいてオーディエンスを作成できます。これは、顧客のペルソナとターゲットオーディエンス情報からすべて取得できるデータです。

このオプションを使用して、ミロの次のようなブランド認知度広告で自分が存在することを知らないオーディエンスにリーチします。

2.カスタムオーディエンス

カスタムオーディエンスを使用して、Facebookであなたのブランドをすでに知っている人々を引き付けることができます。顧客リスト、Webサイトやアプリのトラフィック、Facebookエンゲージメントなどのソースを使用して、これらのオーディエンスを作成できます。

カスタムオーディエンスを使用して、潜在的な顧客に再度働きかけ、再ターゲティングします（すぐに再ターゲティングを可能にするツールの詳細）。

たとえば、しばらくの間Webサイトにアクセスしていないユーザーをターゲットにして、ブログ投稿や特別オファーをチェックするように促す広告を実行できます。

購入を完了しなかったユーザーをアップセルまたはリターゲットすることもできます。

Grazeのこの広告は、サブスクライブしていないトライアルユーザーをターゲットにするためにカスタムオーディエンスがどのように使用されているかを示しています。

インセンティブ（「5番目のGrazeボックスが私たちにあります！」）を使用することにより、Grazeはユーザーにもう一度試してみるように誘惑します。

3.似たような聴衆

Lookalikeオーディエンスは、既存のカスタムオーディエンスを使用して、類似した特性を共有しているためにあなたのビジネスに興味を持っている可能性が高い人々にリーチします。

これらをカスタムオーディエンスに厳密にモデル化して、広告が既存のオーディエンスに正確に一致する人々に到達するように、またはより広く、より広いオーディエンスに到達するようにすることができます。

この戦術は、販売している商品（特定の商品など）がわかっていて、CRMに過去の顧客の詳細なリストがある場合に最適です。

Facebookピクセル

Facebookでは、オーディエンスだけでなく、FacebookPixelも使用できます。これは、Facebook広告キャンペーン全体を改善するためにWebサイトに追加するコードの一部です。

「Webサイトのコードにアクセスできる場合は、Facebookピクセルを自分で追加できます。 Facebookのピクセルベースコード（ピクセルを作成したときに表示されるもの）をWebサイトのすべてのページに配置するだけです。次に、バスケットへの追加ページや購入ページなど、Webサイトの特別なページのピクセルコードに標準イベントを追加します。」 [Facebook経由]

これをあなたのサイトにインストールすることにより、あなたのウェブサイトで人が行うすべての行動がFacebookに報告されます。

このデータを使用して、サイトにアクセスするユーザーのカスタムオーディエンスを自動的に作成できます。次に、これを使用して、以前に表示したアイテムまたはコンテンツのターゲット広告を表示できます。

どのタイプの広告を掲載する必要がありますか？

成功した広告は、一貫したA / Bテストと、設計図に戻るために多くの時間を費やした結果です。

視聴者がどのタイプの広告を利用するかを知る簡単な方法は、最も人気のあるコンテンツを調べることです。

あなたのFacebookの投稿のどれが最もエンゲージメントを獲得していますか？
サイトのどのページまたは製品が最もトラフィックを増やしていますか？

たとえば、動画がページで最もエンゲージメントを高めているとします。そしてあなたのブログはあなたのサイトに多くの訪問者を引き付けます。 Facebookグループをブログのトピックについて話し合う場所として宣伝する短いビデオ広告は、ブログの訪問者をターゲットにして、サインアップするように説得する可能性があります。

また、ベンチマークデータと傾向を調べて、どの広告が最も効果的かを確認することも重要です。

Socialinsiderによると、ステータス広告のCTRが最も高く、次に写真広告と共有広告（既存の投稿から作成された広告）が続きます。

ステータス広告は、ニュースフィードに表示される内容を反映しているため、露骨な広告のようには見えないため、うまく機能します。

この方法で広告をスタイリングすることは、SuccessfulAdsClubの創設者であるTaraZirkerが推奨する戦術です。

「私が出会った最高の広告、そして私が自分のビジネスのために実行した広告は、コピーと画像の点でニュースフィードと一致し、広告をより有機的な投稿のように感じさせます。広告は他のフィードコンテンツと混ざり合うため、人々はスクロールをやめてそれらを読む可能性が高くなります。」 [ソーシャルメディア審査官経由]

ただし、ステータスは、広告作成者が選択した5番目に人気のある広告フォーマットにすぎません。共有広告とビデオ広告ははるかに一般的です。

動画広告の場合、TaraZirkerは動画を短くすることを提案しています。

「多くの場合、企業は、洗練されたプロフェッショナルな3分以上のスクリプトビデオが必要だと考えて、ビデオを作成する可能性に恐れを感じています。プロセスを簡単にする1つの方法は、単に短いビデオを作成することです。 20秒または30秒の動画に収めることができるコンテンツの量と、それが広告にどれほど効果的であるかに驚くかもしれません。」 [ソーシャルメディア審査官経由]

Facebookは同意します。彼らは、モバイルビデオキャンペーンの価値の47％が最初の3秒で配信されると報告しました。短くて甘くしてください。

エンゲージメントを最大化するために、Facebookはユーザーが早期に注目を集めることを推奨しています。

また、次のような一般的な広告の効果を向上させるためのヒントも提供します。

モバイルデバイスでより快適な視聴体験のために垂直ビデオを使用する
画像テキストを20％未満に制限し、小さいフォントを使用する
広告コピーを短く、明確かつ簡潔に保つ。
複数の画像を使用する、別名カルーセル広告、商品やブランドのさまざまな側面を強調する
ストーリー広告のアニメーション化、タイムラプスビデオの作成、GIFの使用など、広告に動きを追加します。

どのような種類の広告を掲載する場合でも、最も重要なことは、Facebookのマーケティング戦略を補完することです。

これは、Facebook Advertising Expert Curt Malyが言うように、関係を構築するためのものでなければなりません。

「人々にあなたのものを買うように頼むだけでなく、私たちは彼らが学びたい方法で関連性のある高品質のコンテンツを彼らに提供したいと思っています。」

Facebook Ads Managerを使用して、キャンペーンのパフォーマンスを測定し、広告を最適化して、適切なオーディエンスに表示され、より近くに表示されるようにします。

結論

あなたのビジネスのためにFacebookに聴衆がいます。それを見つけて、それを魅力的で収益性の高いコミュニティに変えるには、Facebookのルールに従ってください。

ターゲットオーディエンスのニーズに合わせてコンテンツをデザインし、ニュースフィードに積極的に参加することで、ターゲットオーディエンスと同じように関連性を高めます。

少数のターゲットオーディエンスに価値を提供することに基づいて構築された戦略から始めます。彼らのエンゲージメントと忠誠心を確保し、時間の経過とともに、あなたのリーチは雪だるま式になります。