2016年の7つの新しいSEOの機会

変化するGoogleの状況は、適応する人々に付加価値をもたらします

Googleのアップデートは常に両刃の剣です。 高齢者の戦略に依存している人は、クリスマス前の金曜日にマンハッタンの街並みのように交通が遅くなる一方で、冬の最後の葉のようにランキングが下がることに気付くかもしれません。 一方、戦略を適応させてアップグレードする企業は、大晦日のタイムズスクエアと同じくらい明るいSERPで輝き、競争力を獲得します。

Link-Assistant.Comのブログ、最近、米国で最大かつ最も信頼されているSEO会議の2つであるSMXEastとPubconに参加して学んだことをすべてまとめました。 これに基づいて、来年のGoogleによる潜在的な動きとして私たちが予測していることにも基づいて、落とし穴をチャンスに変える戦略とともに、私たちが特定した7つの重要な変化を示します。

1. 混雑したSERPは、オーガニックランキングのトップを占めています。
2. 豊富な回答の重要性が高まっています。
3. ページ速度が優先されます。
4. 暗いトラフィックは分析をさらに困難にします。
5. キーワードは死んでいませんが、別の方法で使用する必要があります。
6. リンクのペナルティに注意し、低品質のリンクをすぐに削除してください。
7. ユーザーの行動はすぐにあなたのランクに影響を与えます。

それでは、これらのそれぞれについてさらに詳しく見ていきましょう。

1.混雑したSERPがトップオーガニックランキングを突破

検索者が必要な情報をより早く取得するために、Googleは検索結果の最初のページに直接回答を提供する要素を積み重ねています。 これらのページ要素には、有料広告、ローカルパック、カルーセル結果、知識グラフ、リッチスニペットが含まれます。 上位のオーガニック検索結果からクリックを排出す​​る必要がない場合でも、すべて注目を集めています。
メディエーティブが追跡した検索者の目の動きと、さまざまなSERPでの最終的なクリックによる調査。 これらの気が散るページ要素により、検索者はクエリごとに非常に異なる方法でSERPと対話することがわかりました。

3つの異なるSERPを見てみましょう。 1つはローカルパックを持っています。 1つには有料広告パックが含まれています。 1つはカルーセルを示しています。 ヒートマップは、ビューとクリックがどのように分散されるかを示しています。

これらのヒートマップは、単純なキーワード検索ボリュームが、1つのキーワードがWebサイトに対して生成するオーガニックトラフィックの量を予測するための信頼できるメトリックではなくなったことを示しています。 特定のキーワードのためにあなたのサイトを最適化することに努力を投資する前に、検索結果ページを見てください。 オーガニックリストからクリックを排出す​​る可能性のあるSERP要素がある場合は、Googleとの競争があまりない別のキーワードに合わせて最適化する方が理にかなっている可能性があります。

チャンス：

これの利点は、これらのトップスポットに足を踏み入れることで、オーガニッククリックを獲得する機会が増えることです。 ページとサイトを最適化することで、たとえば、ローカルパックの結果を絞り込む機会を見つけることができます。 もう1つの戦術は、Googleの結果がオーガニック検索の結果を上回っている主要なクエリに対してGoogleAdWordsキャンペーンを開始することです。

2.豊富な回答の重要性が高まっています

豊富な回答は、質問ベースのクエリに対する直接の回答を提供し、回答を見つけるためにクリックする必要をなくします。 ストーンテンプルコンサルティングによる研究で、Googleは検索クエリの35％に対して豊富な回答を提供しました。これは、過去6か月で38％の増加です。 （この調査では、豊富な回答が得られる可能性が高いクエリを調べました。豊富な回答を返すクエリの全体的な割合ははるかに低くなっています。）しかし、この傾向が継続しないと考える理由はありません。

ほとんどの場合、豊富な回答は、Googleにライセンスされているパブリックドメインのデータまたはデータベースから得られます。 したがって、独自のSEO戦略がパブリックドメインのトラフィックに基づいて構築されている場合、豊富な回答と競争することはより困難になります。

チャンス：

あなたのサイトがグーグルが一般的な検索者の質問に答えるのを助けることができる高品質で独占的なコンテンツを提供するならば、豊富な答えはあなたのための機会です。 Stone Templeによると、Googleは豊富な回答の75％に外部データを使用しており、そのソースへのリンクが含まれています。 あなたのページを豊富な回答で紹介することはあなたのトラフィックを増やすために多くのことをすることができます。 クリック可能なリッチアンサーのクリック率は、それを含まない通常の検索結果ページのクリック率の約2倍です。

豊富な回答で取り上げられることは完全に実行可能です。 サイトの権限は高い必要はありません。 明確で優れた答えを提供する必要があります。 これを行うには、検索される可能性が最も高いニッチの質問のいくつかを見つけるために、ロングテールのキーワード調査から始めます。 次に、これらの質問に直接答えるコンテンツをいくつか作成します。 豊富な答えとしてプレーすることは、あなたの答えの構造に依存します。 質問自体から始めて、それに対する直接の答えを書いてください。 より多くのクリックを誘うために、あなたの記事が文脈に富んでいて、最初の答えに情報を追加することを確認してください。

3.ページ速度がより優先される

この時々無視される最適化戦術は、SEO以外のROIで報われる可能性があります。 Merkleのオーガニック検索担当シニアバイスプレジデントであるAdamAudetteは、eコマースサイトが1日あたり10万ドルを稼ぐ場合、1秒の読み込み遅延は年間250万ドルの収益の損失に相当すると計算しています。 SEOに関して言えば、ページ速度は間違いなくランキング要素です。他のすべての条件が同じであれば、読み込みが速いサイトは競合サイトよりもランクが高くなります。 さらに、Googleは個々のWebサイトのクロールに特定の時間を割り当てます。 読み込みの遅いサイトは、クローラーの時間を浪費し、すべての良いものに到達する前にインデックス作成を短くする可能性があります。 大規模なサイトの場合、これは、Googleによってインデックスに登録されるページが少なくなり、SERPに表示される機会が少なくなることを意味する可能性があります。

チャンス：

ページ速度はユーザーエクスペリエンスのますます重要な側面であり、コンバージョンに直接影響します。 訪問者は、サイトが2秒以内に高速に読み込まれることを期待しています。 Kissmetricsによると、読み込み時間が1秒増えるごとに、コンバージョンが7％減少します。 。

逆に、1秒ごとの読み込み時間が短縮されると、コンバージョンが増える可能性があります。 Intuitは、読み込み時間が6秒から5秒に短縮されると、コンバージョンが2％増加することを発見しました。 Moz.comによると、読み込み時間が3秒から2秒に短縮されると、コンバージョン率が1％向上することがわかりました。 。

4.暗いトラフィックは、分析をさらに困難にします

Google Analyticsのトラフィックレポートに、ウェブサイトの奥深くにあるページへの大量の直接トラフィックが表示されている場合、問題は「ダークトラフィック」です。

ダークトラフィックは、ほとんどの場合、GoogleAnalyticsが識別できないトラフィックです。 Googleは、他のサイトからのリンクがページの価値の指標であるという考えに基づいて設立されたため、Webサイトのリンクからのトラフィックに焦点を合わせすぎています。 しかし、ますます多くのサイトトラフィックが他のソースから来ています。 Googleは、サイトへのアクセスがどこから来たのかを理解していない場合、直接トラフィックとして記録します。

ソーシャルメディアは現在、かなりの量のトラフィックをWebサイトに送信しており、特に商人に関しては、電子メールがもう1つの大きなトラフィックソースです。 モバイルアプリの台頭により、アプリユーザーがアプリ内の広告をクリックするため、ダークトラフィックがさらに増加し​​ました。 画像検索、メッセージングアプリ、さらにはAndroid検索アプリもすべて直接トラフィックのカテゴリに分類されます。

非常に暗いトラフィックであるこのいわゆる直接トラフィックの量が増えると、Google Analyticsレポートの精度が低下します。Googleは、他のチャネルを介してトラフィックを増やす努力が実際に原因である場合に、直接トラフィックの増加を報告します。 トラフィックが暗いと、マーケティング活動の追跡がさらに複雑になります。

チャンス：

すべてのパブリッシャーはこれに苦労しているので、暗いトラフィックをよりよく理解するためにできることは何でも競争に役立ちます。 すべてのチャネルがどのように連携しているかをよりよく理解する唯一の方法は、GoogleAnalyticsで直接トラフィックレポートを作成することです。 次に、直接アクセスされる可能性が高いページへのトラフィックを除外します。 たとえば、誰かが長いURLを入力して、サイトの奥深くにあるページにアクセスする可能性はほとんどありません。 一方、ホームページや主要なコンテンツセクションのフロントページは、実際には直接トラフィックを受信する可能性があります。 このかなり厄介なプロセスは、本物の直接トラフィックから暗いトラフィックをセグメント化し、Webサイトへの暗いトラフィックのシェアをより正確に見積もることができます。

5.キーワードは依然として重要ですが、別の方法で使用する必要があります

キーワード調査（ランクトラッカーなどのツールを使用） ）それでもSEOとコンテンツマーケティングキャンペーンの基礎となるはずです。 ただし、GoogleのHummingbirdアップデートにより、Googleは検索クエリの背後にある意味を理解し、クエリとは異なる可能性があるが意味が同じであるキーワードを含む結果を提供することができます。 したがって、たとえば、キーワード「七面鳥」用に大幅に最適化されたコンテンツの少ないページは、感謝祭のメニュー計画に関するコンテンツの豊富なページほど高くランク付けされない可能性があります。 このため、キーワードリサーチでは、ページがターゲットとするテーマに関連する用語のグループを特定する必要があります。

異なるキーワードやフレーズに対して各ページを最適化する代わりに、キーワードグループに対して最適化する必要があります。

チャンス：

これは実際にはホワイトハットSEOにとって朗報です。 検索者だけでなく検索ボットも喜ばせる価値のあるコンテンツの構築により多くの時間と注意を向けることができます。

6.リンクのペナルティに注意し、低品質のリンクを迅速に削除します

グーグルは悪いリンクについてどんどん卑劣になっている。 最善の対応は、ペナルティを受けていなくても、積極的に低品質のリンクを削除することです。
あなたのサイトがすでに罰せられているとしても、良いニュースがあります。 リンクペナルティを削除することは困難ですが、絶対に可能です。 あなたはすべての有害なリンクを取り除くことに執拗にならなければなりません。 あなたはグーグルをだますことはできません、そしてあなたのサイトがきれいになる前にあなたがあなたの再考要求を提出するならばあなたは貴重な時間を無駄にするでしょう。 最初のクリーンアップが完了したら、必ず定期的なリンク監査とクリーンアップを行ってください。

チャンス：

私たちは知っています。 サイトのリンクをクリーンアップしておくことは、機会というよりも雑用のように思えるかもしれませんし、それは簡単な作業ではありません。 しかし、これは、競合他社の一部が達成できない時間と労力を費やすことによって、より高いランキングを達成するためのあなたの機会です。

7.ユーザーの行動はすぐにあなたのランクに影響を与えます

Googleは、ユーザーの行動要因がランキングに影響を与えることを否定していますが、多くの実験それがすることを示しているようです。 さらに、Googleは最近、機械学習を使用して最も関連性の高い検索結果を特定し始めたことを認めました。 機械学習は、Googleがこれまで以上に幅広い基準を使用してページをランク付けするのに役立つ可能性があります。
クリックスルー率は価値の最も直接的な行動決定要因ですが、エンゲージメント率は検索者があなたのページが有用であると感じていることを示しています。 誰かが検索からクリックしてページに費やす時間が長いほど、その人が実際にページのコンテンツを読んだり表示したりしている可能性が高くなります。

グーグルは、ソーシャルメディアの共有が公式のランキング要素であると公式に言っていません。 しかし、ソーシャルメディアの人気により、すでにこれを検討している可能性が非常に高いです。 それは完全に理にかなっています。人々は価値があると思うものを共有します。

最後に、サイト訪問者がタスクをすばやく完了できるようにすることは、重要なランキング要素になる可能性があります。

チャンス：

一部の人にとって、これは大きな課題であると同時に、検索マーケティングとSEOへのアプローチを完全に再考する大きな機会でもあります。 Googleのアルゴリズムに対するこれらの潜在的な変更には、特定のWebサイトの全体的な品質を決定するという1つの最終的な目標があります。 これにより、SEOゲームがページごとの極端な最適化から全体的な品質に変わります。 一部のページが競合他社と比較して良好に機能している場合、「すべてのサイトのページ」が検索結果で上位にランク付けされる可能性があります。

個々のキーワードにこだわる代わりに、検索者にとって便利でユニークなエクスペリエンスを作成し、キーワードリストに時間を費やしているOCDの競合他社を凌駕する機会が得られます。

結論

SEOの世界は変化し、再び変化しました。 お客様に価値を提供する検索結果が上位にランクインする、より良い世界だと思います。 しかし、それはどちらか/または世界ではありません。 あなたのSEO戦略はボットと人間の両方を喜ばせなければなりません。 検索エンジンの要件と検索者のニーズに目を向けることが、2016年の最善の解決策です。

^{*kevlewisから採用されたリード画像。 画像クレジット： Gustavo Frazao / Shutterstock 、 Aleh Barysevich、 Mediativesプレゼンテーションのスクリーンショット。}