Google: Links haben heute weniger Wirkung als früher

In einem Video der Google SEO-Sprechstunde beantwortete ein Googler eine Frage zu Backlinks und Rankings und bot die interessante Tatsache an, dass Backlinks weniger Einfluss als Ranking-Signal haben als früher.

Backlink-Ranking-Signal

Links und Ankertextsignale machten Google bei seiner Einführung zu einer besseren Suchmaschine als die Konkurrenz.

Früher ging es bei SEO vor allem darum, Titel, Überschriften und Inhalte mit Keywords zu optimieren.

Nachdem Google an Bedeutung gewonnen hatte, erkannte man, dass Links der Schlüssel zu besseren Rankings sind.

Ganze Branchen entstanden, um den Bedarf an Links zu bedienen, wie Webverzeichnisse und Link-Verkaufsmakler.

Es entstanden auch verschiedene Linkbuilding-Techniken wie gegenseitiges Verlinken, Kommentar-Spam, Forum-Spam und so weiter.

Google hat den Krieg gegen Link-Spam weitgehend verloren. Der Wendepunkt war 2012 mit der Einführung des Penguin-Algorithmus sowie anderer Aktualisierungen der Google-Infrastruktur (Hummingbird), die es Google ermöglichten, immer größere Mengen an linkbezogenen Ranking-Funktionen durchzuführen.

Heute sind wir an einem Punkt angelangt, an dem Google Links so einordnen kann, dass Links mit geringer Qualität verworfen werden.

Links sind nach wie vor ein wichtiger Rankingfaktor, aber es war ein Rätsel, wie viel Einfluss Links heute haben.

John Mueller spekulierte kürzlich, dass Links eine abnehmende Rolle im Ranking spielen könnten, und sagte:

„… es ist etwas, bei dem ich mir vorstelle, dass die Gewichtung der Links mit der Zeit irgendwann etwas nachlassen wird, da wir ein bisschen besser herausfinden können, wie der Inhalt in den Kontext des gesamten Webs passt.“

Backlinks haben heute weniger Einfluss

Es ist interessant, einen Googler sagen zu hören, dass Links heute weniger Einfluss haben, weil man davon ausgegangen ist, dass die Verringerung der Bedeutung etwas in der Zukunft ist.

Aber vielleicht ist der wichtigste Punkt, den Sie beachten sollten, dass die Stärke des Link-Signals mit der Zeit verglichen wird, als Google zum ersten Mal gestartet wurde.

Die Bemerkung zu Links entstand aus einer Frage, warum Google immer noch Backlinks verwendet und ob Linkbuilding-Kampagnen nicht erlaubt sind.

Das ist die Frage:

„Warum verwendet Google immer wieder Backlinks als Rankingfaktor, wenn Linkbuilding-Kampagnen nicht erlaubt sind?

Warum findet Google keine anderen Ranking-Faktoren, die sich nicht so einfach manipulieren lassen, wie Backlinks?“

Googles Antwort:

„Hier gibt es einiges auszupacken.

Erstens haben Backlinks als Signal einen viel geringeren Einfluss im Vergleich zu den Anfängen der Google-Suche vor vielen Jahren.

Wir verfügen über Hunderte von robusten Ranking-Signalen, um sicherzustellen, dass wir in der Lage sind, die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse für alle Suchanfragen zu bewerten.“

Das ist definitiv richtig, Links haben heute viel weniger Einfluss als zu Beginn von Google, hauptsächlich weil weniger Arten von Links (wie Verzeichnislinks, bezahlte Links) die Suchrankings beeinflussen können.

Es ist unklar, ob der Googler auf mehr als nur die Arten von Links verwies, die noch Auswirkungen haben.

Der Googler fuhr fort:

„Zweitens vollständige Linkbuilding-Kampagnen, die gemäß unserer Spam-Richtlinie im Wesentlichen Link-Spam sind.

Wir haben viele Algorithmen, die in der Lage sind, unnatürliche Links in großem Maßstab zu erkennen und sie zu annullieren.

Das bedeutet, dass Spammer oder SEOs, die Geld für Links ausgeben, wirklich keine Möglichkeit haben zu wissen, ob das Geld, das sie für den Linkaufbau ausgegeben haben, es wirklich wert ist oder nicht, da es sehr wahrscheinlich ist, dass sie nur Geld verschwenden, um all diese Spam-Links aufzubauen, und das waren sie auch bereits von unseren Systemen annulliert, sobald wir sie sehen.“

Links und Website-Werbung sind immer noch wichtig

Links haben eine Funktion, die über das bloße Ranking hinausgeht. Google entdeckt Webseiten über Links.

Googles eigene Dokumentation nennt nicht nur Links, wie Google Webseiten entdeckt, sondern ermutigt Herausgeber, für ihre Seiten zu werben.

Die Dokumentation sagt:

„Google findet Seiten auch über Links von anderen Seiten. Erfahren Sie, wie Sie Menschen ermutigen, Ihre Website zu entdecken, indem Sie für Ihre Website werben.

… Die Chancen stehen gut, dass es eine Reihe von Websites gibt, die ähnliche Themenbereiche wie Sie abdecken. Die Öffnung der Kommunikation mit diesen Websites ist in der Regel von Vorteil. Heiße Themen in Ihrer Nische oder Community könnten zusätzliche Ideen für Inhalte oder den Aufbau einer guten Community-Ressource anregen.“

Die Anzahl der Links, die auf eine Seite verweisen, zeigt immer noch, wie wichtig eine Seite ist.

Die Verknüpfungsmuster, die aus natürlichen Links erstellt werden, helfen Google durch das resultierende Link-Diagramm auch zu verstehen, worum es auf einer Website geht.

Folgefragen

Die Aussagen von Googlers scheinen Folgefragen zu erfordern.

• Meinte der Googler, dass Links, die Google für das Ranking verwendet, weniger Einfluss haben als früher?
• Was ist mit Linkbuilding-Kampagnen, die sich darauf konzentrieren, anderen von einer Website zu erzählen und nach einem Link zu fragen, gelten diese als Spam?
• Als die Googler auf „Linkbuilding-Kampagnen“ verwiesen, sprachen sie von Kampagnen zur Bezahlung von Gastbeiträgen oder Linkeinfügungen in bestehende Artikel?

Die gegebenen Antworten sind gute Ausgangspunkte, aber dieses neue Format für die Google-Sprechstunde wird nicht live durchgeführt.

Das bedeutet, dass es keine Möglichkeit gibt, Folgefragen zu stellen, was einige der Antworten weniger nützlich macht.

Zitat

Ausgewähltes Bild von Shutterstock/Asier Romero

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