Warum jeder in Ihrem Unternehmen mit SEO gewinnt

Wir wissen, dass es viele Gründe gibt, sich aus kommerzieller Sicht auf SEO zu konzentrieren.

Die Arbeit an der SEO Ihres Unternehmens kann dazu beitragen, die Qualität Ihrer Website, den Ruf Ihrer Marke und Ihre Conversions zu verbessern.

Aber was ist mit den Auswirkungen auf Ihr Team?

Eine gute SEO-Strategie kann Ihrem Unternehmen tatsächlich auf andere Weise zugute kommen.

Die Arbeit der Kollegen kann erleichtert werden.

Sie können mit neuen Fähigkeiten ausgestattet werden.

Es kann sogar helfen, den Wert ihrer Arbeit zu beweisen.

Wie SEO andere Marketingkanäle positiv beeinflussen kann

Es gibt viele wichtige Möglichkeiten, wie SEO andere Marketingkanäle beeinflussen kann.

Aber werfen wir einen Blick darauf, wie es diesen Teams helfen kann, ihre persönlichen und Teamziele zu erreichen.

Zusammenarbeit

Eine gute SEO-Strategie wird niemals isoliert von anderen Marketingkanälen sein.

Pay-per-Click (PPC)-Werbung geht beispielsweise Hand in Hand mit SEO. Die Leads beider Kanäle müssen miteinander sprechen, sonst wird es finanzielle Auswirkungen geben.

Die Vorteile gehen jedoch über das Sparen von Geld hinaus. SEO ist ein weitreichendes Spezialgebiet.

Wir brauchen Input für die Arbeit vieler anderer Teams: Markenmarketing, CRM und Paid Media, um nur einige zu nennen. Dadurch kann SEO helfen, Projekte zu vereinheitlichen.

SEO-Experten müssen in der Regel an allem beteiligt sein, was die Leistung der Website beeinflussen könnte – von der Markenpositionierung bis zur Erstellung von Inhalten.

Daher können SEO-Profis wichtige Akteure in Marketingkampagnen sein.

Wir tragen dazu bei, die Konsistenz von Botschaften und Publikum zu gewährleisten, sowohl vor Ort als auch außerhalb.

Verkehr und Sichtbarkeit

SEO kann dazu beitragen, viel mehr Benutzer zu den digitalen Assets Ihres Unternehmens zu bringen, was es wiederum Kanälen wie E-Mail-Marketing ermöglicht, Anmeldungen zu fördern, oder E-Commerce-Managern, Kunden auf Angebote aufmerksam zu machen.

Ohne den stetigen Traffic der organischen Suche kann es für andere Marketingkanäle schwierig sein, genügend anfängliches Publikum zu gewinnen, damit ihre Kampagnen gedeihen können.

Organischer Traffic ist oft einer der größten Traffic-Generatoren für eine Website.

Wenn Kollegen User Experience (UX)- oder Conversion Rate Optimization (CRO)-Experimente durchführen möchten, benötigen sie einen ausreichenden Traffic-Fluss, um ihr Experiment für abgeschlossen erklären zu können.

SEO kann eine der Möglichkeiten sein, wie qualifizierter Traffic ohne die zusätzlichen Kosten für PPC- oder Social-Media-Kampagnen an diese Experimente gesendet wird.

Ideenfindung

Die durch SEO gesammelten Daten können auch sehr hilfreich sein, um anderen Marketingkanälen einen Ausgangspunkt für ihre eigene Kampagnenidee zu geben.

Durch die Google Trends-Daten zu Trendthemen kann Ihr Redaktionsteam verstehen, welche Themen behandelt werden müssen, die für Ihre Zielgruppe von Interesse sind.

Die Saisonabhängigkeit Ihrer Branche, die durch die Spitzen und Täler der Verwendung von Suchbegriffen dargestellt wird, kann Ihrem breiteren Marketingteam Aufschluss darüber geben, welche Auswirkungen ihre Kampagnen zu verschiedenen Jahreszeiten haben können.

Eine schnelle Analyse der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) kann viele Informationen darüber liefern, welche sozialen Posts oder Videos Wettbewerber produzieren.

Die reservierten Bereiche in den Suchergebnissen für Videos, Bilder, Nachrichten und soziale Medien können für andere Marketingteams eine Goldgrube an Ideen sein, die sie möglicherweise nicht überprüfen möchten.

Markenreputationsmanagement

SEO-Profis können dabei helfen, den Ruf der Marke zu verbessern und zu erhalten.

Wenn eine Suche nach einem Firmennamen durchgeführt wird, ist die erste Seite der Suchergebnisse häufig eine Mischung aus markeneigenen und Drittanbieter-Websites. Aus diesem Grund haben SEO-Experten einen großen Einfluss darauf, was Besucher sehen, wenn sie nach einer Marke suchen.

Negative Google Business Profile (GBP)-Bewertungen oder ein schlechter Tripadvisor-Score können auf der Titelseite der SERPs sichtbar sein, wenn eine Marke Probleme mit ihrer Online-Reputation hat.

SEO-Profis können daran arbeiten, eigene Immobilien in den Suchergebnissen für Markensuchbegriffe nach oben zu bringen, und mit Kundenerfolgsteams zusammenarbeiten, um auf negative Bewertungen zu reagieren.

Dies kann dazu beitragen, die markenbezogenen Suchergebnisse neutraler (oder sogar positiver) für die Marke zu gestalten.

Wie SEO-Forschung helfen kann, den Traffic zu steigern

SEO-Experten müssen mit ihrer Arbeit viele Grundlagen abdecken.

Sie müssen verstehen, wie sich die Technologie der Website, an der sie arbeiten, auf deren Leistung auswirkt. Es ist erforderlich zu verstehen, wie sich das Benutzerverhalten im Laufe der Zeit ändert. Sie müssen bereit sein, Trends zu nutzen.

Infolgedessen sind SEO-Profis in einer großartigen Position, um ihr Wissen mit anderen Teams außerhalb der Marketingabteilung zu teilen.

Ideen für neue Produkte

Die Suche nach Suchbegriffen, die potenzielle Besucher verwenden, kann manchmal neue Einnahmequellen oder Produktideen aufdecken.

Wenn Sie eine Keyword-Recherche für Ihre Branche durchführen, stellen Sie möglicherweise fest, dass ein großes Interesse an einer Idee oder einem Thema besteht, das in engem Zusammenhang mit Ihrem aktuellen Produktangebot steht.

Diese Erkenntnisse können mit Produktteams geteilt werden, um ihnen zu helfen, das Interesse an neuen Produkten zu ermitteln.

Diese Recherche kann auch genutzt werden, um das Interesse an einem Produkt in neuen Märkten zu testen.

Wenn Ihr Unternehmen oder das Unternehmen eines Kunden beispielsweise erwägt, international zu expandieren, dann kann die von SEO-Profis durchgeführte Recherche Aufgeschlossenheit gegenüber einem Produkt im neuen Land zeigen.

Wettbewerbsanalysen, die von SEO-Profis durchgeführt werden, werden oft untersuchen, wo es Lücken im Suchmarkt gibt, die Wettbewerber füllen.

Diese Daten können Produktteams Aufschluss darüber geben, wie andere relevante Unternehmen die Anforderungen Ihrer gemeinsamen Zielgruppe besser erfüllen.

Es kann auch zeigen, wo es wenig oder keinen signifikanten Wettbewerb für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung gibt.

Helfen Sie mit, die Arbeitsbelastung des Kundensupports zu reduzieren

Das Gespräch mit dem Kundendienstteam wird oft als großartige Quelle für Themenideen für SEO-Profis angepriesen. Herauszufinden, mit welchen Fragen und Anliegen das Kundenservice-Team täglich arbeitet, kann jedoch über einen Artikel für den Unternehmensblog hinausgehen.

Finden Sie jetzt allgemeine Kundenprobleme heraus und stellen Sie online Ressourcen bereit, um diese Bedenken auszuräumen.

Dies ist besonders vorteilhaft für Kundendienstteams, die täglich viele Anrufe entgegennehmen und lange Wartezeiten haben.

Es hat nicht nur den Vorteil, dass mehr organischer Traffic auf die Website gelangt. Es könnte der Unterschied zwischen einem zufriedenen oder unzufriedenen Kunden sein.

SEO-Profis können diese Inhalte so optimieren, dass sie direkt den Bedürfnissen der Suchenden entsprechen, die nach diesen Antworten suchen. Dies erleichtert das Auffinden der Antwort und verhindert, dass sie eine Kundendienstnummer anrufen müssen.

Es kann SEO-Profis auch ein Verständnis dafür vermitteln, was in Bezug auf Ihre Marke als „People Also Asked“-Frage erscheinen könnte, wenn sie häufig gestellt und daher wahrscheinlich viel gesucht wird.

Das Erstellen von Inhalten, die diese häufig gestellten Fragen beantworten, kann die Arbeitsbelastung Ihres Kundenerfolgsteams verringern und es Ihrer Website ermöglichen, ein möglicher Anwärter auf das Ergebnis „People Also Asked“ zu sein, falls eines bereitgestellt wird.

SEO-Fähigkeiten können anderen Teams helfen

Es kann ziemlich offensichtlich sein, wie sich SEO auf andere Marketingkanäle auswirkt und umgekehrt. Haben Sie jedoch innegehalten, um darüber nachzudenken, wie weitreichend die Auswirkungen von SEO sind?

Die Fähigkeiten, die zu guter SEO gehören, können eine viel größere Wirkung haben.

Verkauf

Bei SEO geht es darum, die Bedürfnisse unserer Zielgruppe zu verstehen und wie sie ihre Probleme lösen.

Durch die Keyword-Recherche haben wir eine klare Vorstellung davon, wonach unser Zielmarkt in Bezug auf unsere Produkte oder Dienstleistungen sucht.

Diese Informationen sind für Vertriebsteams unglaublich wertvoll.

Es handelt sich um eine Datenebene, auf die sie möglicherweise nicht selbst zugreifen können, die jedoch einen guten Einblick in die Probleme und Bedenken bietet, die ihre Kunden lösen möchten.

Erwägen Sie die Erstellung regelmäßiger Berichte für Ihre Vertriebsteams oder die Ihrer Kunden, die Trendthemen und häufig gestellte Fragen enthalten.

Diese Daten könnten ihnen helfen, neue Haken oder Lösungen zu identifizieren, die für Ihren Markt direkt relevant sind.

Inhaltserstellung

Dies mag offensichtlich erscheinen.

Wir wissen, dass SEO stark von der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte abhängt – allein die Daten, die wir für Schlüsselwörter abrufen können, tragen dazu bei, sicherzustellen, dass Texte für Suchende relevanter sind.

Aber wie kann SEO Textern helfen?

Mit den unzähligen Tools, die uns zur Verfügung stehen, können SEO-Experten Einblicke in Trendthemen gewinnen, saisonale Interessen vorhersagen und verstehen, wie man Text bei den Lesern anspricht.

All dies ist für Content-Ersteller sehr wertvoll.

Redaktionsteams

Denken Sie an Ihre Redaktionsteams – sie möchten Inhalte für Ihren Blog oder Videokanal erstellen, die von neuen Zielgruppen gefunden werden.

SEO-Profis können dabei sehr helfen, von der Empfehlung wichtiger Suchbegriffe bis hin zur Videooptimierung, damit sie in der Google-Suche und auf YouTube besser sichtbar sind.

Produktkopie

Über die Redaktion hinaus kann SEO dabei helfen, sicherzustellen, dass Produkttexte und Servicedetails auf die Sprache ausgerichtet sind, die die Leser sehen möchten.

Keyword-Suchdaten und Wettbewerbsanalysen können Aufschluss darüber geben, welche Funktionen und Informationen die Leser interessieren und daher hervorgehoben werden müssen.

SEO-Experten können Textern auch helfen zu verstehen, wie Suchmaschinen die Relevanz ihrer Texte für die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe wahrnehmen.

Schließlich haben Unternehmen wie Google viel Zeit und Geld investiert, um sicherzustellen, dass die von ihnen bewerteten Seiten den Bedürfnissen der Suchenden entsprechen. Es gibt viele Einblicke, die SEO-Profis darüber geben können, wie Relevanz aussieht.

Verwenden von SEO, um den Wert der Arbeit anderer Teams zu verstärken

Eine große Möglichkeit, wie SEO die Arbeit anderer Abteilungen positiv beeinflussen kann, besteht darin, den Wert zu zeigen, den ihre Arbeit für SEO bringt.

Sie werden ihre eigenen Metriken und Key Performance Indicators (KPIs) haben, die sie verwenden, um die Effektivität ihrer Arbeit zu demonstrieren.

SEO ist jedoch ein weiterer Kanal, den sie möglicherweise beeinflussen – und der Nachweis des Nutzens ihrer Arbeit für den Erfolg von SEO ist eine großartige Möglichkeit, eine engere Zusammenarbeit zu fördern.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie die Auswirkungen der Arbeit anderer Teams auf SEO schnell erkennen können.

Verkehr

Manchmal werden Änderungen an Websites vorgenommen, und die beteiligten Teams wissen nicht, wie sie ihren Erfolg messen sollen.

Erhöhte Sichtbarkeit in der Suche oder organischer Traffic auf diesen Seiten können ein guter Indikator dafür sein, dass die Änderung erfolgreich war.

Wechselkurs

Bei SEO geht es nicht nur darum, den Verkehr auf eine Website zu lenken; dieser Traffic muss konvertiert werden.

Zeigen Sie den beteiligten Teams, dass Änderungen an der Website zu einer viel höheren Conversion-Rate für organischen Traffic geführt haben.

Dies kann dazu beitragen, den Wert der von ihnen geleisteten Arbeit zu festigen.

Crawling und Indexierung

Änderungen, die das Engineering-Team an der Website vorgenommen hat, können deren Crawling-Fähigkeit drastisch beeinträchtigen oder verbessern.

Crawling-Statistiken können die Verbesserung des Volumens oder der Art der gecrawlten Seiten detailliert beschreiben. Sie können auch die Verringerung der Cruft-Seiten zeigen, die gecrawlt werden.

Es kann eine gute Analyse sein, um den Erfolg der jüngsten Entwicklungsänderungen zu demonstrieren. Sehen Sie sich auch an, wie Seiten im Laufe der Zeit indiziert werden.

Zu sehen, dass die richtigen indiziert sind (und die falschen nicht), kann ein Erfolgsindikator für kürzlich vorgenommene Entwicklungsänderungen sein.

Seitengeschwindigkeit

Dies ist eine Metrik, die die meisten Entwickler wahrscheinlich selbst im Auge behalten.

Es kann jedoch gut sein, es mit denen zu teilen, die es nicht sind.

Die Verbesserung der Seitengeschwindigkeit kann eine positive Veränderung für SEO-Zwecke und die Benutzererfahrung sein.

Fazit

SEO hat einen sehr offensichtlichen Vorteil für Unternehmen. Mehr Traffic, mehr Leads oder Sales und mehr Umsatz.

Darüber hinaus kann SEO anderen Abteilungen eines Unternehmens helfen, effizienter zu arbeiten.

Als SEO-Profis sollten wir keine Angst davor haben, anderen Teams Einblicke zu gewähren.

Es könnte für sie wertvoll sein und ihnen helfen, ihre eigenen Erfolge der breiteren Organisation zu demonstrieren.

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