监控自然搜索排名的 3 种智能、可持续的方法

已发表: 2020-12-17

“为什么我们不在[关键字]上排名第一”？每个 SEO 分析师都会遇到这个问题。每个投资于 SEO 的企业都使用关键字排名来判断性能。

尽管近年来“有机排名已死”的文章泛滥成灾，但我还没有看到一个企业或机构放弃了跟踪关键字。

那么这些文章都是错的吗？还是每个人都关注了错误的指标？ 2021 年及以后的排名跟踪有什么意义？

监控排名仍然有意义——尽管它变得更加困难。

搜索引擎优化只是更大的营销难题中的一小部分。这是为了让搜索爬虫可以访问您的网站，进而让用户轻松发现您的网站。

虽然排名的提高并不一定会转化为更多的流量（或转化），但很容易让像参与度或潜在客户这样的漏斗指标看起来超出你的工作范围，或者至少是次要的。您认为，您作为 SEO 的工作是帮助网站显示更高的结果——如果您擅长您的工作，该网站的排名会更高。

当然，要能够证明价值，就需要能够衡量进展。这变得更加困难——不仅仅是因为“（未提供）”。谷歌多年来一直在推进其搜索算法，引入个性化、本地化、多格式搜索元素和 0-click SERP。

在某些时候，知道你的实际有机职位不仅变得无效（即更高的排名并没有带来更多的潜在客户和销售），而且几乎是不可能的：

如果您（或您首选的排名跟踪工具）显示的搜索引擎结果集与您的目标受众可能看到的不同，您如何确定页面的当前搜索位置？
那么，您如何评估您的 SEO 活动的有效性？如果您无法判断您的职位是否在改善，您如何知道 SEO 的努力是否有回报？

解决方案是数据混合——将多个数据集组合起来创建一个新的数据集，该数据集可以让您对您的排名趋势如何产生信心，即使您对给定关键字的排名的绝对精确度仍然永远难以捉摸。（毕竟，如果不同的人得到不同的结果，就没有单一的排名。）

在排名方面，我们有一些提供可靠数据的来源：

谷歌自己的工具（主要是谷歌搜索控制台）；
已成功绕过个性化和本地化等障碍的第三方排名跟踪器；
仍然显示搜索查询数据的第三方网络分析平台。

使用多个数据源并混合数据将使您更接近评估您的 SEO 工作的价值。这里有几种方法可以做到这一点。

1. 使用第三方工具比较和趋势 GSC 数据。

自从 Google Analytics 将其关键字数据锁定为“（未提供）”以来，Google Search Console (GSC) 一直是唯一可靠的排名数据来源。

GSC 确实提供免费的、深入的见解，您可以使用这些见解，甚至可以通过使用插件将其集成到您的 WordPress 后端。（您还可以使用 GSC 数据来确定 Google 为品牌查询显示哪些附加链接。）但遗憾的是，它的功能有限，尤其是在趋势排名数据方面。

哪些关键词正在获得或失去吸引力？哪些页面获得或失去了流量？任何特定的流量趋势持续了多长时间？

您可以对两个时段之间的排名和自然点击次数进行简单比较，但构建一个更复杂的报告来回答上述问题可能需要几个小时。

与 GSC 集成的第三方工具可以提供帮助。 SE Ranking 是一个多功能 SEO 套件，包括许多简洁的功能，例如监控额外的搜索元素（例如，精选片段、图像轮播和有机附加链接）。

这个平台的好处在于它将自己的排名数据与 GSC 数据相结合，让您能够：

将工具的发现与 GSC 的平均位置进行比较。 它们总是会有所不同，因为 Google 显示的是平均排名，而您正在监控特定位置（例如，国家或城市）内的排名。但是比较这两个数据集可以让您更准确地估计您的可见性并验证您看到的排名。
清楚地监控每个查询的趋势。 预计这两个数据集基本一致：根据 GSC，您不太可能在获得 SE Ranking 的同时降低您的平均排名。（而且，如果你是，你知道有一些事情发生了，否则你会错过的。）

SE 排名位置。 — *查看 SE 排名位置 + 最近趋势与 GSC 平均位置 + 最近趋势，以创建更可靠的有机可见性报告。*

确定趋势后，您可以制定行动计划：

什么都不做，看，当您看到 +1 / -1 类型的“自然”变化时，这是有道理的。
诊断剧烈变化（当两个数据集一致时）。我认为损失超过 10 个位置是一个巨大的变化，但前提是初始位置在前 10 名之内。否则，我不会花时间在这上面。这是关于诊断头寸损失的非常简单但可靠的指南。
检查趋势积极的页面是否具有强大的 CTA、有效的表单以及没有断开的链接来中断（希望）越来越多的访问者。

2. 将关键词数据与现场行为重新联系起来。

虽然谷歌分析几乎是大多数网站的默认分析解决方案，但一些独立平台可能会添加一些缺失的数据点——比如你的自然用户运行的查询最终出现在你的网站上。

Finteza 就是这样一个平台。安装脚本后，该工具会立即开始收集和显示数据。

编者按：当被问及 Finteza 如何从搜索引擎收集引用关键字数据时，他们的团队表示：“Finteza 从许多搜索引擎（谷歌、必应、雅虎、Yandex、百度等）收集数据以提供完整的图片 [. . .] Finteza 内部没有任何估计。 系统正在显示所有收集到的细节。”

您可以通过以下方式访问您的流量驱动关键字：

转到“来源”部分，然后单击“搜索”。
单击“搜索关键字”选项卡。

默认搜索关键字报告整合了来自您出现的所有搜索引擎的数据。这很有帮助，因为您可以更好地了解可以找到您的网站的所有可能方式。

要更详细地了解任何关键字的效果，请在报告中单击它，然后转到分析平台的其他部分。所有进一步的报告都仅限于由该特定关键字驱动的流量。

这是识别效果最佳的关键字的好方法。例如，您可以确定任何特定搜索查询在转化漏斗中不同阶段的表现：

Finteza 流量统计。 — *Finteza 允许您监控数十个渠道，这些渠道显示您的流量在购买过程的每个步骤中的表现。*

虽然挖掘流量最高的关键字是一项不错的练习，但我希望更深入地了解我的关键字效果。为了那个原因：

单击“事件”以访问您正在跟踪的所有现场操作的列表。
通过单击选择其中一个事件。
返回来源>搜索并单击“搜索关键字”报告。

此报告现在将包含所选事件的转化次数：

您可以将此报告导出为 CSV，然后将其导入 SE Ranking（或您首选的排名跟踪器）以密切监控它。我通常将这些关键字分组在一个单独的集群下（例如，“最佳转换”以密切监视它们）。

可能有更好的方法将 Finteza 的数据与您的排名跟踪解决方案结合起来，但我不知道有一种方法，所以我手动结合了这两组。

3. 识别（并提高性能）驱动很少或没有点击的高排名关键字。

任何有信誉的搜索引擎优化都会告诉你，排名是没有用的，除非他们推动（质量）流量。如果您的网页排名没有产生有意义的点击，那么您就有问题需要解决。

就是这样。

从搜索结果中找到很少或没有点击的网站 URL 的最简单方法是使用 GSC：

登录到您的 GSC 仪表板，然后单击“性能”部分。
单击“页面”选项卡。
按“点击”对结果进行排序，以显示没有点击的页面。（您可以过滤页面以获得基线印象数，以专注于经常出现但没有赢得点击的页面。）

不幸的是，正如经常发生的那样，拥有 GSC 数据很不错，但它并不是真正可操作的。很难在您的站点中可视化这些数据以帮助确定您的操作的优先级。

幸运的是，有一些工具可以提供帮助。

Jet Octopus 是一个在线 SEO 爬虫，可以处理数千个 URL 而不会杀死您的计算机。该工具还与 GSC 集成，允许您将其数据与您的站点结构和趋势相结合。（Screaming Frog 也与 GSC 集成，但它可能会占用您所有的 RAM。）

第一步是让该工具抓取您的整个网站，令人惊讶的是，即使对于大型网站，也不会花费太多时间。

设置抓取时，您只需点击几下即可连接您的 GSC 帐户。根据我的经验，您应该能够在同一天访问您的混合数据。对于超大型网站（超过 10 万页），可能需要大约 24 小时。

接下来，单击名为“GSC 关键字”的选项卡并四处浏览。您可能会在这里找到许多有用的报告。我最喜欢的部分称为“数据表”，您可以在其中找到一些有用的报告，例如“Cannibalization”部分（即争夺相同搜索查询排名的页面）和“新页面”（最近在 GSC 报告中找到的 URL）。

但我个人最喜欢的报告称为“零点击页面”。这是您优化策略的可靠路线图。

顾名思义，“零点击页面”是出现在搜索结果中但不会带来任何点击的页面。与 GSC 报告相比，此报告包括各种过滤和排序选项，可帮助您根据站点的需要进行深入挖掘。

例如：

计算总查询数。

与 GSC 不同，该工具显示任何页面排名的搜索查询总数。这在几个方面很有帮助，包括：

估计有多少查询可以做得更好（数字越高，如果页面排名越高，页面能够带来更多流量的几率就越高）。
一目了然地评估您的真实平均排名。如果您的平均排名是 30，并且只有 5 个搜索查询，那么您知道它可能在所有这些中排名第 2 或第 3 页。如果您的平均排名为 30，但页面排名为 90 个查询，则其中一些可能位于第 1 页。