オーガニック検索ランキングを監視するための3つのスマートで持続可能な方法

公開: 2020-12-17

「[キーワード]で1位になりませんか？」すべてのSEOアナリストはこの質問を受けます。そして、SEOに投資するすべての企業は、パフォーマンスを判断するためにキーワードランキングを使用します。

近年の「オーガニックランキングは死んでいる」という記事が殺到しているにもかかわらず、キーワードの追跡をあきらめている企業や代理店はまだ1つもありません。

それで、それらの記事はすべて間違っていますか？それとも、誰もが間違った指標に注意を払っていますか？ 2021年以降のランク追跡に関しては何が理にかなっていますか？

1.サードパーティのツールを使用して、GSCデータを比較および傾向分析します。

Google Analyticsがキーワードデータを「（提供されていません）」としてロックアウトして以来、Google Search Console（GSC）がランキングデータの唯一の信頼できるソースでした。

GSCは無料で詳細な洞察を提供し、プラグインを使用してWordPressバックエンドで遊んだり統合したりすることもできます。（GSCデータを使用して、Googleがブランドクエリに対して表示するサイトリンクを特定することもできます。）しかし、特にトレンドランキングデータに関しては、その機能は残念ながら制限されています。

どのキーワードが牽引力を獲得または喪失していますか？どのページがトラフィックを増やしたり減らしたりしていますか？特定のトラフィックトレンドはどのくらい続いていますか？

2つの期間の位置とオーガニッククリックを簡単に比較できますが、上記の質問に答えるためのより複雑なレポートを作成するには、数時間かかる可能性があります。

GSCと統合するサードパーティのツールが役立ちます。 SEランキングは、追加の検索要素（注目のスニペット、画像カルーセル、オーガニックサイトリンクなど）の監視など、多くの優れた機能を備えた多機能SEOスイートです。

このプラットフォームの良いところは、独自のランキングデータとGSCデータをブレンドして、次のことができることです。

ツールの結果をGSCの平均位置と比較します。 Googleは平均的な位置を示しており、特定の場所（国や都市など）内のランキングを監視しているため、これらは常に異なります。ただし、2つのデータセットを比較することで、可視性をより正確に推定し、表示されるランキングを検証できます。
各クエリの傾向を明確に監視します。 2つのデータセットがほぼ一致することを期待してください。SEランキングを獲得している間、GSCによると平均的な位置が下がる可能性は低いです。（そして、もしあなたがそうなら、あなたは他の方法では見逃していたであろう何かが起きていることを知っています。）

SEランキングポジション。 — *より信頼性の高い有機的な可視性レポートを作成するには、SEランキングの位置+最近の傾向とGSCの平均位置+最近の傾向を参照してください。*

トレンドを特定したら、次のアクションプランを作成できます。

何もせずに見てください。これは、+ 1/-1タイプの「自然な」バリエーションを見るときに意味があります。
大幅な変更を診断します（両方のデータセットが一致する場合）。 10ポジション以上の損失は大きな変化だと思いますが、最初のポジションがトップ10以内だった場合に限ります。そうでなければ、それに時間を費やすことはありません。これは、位置の喪失を診断するための非常に簡単でありながら確実なガイドです。
積極的にトレンドになっているページに、強力なCTA、機能するフォームがあり、（うまくいけば）増加する訪問者の範囲を妨げる壊れたリンクがないかどうかを確認します。

2.キーワードデータをオンサイトの動作に再接続します。

Google Analyticsは、ほとんどのWebサイトのデフォルトの分析ソリューションですが、一部の独立したプラットフォームでは、オーガニックユーザーが実行してサイトに到達したクエリなど、欠落しているデータポイントを追加できます。

Fintezaはそのようなプラットフォームの1つです。スクリプトをインストールするとすぐに、ツールはデータの収集と表示を開始します。

編集者のメモ：Fintezaが検索エンジンから参照キーワードデータを収集する方法について尋ねられたとき、彼らのチームは次のように述べました。「Fintezaは多くの検索エンジン（Google、Bing、Yahoo、Yandex、Baiduなど）からデータを収集して全体像を提供します[。。 。]Finteza内には見積もりはありません。 システムは収集されたすべての詳細を表示しています。」

トラフィックを促進するキーワードには、次の方法でアクセスできます。

「ソース」セクションに移動し、「検索」をクリックします。
「キーワード検索」タブをクリックします。

デフォルトの検索キーワードレポートは、表示されるすべての検索エンジンからのデータを統合します。これは、サイトを見つけることができるすべての可能な方法のより良い画像を取得できるため、役立ちます。

キーワードのパフォーマンスをより詳細に調べるには、レポートでキーワードをクリックして、分析プラットフォームの他のセクションに進みます。それ以降のすべてのレポートは、その特定のキーワードによって駆動されるトラフィックに限定されます。

これは、最もパフォーマンスの高いキーワードを特定するための優れた方法です。たとえば、コンバージョンファネル内のさまざまな段階で特定の検索クエリがどのように実行されるかを特定できます。

Fintezaのトラフィック統計。 — *Fintezaを使用すると、購入経路の各ステップでトラフィックがどのように機能するかを示す数十の目標到達プロセスを監視できます。*

トラフィックが最も多いキーワードを掘り下げるのは良い練習ですが、キーワードのパフォーマンスをより高いレベルで確認したいと思います。そのために：

「イベント」をクリックして、追跡しているすべてのオンサイトアクションのリストにアクセスします。
イベントをクリックして選択します。
[ソース]>[検索]に戻り、[キーワードの検索]レポートをクリックします。

このレポートには、選択したイベントのコンバージョン数が含まれるようになります。

このレポートをCSVとしてエクスポートしてから、SEランキング（または優先ランクトラッカー）にインポートして、綿密に監視できます。私は通常、これらのキーワードを別のクラスターにグループ化します（たとえば、それらを綿密に監視するための「最適な変換」）。

Fintezaのデータをランク追跡ソリューションと組み合わせるより良い方法があるかもしれませんが、私は1つを知らないので、これら2つのセットを手動で組み合わせます。

3.クリック数が少ないかまったくない上位のキーワードを特定（およびパフォーマンスの向上）させます。

評判の良いSEOは、（質の高い）トラフィックを促進しない限り、ランキングは役に立たないことを教えてくれます。意味のあるクリックを生成せずにページがランク付けされる場合は、修正すべき問題があります。

方法は次のとおりです。

検索結果からクリック数が少ないかまったくないサイトのURLを見つける最も簡単な方法は、GSCを使用することです。

GSCダッシュボードにログインし、[パフォーマンス]セクションをクリックします。
「ページ」タブをクリックします。
結果を「クリック数」で並べ替えて、クリックを促進しないページを表示します。（ベースラインのインプレッション数でページをフィルタリングして、頻繁に表示されるがクリックを獲得できないページに焦点を当てることができます。）

残念ながら、よくあることですが、GSCデータは便利ですが、実際には実用的ではありません。アクションの優先順位付けを支援するために、サイト全体でこのデータを視覚化することは困難です。

幸いなことに、役立つツールがあります。

Jet Octopusは、コンピューターを停止することなく何千ものURLを処理できるオンラインSEOクローラーです。このツールはGSCとも統合されており、そのデータをサイトの構造や傾向とブレンドすることができます。（Screaming FrogはGSCとも統合されていますが、RAMをすべて消費する可能性があります。）

最初のステップは、ツールにサイト全体をクロールさせることです。これは、驚くべきことに、巨大なサイトであっても、それほど時間はかかりません。

クロールを設定するときは、数回クリックするだけでGSCアカウントに接続できます。私の経験に基づくと、同じ日にブレンドされたデータにアクセスできるはずです。非常に大規模なサイト（10万ページ以上）の場合、約24時間かかる場合があります。

次に、「GSCキーワード」というタブをクリックして閲覧します。ここには多くの有用なレポートがあります。私のお気に入りのセクションは「データテーブル」と呼ばれ、「カニバリゼーション」セクション（つまり、同じ検索クエリのランク付けを争うページ）や「新しいページ」（GSCレポートで最近見つかったURL）などの便利なレポートを見つけることができます。

しかし、ここでの私の個人的なお気に入りのレポートは「ゼロクリックページ」と呼ばれています。これは、最適化戦略の確かなロードマップです。

名前が示すように、「ゼロクリックページ」は検索結果に表示されるがクリックを促進しないページです。 GSCレポートと比較すると、このレポートには、サイトが必要とする限り深く掘り下げるのに役立つさまざまなフィルタリングおよび並べ替えオプションが含まれています。

例えば：

合計クエリをカウントします。

GSCとは異なり、このツールは、任意のページがランク付けされている検索クエリの総数を表示します。これは、次のようないくつかの点で役立ちます。

より適切に実行できるクエリの数を見積もる（数が多いほど、ページのランクが高い場合にページがより多くのトラフィックを促進できる可能性が高くなります）。
一目であなたの本当の平均位置を評価します。平均掲載順位が30で、検索クエリが5つしかない場合は、それらすべてで2ページまたは3ページにランク付けされる可能性が高いことがわかります。平均位置が30であるが、ページが90クエリでランク付けされている場合、それらの一部はページ1にある可能性があります。

クエリカウント統計。 — *平均位置が20のページ-何かがすでにうまくいっています。* *オーガニッククリックを促進するには、少しの努力が必要かもしれません。*

トレンドをご覧ください。

それらのゼロクリックページのどれがランキングで負けているか、上がっているか？答えによっては、あなたの行動は完全に異なるかもしれません。

ページが検索トラフィックをもたらさず、位置を失い続ける場合、私はそれに触れることさえしません。私はむしろそれが安定するまで待ちたいです（あるいは、おそらくそれを別のページとマージすることによって、それを取り除くことを検討することさえできます）。

一方、ページのランキングが上がっていてもクリック数がゼロの場合は、希望があります。私は間違いなくそのページとその現在の検索クエリを注意深く見て、その成長を加速し、最終的にクリックを生成するためにコピーを拡張および改善する必要があるかどうかを確認します。

「クエリ数」の下にあるこれらの数値をクリックすると、これらのページが検索インプレッションを獲得しているクエリが正確に表示されます。

内部リンクのないページを検索します。

ページへの内部リンクの送信は、オーガニック検索の可視性を向上させる最も簡単な方法の1つです。そのため、ページが検索トラフィックを生成しない場合、最初に確認することの1つは、十分な内部リンクがあるかどうかです。

Jet Octopusを使用すると、内部リンクのないページをすばやく識別できます。 [リンク内]オプションをクリックし、フィルタを[リンク内にURLが存在しません]に変更して、GSCデータを最近のクロールデータとブレンドするだけです。

[適用]をクリックすると、内部リンクがなく、検索からのクリック数がゼロのページのリストが表示されます。

多くの場合、これらのページは削除できます。（クリックがなく、トラフィックも送信されないため、おそらく役に立たないでしょう。）
場合によっては、これらのページは簡単に修正できます。彼らにいくつかの内部リンクを送ってください（例えば、あなたのメニューから）、そしてあなたは彼らの有機的なトラフィックが成長するのを見るでしょう。

同様に、ゼロクリッククエリをエクスポートして、ランク追跡ソリューションでそれらを監視できます。（繰り返しになりますが、ランク追跡レポートをそれらのキーワードに絞り込むために、別のグループを作成することをお勧めします。）

結論

SEOデータは多くの場合、さまざまなツールやダッシュボードに散在しているため、SEOのROIのレポートと評価が制限されます。単一のキーワードに執着する焦点は時代遅れですが、ランキングの傾向は、SEOの仕事が影響を及ぼしているかどうかを判断するための重要な方法です。

幸い、2つ以上のデータセットを1つにブレンドするためのかなり実行可能な方法があります。これは、ランキングデータを検証し、分析を影響力のある作業に変換するのを容易にするのに役立ちます。