Visuell ansprechendes E-Mail-Design kann Ihre Zielgruppe ansprechen , Ihre Markenbotschaft präsentieren und Abonnenten ermutigen, auf Ihren CTA zu klicken.

Da E-Mail-Marketing 40-mal mehr Leads generiert als Social Media , ist es eine der effektivsten Möglichkeiten, die Konversionsraten zu steigern. Deshalb ist gutes E-Mail-Design wichtiger denn je.

Aber wie können Sie großartige E-Mail-Designs und Newsletter erstellen , die sowohl optisch ansprechend als auch mit hilfreichen Inhalten gefüllt sind?

In diesem Leitfaden stellen wir die wichtigsten Elemente eines einprägsamen E-Mail-Layouts vor. Wir besprechen auch die Arten von Visuals, die Sie verwenden können, um Ihr E-Mail-Marketing zu verbessern .

8 wesentliche E-Mail-Designelemente

Starten Sie Ihren Designprozess, indem Sie eine E-Mail-Vorlage erstellen . Dies dient als Grundlage für Ihre E-Mail-Blasts. Erstellen Sie zwei bis drei Vorlagen, die Sie für verschiedene Nachrichtentypen verwenden können .

Ihre Vorlagen sollten die folgenden Elemente enthalten:

1. E-Mail-Header

Das Design des E-Mail-Headers ist das Erste, was Ihre Leser sehen. Deshalb muss es attraktiv sein und die Leser anziehen.

Das folgende E-Mail-Header-Design ist einfach, aber mit dem Markenlogo im Vordergrund steht außer Frage, von wem die E-Mail stammt. Das Banner zeigt auch, was Sie vom E-Mail-Inhalt erwarten können, was eine großartige Möglichkeit ist, die Empfänger zum Weiterlesen zu verleiten.

Achten Sie beim Erstellen Ihres E-Mail-Vorlagendesigns darauf, dass Sie Platz für einen Marken-Header lassen. Der Header muss nicht sehr oft geändert werden, daher sollten ein oder zwei Designs ausreichen.

2. Markenfarben

Ihre Markenidentität ist es, die Sie in der Branche und von Mitbewerbern unterscheidet. Markenlogo, Farben, Schriftarten (dazu mehr im nächsten Punkt) und Ihre Stimme sind Teil Ihrer Identität und sollten bei der Gestaltung Ihrer E-Mails berücksichtigt werden. Bei den Farben gibt es Spielraum, aber die Palette sollte so gut wie möglich mit Ihrer Marke übereinstimmen .

3. Markenschriftarten

Neben den Farben sollte Ihr E-Mail-Layout-Design auch Ihre Markenschriftarten berücksichtigen. Denken Sie daran, dass Ihr Inhalt auf bestimmten E-Mail-Clients möglicherweise nicht richtig (oder überhaupt) angezeigt wird, wenn Ihre Marke eine sehr Nischenschriftart verwendet.

4. E-Mail-Signatur

Sie können eine E-Mail-Signatur für die Markenbekanntheit und einen Hauch von Personalisierung hinzufügen . Es hilft, eine Verbindung zwischen den Menschen hinter Ihrem Unternehmen und Ihren Kunden herzustellen.

5. Überschriften und Zwischenüberschriften

Im Gegensatz zu anderen Content-Marketing-Methoden können E-Mails einen Textblock enthalten und trotzdem Aufmerksamkeit erregen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie nicht versuchen können, Ihr E-Mail-Design lesbarer zu gestalten.

Wenn Sie mehrere Storys in einer E-Mail teilen möchten, teilen Sie sie in Abschnitte mit unterschiedlichen Überschriften und Unterüberschriften auf, wie in dieser einfachen E-Mail mit Geschäftsaktualisierungen.

6. Visualisierungen

Visuelle Inhalte machen E-Mails attraktiver und können die Chancen erhöhen, dass Ihr Publikum Ihre Inhalte liest und auf Ihren Call-to-Action klickt.

Legen Sie Abschnitte Ihres E-Mail-Layouts für Bilder fest, vorzugsweise im Stadium der E-Mail-Vorlage.

Sie sollten die E-Mail-Größe beim Hinzufügen von Visuals berücksichtigen. Einige E-Mail-Server und -Clients übertragen oder akzeptieren größere E-Mails als andere, wie hier beschrieben.

Selbst wenn Ihr Dienst es Ihnen erlaubt, eine größere E-Mail-Größe zu senden, kann Ihre E-Mail abgelehnt werden, wenn der E-Mail-Client Ihres Empfängers eine kleinere Obergrenze hat.

Überprüfen Sie Ihre E-Mail-Verwaltungssoftware auf Größenbeschränkungen. Komprimieren Sie Ihre Bilder immer, bevor Sie sie in einer E-Mail-Explosion verwenden.

7. Leerraum

Ein Newsletter-Layout benötigt Leerraum, um es besser lesbar zu machen. Wenn zu viele Elemente zusammengedrängt sind, können Benutzer den Text nicht lesen oder die Grafiken nicht schätzen.

Aufgrund der eingeschränkten Benutzererfahrung werden Ihre E-Mails möglicherweise nicht konvertiert. Im schlimmsten Fall können die Empfänger versucht sein, sich abzumelden .

Leerzeichen sind jetzt wichtiger, da auf die meisten E-Mails über mobile Geräte zugegriffen wird.

Quelle

Bei kleineren Bildschirmen ist es schwieriger, den Inhalt zu lesen. Halten Sie also Platz um Ihren Inhalt herum, um eine bessere Benutzererfahrung zu erzielen.

8. Aufrufe zum Handeln

Ein Call-to-Action ist die wichtigste Methode, um Conversions aus E-Mail-Marketingkampagnen zu verfolgen . Die besten E-Mail-Designs haben einen gut platzierten und gestalteten CTA.

Es gibt immer noch viele Diskussionen darüber, was einen guten CTA ausmacht, wo er platziert werden sollte (oben, in der Mitte oder unten) und wie viele CTAs in eine E-Mail aufgenommen werden sollen.

In Bezug auf CTAs herrscht Einigkeit:

• Fügen Sie nicht zu viele CTAs hinzu – zwei oder drei sind in Ordnung, aber mehr, und Sie laufen Gefahr, die Empfänger zu verwirren. Mehr Optionen sind nicht immer gut.
• Ihre CTA-Farbe sollte sich vom Rest Ihres E-Mail-Designs unterscheiden, damit sie auffällt.
• Wenn Sie eine CTA-Schaltfläche erstellen, halten Sie Ihren Text kurz. Wir empfehlen maximal zwei bis drei Wörter. Wenn Sie einen Ankertext-CTA schreiben, können Sie eine Phrase oder einen Satz per Hyperlink verlinken.

Die Entscheidung, welche CTA-Platzierung und welches Design für Ihre Marke am besten geeignet ist, hängt von regelmäßigen A/B-Tests ab .

7 Grafiken zur Verwendung in Newsletter-Designs

Da Sie nun wissen, welche Elemente Sie in Ihr Newsletter-Design aufnehmen müssen, schauen wir uns an, welche visuellen Elemente bei der Konvertierung helfen.

1. Infografiken

Grafisches E-Mail-Design fällt mehr ins Auge als eine Text-E-Mail. Menschen fühlen sich von Bildern angezogen. Wenn Sie also eine E-Mail mit Bildern erstellen, können Sie mehr Interesse bei Ihrem Publikum wecken.

Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, eine Infografik-E-Mail zu entwerfen, wie im folgenden Immobilienbeispiel.

Diese Infografik enthält viele Informationen, die jedoch klar in Abschnitte unterteilt sind. Jede Geschichte hat eine Überschrift und ein zugehöriges Symbol, das den Lesern sagt, was sie erwartet.

Für Benutzer, die täglich mehrere E-Mails erhalten, wird eine grafische E-Mail in ihrem Posteingang als einfachere und prägnantere Möglichkeit, mit Inhalten zu interagieren, hervorgehoben.

2. Datenvisualisierungen

Wie Infografiken sind Datenvisualisierungen eine großartige Möglichkeit, Informationen durch E-Mail-Design zu teilen.

Daten können überwältigend sein. Wenn diese Daten jedoch in visuelle Inhalte umgewandelt werden, werden sie viel einfacher zu verstehen.

3. Fotos

Warum sollten Sie Ihre Abonnenten bitten, sich etwas vorzustellen, wenn Sie es ihnen stattdessen zeigen können? Ein Bild sagt schließlich mehr als tausend Worte.

Das beste E-Mail-Design schafft Platz für starke Produktbilder, wie in diesem einfachen, aber direkten Beispiel.

Quelle: Venngage

Warum funktioniert dieses Bild? Weil es klar beschreibt, was die Überschrift sagt – dies ist die Produktpalette. Den Rest des Textes braucht man kaum, um die Geschichte zu erzählen.

4. Illustrationen

Fotos eignen sich hervorragend, um Ihre Nachrichten direkt mit dem Publikum zu teilen. Wer jedoch Interpretationsspielraum lassen möchte, kann Illustrationen gestalten.

Ein E-Mail-Banner-Design, das eine Illustration enthält, kann für Ihr Publikum fesselnd sein. Oder Sie verwenden eine Illustration, wie in diesem Beispiel, in Ihrer Fokusstory.

Quelle: Venngage

So attraktiv Illustrationen auch sind, sie können ohne die richtigen Ressourcen zeitaufwändig zu erstellen oder zu beschaffen sein. Machen Sie sich mit Ihrem Content-Produktionsprozess vertraut, bevor Sie sich für diesen Weg entscheiden.

5. Videos

Wir alle wissen, dass Video nirgendwo hinführt . Obwohl E-Mail-Marketing nicht der beste Ort für Videos zu sein scheint, sind sie sicherlich eine visuelle Methode, um sie in Ihre Designs zu integrieren.

Videos sind ansprechend und fesseln Ihre Aufmerksamkeit, solange sie nicht zu lang sind.

Beachten Sie hier die Regeln für das responsive E-Mail-Design. Verwenden Sie einen Videoeditor , um Ihr Video kurz und in einer überschaubaren Größe zu halten.

6. Benutzergenerierte Inhalte

Die Erstellung von Inhalten kostet Zeit und Energie. Für vielbeschäftigte Vermarkter kann es unmöglich sein, mit der Nachfrage nach Content-Erstellung Schritt zu halten . Warum also nicht den Prozess an Ihre Benutzer auslagern?

Das Hinzufügen von benutzergenerierten Inhalten zu E-Mails kann Ihren Arbeitsaufwand reduzieren und Beziehungen zu Ihren Verbrauchern aufbauen. Wer möchte nicht, dass seine Inhalte in der E-Mail seiner Lieblingsmarke erscheinen?

Lassen Sie Ihr E-Mail-Design Ihre Markenpersönlichkeit widerspiegeln, indem Sie Ihre treuen Kunden hervorheben. Dies ist auch eine großartige Möglichkeit, Social Proof in Ihren E-Mails zu implementieren und die Markenbekanntheit zu verbreiten.

7. GIFs

Wie Videos sind GIFs ansprechend und machen Spaß. Beliebte GIFs erzählen eine Geschichte ohne zugehörigen Text. Sie können auch Marken- oder Produkt-GIFs wie in diesem Beispiel mithilfe von Online-GIF-Erstellern erstellen.

Quelle: Brooklinen

Denken Sie auch hier an ein responsives HTML-E-Mail-Design , damit Ihre E-Mails von E-Mail-Clients akzeptiert werden und auf kleineren Bildschirmen richtig geladen werden.

Fazit: Gestalten Sie Ihr E-Mail-Design visuell

Text-E-Mails haben ihren Platz in der Welt des E-Mail-Marketings. Aber Textinhalte, so aufschlussreich sie auch sein mögen, sind für die Benutzer immer noch arbeitsintensiv.

Ihr E-Mail-Design muss optisch ansprechend sein, um Benutzer zur Interaktion mit Ihren Inhalten zu ermutigen. Dies gibt ihnen auch den Anstoß, auf Ihren CTA zu klicken und Conversions abzuschließen

Biografie des Autors

Ronita Mohan ist Content Marketer bei Venngage, der Infografik- und Designplattform. Ronita schreibt regelmäßig über digitales Marketing, Datenvisualisierung, Design und kleine Unternehmen.

Twitter: @Venngage