Bezahlte Suchanzeigen 101: Die Vorteile und wichtigsten Elemente, die Sie kennen sollten

Digitale Vermarkter wissen, dass sie mit geringem Aufwand in Suchmaschinen gefunden werden müssen, um online erfolgreich zu sein. Mit SEO an die Spitze der Ergebnisseiten zu gelangen, kann länger dauern als gewünscht. Um diesen Prozess zu beschleunigen, konzentrieren viele Vermarkter einen Teil ihrer digitalen Strategie auf bezahlte Suchanzeigen.

Was ist bezahlte Suchmaschinenwerbung?

Bezahlte Suchmaschinenwerbung ist eine der beliebtesten Formen der Pay-per-Click-Werbung (PPC), die ein auktionsbasiertes PPC-Modell verwendet, um digitale Anzeigen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten wie Google, Bing und Yahoo zu schalten. Wie oft Ihre Anzeigen geschaltet werden, wie hoch die Platzierungen sind und wie viel Sie pro Klick bezahlen – alles hängt von Ihrem Gebot und Ihrem Qualitätsfaktor ab.

Zuerst bieten Sie für die Anzeigenplatzierung auf SERPs, indem Sie den Höchstbetrag festlegen, den Sie pro Klick ausgeben möchten (Gebot) und den Höchstbetrag, den Sie für die gesamte Kampagne ausgeben möchten (Budget). Sobald Sie eine Anzeige erstellt und mit einer Post-Click-Landingpage verbunden haben, berechnet jede jeweilige Suchmaschinen-Anzeigenplattform einen Qualitätsfaktor, um die Positionierung zu bestimmen. Der Messwert ist ein guter Indikator für die Relevanz Ihrer angegebenen Keywords, Anzeigen und der Zielseite (Post-Click-Zielseite):

Der Qualitätsfaktor kann sich im Laufe der Zeit basierend auf einigen Faktoren ändern, z. B. wie viele Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken, ob Sie Ihre Post-Klick-Zielseite ändern (Anzeigenrelevanz) und ob sie auf der Post-Klick-Zielseite konvertieren oder abspringen. Marken mit den am besten optimierten bezahlten Suchanzeigen erhalten eine Top-Platzierung und haben daher wahrscheinlich höhere Klickraten.

Was ist eine bezahlte Suchanzeige?

Auf großen Suchplattformen wie Google, Bing und Yahoo werden bezahlte Anzeigen normalerweise über und unter den organischen Suchergebnissen geschaltet. Sie umfassen drei Hauptkomponenten – eine Überschrift, eine angezeigte URL und einen Beschreibungstext –, die alle zum Klicken bewegen. Textanzeigen können auch Anzeigenerweiterungen enthalten, um Ihre Anzeige mit zusätzlichen Informationen zu erweitern.

Überschrift

Die Anzeigenüberschrift ist das Erste, was auffällt, da sie den größten Text enthält, sodass die Einbeziehung relevanter Keywords mehr Aufmerksamkeit bei intensiven Suchenden auf sich zieht. Die drei großen Suchmaschinen erlauben zwei Schlagzeilen mit jeweils bis zu 30 Zeichen (bei Yahoo beträgt die Zeichenbeschränkung jedoch 50 Zeichen, wenn Sie nur eine Schlagzeile auswählen).

Bei dieser Google-Suche nach „Content-Marketing-Plattform“ wurden diese beiden Anzeigen geschaltet:

Beachten Sie, dass die Überschrift der zweiten Anzeige besser optimiert ist als die der ersten. Es ist relevanter für die Suchanfrage (mit dem gesamten Suchbegriff im Titel) und enthält zwei Handlungsaufforderungen („lernen“ und „ersten Schritte“).

Anzeige-URL

Die angezeigte URL zeigt Ihre Website-Adresse in Grün direkt unter der Überschrift. Es besteht aus der Domain Ihrer finalen URL und einer optionalen Subdomain und Pfadfeldern, um den Suchenden mehr Klarheit zu verschaffen, wo sie nach dem Durchklicken ankommen.

Angezeigte URLs enthalten jeweils bis zu 35 Zeichen. Ein Hauptunterschied besteht jedoch darin, dass Bing-Anzeige-URLs fett gedruckt sind:

Beschreibungstext

Der Beschreibungstext hilft dabei, die wichtigsten Details zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung hervorzuheben und zu erklären, warum Suchbenutzer durchklicken sollten. Google Ads und Bing Ads erlauben bis zu 80 Zeichen Beschreibungstext, während Yahoo bis zu 150 Zeichen erlaubt.

Die Textbeschreibung dieser Yahoo-Anzeige enthält zwei Handlungsaufforderungen – „Weitere Informationen“ und „Weitere Informationen“:

Anzeigenerweiterungen

Mit Anzeigenerweiterungen nimmt Ihre Anzeige effektiv mehr Platz in der Ergebnisliste ein. Das ist eine große Sache, wenn Sie feststellen, dass der Platz extrem begrenzt ist.

Diese Add-Ons ermöglichen es digitalen Werbetreibenden, mehr Informationen über ihr Produkt oder ihre Dienstleistung bereitzustellen, z. B. Standort, Telefonnummer oder zusätzliche Deeplinks. Zu den Formaten gehören Standortinformationen und Karten, Click-to-Call-Schaltflächen, Rezensionen, Sitelink-Erweiterungen und mehr. Sie erhöhen nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige, sondern laut Google-Berichten erhöht sich auch die Klickrate der Anzeigen um mehrere Prozentpunkte.

Hier sehen wir die Google-Anzeige von Intercom mit zwei Sitelink-Erweiterungen, eine für Fallstudien und eine für die Preisseite:

Bei einer Google-Suche auf Mobilgeräten nach "Optimierung der Conversion-Rate" wurden zwei Anzeigen mit unterschiedlichen Anzeigenerweiterungen angezeigt – die erste eine Rezensionserweiterung und die zweite eine Anruferweiterung mit Click-to-Call-Funktion:

Vorteile von Paid Search Marketing

1. Mehr Sichtbarkeit

Die Optimierung Ihrer Website könnte Ihre Marke und Ihr Angebot schließlich an die Spitze der Suchergebnisse bringen, aber bezahlte Suchmaschinenwerbung kann Sie sofort dorthin bringen . Egal, ob Sie ein kleines Start-up-Unternehmen sind, das versucht, Ihre Online-Präsenz aufzubauen, oder ein großes Unternehmen mit einem bereits bestehenden Ruf, bezahlte Anzeigen sind perfekt, um schnell an potenzielle Suchinteressenten zu gelangen.

2. Mehr Verkehr

Der Seitenverkehr kann schließlich durch organische Optimierungen zunehmen. Es gibt jedoch kaum Wartezeiten, um einen Anstieg des Traffics zu sehen, wenn bezahlte Anzeigen wirksam sind. Dies gilt insbesondere für neuere Unternehmen, die versuchen, ihren Namen auf dem Markt bekannt zu machen, und für Unternehmen, die auf bestimmte organische Begriffe abzielen, für die sie derzeit nicht ranken.

3. Hochinteressierte Interessenten

Da bezahlte Suchanzeigen auf bestimmte Suchanfragen ausgerichtet sind, haben Nutzer, die Ihre Anzeigen sehen, bereits nach einer Lösung wie Ihrer gesucht. Sie sind nicht nur Leute, die willkürlich im Internet surfen; Vielmehr sind sie wahrscheinlich daran interessiert, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung jetzt oder in naher Zukunft zu bewerten.

4. Detaillierte Analysen

Suchmaschinen wie die großen Drei bieten Vermarktern kostenlose Echtzeitdaten und -analysen, die es ihnen ermöglichen, mehr über ihre Kampagnen und Interessenten zu erfahren und genau zu sehen, was sie mit ihren bezahlten Suchgeldern erzielen. Einige der nützlichsten Analysen umfassen:

• Wo sich ein Interessent geografisch befindet
• Welchen Gerätetyp verwenden sie für die Suche?
• Welche Seiten sie auf Ihrer Website besucht haben
• Wie viel Zeit sie auf Ihrer Website verbracht haben

Diese Art von Details kann Ihnen helfen, Ihre Kampagnen regelmäßig zu optimieren, damit Ihre Anzeigengelder optimal eingesetzt werden.

Ist Inbound-Marketing für die bezahlte Suche?

Diese Frage wird unter Vermarktern ständig diskutiert. Daher ist es wichtig, zu unterscheiden, ob bezahlte Suchanzeigen eingehend oder ausgehend sind.

Auf der Grundlage der Intent-basierten Beispiele Stichwort Anzeige in diesem Artikel untersuchten, sind bezahlte Suchmaschinen - Anzeigen Inbound Marketing. Das liegt daran, dass der Benutzer zuerst nachgefragt hat und Marken sich nicht melden, um sie zu unterbrechen. Die Inbound-Marketing-Kriterien bestätigen dies, da Anzeigen den Verbrauchern zum richtigen Zeitpunkt angezeigt werden und eine direkte Lösung für eine Anfrage darstellen. Interessenbasiertes PPC-Targeting wie Facebook-Anzeigen ist jedoch Outbound- Marketing, da die Leute nicht aktiv nach einer Lösung suchen.

Steigern Sie Ihre Conversion-Raten mit bezahlten Suchanzeigen

Es ist nicht zu leugnen, dass bezahlte Suchmaschinenwerbung eine wertvolle Strategie sein kann, um Markenbekanntheit, Leads und Verkäufe zu generieren. Gut gestaltete, zielgerichtete Anzeigen steigern nicht nur die Effektivität Ihrer Werbemaßnahmen, sondern entfalten in Kombination mit einer optimierten Post-Click-Landingpage ihr volles Potenzial.

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