Alle Arten von Twitter Website Cards & Beispiele

Veröffentlicht: 2018-03-12

Eine gute Präsenz auf einer Social-Media-Plattform lenkt die Leute davon ab, denn Lead-Nurturing findet nicht an einem Ort statt. Um Menschen zum Kauf zu bewegen, müssen Sie sie auf Ihre Website, in Ihre E-Mail-Liste und auf relevante Post-Click-Landingpages bringen. Für Unternehmen, die auf Twitter werben, können Twitter Website Cards dabei helfen.

Was ist eine Twitter-Website-Karte?

Twitter Website Cards sind eine Art von Twitter-Anzeige, die darauf abzielt, Besucher von Twitter auf die Webseiten Ihres Unternehmens zu bringen. Sie treiben Besucher an Orte, an denen Marketing weiter unten im Trichter stattfindet.

Und da es verschiedene Twitter-Anzeigenformate für unterschiedliche Ziele gibt, gibt es verschiedene Arten von Twitter-Websitekarten, die verschiedene Formate verwenden, um Twitter-Nutzer auf die Website eines Unternehmens zu leiten.

Bevor wir zu diesen kommen, schauen wir uns an, wie eine Twitter Website Card funktioniert.

Twitter Website Cards: Die Grundlagen

Auch wenn Sie sie nicht namentlich kennen, haben Sie Twitter Website Cards gesehen, wenn Sie schon einmal auf Twitter waren. Und obwohl es nur wenige verschiedene Arten von Website-Karten gibt, haben sie alle das gleiche grundlegende Design. So sieht eine Website-Karte mit einem einzelnen Bild aus:

Die Vorteile der Verwendung von Twitter Website Cards liegen auf der Hand. Anstelle von nur Text haben Werbetreibende ein vollständiges Bild, um den Klick zu generieren. Dieses Bild fällt nicht nur ins Auge, es ist auch ein großes Ziel für die Maus der potenziellen Kunden.

Oben erregt die New York Times Aufmerksamkeit und vermittelt ihr Wertversprechen in Bild („50 % Rabatt für ein Jahr“, „unterstützen Sie unabhängigen Journalismus“) und Text. Darunter ist die Überschrift eine verpasste Gelegenheit („Ende heute“), da sie nur das wiederholt, was Sie im Bild lesen. Unter der Überschrift sehen Sie Social Proof in Form einer URL und Zählern. Eine Website-Karte mit einem einzigen Bild ist jedoch nicht der einzige Typ, den Sie erstellen können.

Spezifikationen der Twitter Website Card

Der obige Tweet der New York Times ist eine Website-Karte mit einem einzigen Bild. Es gibt jedoch mehrere andere Arten von Website-Karten, die Sie erstellen können, wenn Sie sich für die Werbung auf Twitter anmelden. Diese finden Sie unten, komplett mit Anzeigenspezifikationen, wie Sie sie perfekt erstellen können. Für Anzeigentypen in allen anderen großen Netzwerken fordern Sie hier die Ressource für Instapage-Anzeigenspezifikationen an.

Klartext-Tweet

Eine Plain-Text-Tweet-Werbung basiert nur auf den 280 Zeichen, die Twitter zugewiesen hat, um wichtige Geschäftsziele wie Bekanntheit und Klicks zu fördern.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

Text: 280 Zeichen (Link = 24 Zeichen)

Bild Website-Karte

Mit einer Single-Image-Karte können Werbetreibende Klicks mit einem Tweet mit einem auffälligen Bild erzielen, das mit einer relevanten Post-Click-Landingpage verknüpft ist.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

Tweet-Kopie: 256 Zeichen stehen zur Verfügung.
Länge des Website-Titels: 70 Zeichen, empfohlen 50 Zeichen, um sicherzustellen, dass es nicht abgeschnitten wird.
Bildgröße der Twitter-Karte: 800 x 418 Pixel oder 800 x 800 Pixel für ein Seitenverhältnis von 1:1 (max. 3 MB)
Seitenverhältnis: 1:91:1 oder 1:1.
Dateitypen: PNG und JPEG werden empfohlen. Keine BMP- oder TIFF-Dateien.

Twitter Image App-Karte

Eine Twitter Image App Card ist eine Image-Website-Karte, die Besucher zu einem Marktplatz wie Google Play oder dem App Store von Apple führt, wo sie eine App herunterladen können.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

Tweet-Kopie: 256 Zeichen sind verfügbar
Bildgröße der Twitter-Karte: 800 x 800 Pixel (max. 3 MB) für ein Seitenverhältnis von 1:1. 800 x 418 Pixel (max. 3 MB) für ein Seitenverhältnis von 1,91:1
Dateitypen: PNG und JPEG. Keine BMP- oder TIFF-Dateien. GIFs werden als statisches Bild gerendert.
Titel/Preis: Aus dem App Store gezogen.
Call-to-Action-Optionen: Installieren (Standard, wenn App nicht installiert ist), Öffnen (Standard, wenn App installiert), Spielen, Shoppen, Buchen, Verbinden und Bestellen.

Von Twitter gesponsertes Video

Eine von Twitter gesponserte Videoanzeige verwendet Videos, um die Aufmerksamkeit einer bestimmten Zielgruppe auf der Plattform zu erregen, um die Markenbekanntheit zu steigern. Diese können bei ausgewählten Werbetreibenden von wenigen Sekunden bis zu vollen zehn Minuten reichen.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

Media Studio und Ads Manager erlauben 280 Zeichen beim Tweeten.
Titel (unter Video): 70 Zeichen.
Beschreibung (unter Video): 200 Zeichen.
Dateityp: MP4 oder MOV.
Dateigröße: Unter 1 GB empfohlen
Max. Zeit: 2 Minuten und 20 Sekunden (ausgewählte Werbetreibende können über ihren Twitter Account Manager eine Verlängerung auf 10 Minuten beantragen).
Videocodec: H264, Baseline, Main oder High Profile mit einem 4:2:0-Farbraum.
Bildrate: mindestens 29,97FPS oder 30FPS
Videobitrate : 6.000 – 10.000k (empfohlen 6.000k) für 1080p. 5.000k – 8.000k (empfohlen 5.000k) für 720p).
Audio-Codec-Empfehlung: AAC LC (niedrige Komplexität).
Seitenverhältnis: 16:9 oder 1:1

Einzelbild-Tweets und GIFS

Tweets und GIFs mit einzelnen Bildern erscheinen in den Twitter-Feeds der Nutzer und enthalten Text und ein Bild oder GIF.

ANZEIGENSPECS (mobil)

Tweet-Kopie: 280 Zeichen
Bildbreite/-höhe: Mindestens 600 x 335 Pixel.
Seitenverhältnis: 16:9.
Bilddateigröße: Max. 15 MB auf twitter.com und 3 MB auf ads.twitter.com.
Dateitypen: PNG, JPEG, GIF. Keine BMP- oder TIFF-Dateien.

ANZEIGENSPECS (Desktop)

Tweet-Kopie: 280 Zeichen bei Erstellung auf www.twitter.com oder nativen Anwendungen. 232, wenn mit ads.twitter.com erstellt.
Bildgröße der Twitter-Karte: Mindestbreite: 600 Pixel, jede Höhe, die größer als die Breite ist, wird 1:1 beschnitten.
Seitenverhältnis: Zwischen 2:1 und 1:1
Bilddateigröße: Max. 15 MB auf twitter.com und 3 MB auf ads.twitter.com.
Dateitypen: PNG, JPEG oder GIF werden empfohlen. Keine BMP- oder TIFF-Dateien.

Tweets mit mehreren Bildern

Tweets und GIFs mit mehreren Bildern erscheinen in den Twitter-Feeds der Benutzer und enthalten Text und mehrere Bilder oder GIFs.

ANZEIGENSPECS (mobil)

Tweet-Kopie: 280 Zeichen.
Bildgröße der Twitter-Karte: Mindestens 600 x 335 Pixel
Seitenverhältnis: Tweets mit mehreren Bildern werden immer auf ein Quadrat (1:1) zugeschnitten. Bei zwei Bildern haben beide ein Seitenverhältnis von 7:8. Bei drei Bildern hat eines auf der linken Seite das Seitenverhältnis 7:8 und zwei auf der rechten Seite das Seitenverhältnis 4:7. Vier Bilder haben alle ein Seitenverhältnis von 2:1 in einem Raster.
Bilddateigröße: Max. 3 MB auf twitter.com, max. 1048 KB auf ads.twitter.com.
Dateitypen: PNG und JPEG. Keine BMP- oder TIFF-Dateien.

ANZEIGENSPECS (Desktop)

Tweet-Kopie: 280 Zeichen.
Bildgröße der Twitter-Karte: Mindestens 600 x 600 Pixel
Seitenverhältnis: Tweets mit mehreren Bildern werden immer auf ein Quadrat (1:1) zugeschnitten. Bei zwei Bildern haben beide ein Seitenverhältnis von 7:8. Bei drei Bildern hat eines auf der linken Seite das Seitenverhältnis 7:8 und zwei auf der rechten Seite das Seitenverhältnis 4:7. Vier Bilder haben alle ein Seitenverhältnis von 2:1 in einem Raster.
Bilddateigröße: Max. 3 MB auf twitter.com, max. 1048 KB auf ads.twitter.com.
Dateitypen: PNG und JPEG. Keine BMP- oder TIFF-Dateien.

Video-App-Karte

Eine Video-App-Karte verwendet Bewegung, um die Aufmerksamkeit in den Twitter-Feeds der Nutzer auf sich zu ziehen, und führt sie dann zu einer Post-Click-Landingpage im App Store oder bei Google Play, auf der sie Ihre App herunterladen können.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

Tweet-Kopie: 256 Zeichen.
Videoverhältnis: 16×9 und 1×1.
Titel: Auf 70 Zeichen gekürzt.
Beschreibung: Auf 200 Zeichen gekürzt.
Dateigröße: Unter 1 GB für eine optimale Leistung dringend empfohlen.
Dateitypen: MP4 oder MOV.
Maximale Zeit: 2 Minuten und 20 Sekunden. (Ausgewählte Werbetreibende können über ihren Twitter Account Manager eine Erhöhung auf 10 Minuten beantragen.)
Videocodec: H264, Baseline, Main oder High Profile mit einem 4:2:0-Farbraum.
Bildrate: Mindestens 29,97 FPS oder 30 FPS
Videobitrate : 6.000 – 10.000k (empfohlen 6.000k) für 1080p. 5.000k – 8.000k (empfohlen 5.000k) für 720p).
Audiocodec: AAC LC (niedrige Komplexität).

Video-Website-Karte

Video-Website-Karten sind beworbene Tweets, die Videos verwenden, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen und Klicks auf eine Webseite zu lenken.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

Tweet-Kopie: 280 Zeichen
Überschrift (unter Video): 70 Zeichen, weniger als 50 empfohlen
Dateityp: MP4 oder MOV
Seitenverhältnis: 16×9 oder 1×1
URL: Muss mit http:// oder https:// beginnen
Dateigröße: Keine Begrenzung, aber unter 1 GB empfohlen. Keine GIFs.
Videocodec: H264, Grundlinie, 4:2:0 Farbraum
Bildrate: 29,97FPS oder 30FPS
Empfehlung der Video-Bitrate:
- 6.000K – 10.000K für 1080P
- 5.000K – 8.000K für 720P

Direktnachrichtenkarte

Eine Direktnachrichtenkarte ist eine Auswahl von Werbetreibenden, die ihren Chatbot oder andere spezifische Kundenerlebnisse bewerben möchten. Mit einem Bild oder Video und vier anpassbaren CTA-Buttons führen diese Anzeigen die Nutzer zu privaten und personalisierten Erlebnissen in Direktnachrichten.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

Tweet-Kopie: 232 Zeichen
Tastentext: 24 Zeichen. Emojis werden unterstützt.
Bildspezifikationen (falls verwendet): 3 MB Dateigröße, Seitenverhältnis: 5:2 oder 1,91:1.
Mindestbildbreite: 800 Pixel.
Dateiformate: JPEG, PNG, nicht animierte GIFs.
Videospezifikationen (falls verwendet): Dieselben Spezifikationen wie für das beworbene Video.

Hinzufügen von Twitter-Karten zu Ihrer Website

Wie also beginnen Sie mit der Verwendung von Website-Karten, um den Traffic zu steigern? So erstellen Sie von Anfang an eine Twitter Website Card, die Klicks generiert:

Melden Sie sich auf der Twitter Ads-Startseite an.
Klicken Sie in der oberen Navigation auf "Creatives".
Wählen Sie "Karten".
Wählen Sie unter dem Reiter „Karte“ „Website“.
Klicken Sie auf „Website-Karte erstellen“.

Dann müssen Sie das Enddisplay Ihrer Karte erstellen:

Best Practices für Twitter Website Cards

Das Bild: Der wichtigste Teil einer Twitter Website Card sind ihre Medien. Um mit allem anderen im Twitter-Feed Ihrer potenziellen Kunden zu konkurrieren, muss es auffällig sein. Es muss den Benutzer mitten im Scrollen stoppen, was bedeutet, dass es vom Design her hell sein sollte, um alle helleren Farben um ihn herum zu kontrastieren. Bewegung kann auch dazu beitragen, Aufmerksamkeit in der visuellen Hierarchie einer Anzeige zu erregen. Im obigen NYT-Beispiel hat das Bild einen zusätzlichen Zweck, nämlich das Wertversprechen des Produkts zu vermitteln.
Die Überschrift: Wie der Text präzisiert die Überschrift das Angebot. Die Platzierung befindet sich unter dem Text, sodass sie weniger wichtig erscheint, ist jedoch fett gedruckt. Briefe mit einem höheren Gewicht haben das Potenzial, mehr Aufmerksamkeit zu erregen als leichtere. Stellen Sie sicher, dass die Überschrift verwendet wird, um neue Informationen zu vermitteln und nicht etwas, das Sie bereits in der Anzeige erwähnt haben (wie die überflüssige Erwähnung der Verkaufsfrist in der NYT).
Die URL: Diese wird von Twitter automatisch hinzugefügt, sobald Sie die URL Ihrer Post-Click-Landingpage eingeben. Stellen Sie sicher, dass die URL mit dem Branding Ihrer Anzeige übereinstimmt, andernfalls riskieren Sie, das Vertrauen Ihrer potenziellen Kunden zu verlieren. Sie müssen irgendwo landen, wo sie sie erkennen. Wenn der Name Ihrer Marke in die Anzeige eingeklebt ist, aber nicht in der URL, gehen sie möglicherweise davon aus, dass Sie etwas faul sind…
Social Proof: Die Kommentare, Retweets und Likes auf Ihrem Foto haben einen großen Einfluss darauf, ob sie angeklickt werden. Dies wird als sozialer Beweis bezeichnet. Je mehr Likes, Shares und positive Kommentare Sie anzeigen können, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Interessenten glauben, dass Ihr Angebot wertvoll ist. Aus diesem Grund ist es wichtig, deinen Tweet mit anderen sozialen Plattformen zu bewerben, um die Anzahl der Reaktionen zu erhöhen, die dein Tweet erhält.

Nachdem Sie dies getan haben, müssen Sie es einer Kampagne hinzufügen. Fügen Sie es hier zu einer bestehenden Kampagne hinzu oder erstellen Sie eine neue. Verfassen Sie dann Ihren Tweet. Dies dient als Text Ihrer Anzeige.

Text hinzufügen: Der Text steht nicht im Mittelpunkt einer Website-Karte, muss es aber auch nicht. Das Bild ist das, was den Benutzer fesselt. Der Text erläutert das Angebot. Ist es für eine begrenzte Zeit verfügbar? Hat es bemerkenswerte Bewertungen erhalten? Dies ist ein erstklassiger Ort, um dies zu sagen.

Sobald Sie geschrieben haben, müssen Sie nur noch auf das Kartensymbol klicken, um Ihre Karte anzuhängen, und dann auf „Tweet“ klicken, um sie an die Twittersphere zu senden.

Beispiele für Twitter-Karten

Eine überzeugende Twitter Website Card zu erstellen ist nicht einfach. Im Folgenden finden Sie einige Kritikpunkte an beliebten Marken und erfahren, was Sie vermeiden sollten, wenn Sie Ihre eigenen mit einigen Best Practices herstellen:

Domo

Was sie gut gemacht haben:

Der Text erklärt ein klares Wertversprechen: Einfachheit
Das Wertversprechen wird durch den über das Bild gelegten Text verstärkt.
Social Proof hilft, den wahrgenommenen Wert des Angebots zu steigern.

Was könnte verbessert werden:

Das Bild fügt dieser Anzeige nichts hinzu. Eine bessere Wahl wäre vielleicht ein Screenshot der tatsächlichen Software gewesen.
Das Bild verwendet keine hellen Farben, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Die Überschrift wird verschwendet, indem bereits erwähnte Inhalte wiederholt werden.

Visa

Was sie gut gemacht haben:

Das Bild ist ein Blickfang mit hellen Farben und ansprechenden Speisen.
Das Bild ist informativ und zeigt Interessenten, wie sie mit Visa-Checkout bezahlen.
Der Text geht auf das Angebot ein und beschreibt den Besuchern das Enddatum und die Einschränkungen.
Social Proof ist bei diesem Angebot besonders stark und erhöht die Chance, dass mehr Benutzer es in Anspruch nehmen.

Was könnte verbessert werden:

Die Überschrift befiehlt dem Leser, anstatt ein Wertversprechen zu präsentieren.
Der Link zum Twitter-Handle von Pizza Hut ermöglicht es Besuchern, der Anzeige zu entkommen, bevor sie sich durchklicken.

Microsoft

Was sie gut gemacht haben:

Das Video verwendet Bewegung, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen.
Untertitel machen es leicht, das Video auch bei Stummschaltung zu verstehen.

Was könnte verbessert werden:

Das Video selbst vermittelt nicht schnell den Wert des Angebots. 1:40 testet die Grenzen der Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer.
Der Text geht nicht auf das Angebot ein.
Die Überschrift ist kein zwingender Grund, das Angebot in Anspruch zu nehmen. Erste Schritte mit dem Lebenslaufassistenten? Wieso den?

Beginnen Sie noch heute mit der Verwendung von Twitter Website Cards

Denken Sie daran, die Anzeige ist einfach der erste Eindruck. Auch das Anzeigen-Creative kann einen Interessenten nicht selbst konvertieren. Es braucht eine überzeugende Post-Click-Landingpage, um den Deal abzuschließen.

Beginnen Sie mit der Verwendung der obigen Anzeigenspezifikationen, um fesselnde Twitter-Karten zu erstellen. Konvertieren Sie diesen Traffic dann mit einer großartigen Benutzererfahrung, indem Sie die robusteste Post-Click-Optimierungsplattform verwenden.