Ücretli Arama Ağı Reklamları 101: Avantajlar ve Bilmeniz Gereken Birincil Unsurlar

Dijital pazarlamacılar, işletmelerinin çevrimiçi ortamda başarılı olması için arama motorlarında çok az çabayla bulunmaları gerektiğini bilir. SEO ile sonuç sayfalarının en üstüne çıkmak istenenden daha fazla zaman alabilir, bu nedenle bu süreci hızlandırmak için birçok pazarlamacı dijital stratejilerinin bir kısmını ücretli arama reklamlarına odaklar.

Ücretli arama reklamcılığı nedir?

Ücretli arama reklamcılığı, Google, Bing ve Yahoo gibi arama motoru sonuç sayfalarında dijital reklamlar göstermek için açık artırmaya dayalı bir PPC modeli kullanan tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığının en popüler biçimlerinden biridir. Reklamlarınızın ne sıklıkta görüneceği, sıralamalar ve tıklama başına ne kadar ödediğiniz - tümü teklifinize ve Kalite Puanınıza bağlıdır.

İlk olarak, tıklama başına harcamak istediğiniz maksimum tutarı (teklif) ve kampanyanın tamamında (bütçe) harcamak istediğiniz maksimum tutarı belirleyerek SERP'lerde reklam yerleşimi için teklif verirsiniz. Bir reklam oluşturup bunu tıklama sonrası bir açılış sayfasına bağladığınızda, ilgili arama motoru reklam platformlarının her biri, konumlandırmayı belirlemek için bir Kalite Puanı hesaplayacaktır. Metrik, belirttiğiniz anahtar kelimelerin, reklamların ve hedef sayfanın (tıklama sonrası açılış sayfası) alaka düzeyinin iyi bir göstergesidir:

Kalite Puanı, reklamlarınızı tıklayan kullanıcı sayısı, tıklama sonrası açılış sayfanızı (reklam alaka düzeyi) değiştirirseniz ve tıklama sonrası açılış sayfasında veya hemen çıkmada dönüşüm sağlayıp sağlamadığı gibi birkaç faktöre bağlı olarak zaman içinde değişebilir. En optimize ücretli arama ağı reklamlarına sahip markalara en üst sıralarda yer verilir ve bu nedenle büyük olasılıkla daha yüksek tıklama oranlarına sahiptir.

Ücretli arama ağı reklamı nedir?

Google, Bing ve Yahoo gibi büyük arama platformlarında ücretli reklamlar genellikle organik arama sonuçlarının üstünde ve altında gösterilir. Kullanıcıları tıklamaya ikna eden üç ana bileşen (başlık, görünen URL ve açıklama metni) içerirler . Metin reklamlar, reklamınızı ek bilgilerle genişletmek için reklam uzantıları da içerebilir.

Başlık

Reklam başlığı, en büyük metne sahip olduğu için göze çarpan ilk şeydir, bu nedenle alakalı anahtar kelimeleri birleştirmek, yüksek niyetli arama yapanların daha fazla dikkatini çeker. Üç büyük arama motoru, her biri 30 karaktere kadar olan iki başlığa izin verir (ancak Yahoo'da yalnızca bir başlık seçerseniz karakter sınırı 50'dir).

"İçerik pazarlama platformu" için yapılan bu Google araması şu iki reklamı sundu:

İkinci reklamın başlığının ilkinden nasıl daha iyi optimize edildiğine dikkat edin. Arama sorgusu ile daha alakalıdır (arama ifadesinin tamamı başlıkta bulunur) ve iki harekete geçirici mesaj içerir ("öğrenin" ve "başlayın").

Görünen URL

Görünen URL, web sitenizin adresini doğrudan başlığın altında yeşil renkte gösterir. Nihai URL'nizdeki alan adından ve arama yapanlara tıkladıklarında nereye varacaklarını daha net sağlamak için isteğe bağlı bir alt alan ve yol alanlarından oluşur.

Görünen URL'lerin her biri en fazla 35 karakter içerir. Bununla birlikte, birincil farklardan biri, Bing görünen URL'lerinin kalın olmasıdır:

Açıklama metni

Açıklama metni, ürününüz veya hizmetinizle ilgili en önemli ayrıntıları ve arama kullanıcılarının neden tıklaması gerektiğini vurgulamaya yardımcı olur. Google Ads ve Bing Ads, 80 karaktere kadar açıklama metnine izin verirken, Yahoo 150 karaktere kadar izin verir.

Bu Yahoo reklamının metin açıklaması, iki harekete geçirici mesaj içerir: "Hakkında Bilgi Edinin" ve "Devamını Okuyun":

Reklam uzantıları

Reklam uzantıları, reklamınızın sonuç listesinde daha fazla yer kaplamasını etkili bir şekilde sağlar. Alanın son derece sınırlı olduğunu fark ettiğinizde bu çok önemli.

Bu eklentiler, dijital reklamverenlerin ürünleri veya hizmetleri hakkında konum, telefon numarası veya ek derin bağlantılar gibi daha fazla bilgi sağlamasına olanak tanır. Biçimler, konum bilgilerini ve haritaları, tıkla ve ara düğmelerini, incelemeleri, site bağlantısı uzantılarını ve daha fazlasını içerir. Bunlar yalnızca reklamınızın görünürlüğünü artırmakla kalmaz, aynı zamanda Google, reklamların tıklama oranlarının da birkaç puan arttığını bildirir.

Burada, biri örnek olay incelemelerine ve diğeri de fiyatlandırma sayfalarına yönelik olmak üzere iki site bağlantısı uzantısına sahip Intercom'un Google reklamını görüyoruz:

Mobil cihazlarda "dönüşüm oranı optimizasyonu" için yapılan bir Google araması, farklı reklam uzantılarına sahip iki reklam görüntüledi - ilki bir inceleme uzantısı, ikincisi ise tıkla ve ara işleviyle tamamlanmış bir telefon uzantısına sahip:

Ücretli arama pazarlamasının faydaları

1. Daha fazla görünürlük

Sitenizi optimize etmek, sonunda markanızı ve teklifinizi arama sonuçlarının en üstüne çıkarabilir, ancak ücretli arama reklamcılığı sizi oraya hemen ulaştırabilir . İster çevrimiçi varlığınızı oluşturmaya çalışan küçük bir başlangıç ​​işletmesi olun, ister halihazırda mevcut bir itibara sahip büyük bir kuruluş olun, ücretli reklamlar, yüksek arama potansiyeline sahip müşterilerin hızla önüne geçmek için mükemmeldir.

2. Daha fazla trafik

Sayfa trafiği sonunda organik optimizasyonlardan artabilir. Yine de, ücretli reklamlar yürürlüğe girdiğinde trafikte bir artış görmeyi beklemek pek mümkün değil. Bu, özellikle pazarda isimlerini duyurmaya çalışan yeni şirketler ve şu anda sıralamada yer almadıkları belirli organik terimleri hedefleyen şirketler için geçerlidir.

3. Son derece ilgili beklentiler

Ücretli arama reklamları belirli arama sorgularını hedeflediğinden, reklamlarınızı gören kişiler zaten sizinkine benzer bir çözüm arıyordu. Onlar sadece internette keyfi olarak gezinen insanlar değiller; bunun yerine, ürün veya hizmetinizi şimdi veya yakın gelecekte değerlendirmekle ilgileniyorlar.

4. Ayrıntılı analitik

Üç büyük gibi arama motorları, pazarlamacılara ücretsiz gerçek zamanlı veri ve analiz sağlayarak, kampanyaları ve beklentileri hakkında bilgi edinmelerini ve ücretli arama dolarından tam olarak ne elde ettiklerini görmelerini sağlar. En faydalı analizlerden bazıları şunlardır:

• Potansiyel müşterinin coğrafi olarak bulunduğu yer
• Arama yapmak için ne tür bir cihaz kullanıyorlar?
• Sitenizde hangi sayfaları ziyaret ettiler
• Sitenizde ne kadar zaman harcadıklarını

Bu tür ayrıntılar, reklam harcamalarınızın en iyi şekilde kullanılması için kampanyalarınızı düzenli olarak optimize etmenize yardımcı olabilir.

Ücretli arama gelen pazarlama mı?

Soru, pazarlamacılar arasında süregelen bir tartışmadır, bu nedenle ücretli arama reklamlarının gelen veya giden olduğu zaman ayrımı yapmak önemlidir.

Bu makalede incelenen amaca dayalı anahtar kelime reklam örneklerine dayanarak , ücretli arama reklamları gelen pazarlamadır. Bunun nedeni, önce kullanıcının soru sorması ve markaların onları kesmek için ulaşmamasıdır. Gelen pazarlama ölçütleri, reklamların tüketicilere doğru zamanda gösterilmesi nedeniyle, bir sorguya doğrudan bir çözüm sunduğunu doğrular. Yine de, Facebook reklamları gibi ilgi alanına dayalı PPC hedeflemesi, insanlar aktif olarak bir çözüm aramadığı için giden pazarlamadır.

Ücretli arama ağı reklamlarıyla dönüşüm oranlarınızı artırın

Ücretli arama reklamcılığının marka bilinirliği, olası satışlar ve satışlar oluşturmak için değerli bir strateji olabileceği inkar edilemez. İyi hazırlanmış, hedeflenmiş reklamlar, yalnızca reklamcılık çabalarınızın etkinliğini artırmakla kalmaz, aynı zamanda optimize edilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla eşleştirildiğinde tam potansiyellerine ulaşırlar.

Instapage tıklama sonrası optimizasyon platformu, tasarımcı dostu bir oluşturucu, ekip işbirliği, Instablocks™, gelişmiş analitik ve daha fazlasıyla dijital reklamverenlerin en etkili tıklama sonrası açılış sayfasını oluşturmasını sağlar. Başka hiçbir yazılım kıyaslanamaz ve kazançlı çıkanlar ücretli arama kampanyalarınızdır.