YouTube-Werbung: Wann und wie man sie verwendet

Wann Sie mit der Integration von YouTube-Werbung in Ihre Marketingstrategie beginnen sollten

Ist YouTube-Werbung die richtige Wahl für Ihr Unternehmen? Es gibt viele Dinge zu beachten, wenn Sie YouTube in Ihre Marketingstrategie integrieren möchten, z. B. ob Ihre Zielgruppe überhaupt auf der Plattform ist oder ob Sie überhaupt die Mittel haben, Videoinhalte zu erstellen.

Die Entscheidung, Werbung auf YouTube zu starten, ist nicht so einfach wie die einfache Auswahl eines Budgets. Es gibt mehrere Faktoren, die berücksichtigt werden müssen, darunter, wo sich Ihr Unternehmen in seinem Lebenszyklus befindet und was Ihre Ziele für das digitale Marketing sind.

YouTube-Werbung ist jedoch eine hervorragende Option, wenn sie zu Ihrem Unternehmen passt. Betrachten Sie Dinge wie:

• Wo Sie sich in Ihrem Geschäftswachstumszyklus befinden.
• Die demografischen Daten Ihrer Zielgruppe.
• Das Budget, das Sie bereit sind, für YouTube-Werbung bereitzustellen.
• Ob Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für YouTube-Werbung geeignet ist.

YouTube-Werbung wird sowohl für Business-to-Business- (B2B) als auch für Business-to-Consumer- (B2C) Unternehmen immer beliebter. Es ist eine großartige Möglichkeit, Menschen zu erreichen, die Videoinhalte auf der weltweit beliebtesten Videoplattform konsumieren, solange Sie über die erforderlichen Daten verfügen.

Sie kennen Ihren idealen Kunden

Ihr idealer Kunde ist die eine Person, die alle Kunden repräsentiert, die Ihr Produkt am meisten lieben – und es immer wieder kaufen werden. Warum ist das so wichtig? Denn je enger Sie Ihren idealen Kunden definieren können, desto effektiver wird Ihre Werbung und desto effizienter werden Ihre Werbeausgaben.

Beginnen Sie damit, eine Buyer Persona zu erstellen und die Demographie Ihrer Zielgruppe zu definieren. Dazu gehören Dinge wie:

• Das Alter
• Geschlecht
• Ort
• Einkommen
• Bildungsniveau

Und dann noch mehr personalisieren. Sie sollten die psychologischen Eigenschaften dieser Persona kennen, insbesondere ihre Interessen, Hobbys, Werte, Lebensstilentscheidungen und Verhaltensmuster. Was sind ihre Social-Media-Gewohnheiten? Mögen sie Facebook oder verbringen sie viel Zeit auf YouTube?

Ziel ist es, potenzielle Kunden zu finden, die Ihre YouTube-Werbung genau zum richtigen Zeitpunkt sehen. Wenn Sie nicht wissen, wer Ihr idealer Kunde ist, wird es für Sie sehr schwierig sein, eine Videoanzeige zu entwickeln, die ihn richtig anspricht.

Sie haben die Mittel, um Videoinhalte für Werbekampagnen zu entwickeln

Sie benötigen die richtige Ausrüstung, um qualitativ hochwertige und ansprechende Videoinhalte zu erstellen. Das Online-Publikum hat hohe Erwartungen an die Videoqualität, daher ist es wichtig, dass Sie in die richtigen Tools investieren.

Eine Smartphone-Kamera kann für kurze Videos gut genug sein, aber für fortgeschrittenere Produktionen müssen Sie auf eine ernsthaftere Kamera oder einen Camcorder umsteigen. Sie möchten auch Lichter und Mikrofone, um das bestmögliche Audio und Bild aufzunehmen.

Es ist nicht so einfach, wie die YouTuber es aussehen lassen, aber es ist auch nicht so schwer, wie Sie vielleicht denken. Während die Videobearbeitung ein komplizierter Prozess ist, der ein erhebliches Maß an Schulung und Wissen erfordert, können Sie auch in Videobearbeitungssoftware investieren und einen eher DIY-Ansatz verfolgen. Das ist eine gute Option für kleine Unternehmen mit kleinem Budget.

So werben Sie auf YouTube

Bevor Sie beginnen, müssen Sie sich mit den verschiedenen Arten von Videowerbung vertraut machen, die auf YouTube verfügbar sind. Jede hat ihren eigenen Stil und ihre optimale Länge sowie bestimmte Nuancen, die sich auf den Erfolg und die Kosten Ihrer Werbekampagnen auswirken.

TrueView ist das gängigste bezahlte Werbeformat auf YouTube und das, mit dem Sie wahrscheinlich am besten vertraut sind. Diese überspringbaren Videoanzeigen werden vor dem Video angezeigt, das Sie ansehen möchten, und Sie können es nach fünf Sekunden überspringen.

Ihnen stehen einige Optionen zum weiteren Anpassen einer TrueView-Anzeige zur Verfügung. Zum Beispiel:

• In-Stream-Videos : Dies sind die Anzeigen, die vor, während oder nach einem anderen Video abgespielt werden. Bei der Erstellung Ihrer Anzeige entscheiden Sie, wo und wie lange sie abgespielt wird, ob es sich um ein paar Sekunden oder den gesamten Pre-Roll-Spot handelt.
• Discovery-Anzeigen : Diese TrueView-Anzeigen erscheinen auf der Suchergebnisseite und in Abschnitten für ähnliche Videos auf YouTube sowie auf Websites in Gmail und im Google Display-Netzwerk, wenn jemand sie von YouTube aus besucht. Sie sollen die Leute dazu anregen, sich durch Ihr Video zu klicken und es anzusehen – ideal, wenn Sie ein langes Video mit vielen Informationen haben, das einige Zeit in Anspruch nehmen kann.
• Reach-Anzeigen : Dies sind TrueView-Anzeigen, die Personen erreichen, die Ihre Marke nicht kennen, und ihnen diese vorstellen, indem sie qualitativ hochwertige Aufrufe zu geringen Kosten liefern. Sie zahlen nur, wenn sich Personen Ihr Video ansehen oder damit interagieren.

Darüber hinaus können Sie die Such- und Entdeckungstools von YouTube verwenden, um neue Kunden zu finden und die Bekanntheit Ihres Unternehmens zu steigern. Es ist eine leistungsstarke Plattform zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Engagements.

YouTube-Werbeformate

YouTube-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu erreichen, aber nicht alle Videoanzeigenformate sind gleich. Natürlich können Sie eine TrueView-Anzeige schalten, aber welches Format eignet sich am besten für Ihre Marke?

YouTube bietet eine Reihe von Optionen, mit denen Unternehmen ihre Anzeigen an eine Vielzahl von Parametern anpassen können. Sie können die Einstellung und das Format Ihres Videos auswählen, die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, wie viel Sie ausgeben möchten und vieles mehr.

Hier ist eine kurze Aufschlüsselung aller YouTube-Werbeoptionen, die Marken wie Ihrer zur Verfügung stehen.

Überspringbare Anzeige

Dies sind die Anzeigen, mit denen Zuschauer auf YouTube am besten vertraut sind. Der Zuschauer hat die Möglichkeit, die Anzeige nach fünf Sekunden zu überspringen. Wenn der Betrachter dies nicht tut, wird Ihnen diese Ansicht in Rechnung gestellt. Diese Anzeigen können bis zu 60 Sekunden lang sein, daher ist es wichtig, das Interesse innerhalb dieser ersten fünf Sekunden zu wecken.

Nicht überspringbare Anzeige

Nicht überspringbare Anzeigen sind genau das, wonach sie klingen: Sie können sie nicht überspringen! Diese 15- oder 20-Sekunden-Anzeigen müssen vollständig angesehen werden, bevor das Video abgespielt wird. Diese Videos kosten pro Aufruf mehr als überspringbare Anzeigen, stellen jedoch sicher, dass die Zuschauer Ihr Video vollständig sehen.

Video-Overlay-Anzeige

Diese halbtransparenten Banner erscheinen in den unteren 20 Prozent Ihres Videos und verbleiben dort während der gesamten Dauer. Zuschauer können während der Wiedergabe jederzeit auf diese Anzeigen klicken und gelangen so direkt zur Zielseite oder Website des Werbetreibenden. Diese Video-Overlay-Anzeigen kosten weniger als nicht überspringbare Anzeigen, und die Zuschauer können wählen, ob sie sich durchklicken möchten, um mehr darüber zu erfahren, was beworben wird.

In-Feed-Videoanzeige

Diese Anzeigen sind diejenigen, die Teil der Liste mit bevorstehenden und vorgeschlagenen Videos auf der rechten Seite der Seite sind, wenn ein Video angesehen wird. Sie können auch auf der Homepage oder als Teil der Suchergebnisse vorhanden sein. Da sie dort gefunden werden, wo sie sich auf Inhalte beziehen, nach denen der Betrachter bereits sucht, verbessern sie Ihre Chancen, von potenziellen Kunden wahrgenommen zu werden.

Bumper-Werbung

Bumper-Anzeigen sind kurze, nicht überspringbare Videoanzeigen, die vor einem YouTube-Video abgespielt werden. Sie gehören zu den besten für Branding und Bekanntheit und sind definitiv nützlich, um Menschen unterwegs zu erreichen, die schnell in Inhalte ein- und aussteigen möchten. Sie können Bumper-Anzeigen verwenden, um längere TrueView-Kampagnen mit einem starken Call-to-Action am Ende Ihres Videos zu ergänzen.

Outstream-Werbung

Outstream-Anzeigen sind ein vollständig mobiles Anzeigenformat für YouTube, das auf Smartphones und Tablets angezeigt werden soll. Dies sind nicht überspringbare 15-Sekunden-Videos, die zwischen zwei Inhaltsvideos auf einem YouTube-Kanal abgespielt werden. Sie werden auch als vertikale Videoanzeigen bezeichnet, da sie gut mit dem Videomodus im Hochformat funktionieren, der hauptsächlich auf Mobilgeräten verwendet wird.

Masthead-Anzeige

Das Masthead-Format ist ein großes Anzeigeformat, das innerhalb des YouTube-Mastheads eine prominente Position einnimmt. Es wurde speziell für Markenwerbung entwickelt und ermöglicht es Ihnen, die Reichweite Ihres Publikums zu maximieren, indem Sie Ihre Botschaft auf allen Geräten in einer einzigen Interaktion übermitteln.

Starten Sie Ihre erste YouTube-Werbung

Nachdem Sie nun etwas über die Besonderheiten von Werbeformaten auf YouTube wissen, ist es an der Zeit, Ihre erste Kampagne zu starten.

Entscheiden Sie jetzt, welche Aktion Ihre Zuschauer ausführen sollen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben. Sind Sie damit zufrieden, dass sie auf einen bestimmten Link klicken, oder möchten Sie, dass sie tatsächlich auf Ihre Website gehen und etwas abonnieren oder kaufen? Das entscheidet darüber, welche Kampagne Sie umsetzen und welches Werbeformat für Sie am besten geeignet ist.

Mithilfe von AdWords können Sie Ihre Kampagne so einrichten, dass sie eine breite Palette von Zielen umfasst, z. B. Videoaufrufe, Markenbekanntheit und Klickraten. Sie können auch auswählen, welche Arten von Werbung Sie in Ihre Kampagne aufnehmen möchten.

Sie können beispielsweise bestimmte Kanäle, Schlüsselwörter und demografische Merkmale der Zielgruppe ansprechen. AdWords lässt sich direkt in YouTube integrieren, sodass Sie Ihre Anzeigen von derselben Plattform aus verwalten können, auf der Sie Ihre Suchkampagnen ausführen, und die bereits festgelegten Ausrichtungs- und Messkriterien einfach implementieren.

Aber der Reihe nach:

Starten Sie einen YouTube-Kanal

Der erste Schritt zur Durchführung einer Videowerbekampagne auf YouTube besteht darin, tatsächlich einen eigenen YouTube-Kanal zu haben. Sie benötigen eine, um Ihre Anzeigen hochzuladen und ihre Leistung zu messen.

Was brauchen Sie dafür?

• Ein Google-Konto (dh eine Gmail-Adresse).
• Ein YouTube-Kanalname (Ihr Firmenname ist ein guter Anfang).
• Ein Kanalsymbol (Ihr Firmenlogo ist hier eine gute Wahl).
• Ein Kanalbild (ein Foto deines Shops oder deiner Produkte funktioniert einwandfrei).

Sie sollten sich auch für AdWords einrichten. Wenn Sie noch kein Konto haben, melden Sie sich mit demselben Google-Konto an, mit dem Sie Ihren YouTube-Kanal erstellt haben.

Die Integration von AdWords kann für Neulinge etwas verwirrend sein. Es ist im Grunde so, als würden Sie eine Werbekampagne erstellen, die Sie im wirklichen Leben nie verwenden werden – sie dient nur als Platzhalter für die zukünftigen Kampagnen, die Sie über AdWords steuern.

Erstellen Sie eine Videoanzeige

Das Erstellen einer einzigartigen Videoanzeige ist das Fleisch und die Kartoffeln des Prozesses. Sie benötigen die richtige Ausrüstung und die richtige Planung, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Botschaft effektiv vermitteln können.

Wenn Sie gut aussehende Videos erstellen möchten, müssen Sie etwas anderes als Ihr Smartphone verwenden. Die meisten Smartphones haben keine hochwertigen Objektive oder Mikrofone, die großartigen Sound einfangen, und sie haben selten Stabilisierungsfunktionen.

Die drei Wörter, die Sie kennen sollten, sind:

• Dreharbeiten : Ihre Anzeige filmen und gut aussehen lassen.
• Schnitt : Setzen Sie den gesamten Film, den Sie gedreht haben, auf eine sinnvolle Weise zusammen – der Schnitt, nicht das Filmen, ist das, was die Geschichte ausmacht.
• Verbreitung : Hochladen auf YouTube und Auswahl des passenden Anzeigenformats.

Richten Sie eine Video-Werbekampagne ein

Hier fassen Sie alles zusammen, was Sie über Videoanzeigenkampagnen auf YouTube wissen. Sie müssen Ihr Publikum, Ihre Ziele und das Budget für Ihre Kampagne genau definieren.

Berücksichtigen Sie sorgfältig die verschiedenen verfügbaren Anzeigenformate und entscheiden Sie, welches am besten zu Ihrem Video und Ihren Zielen passt. Hier entscheiden Sie auch, welche Art von Optimierungsstrategie für Ihre Kampagne am effektivsten ist.

Behalten Sie mit YouTube und Google Analytics den Überblick über Videoaufrufe, Zuschauer und Werbekosten

Sie müssen jeden Aspekt Ihrer YouTube-Werbekampagne akribisch verfolgen, von Aufrufen und Abonnenten bis hin zu den Arten von Zuschauern, die Sie anziehen, und wie viel Sie für jeden einzelnen bezahlen.

Das Lesen Ihrer YouTube-Werbeanalysen ist einfacher als Sie denken. Mit zwei Google-Produkten ist dies kostenlos möglich: YouTube Analytics und Google Analytics. Und sie sind beide wichtige Komponenten bei der Optimierung Ihrer Werbekampagnen, um profitabler zu werden.

Achten Sie darauf, wie viel Sie für jeden Klick ausgeben und wie dies mit Ihrem prognostizierten Budget übereinstimmt. Sie möchten im Detail sehen, wie viele Personen Ihre Anzeigen tatsächlich sehen und wie viele dieser Zuschauer sich zu Ihrer Website durchklicken, um potenzielle Conversions zu erzielen.

Wie YouTube-Werbung zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen kann

Mit diesen Tipps sollten Sie auf dem besten Weg sein, eine starke YouTube-Werbekampagne für Ihr Unternehmen zu erstellen. Es ist eine herausragende Plattform für all Ihre Anforderungen an Videowerbung – solange Sie sie richtig verwenden. Es gibt einige Formen von YouTube-Anzeigen, und jede hat ihre eigenen Vor- und Nachteile, wenn es um Ihre Marketingstrategie geht. Wie bei jeder Werbekampagne ist es wichtig, mit verschiedenen Ansätzen zu experimentieren und herauszufinden, welche für Sie am besten geeignet ist. Möglicherweise finden Sie es hilfreich, mit einem Unternehmen zusammenzuarbeiten, das bereits über einen starken Hintergrund in der Videowerbung verfügt, z. B. Disruptive Advertising. Wir sind Experten für die Platzierung von Videoanzeigen auf YouTube und helfen Ihnen gerne bei der Erstellung Ihrer eigenen erfolgreichen Kampagne.